Agenzie di modelli che promuovono la bellezza non standard
Olesya Iva
Streetcasting, ricerca di modelli attraverso i social network, partecipazione a spettacoli e campagne pubblicitarie di trasgressori e persone con disabilità - negli ultimi anni, l'industria della moda è diventata sempre più vicina alla vita reale, e invece di volti e figure ideali, le personalità con carattere vengono alla ribalta. L'erosione degli standard di bellezza è seguita dal fenomeno dei modelli della porta accanto: è più facile per noi associarci al marchio, se le cose sono rappresentate da coloro che ci assomigliano. Dietro i cambiamenti ci sono il modello e le agenzie di casting, che promuovono la bellezza atipica. Parliamo dei cinque giovani e importanti.
Anti agenzia
British Agency Anti Agency nel 2013 è stata fondata dal fashion editor Tank Magazine Pandora Lennard e dalla stilista Lucy Green. I loro amici divennero i primi modelli, e poi i londinesi ordinari si unirono a loro. Tutti i reparti che Lucy e Pandora stanno cercando senza uscire di casa - sui social network. Il sito web dell'agenzia dice: "I modelli Anti Agency non sono solo grucce per vestiti, ma individui con carattere e stile individuale". Una delle regole dell'agenzia è che i getti "anti-modello" non vengono tutti neri, come è consuetudine, ma nei vestiti che a loro piace. Inoltre, i ragazzi non portano con sé un portfolio, ma invece chattano liberamente con il cliente. Oggi, gli "anti-modelli" vengono girati nelle campagne e partecipano agli show di Nasir Mazhar, Marc Jacobs, Topshop e DKNY, e appaiono anche su i-D, LOVE, Purple, Tank Magazine, The Pop and Wonderland.
Modelli JAG
Il mercato delle agenzie che lavorano con modelli in più dimensioni sta ancora emergendo. Significativamente, alcuni dei più popolari modelli plus size come Tess Holliday, Gia Genevieve, Felicity Hayward, Barbara Ferreira e Victoria Lee hanno contratti con le agenzie più comuni MiLK Management e Wilhelmina, che hanno una divisione chiamata Curve.
L'agenzia più promettente di plus-size di oggi è New York JAG Models. È stata fondata nel 2013 da Jacqueline Sarka e Gary Dakin., ex dirigenti Plus Plus in una delle agenzie di modelle più influenti al mondo, Ford Models. A proposito, è stato Ford + che ha aperto il mondo a Crystal Rennes, Tara Lynn e Candace Huffin, che è apparso sulla copertina di Vogue Italia nel giugno 2011. Ford + ora vanta un contratto con la nuora di Kim Kardashian - Kaela Humphries e Mile Dalbezio, che ha recentemente recitato nella campagna di Calvin Klein.
I modelli JAG dicono che lavorano con ragazze di qualsiasi tipo e non si limiteranno a limitarsi, perché, secondo Gary Dakin, "l'industria della moda non dovrebbe guidare nessuno nel quadro degli standard". L'agenzia vanta una ripresa di Jenny Rank in una campagna pubblicitaria per costumi da bagno H & M. Le ragazze di JAG Models sperano che un giorno si chiameranno modelli senza la console plus size, e uno dei reparti, Michel Olson, promuove l'idea che la donna sia bella indipendentemente dalle dimensioni dei vestiti. I modelli JAG competono con le agenzie britanniche 12+ e Hughes Models, con i modelli BeautyFull italiani e con i modelli BGM australiani.
Lorde Inc.
L'agenzia di modelli non standard Lorde è stata fondata nel 2013 dall'indiana Nafisa Kaptaunvala. La sua idea era semplice - Captaunwala voleva che i casting riflettessero la varietà di tipi umani che esiste nella vita reale. L'ostacolo per Nafisa era il predominio nel settore dei modelli bianchi e il debole desiderio delle case di moda di lavorare con modelli, per esempio, di origine africana. Quindi la priorità per Lorde è la promozione di africani, indiani e bambini di altre razze. Per attirare l'attenzione dei designer sul problema, Nafisa ha creato l'ironico hashtag #allwhitecast, che mette le foto dei suoi modelli sui social network. L'hashtag è accompagnato da firme come "I progettisti assumono modelli di discendenza africana per mostrare la cultura e la moda di strada, non la vera diversità di bellezza". Nafisa crede nel cambiamento e la sua giovane agenzia è già definita uno dei più brillanti e promettenti attori del mercato.
Casting AM
Angus Munro ha iniziato la sua carriera da modella in una delle agenzie più famose - Elite. Qui è alla ricerca di nuovi volti e ha contribuito a costruire una carriera per le giovani supermodelle Naomi Campbell, Claudia Schiffer e Christy Turlington, e ha anche promosso Anna Rubik. Nel 2010, unendosi con un altro giocatore forte, il direttore del casting di Dazed & Confused, Noah Shelley, Angus ha fondato una delle più influenti agenzie di casting, AM Casting, a New York. Vale la pena di spiegare qui: le agenzie di casting sono un collegamento intermedio tra un'agenzia di modelli e un cliente. La Casting AM di questa stagione è ben nota. Sono responsabili del casting della collezione Kanye West per adidas Originals a New York, per il quale hanno collezionato più di cinquanta modelli di diverso genere, razza e non sempre i parametri del modello standard. Tra le altre cose, gli ultimi spettacoli di Kenzo e Rick Owens, Matthew Williamson, Joseph lavorano anche su AM Casting.
lumpen
L'unica e la prima agenzia russa di modelli non standard è stata inventata l'anno scorso da un giovane regista e studente della VGIK Avdotya Alexandrova. Quasi tutti i ragazzi di Lumpen vanno oltre gli standard di bellezza generalmente accettati. Per Avdotya, è diventato importante creare un database di persone a cui piacciono e che potrebbero piacere a qualcun altro. Allo stesso tempo, Lumpen sta cercando modelli non solo per sparatorie alla moda, ma anche per film. Per un breve periodo di esistenza, Lumpen è riuscito a crescere in diversi rami: da San Pietroburgo a Arkhangelsk e Rostov-on-Don. The Lumpen ha già partecipato allo spettacolo Vetements a Parigi, ha partecipato alla presentazione del giovane marchio ZDDZ, ha lavorato con Gosha Rubchinsky e Lotta Volkova, è stato girato per le pubblicazioni Kuznetsky Most, Document Journal e Re-Edition, Poster e Look At Media.