Guarda tu stesso: perché gli uomini non dovrebbero avere paura dei cosmetici

Tema per il trucco maschile I media hanno sollevato timidamente non il primo anno, ma sembra che in questo momento il mondo sia più che mai pronto a percepire il trucco come prerogativa di entrambi i sessi. "Di nuovo" - perché gli uomini e il trucco vincolano una storia molto più lunga di quanto si possa pensare.

Nel lontano passato, le relazioni sociali assumevano una divisione di classe, ei cosmetici erano uno dei modi per ricordarlo. Ad esempio, nell'antica Cina, agli ignobili strati della popolazione era proibito dipingere le unghie - questo era considerato il privilegio della classe superiore, e in quest'ultimo il colore della lacca significava appartenere ad una certa dinastia. Per ovvie ragioni, la composizione del secolo scorso non assolveva più a questa funzione - sì, le sottoculture in ogni momento cercavano di isolarsi da quelle intorno a loro, ma non c'era più un abisso simile a quello tra nobili in polvere e riparati e contadini abbronzati.

Inoltre, nel secolo scorso, molti uomini famosi indossavano il trucco e la rivoluzione scientifica e tecnologica ha permesso di trasmettere la propria scelta e il proprio aspetto a un numero enorme di persone attraverso i media. Per il dramma dell'immagine, le stelle bianche e nere, e poi il cinema a colori, tingevano le ciglia e oscuravano i loro occhi, che li rendevano eleganti. Ma se il trucco per gli attori è tradizionale e dovuto alle leggi della scena, allora il pubblico non è stato così calmo su eyeliner e rossetto su altri personaggi pubblici. Bowie, Manson, Mercurio in momenti diversi disinnescarono la situazione e addestrarono la pubblica tolleranza verso l'alterità. Tutti e tre amavano flirtare con il tema del genere, ma ci sono stati anche Kiss, solisti aggressivi nei ranghi di "uomini in calzamaglia", a dimostrazione del fatto che il trucco, il retro e il collant aderenti non contraddicono in alcun modo la mascolinità.

All'ultimo turno del secolo, i media si sono innamorati del parlare dei metrosexual - uomini che "eccessivamente" si prendono cura di se stessi. Attraverso gli sforzi dei giornalisti, la parola acquisì una connotazione negativa - dopo averlo sentito, molti immaginavano Patrick Bateman, che: a) creava maschere per il viso; b) ha fatto sesso con la sua riflessione; c) bene, qualcos'altro era sbagliato in lui. Il giornalista Mark Simpson, che ha inventato il concetto di "metrosexual", lo ha descritto nel 1994 come "un giovane con un reddito elevato, estraneo ai rapporti, che vive o lavora in una prestigiosa metropoli (perché ci sono i migliori negozi). sulle pagine di riviste come GQ, negli anni '90 sono ovunque e in questo momento sono impegnati nello shopping "(curioso che Simpson sia stato il primo a usare la parola" retrosexual "- Madman's Don Draper è più adatto per illustrare il tipo nel modo migliore possibile).

L'analisi dell'azienda di consumo NPD Group ha fissato questo nuovo ciclo di relazioni tra uomini e cosmetici. Nel 2002, in America, il 9% in più è stato speso per i prodotti di toelettatura (esclusivamente per la cura degli uomini) rispetto al 2000. Secondo i risultati del suo sondaggio, 9 su 10 partecipanti hanno pensato che la cura di sé fosse necessaria per un uomo d'affari, e la metà non ha visto qualcosa di indegno per un uomo in manicure e procedure cosmetiche. I consumatori europei non sono rimasti indietro rispetto a quelli americani: circa il 40% degli uomini ha acquistato cosmetici a quel tempo (sì, lo hanno fatto), e il più popolare tra questi era un idratante.

Allo stesso tempo (nel 2000, più precisamente) è stata fondata una delle più famose aziende produttrici di cosmetici per uomo, Jack Black. Il marchio produce prodotti per il corpo, il viso, i capelli e le fragranze - tutto ciò che un uomo moderno può guardare e sentire meglio senza mettere in pericolo ciò che più apprezza di tutti - la sua mascolinità. I fondatori di Jack Black non solo sanno, ma speculano anche sulla paura degli acquirenti di perdere l'ultimo: dicono che un marchio così banale, più simile a un marchio di whisky, è stato scelto perché sembra la quintessenza di tutto ciò che è vicino ai ragazzi: "Questo nome sarà comodo da pronunciare in una conversazione con il fratello - perché non è femminile e non è elaborato."

La tendenza a non chiamare cosmetici per uomo con il loro nome è ancora in vigore: l'amministratore delegato del marchio di cosmetici minerali Jane Iredale ha ammesso che anche loro hanno continuato a parlare dei clienti che hanno pensato con gli stereotipi e hanno semplicemente riconfezionato i prodotti dalla linea principale in modo che non sembrassero femminili. Il fondatore di Mënaji (un marchio venduto a Nordstrom) ammette generalmente che non usano "M-word" (trucco. - Ed.) Perché è un tabù. I nomi delle "lattine" maschili sono una scusa separata per stuzzicare: per non spaventare i clienti che entrano nel nuovo territorio, i marchi abbandonano il loro solito vocabolario e chiamano il siero anti-invecchiamento Protein Booster Skin Serum, e il correttore è Urban Camouflage.

Nonostante la cautela abbastanza comprensibile di alcuni marchi (e forse grazie a lei), sempre più uomini si stanno abituando a prendersi cura di se stessi. Damon Jones, portavoce di Procter & Gamble, proprietario di Gilette e The Art of Shaving, che è venuto recentemente in Russia, afferma che "spendere energie per la cura di se stessi è normale non solo per le donne - a tutti piace avere un bell'aspetto e la metrosexuality è diventata mainstream" Alcuni marchi non hanno paura di chiamare le cose con il loro nome e producono non solo strumenti di base come il lavaggio di gel e creme idratanti, ma anche quelli che svolgono una funzione esclusivamente decorativa: correttori e bronzer (anche se il trucco maschile non viene ulteriormente coperto da "difetti").

Ora stiamo vivendo un periodo molto interessante - per la prima volta da molto tempo stiamo assistendo all'erosione e alla revisione dei confini di genere. Uomini e donne iniziano a percepire il loro corpo in un modo nuovo e le sue trasformazioni - sia naturali che artificiali. Ancora una volta, Internet contribuisce notevolmente alla libertà di espressione: più vediamo la diversità nel mondo, più è dotato di connotazioni positive, più ampi sono i confini delle nostre zone di comfort. Questo, ovviamente, si applica al trucco. A giudicare dal modo in cui i ruoli di genere stanno cambiando ora, il giorno non è lontano quando molti uomini non dovranno dimostrare che Smoke Aiz non impedisce loro di comprendere i loro doveri fiduciari o di essere un buon padre.