Come la moda e il porno si flirtano l'un l'altro

Immagini di Newton e Guy Burden. La giovane Brooke Shields, intrigante per l'affermazione che tra lei ei suoi jeans Calvin Klein "nulla". Estetica sadomasochista nelle opere di Thierry Mugler. Il porno e il porno di Tom Ford di Terry Richardson. Ragazze in campagne pubblicitarie American Apparel, finalmente. Per ricordare quanto strettamente il sesso e la moda siano collegati, questa serie associativa può essere continuata indefinitamente.

Tuttavia, un paio di anni fa, la stampa del profilo era piena di analisi, dimostrando in modo convincente che il contesto è cambiato. Per la generazione, che di solito è indicata con il termine vago "millenni", il sesso come stratagemma di marketing ha smesso di funzionare (ne abbiamo scritto qui). Il tema dell'attivismo e della lotta per i cambiamenti sociali e sociali si è rivelato un nuovo stimolo per il consumatore: un appello alla libertà, all'uguaglianza e alla fraternità vende una nuova collezione molto più efficacemente di corpi diligentemente oliati e spasmi di passione distorti. E anche Tom Ford, il principale aderente al concetto di "vendere sesso", confidando ora ai giornalisti che è stanco di tutto questo e cerca ispirazione solo per le emozioni e il romanticismo.

Ma diamo un'occhiata più da vicino a ciò che sta accadendo a un passo dalla scena frontale alla moda piena di slogan attivisti. Un anno e mezzo fa, l'applicazione per gay-dating di Grindr (chiariremo tra parentesi: Grindr ha una forte reputazione per trovare sesso di una notte per il sesso senza complicazioni) ha effettuato una trasmissione in diretta della collezione maschile J.W.Anderson Autunno-Inverno 2016/17. Sei mesi dopo, nell'ambito della Fashion Week di New York, la sfilata Hood By Air si è tenuta nella stagione primavera-estate 2017 - l'ultima al momento nella storia del marchio - Pornhub, sponsor ufficiale e partner. E poco prima, Hood By Air ha presentato un altro progetto relativo all'industria dell'intrattenimento per adulti, questa volta nel formato di un album fotografico. Commissionato da Shane Oliver, l'ideologo HBA, il fotografo sudafricano Peter Hugo si è recato nella capitale della Giamaica, Kingston, per filmare le pornostar maschili locali negli archivi del marchio.

A prima vista, questi pochi episodi della vita di due marchi di moda sono solo una coincidenza e una coincidenza. Bene, o un tributo all'era della media media: è logico supporre che sia Anderson che Oliver si stanno solo divertendo e, scandalizzando il pubblico, stanno cercando di attirare l'attenzione sulla propria creatività. Inoltre, entrambi i designer si specializzano nell'affrontare i confini e gli standard di genere vaghi, e Oliver non flirta per la prima volta con il tema del porno: nell'estate 2016, la prossima collezione HBA maschile è stata presentata nel vero sex club del Marais a Parigi.

Tuttavia, tutto si è rivelato molto più interessante. Innanzitutto, quest'anno Pornhub ha continuato a partecipare alle settimane della moda: come parte della New York Fashion Week, conclusasi solo un mese fa, si è tenuta la presentazione della capsule collection di Richardson x Pornhub. Il suo creatore è Andrew Richardson, ex dipendente di Calvin Klein e Valentino, che è riuscito a lavorare come stilista sul set per il libro di Madonna "Sex". Verso la fine degli anni '90, ha lanciato una rivista intitolata a lui stesso, il cui contenuto si bilancia magistralmente all'incrocio tra soft-porn, arte e moda. E la storia dell'omonimo marchio di abbigliamento è iniziata nel 2003, quando Andrew ha creato una linea di t-shirt con Supreme. Il marchio di streetwear di Richardson è iniziato sulle schegge di questa collaborazione.

In secondo luogo, la moda-espansione Grindr. L'elenco dei partner applicativi comprende ora marchi di moda come Baja East, Illesteva e Re / Done. Come concepito dai dipendenti di PR Consulting, una rinomata agenzia di consulenza, con cui Grindr collabora strettamente con l'obiettivo di integrarsi nella comunità della moda, questi marchi forniscono regolarmente i loro prodotti per il disegno tra gli utenti dell'applicazione. Il progetto congiunto della rivista Grindr and Paper, l'autore del quale era il famoso fotografo Stephen Klein, non passò inosservato. A proposito, è apparsa anche la linea di abbigliamento per uomo di Grindr, anche se il suo lancio è successo quasi inosservato.

In terzo luogo, con il deposito del direttore artistico di Diesel Nikola Formichetti, Grindr e Pornhub hanno trovato un nuovo inserzionista: di recente, il marchio colloca volentieri gli annunci su entrambe le piattaforme. Lo stesso Formichetti sostiene che Diesel non ha alcuna intenzione di scioccare il pubblico: è tutta una questione di calcolo a freddo: sia Grindr che Pornhub hanno una portata enorme del pubblico di riferimento per il marchio.

Tutta questa attività apparentemente frammentata e su piccola scala della moda di Grindr e Pornhub dimostra infatti in modo abbastanza chiaro le intenzioni serie di entrambe le società di svilupparsi come grandi marchi di stili di vita. E la conquista di territori alla moda è solo un passo verso l'attuazione di questi piani ambiziosi. Il passo, devo dire, è abbastanza facile e veloce da implementare. Ed ecco perché

Nel mondo di oggi, la pornografia è diventata parte integrante del paesaggio quotidiano. La pop star nell'immagine è ora difficile da distinguere dall'attrice porno, mentre le star del porno, come Standing o Sasha Grey, affrontano abilmente il ruolo di oratori e attivisti sociali. La linea tra reality TV e soft porn si sta sfumando sempre più rapidamente, l'industria del fitness sta integrando sempre più l'estetica dei film per adulti nei loro contenuti visivi, per non menzionare il fatto che lo stato di una delle famiglie più influenti nel mondo dello spettacolo è stato acquisito dallo scandalo con video di sesso fatti in casa.

Le immagini visive legate al campo dell'intimo e condizionalmente "indecenti" sono diventate un segno familiare del tempo: da qualche parte, alla periferia del nostro punto di vista, il sedere nudo di qualcuno impresso nelle decorazioni del ginnasio o del tappeto rosso, o seni nudi che appaiono durante la segnalazione dall'azione spontanea del movimento Free the Nipple. In realtà, il termine "porno" è stato a lungo ricoperto di significati semantici completamente nazionali ed è ampiamente usato in relazione a cose e concetti che non sono legati alla sfera dell'intrattenimento sessuale: ad esempio, i termini "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" e così via. Il porno è diventato un mainstream assoluto, una componente importante della cultura pop.

E la moda risponde alle nuove realtà. Se prima stava vendendo il sogno di un contatto sessuale con un bellissimo sconosciuto da un poster pubblicitario o la promessa di un incredibile orgasmo da un nuovo paio di jeans, oggi il sesso e gli attributi correlati sono presentati attraverso un documentario, una serie di fatti quotidiani. La sessualizzazione nella moda è stata sostituita dalla pornografia, che stabilisce fermamente nella mente pubblica l'idea che il sesso sia qualcosa di molto banale, ordinario e ordinario e al tempo stesso completamente inevitabile. Come lavarsi le mani prima di mangiare o di dover lavarsi i denti.

In questo senso, la campagna pubblicitaria del marchio americano Eckhaus Latta della stagione primavera-estate 2017, che è una serie di scatti di persone reali che fanno sesso con una macchina fotografica, è molto indicativa. È difficile trovare un rifornimento più distaccato e freddo di questo processo, in particolare il contrasto di queste foto rispetto, ad esempio, a scatti di campagne pubblicitarie della linea di profumi Tom Ford for Men di un decennio fa.

Altrettanto privo di connotazioni scandalose e cose dalle collezioni, che sono state discusse sopra. Nominalmente, sono associati a tematiche pornografiche, ma non c'è niente di provocatorio e scioccante nei loro confronti: sono ordinari, adattati al contesto del 2017, vestiti quotidiani. Ad esempio, in uno schiaffo così pratico con le aste del tuo nuovo partner sessuale, sarebbe anche appropriato andare a qualcosa del genere per fare shopping al prossimo negozio di alimentari. Probabilmente non è così lontano il giorno in cui il colosso del lusso deve davvero fare spazio sul mercato per beni e servizi specializzati a causa dell'emergere di un concorrente improvviso e potente di fronte a Pornhub. Bene, o Grindr.

immagini:Libri di Claire de Rouen, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta