Perché lo street style è sopravvissuto a se stesso e cosa ci aspetta dopo

Che cosa preoccupa L'industria della moda è più grande: schiavitù in Bangladesh o modelli minorenni in sparatorie spontanee? Certo, stile dritto. A proposito del futuro della street photography ora non è solo pigro. Tutto, da Suzy Menkes, un articolo di lunga data di The Circus of Fashion ad una recente intervista con il blogger Garands Dore, parla di un declino, o anche del tramonto in avvicinamento di uno street style. Wonderzine capisce dove e quando questo fenomeno è apparso, come è stato commercializzato e cosa succederà alla moda di strada in futuro.

Il padre del nome in stile street è Bill Cunningham, che fotografa per caso Greta Garbo in una strada di New York nel 1978. Quello scatto stampa The New York Times: questa è la prima volta che le foto delle celebrità sono apparse sul giornale. Cunningham inizia a girare i passanti - famosi e non - per il NYT e lo sta facendo ora - in 80 anni. Nei primi anni '80, il direttore artistico di Vogue britannica Terry Jones crea i-D, una rivista che pubblica le foto di normali londinesi dalle strade, come le persone del club party. Negli anni '90, il pioniere dello street style asiatico Shoichi Aoki sale sul palco: lancia la rivista FRUiTS, che documenta la vita dei giovani della zona di Harajuku a Tokyo. Cosa succede dopo, probabilmente lo sai. Il 2005 sta arrivando e Scott Schumann chiude il suo showroom per trascorrere del tempo con sua figlia. Decide di girare la gente per le strade di New York - l'idea è simile a includere una cella in una collezione dedicata alla tradizione scozzese. Tutto cambia che Schumann mette le sue foto sul blog di The Sartorialist sull'onda della padronanza della moda di Internet e guadagna immediatamente la simpatia di persone provenienti da tutto il mondo. Allo stesso tempo, il principale concorrente di Scott Schumann, Tommy Tone, autore di Jak & Jil, inizia a dedicarsi allo street-style. I fotografi di strada catturano la gente comune, osservando chi capisce che essere alla moda è facile: basta indossare un cappello strano o unire un abito di Topshop con gli orecchini Marni. "La street-style ha iniziato a influenzare le persone, hanno iniziato a cercare ispirazione non nelle riviste o in passerella, ma nelle foto dalla strada: era democratica e fresca", ha scritto l'editoriale americano GQ Welsh Welsh sull'aumento della fotografia di strada.

Entro il 2010, ci sono molti fotografi di strada e vogliono fotografare durante la settimana della moda, e non nei giorni feriali nelle strade. Lo stile di strada migliore è illustrato da Phil O, il creatore di Street Peeper: "Sono agli spettacoli di New York: Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, la sua amica canadese, Christine, Vicky, l'irlandese che mi ha dato una sigaretta, un coreano che è stato rapinato a Milano, Adam, Ku, Wataru, un altro giapponese, un modellatore fantastico, un vecchio modellatore fantastico, un modellatore più vecchio e più terribile , una modella con i denti molto male, Marcy, Shini, Yu, un ragazzo di Vogue giapponese con i capelli lunghi, Lee e t le donne giapponesi sottili e quelle che ricordo ". Perché sta succedendo questo? Si scopre che lo street style è facile da monetizzare. Scott Schumann e Tommy Ton sono invitati a girare per GQ.com e Style.com, il primo sta realizzando il progetto Art of Trench per Burberry, il secondo sta girando le campagne pubblicitarie per Lane Crawford e Symphony. Grazie a loro, la campagna per cui lo street blogger lo spara-ragazza può essere considerata un genere separato di fotografia. E può pubblicizzare cose che non sono legate alla moda: ad esempio il gelato. D'altra parte, lo street-style è la principale fonte di traffico online. I siti funzionano con fotografi un po 'meno famosi, il che è sufficiente per questi ultimi per fare un nome. Ad esempio, Tamu MacPherson di All the Pretty Birds ha filmato per Grazia.it e ne è diventato il redattore. Nello stesso 2010, i fotografi di strada, insieme agli autori dei blog personali - Chiara Ferany e Rumi Neely - entrano a far parte della festa della moda: vengono inseriti nelle prime file degli spettacoli (Dolce & Gabbana sono tra i primi a farlo) e sono invitati alle feste.

Ma poco dopo diventa chiaro che la cosa principale nei blog di street style non sono i loro autori e non il valore artistico delle loro immagini: gli amanti della moda piuttosto che i fotografi professionisti si occupano di street-style. Per diverse stagioni, la moda di strada genera un intero gruppo di celebrità: le star dello street style. Le ragazze sono riconosciute solo per nome, come le supermodelle degli anni '90: questi sono editori delle riviste Anna, Giovanna e Shala, consulenti di Hell, Michel e Natali, Russian Fashion Pack - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Cosa elencare - Il sito Web StyleCaster ha redatto una guida su 50 eroine chiave dello street style. Suzy Menkes nell'acclamato articolo The Circus of Fashion caratterizza le ragazze dei blog: "Sono famosi perché sono famosi". Una comunità di fan è creata attorno alle eroine della moda di strada: Instagram e Twitter hanno più seguaci di alcuni attori di Hollywood (il marchio Nanette Lepore dice che è più utile dai social network che dalle ragazze. Devi ammettere che i marchi non potevano perdere l'opportunità di utilizzare una così potente risorsa di influenza sulle persone - e la moda di strada è diventata uno strumento per l'inserimento di prodotti. Quanti possono permettersi di vestirsi da capo a piedi in Gucci o Louis Vuitton e cambiare questi abiti cinque volte al giorno? È difficile per i giganti di Givenchy e Kenzo presentare una felpa urlante? Perché ci sono così tante cose sui blog di strada che sono destinati solo alla passerella e raramente vanno nei negozi normali? Ecco uno dei numeri reali: l'agenzia Sociality sta lavorando a un product placement di 20 marchi e 200 dei loro prodotti in una settimana della moda. "Se il 50% delle cose in un arco sono presentate a una ragazza, significa che il suo stile è metà di lei?" - somme Refinery29.com. Questo non è l'unico modo per guadagnare con l'aiuto delle star della moda di strada. Ricorda le linee congiunte di Anna Dello Russo e H & M e Caroline Issa e L.K. Bennett.

Cosa abbiamo nel 2013? Circa l'imminente tramonto o morte della fotografia di strada non si può parlare: questo fenomeno è più vivo di tutti i viventi. "Dozzine di avvoltoi aspettano gli ospiti dello spettacolo e si limitano a depredare la loro vanità", Alan O'Neill di Elle descrive la situazione attuale. Ma le persone pensanti hanno perso fiducia nello stile di strada, non solo per le foto di ragazze, ma anche per i ragazzi. Quindi, in primo luogo, l'editore dell'americano GQ Will Welsh, e poi il capo della versione russa della pubblicazione, Mikhail Idov, scrive che non c'è più naturalezza nello street style maschile, ma c'è un cliché come un italiano in un abito impeccabile con dettagli impeccabili. La cosa principale da ricordare è che è necessario separare i blog in globale e locale. Se i fotografi di strada scattano foto alla settimana della moda a New York, Londra, Milano e Parigi e non si preoccupano di lavorare in altri periodi dell'anno, è probabile che coloro che si vestono appositamente per i blog entrino nel vivo. Ricorda la foto dalla home page di Style.com, in cui due ragazzi in giacca e cravatta si sono appoggiati a bici su Pitti Uomo? La mia collega e ospite della mostra, Rita Zubatov, è rimasta sorpresa dalla dedizione dei ragazzi: sono rimasti sotto il sole a 30 gradi per mezz'ora nella stessa posizione e hanno aspettato che Tommy Tone venisse da loro. Le cose sono diverse con i blog locali: dovrebbero essere visualizzati se si vuole guardare lo stile autentico degli abitanti di una città nel mondo. Quindi, i bellissimi asiatici dovrebbero essere cercati su Lamoutre.com, israeliani - su Thestreetswalker, Los Angelesis - su Histyley.com, sugli argentini - su Onthecornerstreetstyle, finlandesi - su Hel-looks. Qui vale la pena cercare qualcosa di reale - e creato non influenzato dal desiderio di entrare nella lente di un fotografo di strada. "La migliore sfilata di moda si svolge per le strade, così è stato e lo sarà", afferma Bill Cunningham. Certo, non parla delle settimane della moda. Qual è il futuro dello street style? Scott Schumann lo vede triste e torna a sparare alla gente per le strade nei giorni feriali.