Qual è la bellezza dei cosmetici del mercato di massa?
Masha Vorslav
Abbiamo già discusso se valga la pena usare i cosmetici del mercato di massa (costi) e su quali tipi di prodotti prestare particolare attenzione. La mancanza di snobismo per quanto riguarda il consumo non è l'unica ragione per considerare gli stand nei negozi "Girlfriend" non meno delle collezioni Net-A-Porter. Vincere il prezzo è anche, stranamente, non il più importante. Ora spieghiamo.
Partiamo dal fatto che tutti i cosmetici decorativi sono divisi in professionisti (ci sarà una conversazione separata su di esso) e cosmetici di consumo, e che, a loro volta, in "lusso" e "mercato di massa", la differenza tra i quali sembra ovvio, è prezzo. Paradossalmente, è proprio a causa del maggior costo che un lusso, a prima vista, vince contro il mercato di massa: la ragione non è solo l'opinione diffusa che "più costoso significa meglio", ma anche nel nostro fardello sociale per il lusso.
L'architetto Josef Hofman, il creatore dei "laboratori di Vienna", ha affermato che il possesso di cose belle ci fa sentire belli. E l'economista Thorstein Veblen, nella sua teoria di una classe inattiva, scrisse: "Di regola, la grande soddisfazione per il consumo e la contemplazione di oggetti costosi e apparentemente belli è in gran parte dovuta alla soddisfazione del nostro gusto per la costosità, che è nascosto sotto la maschera della bellezza. apprezzo molto certe cose per un personaggio prestigioso che per la bellezza. " Ciò non significa che gli articoli costosi non possano essere belli, ma il fatto che la loro attrattiva sia in gran parte basata sulla consapevolezza dell'inaccessibilità finanziaria è indiscutibile.
È difficile sminuire il lusso e non è necessario svezzarsi (nel caso in cui: non esortiamo ad abbandonare beni costosi e ad amarli da soli), ma essere guidati solo da esso quando si sceglie il trucco è quello di coprire l'orizzonte. Le "banche" economiche sono private dell'opportunità di dare un ben noto piacere estetico (tocco del case del rossetto, peso percepibile di un tubo di inchiostro, materiale tattile del corpo pallet) e raccontare storie ricche (ne hanno solo di spettacolari), ma la loro forza è utilitaristica - da questo punto di vista diventano vicino a cosmetici professionali.
Le "banche" economiche sono private dell'opportunità di dare piacere estetico - la loro forza è l'utilità.
La mancanza di intenti ad avvolgere in modo attraente il prodotto - non si può dire che il mercato di massa rifiuti categoricamente la presentazione, ma non è sicuramente il suo punto di forza - ti permette di concentrarti sulla sua essenza e dà quel livello di libertà che i marchi "seri" non possono permettersi: non possono guardare divertente. Sì, a volte si discostano dal corso generale e distribuiscono il mascara arancione, il lucidalabbra nero o verde - ma con una presentazione sapiente, tutti questi mezzi non escono dalla solita tela e si adattano bene all'immagine di una donna del marchio N, dopo di che andiamo da lei . Coloro che sono pronti ad andare oltre i limiti di immagini consolidate e ampliare i confini del loro stile raggiungeranno sicuramente gli angoli dei marchi professionali e delle "Girlfriends".
Il mercato di massa è spesso amato perché, a un piccolo prezzo, inaspettatamente getta cose buone a terra. In effetti, il rapporto tra qualità e scarsa qualità in questo segmento non è troppo asimmetrico per sembrare un cacciatore di tesori, e c'è un motivo per ringraziare i marchi economici. Con velocità sfrenata, producono dozzine di strumenti ambigui, non sempre di successo, ma onestamente maldestri come adesivi in pizzo per le palpebre, un nastro olografico per le unghie e un mascara di una sfumatura piatta e luminosa. Seguono rapidamente le tendenze e talvolta le prevengono, non hanno paura di interpretare il più rabbioso di loro e si sforzano di lavorare sul principio "tutto in una volta" - quindi, la loro gamma è ampia e consente di rivedere i loro modelli visivi e, se vogliamo, uscire dalla zona di comfort.