Marie Schuller: "Un video fantastico può essere rimosso per $ 1"

Il video sulla moda sta prendendo piede: Due edizioni avanzate, Dazed & Confused e i-D, hanno recentemente rilanciato la versione online con l'aggiunta di grandi sezioni con filmati. Inoltre, il video svolge un ruolo significativo nel posizionamento dei marchi di abbigliamento. Adidas, ad esempio, rilascia video interattivi con Run-D.M.C., E Gucci, Chanel e Hermès condividono la loro storia attraverso video sentimentali di conciatori, cucitrici e merlettaie. Questa tendenza è ripresa in Russia. Ottobre 2014 sarà caratterizzato da una grande mostra multimediale di video alla moda di Alexander McQueen, Burberry, Hussein Chalayan e altri, che si terrà con il sostegno del British Council.

Non saranno esposti solo francobolli con budget e nomi, ma anche film di marchi russi. Alla fine dell'anno scorso, una dozzina di designer locali hanno girato un video condotto da quattro curatori britannici nell'ambito di un seminario su video di moda. Tra i designer partecipanti ci sono nomi famosi come Dmitry Loginov, Oleg Ovsiev e Dasha Gauzer e i loro giovani colleghi Asiya Bareeva, Yulya Vorobyeva, Arthur Lomakin, Panic Trees e Sasha Weider. I curatori saranno invidiati da: registi di dozzine di video per marchi da Cassette Playa a Nike Sportswear Alex Tervi e Grace Ladoya, docente al Central Saint Martins e al London College of Fashion Catherine Ferguson e direttore della sezione video di moda SHOWstudio Marie Schuller. Infine, abbiamo chiesto come ha lavorato con due designer russi, perché la domanda di video di moda è in crescita e come realizzare un film davvero interessante.

Hai aiutato a girare Sasha Weider e Oleg Ovsiev di Viva Vox. Cosa ne pensi delle loro collezioni? Sembra difficile sorprendere una persona che considera i capi dei migliori designer della generazione da guardare nei minimi dettagli. 

Sono rimasto colpito dall'integrità di questi designer. Fanno vestiti belli e di alta qualità. Quando sono arrivato alle riprese di Sasha, che si teneva all'aperto a bassa temperatura, ho pensato: "Dio, quanto è freddo per le modelle". Il secondo pensiero era "Dio, come posso avere un vestito del genere", perché erano stupendi: minimalisti e puliti, su una dozzina di modelli insieme sembravano sorprendentemente concisi. Questi sono gli abiti che personalmente mi piacerebbe indossare. Si sente che Sasha è fiduciosa nella sua estetica e capisce quello che fa, e questo è meraviglioso. Oleg ... Ho visto solo due dei suoi abiti: secondo la trama del video, un vestito bianco sfocia nel nero. Ma hanno realizzato questo video e hanno dato pienamente un'idea dello stile di Viva Vox. Penso che Oleg sappia perfettamente come lavorare con un tessuto: il modo in cui semplicemente ma splendidamente drappeggia, merita molto rispetto.

Sono d'accordo! Come hanno lavorato le squadre di Sasha e Oleg ai set cinematografici?

Sono rimasto piacevolmente sorpreso - questo è raro nel nostro tempo. Posizioni, luci, modelli: tutto è al livello. Mi aspettavo che sarebbero stati abbastanza buoni, perché stavamo discutendo il concetto di filmare per posta, ma comunque nella vita si è rivelato tutto più impressionante. I team di entrambi i designer si sono dimostrati professionisti, il loro lavoro ha sentito passione e impegno. Non sono astuto.

Oh, ho sentito che Sasha Weider ha inseguito sette modelli quasi nudi al freddo.

Sai, all'inizio pensavo che Sasha Weider avrebbe già avuto problemi con le modelle. Immagina: sette ragazze magre in abiti aperti saltano sui tacchi e nevica. Ma alla fine tutto è andato a finire. La cosa principale nel video è un potente messaggio visivo. L'idea di Sasha sull'URSS e qualche misterioso leader che guida modelli dal passato al futuro, è espressa molto chiaramente e fa una grande impressione. Qui, un gruppo di modelli, l'architettura sovietica e l'abbigliamento su larga scala funzionano in modo impeccabile.

Oleg Ovsiev e la sua buona amica e fotografa Natalie Arefieva, uno dei principali fotografi di moda in Russia, hanno realizzato un video in studio. Quindi puoi ancora sorprendere qualcuno?

Sì, Oleg ha avuto la storia opposta. Sai, quando sono arrivato sul sito e ho visto l'intera immagine, ho pensato: "Dio, quali sono i ragazzi avanzati qui: hanno chiaramente capito come la moda e il video interagiscono". Modella e trucco, luce, idea: questo può essere previsto dai marchi e dai registi di Londra!

Ha notato qualche asperità nel lavoro di entrambe le squadre?

Non voglio davvero parlarne! Sai, penso che non ci siano processi o concetti perfettamente allineati. Irregolarità ed errori danno origine a un'immagine davvero unica per la quale tutti noi inseguiamo.

Hai visto estratti dal video di tutti i designer che partecipano al progetto. Asiya Bareeva riflette sulla cultura orientale, Julia Vorobyeva ha realizzato un video in 3D. Chi è il tuo preferito? 

Questi video semplicemente non possono essere confrontati, sono così diversi, e questo è ciò che mi attrae. Ho preso una cotta per il film Panic Trees. Ha fatto qualcosa di completamente diverso da Sasha e Oleg. Questo è un video sintonizzato senza uno scenario chiaro nel luogo che ci ha completamente conquistati tutti - sul Central Telegraph. Il video di Asiya Bareeva è un altro solido e non molto simile a una storia simile. Ha lavorato intensamente sul tema della cultura islamica, un suo seguace è, lei stessa ha agito da modella, e come la musica dell'artista islamica Fatima Al Kadiri è arrivata qui! Anche la designer di accessori di animazione Julia Vorobyeva è semplicemente fantastica.

Cinque anni fa, i video di moda erano di scarso interesse per chiunque. Come hai iniziato a lavorare in questo settore?

Mio fratello è un fotografo di moda e all'inizio ho lavorato con lui. Abbiamo filmato tutto ciò che era possibile, incluso il backstage delle sue riprese, e più tardi ho deciso di provarlo più professionalmente. Sono stato subito attratto dal fatto che il regista ha molta libertà nella moda: puoi fare quasi tutto ciò che vuoi. Dov'è l'opportunità ora?

OGNI DIRETTORE FINE-VIDEO HA UNO STILE PROPRIO: ALEX, GRACE E SEI DIVERSO, A POCHI PRANZO, FINCHER E TARANTINO. CHE COSA FORMA IL TUO STILE VISIVO?

Penso che sto ancora sviluppando e non ho plasmato la mia calligrafia fino alla fine. Ovviamente, adoro fare video astratti e surreali che non dettano allo spettatore. Tutti possono interpretare i loro contenuti a modo loro.

Ora lavori, senza ombra di dubbio, il progetto principale sui video di moda nel mondo. Come sei entrato a far parte di Nick Knight e del team di SHOWstudio?

Ho iniziato a lavorare con loro grazie al modo più classico: ho inviato il mio curriculum. Sono stato chiamato per un'intervista con Nick Knight stesso, e ora mi stavo preparando a mostrargli il mio lavoro e raccontare la mia visione del mondo, e mi consegna un disco rigido con un orologio del suo video e mi chiede di montarlo. Lo stesso compito ha dato altri dieci candidati. Quindi scegli il migliore.

Che cosa hai fatto da allora?

Sono il capo del dipartimento di video di moda. Penso a un piano di lavoro per la stagione, cerco nuovi talenti e guardo tutti i video che ci arrivano per posta, modifica tutti i film di Nick Knight e modifica altri registi. In generale, si può dire che guardo che le clip di moda si muovono nella direzione che la nostra squadra considera migliore.

Stai facendo progetti completamente diversi: Iris Van Herpen in onda crea il famoso vestito di plastica che ricorda l'acqua che cade, Dedica una serie di illustrazioni di moda pubblicitarie. Chi e come nasce con le idee?

Molte idee escono con Nick Knight. Succede naturalmente. Amiamo essere ispirati. Possiamo essere ispirati da un grande tema sociale o qualcosa di importante al momento, ad esempio le tecnologie. In generale, prendiamo ciò che ci interessa e ne parliamo.

Showstudio è una delle risorse più popolari per guardare video di tendenza, insieme ad Nowness, per esempio. Sono sicuro che hai solo un traffico pazzesco, sarebbe un peccato non guadagnare. Hai un successo commerciale?

No, siamo completamente indipendenti dagli inserzionisti o da chiunque altro. L'unica fonte di reddito: il negozio nel sito. Sai, a volte quando i soldi non sono abbastanza, Nick Knight investe i suoi risparmi.

Wow, e aggiungi? Nella nostra edizione, quando vuoi fare un bello scatto, ma non ci sono soldi, puoi facilmente investire l'editor-in-chief o il photo editor.

No, non investo mai i miei soldi! Con questo tipo di lavoro potresti diventare pazzo. Per lo meno, avrebbe sicuramente dovuto andarsene.

I budget dei video di moda sono piccoli?

In generale, crescono rapidamente. Le persone stanno cominciando a capire quanto siano importanti i video a sostegno del loro marchio o di qualsiasi altro fenomeno. Ora non fare video per la tua collezione o il tuo progetto è un pazzo. Uno dei maggiori budget che conosco è quasi un milione di dollari. Ma sono sicuro che i video fantastici possono essere girati per $ 1. L'abbiamo fatto: tutti hanno lavorato gratis, abbiamo appena comprato un modello a sandwich.