La PR-manager Lada Andreeva parla dei tuoi cosmetici e cure preferiti
Per "Disponibile" noi studiamo i contenuti di beauty case, spogliatoi e sacchetti cosmetici di personaggi interessanti per noi - e vi mostriamo tutto questo.
A proposito di conoscenza con i cosmetici
La mia conoscenza del mondo della bellezza è avvenuta improvvisamente e rapidamente, nel momento in cui meno ci ho pensato. Subito dopo la laurea, sono entrato nel dipartimento marketing e PR di una grande società di cosmetici. Poi ho lavorato in TV e radio, nella società FMCG e ora in Promsvyazbank. La cura della bellezza è rimasta con me al di fuori della biografia del lavoro, diventando una buona abitudine e un hobby.
Uno dei compiti di test al primo colloquio era la traduzione della descrizione dello strumento dall'inglese. Era il più semplice: leggo spesso tutto ciò che si trova sul retro del barattolo. A causa dell'abitudine di studiare a fondo tutto (non avrei mai potuto promuovere ciò che non so e non mi ispiro) ho dovuto padroneggiare le basi della cura della pelle. Scopri cosa è una routine quotidiana e ricorda almeno quattro passaggi fondamentali: pulizia, tonificazione, applicazione di una maschera, idratazione.
Ricordo come la pelle cambiò dopo il primo test: divenne liscia, morbida e liscia. Queste ragazze vengono ricordate per sempre - in effetti, il mondo del business cosmetico si basa su questo: prima di acquistare, ti è permesso provare i mezzi e vederli in azione. Vedete la differenza tra "prima" e "dopo" e, ovviamente, volete tutto in una volta. Fino a quel momento, non ricordo nemmeno se avessi una crema preferita. Il fatto che ce ne fossero diversi, il discorso non andò nemmeno. Ma dopo aver padroneggiato la catena "lavare - applicare tonico - mettere una maschera - e infine la crema", niente di più potrebbe portarci fuori strada, perché ho sempre ricordato la differenza. Anche se è andata alla sua dacia, è andata a fare escursioni, ha ballato tutta la notte - dopo che c'era sempre una cura della pelle completa. Era già sulla macchina e vagamente sembrava una specie di investimento importante in un bellissimo futuro personale. C'è una citazione nel libro su Bridget Jones: "Questo intero processo di lavoro dovrebbe essere perfettamente adattato - ti costa solo pochi giorni per andartene, e tutti gli sforzi saranno ridotti a nulla". Notato molto accuratamente.
A proposito, la maggior parte delle soluzioni "3 in 1", "4 in 1" e persino "5 in 1" in realtà non funzionano come queste quattro fasi consecutive. Risparmiare tempo è insignificante, risparmiare spazio in una valigia è ok, ma se c'è una scelta, è meglio fare tutto secondo i classici del genere e vedere come la pelle si trasforma ad ogni passo.
A proposito di conoscenza della bellezza
Grazie al lavoro ho imparato molte cose utili sugli ingredienti e le formule. Fatto: le ragazze in Russia sono più attive che in altri paesi, sono interessate alla composizione di cosmetici, quindi le annotazioni per la Russia sono state le più dettagliate. La pratica ha mostrato (e spinto) che se un'azienda è forte nelle cure, non dovresti comprare cosmetici decorativi da esso. E viceversa - un marchio famoso per la polvere, il rossore, i meteoriti o l'invenzione del mascara, raramente offre la crema per gli occhi perfetta, e questa conoscenza facilita enormemente la farina di scelta. Solo ognuno è forte a modo suo. Come negli sport.
Ho iniziato a seguire le tendenze di bellezza delle riviste, ho provato a leggere quelle straniere. Visto, quali mezzi sono stati avviati dalle compagnie occidentali. Ad esempio, alcuni anni fa, Lancôme si è autoproclamata un marchio innovativo, uscendo subito da un'immagine retrò nei panni di un'azienda che si avvicina alla tecnologia spaziale. Alcuni dei loro nomi - Génifique, Visionnaire - quello che valgono. È stata una delle scoperte più importanti nel mercato della bellezza. Hai capito che il siero di luce per gli occhi Génifique Yeux avanzato vale la pena di dozzine di invenzioni e, forse, il premio Nobel. Ogni barattolo di crema ha una sua leggenda.
Un nuovo compito: dovevo capire in cosa consistessero i sapori, cosa si nasconde dietro le parole "nota di testa", "nota di cuore" e "nota di fondo". Sono stato aiutato con questo amico intimo. Mi piaceva venire con lei nel negozio di cosmetici e ascoltare ogni rimedio, come se fossi presentato agli ospiti alla festa serale, e io, come persona PR, dovrei memorizzarli per nome e per nome. All'inizio, la scienza dei profumi sembrava difficile, come se si stesse cercando di capire i vini da soli. In effetti, la cosa principale è che ti piace il sapore.
Se vuoi andare avanti in questo, allora per i principianti, puoi semplicemente vedere quali fragranze secondo la classificazione di Firmenich sono in linea con i tuoi profumi preferiti. Nell'80% dei casi offerti a te in forma. Firmenich è un'azienda internazionale che sviluppa e produce ingredienti per profumi per marchi famosi. Ha proposto uno schema conveniente, che viene aggiornato ogni anno (vengono aggiunte nuove fragranze) e aiuta a trovare aromi simili per composizione. Già dopo i due o tre profumi che hai avuto, puoi identificare quale nota comune hanno, e cercarla in altri sapori, quando vuoi "qualcosa di uguale, ma nuovo".
Fin dall'infanzia, ricordo la frase di mia madre: "Non rivelare la tua età e il profumo del tuo profumo preferito". Non ho scoperto la seconda parte, forse questa è una raccomandazione per proteggermi dall'incontrare qualcun altro come spiriti. Se c'è un tale rischio, allora la frase funziona come un argomento eccellente e invariabilmente provoca un sorriso comprensivo.
A proposito di trucco
Empiricamente si è scoperto che la cosa più importante nel trucco è la cura della pelle. È come dipingere una tela. È meglio passare il tempo a cercare una crema adatta, perché poi il viso sarà così contento e bello che sarà sufficiente solo per applicare il rossetto. Un'altra vita di hacking è una tecnica di applicazione di cosmetici. Possono essere sbirciati nelle navi al servizio di Clarins e Darphin. Queste sono istruzioni dettagliate e semplici che funzionano con qualsiasi, anche budget, creme. Anche sul sito Clarins c'è una sezione speciale con tutorial video sull'applicazione, sono brevi e facili da ricordare. Guardarli non è noioso, i benefici pratici sono palpabili. Si impara un sacco di cose nuove, come il fatto che la crema per il collo sia applicata con movimenti simili agli abbracci. È possibile salvare su qualsiasi cosa, ma meglio non su crema per gli occhi. Questo è esattamente il caso in cui il negozio può e dovrebbe chiedere sonde. Certo, raramente li danno senza comprare. Ma se è corretto e convincente spiegare che puoi prendere una decisione su un mezzo di cura così importante solo provando (questo è vero), allora ci sarà sempre una sonda.
Dai siti tematici non regolarmente, ma ho letto il blog mangoosta.ru da molto tempo - grazie a lui, a proposito, ho trovato per me un ottimo contorno occhi, i siti beautyinsider.ru e fragrantica.ru. Ma il genere più amato è sempre stata la descrizione della borsa cosmetica di un'altra persona. In primo luogo, è la più simile alla verità, in secondo luogo, è il modo più veloce per ampliare i tuoi orizzonti di bellezza. Ho letto la colonna di Wonderzine dall'inizio alla fine dal momento in cui è apparso, ma non potevo nemmeno sognare di diventare la sua eroina.
A proposito di sport, alimentazione e felicità
Tre balene: sport, cibo, sonno. Trite, ma funziona. Uno dei leader della mia azienda di cosmetici ha dichiarato: "Se vuoi essere bello, vai a letto oggi." Questo è forse il miglior consiglio nella vita. Vuoi brillare negli occhi e le guance rosee? Dormi abbastanza e innamorati.
Nel libro "Beauty-Myths" di Tiina Orasmäe-Meder e Yana Zubtsova c'è un capitolo sull'allenamento, il cui significato è ridotto a quanto segue: pompando i muscoli della pressa superiore, tiri anche su i muscoli facciali. È bello pensarlo, ma non ha avuto alcun effetto sul mio programma di allenamento. Lavoro con un trainer e il mio motto in questo è la massima semplicità. Gli esercizi più efficaci - con il tuo peso. Quindi vedi cosa funziona e ti cambia. Il Pilates, che ho fatto prima, mi ha insegnato come respirare correttamente, e uso tecniche di respirazione per lo stress o solo quando ho bisogno di pensare o fare una pausa. Cambia rapidamente l'attenzione e organizza i pensieri.
Un paio di anni fa, ho imparato a pattinare, o meglio, ho ricordato un'abilità che era stata dimenticata a scuola. Quando lego i pattini e corro sul ghiaccio, mi dimentico di tutto il mondo dalla felicità. Il significato di qualsiasi attività è di portare felicità, e se non si è ancora sviluppato con alcune evidenti abilità di cultura fisica, significa che sei sulla buona strada l'uno verso l'altro. Un giorno coglierai sicuramente questa felicità. Un'altra grande invenzione dell'umanità: la barra. Può essere fatto sempre, ovunque, molto comodo con la radio accesa. Così avverti il progresso: all'inizio puoi tenere solo il versetto della canzone, poi il verso e il coro, e così via.
Non molto tempo fa, ho provato a cambiare la dieta, eliminando patate, zuppe, cereali, riso e pasta preferiti. Ci sono proteine sotto forma di carne e pesce, verdure, che sono cotte in carta stagnola o su pergamena nel forno. I latticini migrarono a colazione, e il formaggio a pasta dura fu prescritto come ospite, visitando ogni due settimane. È interessante vedere quale tipo di immagine sarà il risultato - questa non è la dieta finale, ma piuttosto il percorso verso di essa. Raramente bevo caffè con latte - sembra che in questo modo diventi più in forma: la differenza tra latte ed espresso è sentita fisicamente. Delle abitudini appena acquisite: cioccolato amaro e olio d'oliva.
Tuttavia, la regola principale è cercare di liberare non il piatto, ma la testa dal prodotto. Quando i pensieri diventano liberi da qualcosa, sarà facile rifiutarli. È spesso possibile vedere come le persone che hanno intrapreso il percorso della corretta alimentazione si trasformano in ipocriti, che indicano quanto dovrebbero essere i carboidrati nella pagnotta di qualcun altro. Si scopre che non sono ancora liberi e che qualcosa di proibito è ancora profondamente radicato in loro. La libertà non è proibire, ma permettere a te stesso di rinunciare a qualcosa. Le parole "corretta alimentazione", quindi, recito con sana ironia e ricordo sempre che da bambino amavo il pane con il burro, potevo determinare il meglio nel negozio e sapevo che avrebbe odore di crema fresca e sciogliersi dolcemente sulla mollica di pane.
Sono un fan di lavarmi i denti e credo che questo sia uno degli hacker della vita di bellezza più convenienti. Ho trovato il mio dentista, tra l'altro, grazie a una pubblicazione su The Village: ricordo di aver letto un'intervista con lei emozionata e ho quasi guidato la stazione nella metropolitana. Circa tre anni fa ho scaricato l'applicazione Brush DJ per conto mio: è stata inventata da un dentista britannico ed è genialmente semplice. Mentre lavi i denti, l'applicazione avvia un timer di due minuti e carica una canzone dalla playlist in ordine casuale. Ogni 30 secondi si sente un segnale, dicono, è necessario cambiare la direzione della pulizia, e alla fine - applausi: in questo modo l'applicazione esprime approvazione e lode. Ora Brush DJ è diventato più complicato: ha video educativi, suggerimenti su come fare tutto correttamente e persino grafici con le melodie più popolari. Il sito dell'applicazione è abbastanza simile al sito di alcune stazioni radio occidentali di fascia alta.
La mia collega al lavoro mi chiama "fata della bellezza", ma io ho la mia fata della bellezza, e ogni ragazza ha un tale esperto che incontra sulla sua strada e dopo i cui segreti la vita non sarà più la stessa.
