Il femminismo del rossetto: perché il trucco non contraddice l'indipendenza
Dopo aver condotto l'esperimento, cercando di cambiare la mia immagine stereotipata del trucco, sono giunto a conclusioni contraddittorie. C'erano più domande che risposte - anche sulla rappresentazione delle donne nella cultura popolare, sul ruolo di Internet nella vendita di giganti cosmetici, sul nostro desiderio di guardare ancora meglio, sulla vergogna per l'uso di cosmetici e non solo. Sembra che nella nostra realtà, la scelta di indossare il trucco o meno diventi qualcosa di più di una semplice preferenza estetica.
Ho iniziato l'esperimento, perché, da un lato, non avevo tempo per il bar "ideale" in costante aumento, e dall'altro mi vergognavo di non poterlo fare senza trucco. Come, ad esempio, la diva soul Alisha Keese, che ora appare ovunque senza trucco. Un saggio sul rifiuto di essere bello, che il cantante ha pubblicato nella rivista Lena Dunham, si è diffuso in tutto il mondo e si è trasformato in accuse di ipocrisia: quanti soldi ha speso per prendersi cura della sua "pelle imperfetta"? Il grado di intensità era paragonabile al fatto che se fosse sospettata di infedeltà alle loro opinioni politiche.
La scrittrice Naomi Wolfe nel libro "Il mito della bellezza" ha sostenuto che gli ideali di apparenza offerti dall'industria cosmetica e basati sui gusti degli uomini, per molti anni hanno mantenuto le donne in cattività - e tutto, dal trucco alla chirurgia plastica. Secondo Wulf, il trucco è uno strumento di controllo che protegge i desideri patriarcali. Ma perché non posso godermi il trucco e non considerarmi una vittima? Altrimenti, tutto questo è più come una continuazione dello schema molto patriarcale in cui gli hobby delle donne non vengono reinterpretati, ma svalutati.
Nel 1983, la scrittrice e giornalista americana Letty Kottin Pogrebin nel suo articolo "The Power of Beauty" parlava di un'amica che aveva alzato il mento e ne fu molto soddisfatta. "Come dovrebbe una femminista rispondere a un intervento così radicale? Congratularsi o mostrare la sua disapprovazione?" - si chiese Pogrebin. "Di chi è la comprensione dell'attrattiva è dietro la decisione di cambiare noi stessi? Possiamo discutere su ciò che è attraente, ma non su ciò che attraggiamo noi stessi. Tutto ciò che possiamo fare è offrire alla società una visione più ampia della bellezza", ha riflettuto. Pogrebin. Vale la pena iniziare a parlare della complessità del significato sociale del trucco, in quanto risulta che è più facile buttare via la borsa cosmetica.
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Con l'avvento dell'era del bodipositive, le aziende cosmetiche si sono adattate all'agenda: ora i marchi vendono prodotti che ci aiuteranno a "iniziare a piacerci". Servono molti soldi per il trucco "tollerabile": i produttori di cosmetici hanno fatto piani per ogni centimetro quadrato della nostra faccia. Paradossalmente, nonostante il fatto che sempre più donne, come Alisha Kees, rifiutano di usare cosmetici, le aziende cosmetiche aumentano solo i profitti.
Statistiche esatte sull'uso di prodotti di bellezza sono difficili da trovare, soprattutto per la Russia. Ma, per esempio, in America per l'anno in questione speso circa 426 miliardi di dollari. Riguardo al movimento #nomakeup, ampiamente diffuso su Internet lo scorso anno, Jane Hertzmark Hudis, presidente del gruppo di società Estée Lauder, ha dichiarato: "Questa è una storia fugace: il nostro settore sta vivendo una vera esplosione, le vendite di prodotti sono cresciute del 13%". I social network giocano un ruolo significativo in questo: siamo trascinati al guinzaglio del proprio ego, facendo scivolare le fondamenta con le parole "camera ready" a cui non si può resistere - dopotutto, i selfie andranno immediatamente su Instagram.
La svolta più adeguata nel dibattito sul ruolo del trucco e sulla scelta di una donna, forse, è stato il momento in cui, alla fine degli anni '80, Andrea Robinson ha invitato i suoi capi in Revlon a creare una linea di Nakeds, il mezzo per il solito trucco nude di oggi. Era destinato a donne che non volevano che il trucco fosse evidente. Ciò ha dato almeno una scelta anziché ignorarla completamente: è diventato possibile sembrare naturali, pur mantenendo il rituale stesso - per te stesso. Come ha ricordato Robinson, dai suoi capi ha ricevuto la seguente risposta: "Perché una donna dovrebbe improvvisamente voler indossare" fango "sul suo viso? Il trucco è una fantasia, un colore." Andrea ha ricordato: "Hanno parlato delle loro fantasie, del loro senso del colore, l'idea stessa che le donne volessero essere se stesse, di truccarsi da sole, sembrasse insana per loro". Quando il marchio Nakeds è stato presentato al pubblico, ha rotto tutti i record di vendita.
Ci sono vari punti di vista nelle discussioni femministe. Mentre la terza ondata dice con sicurezza che una donna è libera di fare tutto con il suo corpo e l'aspetto che le fa piacere, i critici insistono sul fatto che questo approccio ha un aspetto negativo. Se qualsiasi atto di libero arbitrio è accettato incondizionatamente, allora che ne è del contesto in cui queste azioni hanno luogo? È questo libero arbitrio o è semplicemente il risultato di standard imposti dalla società? Queste donne possono identificarsi come femministe? Le stesse domande vengono spesso poste nel contesto dei tacchi e del desiderio delle donne di recitare nel porno. È tempo di respirare perplesso.
In questo contesto, è nata la direzione della terza ondata, chiamata femminismo del rossetto, che difende la femminilità abituale insieme alle idee femministe. Il diritto al trucco e un atteggiamento imparziale nei suoi confronti ora devono essere difesi non meno del diritto di rifiutarlo. Nel caso di quest'ultimo, è sufficiente ricordare quanta negatività è caduta sulla stessa Alisha Keese dopo la sua decisione di non indossare cosmetici - ha fatto impazzire la gente. Come se su questo ci fosse un meccanismo importante, senza il quale le donne trasformeranno il mondo in caos.
Il punto non è nel trucco stesso, ma in relazione ad esso - ma può essere diverso, ed è stato trasformato più di una volta. Nel 2016, il giornalista Otm Whitefield-Madrano, noto per il suo esperimento quando ha abbandonato gli specchi, ha pubblicato il libro "Il valore di un volto: come la bellezza influisce sulle nostre vite". Lo scrittore sosteneva che il trucco potesse aiutare la gente a dire: "Ecco chi sono". Ha intervistato una varietà di donne, cercando di rispondere a domande sul fatto che il trucco possa essere considerato un atto femminista. Cosa contribuiscono gli spazi dedicati alle procedure di bellezza: competizione o sorellanza? E perché il desiderio di apparire "bello" vergognoso? Inoltre non ho compreso appieno la mia modestia legata all'uso del trucco.
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Come racconta Whitefield-Madrano, questo è piuttosto tipico. Raccogliendo interviste per il libro, ha notato che le donne di tutte le età, professioni e status sociale stanno vivendo qualcosa come l'imbarazzo, i sensi di colpa, che a loro piace questo processo "frivolo", e inoltre - di cui non gliene frega niente. "Il tono di scusa è scivolato in quasi tutte le reazioni delle donne, cioè è stata una scusa per un desiderio completamente umano di guardare bene", dice Whitefield-Madrano. Durante il 20 ° secolo, il trucco è storicamente diventato un'occupazione femminile - e questi ultimi erano abitualmente trattati come "frivoli". Non ci sono vincitori in questa battaglia: non importa da che parte le donne prendono il dibattito sui cosmetici, sicuramente troveranno dei negativi. Non dipingere? Sei ipocrita. Stai dipingendo? Tu richiedi attenzione a te stesso, ti sottometti alla norma, sei impegnato in "assurdità" - devi enfatizzare.
Tornando a ciò con cui è iniziata la conversazione: vale la pena di rifiutarsi di usare i cosmetici? Secondo i miei sentimenti soggettivi, il rifiuto del trucco è associato non meno alla pressione rispetto all'uso di cosmetici. Camminando attraverso questo campo minato, è difficile trovare una zona sicura. Soprattutto quando vedi nello specchio, i sensi di colpa e vergogna incombono dietro la schiena, cercano di elevare gli standard di bellezza. Da un lato, la seconda ondata di femminismo ruota con le argomentazioni a cui il trucco potrebbe non piacere molto e sei vittima della tua educazione, dall'altra - gli uomini attaccano, ricordandoti che se "sbagli" non lo capiranno; i colleghi, che scuotono la testa con dispiacere per la tua frivolezza, sono anche d'accordo con loro, e quella ragazza instagram con la pelle perfetta. Quindi, in questa folla di persone hai bisogno di provare in qualche modo di vedere te stesso - iniziamo almeno da questo.
fOTO: Alicia Keys, Jiwinaia
