Artem Shumov parla della moda maschile e dei gusti di Petersburgers
Artem Shumov è un giovane designer che si è prefissato il compito di produrre abiti da uomo confortevoli, concisi e progettati correttamente a prezzi accessibili. Ora le cose del marchio possono essere acquistate al JNBY di San Pietroburgo. Prima di iniziare a dedicarsi alla linea maschile, Shumov si è cimentato come stilista di abbigliamento femminile, e anche praticato in diverse grandi case (Tatiana Parfenova, Liliya Kiselenko e Vika Gazinskaya), ha partecipato all'Aurora Fashion Week Russia e ha collaborato con il Teatro Mariinsky. Al momento, Shumov ha ordinato un grande progetto per ricreare la forma di FC "Zenith" degli anni '90 e ricominciare. Abbiamo parlato con il designer su come realizzare la moda maschile in Russia, il comfort e i gusti di Petersburgers.
Come sei entrato nella moda?
Sì, sono andato dall'infanzia: nel giardino mi sono innamorato di una ragazza e ho fatto un vestito per la sua bambola. Non avevo una scelta particolare: andare al petrolio, o al design. Ma ho sempre saputo che sarei stato impegnato in soli vestiti.
Cosa ne pensi dell'istruzione di moda russa?
Sono venuto da Ufa a Pietroburgo solo per studiare - non danno un'educazione decente nella mia città. Innanzitutto, a Pietroburgo c'è una scuola forte. In secondo luogo, l'ambiente artistico è molto importante, che è di nuovo solo a Pietroburgo.
In generale, la scuola di design russa è peculiare. In epoca sovietica, secondo me, era proprio la moda: non c'era scelta e le persone indossavano quello che gli veniva offerto. E tutti erano alla moda. Il mercato di massa sta ora cercando una globalizzazione simile. Nonostante la scelta di sagome e proporzioni sia enorme, il mercato di massa sceglie la stessa cosa - e si scopre che tutte le persone sono vestite allo stesso modo. Inoltre, ora, a differenza dei tempi sovietici, c'è un'illusione di scelta. Dopo l'Unione Sovietica, quando le merci straniere si riversarono, la gente iniziò a sperimentare, provò ogni sorta di strane combinazioni. Ora la cultura dell'abbigliamento - e il consumo e l'usura - sono ancora in via di restauro. La moda non può essere uccisa per niente, solo che ci sono diverse fasi di sviluppo. E il design russo è molto interessato alle persone all'estero: il mio amico sta studiando ad Anversa, dice, ci sono molti designer che apprezzano in alcuni ambienti. Ma in Russia, vogliono anche il design russo.
Abbiamo molti designer - e giustamente - ispirati agli occidentali: a qualcuno piacciono i Vibs, a qualcuno piace Kane. C'è qualche pericolo in questo? Dopo tutto, questo design è insolito e chiaro solo a una piccola cerchia di persone.
Prima di tutto, il progettista deve capire quali cose compreranno. Christopher Kane, Vibskov - hanno la loro clientela. È necessario capire il pubblico con cui lavori e adattare l'abbigliamento. Ho imparato a progettare e sono costretti a pensare. Inizialmente, i progettisti non hanno idea se qualcosa è possibile o impossibile. L'insegnante di design ha guardato il primo vestito che ho fatto, si è voltato e ha detto: "La mia entità di design non può guardarla".
Forse suonerà altezzoso, ma ho cose insolite travestite come ogni giorno
Con chi stai lavorando?
Ho un pubblico diverso. Cerco di fare vestiti comodi, perché devi rispettare le persone comuni che, come me, camminano per le strade. Ad esempio, mi piacciono i pantaloni allungati e le morbide pieghe, ma oggi voglio queste pieghe e domani pioverà - e dove indosso questi pantaloni? Per lo più indosso i miei vestiti per sentire se queste tasche sono comode per me. Forse suonerà altezzoso, ma ho cose insolite travestite da quelle di tutti i giorni. Hanno parti che li distinguono, sia all'interno che all'esterno. Ma allo stesso tempo sulla persona nei miei vestiti non dirà: "Signore, cos'è questa, una borsa?" Una borsa è buona, ma non mia. Il mio è quando una persona arriva, sembra una persona normale, ma si siederà accanto a te - e sarà interessante per te esaminarlo.
E perché sei diventato coinvolto in abiti da uomo?
Mi sono reso conto che ho sempre voluto farlo. Creava due o tre collezioni femminili, ma era solo una fase di sviluppo. L'abbigliamento maschile è più vicino a me, attraverso di esso posso dire di più. In lei, posso immaginare me stesso, ma in un abito da donna, fortunatamente, non posso.
Uno degli uomini che confeziona abiti femminili dice di avere più fantasia, più spazio.
La libertà è in qualche misura buona. Ma quando imposti il quadro, vuoi sposarlo, e quando c'è libertà di fare ciò che vuoi, la maggior parte delle persone, si scopre, non vuole niente. Se qualcosa è proibito, allora è interessante. Nell'abbigliamento maschile meno sagome. Non puoi creare maniche torcia. Beh, puoi, ovviamente, ma chi li indosserà. E nessuno sarà strass. Perché non ci sono designer russi di abbigliamento maschile? Hanno paura. Tuttavia, gli uomini sono più conservatori.
Uomo ben vestito - chi è questo? Che aspetto ha?
Recentemente ho avuto un cliente, è già un uomo adulto con la sua famiglia e i suoi figli. Ordinò un cappotto morbido, anche se aveva giacche incredibilmente eleganti, con un ago. Sono rimasto molto sorpreso, perché prima pensavo di avere un pubblico più giovane. Per me, questo è un grande elogio.
E come dovrebbe apparire una giacca ben fatta?
Giacca da uomo - la cosa più difficile. Dovrebbe sedere come un guanto, come un'armatura. In questo caso, hai solo una piega, con la quale puoi lavorare. È impossibile, come con i vestiti delle donne, orlare da qualche parte, inserire i panneggi e dire che dovrebbe essere così. Cerca di prendere un foglio di carta e attaccarlo al corpo. Vedi cosa gli succede - quante pieghe, pieghe. Qui è necessario rimuovere tutti questi zalomchiki per ottenere la forma perfetta. Solo allora si può immaginare quale sia l'abbigliamento maschile con una tonaca.
Cose dalla collezione di Artem Shumov FW14 / 15 scarpe: Banya Concept Store
Quest'anno vengono lanciati gli uomini Elle e Numéro, manca solo il maschio Cosmopolitan (e circolano queste voci). La moda maschile si sta sviluppando, e in effetti gli uomini si sono vestiti male delle donne da molto tempo. Parlami degli abiti alla moda da uomo?
Inizierò dall'inizio. Fino al diciannovesimo secolo esisteva solo la moda maschile; la moda femminile, tutti questi abiti, i corsetti - era un'appendice per un abito da uomo. La tuta da uomo è cambiata, era molto più luminosa delle donne. Nella visione della società, l'uomo era il principale, partecipava alle battaglie, aveva una grande attività sociale, quindi aveva bisogno di più vestiti. Poi arrivò la prima fase del progresso tecnico, la seconda fase, le persone sedute in armadietti, gradualmente la moda divenne monotona: camicia, completo, cappotto. E dopo la guerra non c'erano soldi per i vestiti. La moda è in realtà un processo completamente intelligente. Se fosse stato stupido, per tutta l'esistenza dell'umanità, la moda semplicemente non esisterebbe. Pertanto, non capisco quando chiedono: "Crei la moda?" Come creare la moda se fosse prima di te e lo sarai dopo la tua morte? Semplicemente creiamo le cose e riflettiamo i bisogni umani.
In generale, le persone ora non hanno bisogno di molti vestiti.
Come non farlo? Non puoi venire in azienda con una maglietta. Anche alla riunione di lavoro non puoi: avere bisogno di un abito. A proposito del modo in cui sei vestito, la gente intorno fa un'opinione su di te. Un uomo, vestito in modo ordinato, dà l'impressione che ogni cosa nella sua testa sia disposta sugli scaffali. Anche il cosiddetto normcor si annoia. Una persona è sempre in sviluppo, quindi ha bisogno di cambiare i vestiti.
COSA STAI CHE COSA?
Stessi.
BENE E MERCATO DI MASSA CIRCOSTANTE?
Sì, certo. Non sto dicendo che indossare un mercato di massa sia sempre una mancanza di rispetto per se stessi. Ma in una certa misura questo è vero. Qui ti vesti in un mercato di massa e vedi un'altra persona che non ti piace, ed è vestito allo stesso modo di te. Se sei vestito allo stesso modo, forse i tuoi pensieri convergono.
Chi è la tua squadra, con chi lavori?
Sono circondato da persone completamente diverse: dai fotografi ai proprietari di negozi di scarpe. Se giri continuamente in cerchi, allora tu e il mondo percepirai unilateralmente. Se lavori nel segmento del lusso, naturalmente, quando prendi la metropolitana, è difficile per te capire questa vita. Se fai street fashion, vivi in appartamenti e ti muovi costantemente in auto, è difficile per te capire come vive la strada. Forse guardo profondamente, ma ultimamente penso che i deputati non vedano la vita. Guidano anche senza ingorghi.
Sarò grato alla mia squadra, probabilmente, per tutta la vita. C'è un progetto di beneficenza per sostenere i giovani designer LMA Presents (AFFA) - aiutano i nuovi arrivati, pubblicano la prima collezione, a fare uno spettacolo. Perché è semplicemente impossibile farlo da solo: quando hai 24 anni, ti sei appena laureato e hai lavorato per un paio d'anni, da dove prendi le risorse? Ho organizzato il primo spettacolo alla Aurora Fashion Week. Fornito modelli gratuiti e una piattaforma. È difficile da credere: nel mondo, nemmeno in Russia, in generale questo non accade. In questa stagione mi hanno anche aiutato con i modelli, con la regia. Andy Fiord Fashion Advertising - grazie mille.
Dopotutto, gli uomini si vestono per sentirsi a proprio agio nell'ambiente in cui si trovano.
Usi tessuti dall'Europa. vai lì per loro?
No, i fornitori vengono qui, inoltre collaboro con intermediari nei tessuti di magazzino: aiutano a rendere il marchio accessibile e di alta qualità. Progettare tessuti con il proprio design è incredibilmente bello, ma un livello completamente diverso e molto costoso. Ora non posso permettermelo. Ma ci sono alcuni contatti che puoi, se necessario, uscire. A San Pietroburgo c'è una buona fabbrica di abbigliamento, che produce tessuti jacquard. Le cose erano nella collezione.
con Bosch?
Sì. Tessuto di qualità incredibile, ovviamente. E quando lo guardi, è davvero come un dipinto. Tessuto assolutamente europeo. Per me è stata una grande scoperta scoprire che esiste una tale industria in Russia. Ci sono persone che fanno davvero cose buone.
È difficile condurre affari da Pietroburgo?
Al contrario, è più semplice, la gente compra in un modo diverso. Ogni città ha il suo carattere. A San Pietroburgo, la gente non si vestirà in modo brillante. I clienti di Mosca vedono i colori brillanti nel negozio e ci vanno. E il residente di San Pietroburgo si avvicina ad un altro. Potrebbe anche essere buono. Ogni città ha il suo stile, le sue sensazioni.
I designer di Petersburg sono molti amici. È difficile trovare buoni specialisti, quindi quando qualcuno consiglia qualcuno, va bene. Una sorta di attitudine buddhista: più felice è una persona, più felice diventa altrui. Per diversi anni ho lavorato con ottimi designer, ad esempio con Parfenova. Essere solo con una persona simile è un'esperienza incredibile. È un'artista formidabile, ha talento, ogni anno produce grandi collezioni che sembrano molto fresche.
Che cosa hai imparato da Tatyana Valentinovna? Da quanto tempo hai lavorato con lei?
Abbiamo lavorato per un paio d'anni. Ho fatto un sacco di cose. Venuto come uno studente, mi è stata data l'opportunità di imparare il design. L'università insegna anche costruzione, ma questo è diverso. Quando si cuce su una figura, molte caratteristiche si insinuano. Devi essere un genio incredibile per capire questo, o avere una grande esperienza. Ho lavorato anche molto con tessuti molto costosi. Bene, nessuno possiede il colore in Russia come Tatyana Valentinovna.
So anche di lavorare con Gazinskaya. Era prima di Parfenova?
Dopo, ci fu uno stage regolare. Stava cercando un designer, e non ricordo chi le abbia consigliato lei. Era incredibilmente divertente - stavo passeggiando per San Pietroburgo con un amico trasferitosi a Mosca, una telefonata da un numero sconosciuto: "Ciao, Vika Gazinskaya ti sta chiamando". Ho trascorso circa un mese a Mosca, ma non abbiamo funzionato come risultato - e succede.
Hai un ottimo background in termini di studio. Questo è molto bello
Ognuno ha il proprio percorso di sviluppo. Quando sono arrivato a Tatiana Valentinovna (Parfenova - Circa Ed.), Ho subito capito che non avrei lavorato qui tutta la mia vita. Molti designer europei, prima di aprire la loro casa di moda, si sottopongono alla pratica, vengono formati. Abbiamo pochi che si impegnano a cucire vestiti da uomo, perché non c'è formazione per la costruzione maschile. I corpi femminili e maschili sono diversi, quindi se hai insegnato design femminile per cinque anni, hai ancora bisogno di cinque anni per imparare il maschio. Devi avere il volume del corpo. Taglia piatto e devi solo immaginare come sarà in 3D. Sono stato fortunato, sono anche andato ai corsi di design sovietico e ho studiato le tecniche del design di Pavlov. Gli uomini infatti si vestono per sentirsi a proprio agio nell'ambiente in cui si trovano. Il ragazzo non indosserà scarpe scomode. Indosserò qualcosa di meno bello, ma non mi sentirò a disagio per tutto il giorno. Una ragazza può indossare e tollerare perché è bella.
Il designer di cose può essere trovato a San Pietroburgo: JNBY, Nevsky Prospect, 148; Design'Rium, Fontanka, 52; Vanitymaker, Moss Street, 4
Grazie per l'aiuto nell'organizzazione delle riprese e delle interviste con il team dell'Aurora Fashion Week