Moda per tutti: perché non un hippbist?
Nel 2007, il Timeout di New York - un'influente rivista su stile di vita, città e cittadini (e non solo) - è uscito con un articolo sulla "nuova" generazione di ego-centristi, non posatori ambiziosi che non creano nulla di nuovo. Click-on, come viene ora chiamato, il titolo messo in copertina, e la frase perentoria "Perché un hipster deve morire" ha giocato un certo ruolo nel fatto che un intero strato di giovani (dai 15 ai 40 condizionali) che hanno accesso a Internet, ha ricevuto come stigma vergognoso. La parola "hipster" cominciò a replicarsi - come se temesse di mancare all'emergenza di un nuovo strato culturale, il fenomeno degli "hipsters" iniziò a scrivere pubblicazioni in tutto il mondo. In Russia, la parola "hipster" è diventata popolare grazie alla colonna cult di Yuri Saprykin "On difficult ground", pubblicata sulla rivista "Poster".
Gli attributi Ostromodnye dell'epoca - occhiali Ray-Ban, Polaroid, Moleskin, jeans e occhiali rossi April77 senza diottrie colpiscono immediatamente la lista dei principali segni del hipster. Ma poi c'erano domande. Se compri libri nella "Repubblica", sei un hipster? E se indossi dei leggings colorati per correre? E se Wes Anderson è il tuo regista preferito? La risposta a tutto è sì, naturalmente. Il concetto di "hipster" inizialmente si è rivelato così sfocato che chiunque potrebbe essere portato sotto di esso - ci sarebbe stato un desiderio. In determinate circostanze, era possibile chiamare l'hipster (o meglio chiamare) sia un impiegato, sia un disoccupato di periferia, e un capofamiglia con tre figli. Nel corso del tempo, la parola ha mantenuto per sé solo connotazioni negative, era consuetudine parlare di hipsters almeno con ironia o condiscendenza.
"E ora vediamo quali sono le accuse contro gli hipsters: sono narcisiste e insincere, giudicano gli altri dai modelli di iPod e dalle marche di occhiali, sono costituiti da ponts e desiderio di superamento, terribilmente patetici e terribilmente tristi", ha scritto Yuri Saprykin nel 2008. Niente come? Dopotutto, la stessa cosa viene detta oggi sugli "hi-pbists", che alcune delle pubblicazioni hanno già soprannominato "new hipsters".
Se credi nel Dizionario Urbano, un passante è uno che è "ossessionato da hyip nella moda e farà di tutto per ottenere la siringa desiderata". Si ritiene che l'ossessione principale delle hip-hop siano le cose di un certo insieme di marchi (principalmente con radici sottoculturali - come Stussy, Supreme, Stone Island, ecc.), Che possono essere successivamente rivenduti su Internet molto più costosi di quelli al dettaglio, a causa dei loro limiti. , esclusività o inaccessibilità nei negozi. La definizione stessa di un hippbist è associata a una pubblicazione omonima con un vasto pubblico - Hypebeast, che ha una rivista offline, un sito web, un negozio e una radio. È interessante notare che il primo video ironico, prendendo in giro la "highbike" e l'amore per le sneaker limitate, è stato pubblicato nel febbraio 2007 - quasi sei mesi prima del sensazionale numero di hipsters Timeout. Perché i rumorosi discorsi sugli hippbists sono iniziati proprio adesso?
I nomi nascono spesso da un fraintendimento dell'agenda moderna: i marketer ei giornalisti vogliono razionalizzare e dividere i giovani almeno su una base. Quindi ci sono "hipsters", "hipbists", Hels-goth (aderenti allo sport e al gotico), gopkorschiki (amanti dell'abbigliamento outdoor e "stile turistico") e così via. Ma oggigiorno le sottoculture pure stanno diventando obsolete come un dato di fatto. È difficile immaginare che una volta un "rapper" possa essere definito una persona che ascolta e non esibisce, rap. Oggi tutto è confuso, ci sono troppe informazioni, ed è diventato vergognoso essere ispirati da una cosa per gli adolescenti. Guarda come appare il rapper principale della Russia: indossa magliette gotiche e canta Marilyn Manson in onda. Non sembra un rapper stereotipato, perché lo stereotipo stesso è svanito e morto.
Dagli anni '80, ogni nuova generazione è stata sdegnosamente chiamata "consumatore" - presumibilmente gli adolescenti non sono interessati a nulla, a loro piace solo comprare e comprare. E oggi, un adolescente del genere, consegnandolo sotto l'involucro di un "hippista alto", viene presentato anche come una specie di mostro stupido e mordace, il cui unico scopo è quello di pubblicare un selfie in una nuova felpa con cappuccio di Sav Empt. Prima di tutto, questo mito viene gonfiato dai media nel perseguimento del repost e dei like. Quindi c'è già un sacco di arroganza nel termine stesso "Highbird". La moda non è seria, il vero intellettuale non è interessato a questo, la moda non è per l'intelligente, l'intelligente non dovrebbe passare il tempo, ma essere portato via dall'alto. Divertente, ma non c'è niente di più fuori moda di questi argomenti. La moda non è una cosa in sé, non cade dal cielo, ma è presa dall'aria pubblica, ripensando alla politica e all'umore pubblico - forse rendendola più veloce e più metaforica. In questo senso, l'attuale generazione sta semplicemente "scavando più a fondo": a livello intuitivo, è interessato alla storia della moda, al suo legame con l'arte (da qui l'amore per Raf Simons) e all'architettura, ai nuovi e ai vecchi eroi - e tutto ciò, come si dice, vestiti. "
"Scegli grandi televisori, lavatrici, auto, lettori di compact disc, apriscatole elettrici", - il personaggio principale del libro e successivamente il film "On the Needle" ha fatto una diagnosi di gioventù condizionale venticinque anni fa. Da allora, le fabbriche non hanno chiuso, inoltre, i veicoli senza equipaggio stanno per apparire, i discorsi pubblici si sono rivolti all'uguaglianza e al rispetto della diversità, e presto saranno disponibili voli nello spazio non solo per scienziati, militari e miliardari. Non dimenticare che tutto ciò è dovuto a coloro che una volta erano anche chiamati generazione di vuoti e senza valore.
È difficile discutere con il fatto che oggi streetwear e sneakers sono un grosso problema. A causa del flusso di informazioni, quello che sta diventando un hyip oggi non sarà domani. Ed erano i marchi di strada che si rivelarono i più sensibili al cambiamento. Grazie alle gocce e alle esclusive, le loro cose non hanno il tempo di annoiarsi come il resto. I filatori e la collezione Calvin Klein sono passati di moda ancora prima che fossero inclusi. Per sei mesi, il risultato dell'enorme lavoro creativo è probabilmente così noioso per la nuova generazione di visual (prima hanno visto la nuova collezione nella trasmissione online, poi nel repubblica VKontakte, poi nella pubblicità, poi nel video musicale xx), che nel momento in cui entra nello TsUM , non ne hanno nemmeno bisogno ipoteticamente. E questo nonostante il fatto che, a differenza della serie di registi creativi che cambiano, Raf Simons ha una grande credibilità da parte della generazione VKontakte.
Gli adolescenti sono semplici: le abilità di progettazione perdono per le magliette di merchandising e le notizie su chi diventerà il nuovo designer di Versace possono essere interessanti solo nel contesto del potenziale assegnamento a lei di Virgil Ablo, il creatore di Off-White. Quindi dovrebbe essere - in dieci anni il sistema arcaico che esiste oggi non può esistere in linea di principio.
La maggior parte degli adolescenti legge a malapena i media, preferendo il pubblico VKontakte a loro, e sì, sono interessati alla moda - semplicemente perché è diventato mainstream. Lei è dappertutto, e non puoi nasconderti da lei proprio così: sei andato a vedere un berretto in un negozio online - una pubblicità per questo berretto, e questo negozio ti perseguiterà fino alla fine. Le scarpe da ginnastica, così come i marchi di strada, le cui gocce erano una volta solo per "iniziati", sono tutti indossati oggi - da Yana Rudkovskaya a questi bambini in età scolare. Si può ridere del fatto che Philip Kirkorov sia un hippbista, ma lo è. E cosa significa? Che non ci siano alte battute, questa è una sottocultura fittizia, sotto la quale stanno cercando di condurre tutti almeno interessati all'agenda moderna e alla moda. Puoi ancora disegnare un'analogia con gli hipster: hippbista è tutto, cioè hippbista non è nessuno.
immagini: Kappa, Undercover, Lazy Oaf, Off-White, Stussy, MadeMe e X-Girl, Uniform Experiment
