SHLZ: Jeanswear da Petersburg

NEL "NUOVO MARCHIO" RUBRICO SETTIMANALEWonderzine presenta giovani designer e racconta dove e come puoi comprare le loro cose. I nostri eroi di questa settimana sono un giovane marchio di San Pietroburgo che si è dedicato alla creazione di abiti semplici e belli per tutti i giorni a prezzi accessibili.

I fondatori del marchio SHLZ sono Ekaterina e Sergey Shulzhenko, una giovane coppia di San Pietroburgo. La storia dell'emergere di SHLZ dimostra che un punto importante per i giovani designer è la presenza di una strategia aziendale competente. Ad esempio, Shulzhenko non aveva un'educazione alla progettazione specializzata: Katya studiava pubbliche relazioni e pubblicità, e Sergey studiava economia e management. Ma la coppia aveva esperienza direttamente legata all'industria e al mondo della moda. Katya ha guidato il progetto dei giovani designer "Admiralty Needle" ed è stata impegnata in PR della Aurora Fashion Week (speriamo che lo spettacolo o la presentazione del marchio SHLZ nel quadro di AFW non sia lontano). Sergey ha otto anni di lavoro nella società democratica russo-svedese Concept Club e, di conseguenza, esperienza dagli acquisti ai negozi di apertura in tutta la Russia e lo sviluppo del marchio. L'approccio al business è ovvio: contemporaneamente al lancio della prima collezione del marchio, Katya e Serozha hanno aperto il loro negozio online con consegna in tutto il paese.

L'idea del marchio SHLZ era semplice: creare abbigliamento unisex indossabile e conveniente per la maggior parte: giacche e gonne di jeans con bordi strappati, jeans, camicie di cotone, bomber in neoprene. La coppia cuce tutte le cose secondo i loro schizzi in una piccola produzione a San Pietroburgo, e acquista tessuti a Mosca. Nello studio, i designer eseguono autonomamente la lavorazione manuale dei tessuti, che invecchiano e asciugano il denim. Così sono riusciti a occupare una nicchia vacante: i marchi russi lavorano con il denim - durante il giorno con il fuoco.

Eravamo troppo pigri per fare shopping e pensare alle combinazioni, e questo problema è familiare a molti. Volevo creare cose che hai appena messo, andare in giro per il tuo business e avere un aspetto figo allo stesso tempo. In altre parole, avendo concepito il nostro marchio, volevamo che le persone smettessero di pensare ai vestiti. Il denim è stato scelto come materiale chiave, perché offre l'opportunità di creare una fantastica elaborazione manuale. Siamo rimasti colpiti da ciò che Marques's Almeida, Hood By Air, KTZ e la nostra countrywoman Dasha Selyanova, designer del marchio ZDDZ, sono rimasti colpiti. Tutti riguardano la sensazione di libertà che l'abbigliamento dà.