Abbigliamento alla moda: come l'abbigliamento outdoor è diventato così popolare in città

Con l'avvento della tendenza del "turista chic"nella moda di massa, non solo le camicie hawaiane, ma anche i veri vestiti turistici per gli amanti delle attività all'aperto - autdor - si sono saldamente affermati. Oggi, le cose tecnologiche create per scalatori e amanti di altri tipi di attività all'aperto e di viaggio possono essere viste non solo sulle pendici della montagna, ma anche in città (in Giappone, l'amore per la vita all'aria aperta ha dato vita anche a una sottocultura separata - "Stile all'aperto") e notevoli collaborazioni con lo shopping all'aperto. Marchi di lusso come Junya Watanabe, Sacai, Vetements, Off-White, Martine Rose e altre aziende di moda. Abbiamo deciso di chiedere agli esperti come i vestiti per gli sciatori sono diventati appropriati nell'ambiente urbano e per i quali i fan lo apprezzano.

il testo: Anna Aristova

Sasha Krymova

co-fondatore di Dear Progress

La tendenza verso l'estetica dei marchi outdoor è iniziata nei primi anni '80 in Giappone, dove riviste come Men's Club e Popeye Magazine per City Boys hanno parlato di moda, cultura e stile di vita. Dopo la riprogettazione del 2012, Popeye è diventata il fiore all'occhiello della cultura streetwear - questa è una delle prime riviste che, oltre alla moda, ha introdotto i lettori ad altri aspetti della vita in città. In Giappone, la vita è costruita sulla ricerca di un equilibrio tra uomo e natura: escursioni, escursioni, un orto - gli strumenti per raggiungere lo Zen. Nel 2007, c'era persino una rivista specializzata per i problemi all'aperto.

Una delle prime collaborazioni del marchio outdoor è uscita in Giappone: The North Face e Nanamica - Purple Label. Ma la vera amicizia dell'outdoor e della moda è iniziata nel 2007 con la collaborazione di The North Face e Supreme. Ora, molti anni dopo, marchi come Penfield, Patagonia, Columbia, Canada Goose, Arc'teryx stanno già lavorando non solo sull'attrezzatura, ma anche sulle cose che si incrociano tra la moda all'aperto e quella di strada. Oggi, i giganti dell'outdoor sono ben consapevoli della necessità di introdurre il loro prodotto nel guardaroba degli abitanti delle città ordinarie, perché il pubblico iniziale è molto limitato e non fornisce la copertura desiderata. Inoltre, il ciclo di utilizzo di un prodotto da un pubblico fedele e consolidato è molto più lungo. Un pubblico giovane, al contrario, deriva dalle tendenze attuali, pertanto l'armadio viene aggiornato più frequentemente.

Oggi The North Face collabora con Junya Watanabe, Sacai, Vans e Columbia con Kith e Opening Ceremony, e in negozi come Barneys, Harvey Nichols, outdor è adiacente a Off-White, Palm Angels e Undercover. Inoltre, su riviste come 032c, Monocle, i-D, Inventory, GQ, vediamo sempre più materiali che raccontano di marchi all'aperto insieme a quelli di lusso. Parlando dello stesso marchio Moncler che esiste dal 1952, oggi poche persone sanno che il marchio inizialmente produceva tende, sacchi a pelo, giacche a vento e attrezzature minerarie e solo successivamente è diventato parte integrante del segmento del lusso.

L'interesse dei marchi di lusso per lo shopping all'aperto è alimentato principalmente dal desiderio di introdurre nuove tecnologie nelle loro collezioni. Puoi citare l'esempio di Gore-Tex, un'azienda che produce abbigliamento e calzature degli anni '60, un tessuto a membrana con proprietà idrorepellenti e traspiranti. Inizialmente, il materiale era utilizzato dai marchi outdoor: Patagonia, Oakley, Arc'teryx, The North Face, così come Strivir-brand Visvim, Palace, Stussy, Supreme e Converse. Ma recentemente, la società ha anche iniziato a lavorare con marchi di lusso su un piano di parità e rilasciando collaborazioni a tutti gli effetti - ad esempio, la capsula con Off-White è stata esaurita prima di essere messa in vendita.

Parlando delle mie collaborazioni preferite, posso menzionare Moncler x Pierpaolo Piccioli, semplicemente perché è bello e teatrale. Ti consiglio anche di prestare attenzione alla collaborazione The North Face e Hyke, in cui puoi vedere fluttuanti gonne a pieghe, chiffon traslucido, parchi ritagliati - silhouette molto eleganti in tessuti rigidi. Lo indosserei anch'io. Peccato che la collezione sia disponibile solo in Giappone.

Kirill Astrakhantsev

redattore della rivista online SLOWW

In passato, i marchi outdoor erano rivolti più a un pubblico di nicchia, non a uno stile di vita, ma in seguito le giacche a membrana sono state apprezzate anche dagli abitanti delle città grazie al loro design luminoso e alla praticità. Realizzando questa tendenza, i marchi esterni iniziarono a lavorare intenzionalmente con i rappresentanti delle culture di strada - per esempio, Helly Hansen pubblicò un annuncio sulla rivista musicale Vibe, usando il Mobb Deep rap duet come "modelli". E le stesse onnipresenti giacche di The North Fa sono ora saldamente associate a tutti con gli anni '90, la scena hip-hop e New York, e non con gli scalatori.

Per quanto riguarda i marchi di lusso, dovresti prestare attenzione alla linea Prada Linea Rossa, che è tornata di recente al servizio - il marchio italiano utilizza, in particolare, il materiale tecnico Gore-Tex. Un'altra collaborazione significativa è la collaborazione Junya Watanabe con The North Face. Nonostante il fatto che le collezioni di Junya Watanabe abbiano anche prodotti con Gore-Tex, il marchio è adatto per le opere con il marchio outdoor, si potrebbe dire, d'avanguardia. Prendi lo stesso ibrido di uno zaino e una giacca: il designer non lo ha fatto al di fuori delle collaborazioni. Una simile simbiosi di cose classiche e tecnologie progressive ha generato lo stile di "techwear". Altri esempi illustrativi di questa tendenza sono Arc'teryx Veilance e Acronimo.

Per quanto riguarda la popolarità dei marchi outdoor, stanno crescendo e hanno bisogno di un nuovo pubblico. Viaggiatori avidi, scalatori non sono tanto rispetto a quelli che preferiscono abbigliamento urbano funzionale. Per alcuni marchi esterni, il mercato dello stile di vita porta il massimo profitto.

Anzor Kankulov

Responsabile della moda, scuola di design, HSE

Mi sembra che l'attenzione attiva ai marchi outdoor possa essere spiegata dall'interesse dell'acquirente per l'idea di "autenticità": oggi tutto è "reale" più che mai nel prezzo. Naturalmente, i marchi outdoor sono presenti sul mercato da molti anni, ma hanno acquisito un nuovo significato solo grazie a una nuova tendenza globale nel settore della moda, costruita sull'opposizione dell'alta moda, trascurando consapevolmente la funzionalità. Ma è anche interessante il fatto che oggi gli acquirenti non siano attratti non tanto dall'opportunità di passare la notte nella giacca all'aperto al Polo Nord, come il design nel senso del Bauhaus - come forma e funzione.

Per lo stesso motivo, i marchi per esterni sono considerati anche marchi di lusso. Infatti, il design funzionale, che rimane ancora una potente idea nel settore, può essere trovato solo tra i marchi specializzati, e con l'aiuto di collaborazioni, entrambe le parti non solo espandono il pubblico di fan fedeli, ma rafforzano anche la loro immagine. Inoltre, queste linee sembrano sempre fresche e interessanti - personalmente, seguo sempre le nuove collezioni di The North Face. E se parliamo di cose specifiche, ti consiglio di prestare attenzione ai guanti e ai parchi: saranno abbastanza appropriati in città.

Vladimir Ivshin

membro del team di alpinisti MHAK

I rappresentanti del sottosuolo americano, che negli anni '80 cominciarono ad indossare le giacche a membrana - per lo più sciistiche - The North Face in città, hanno dato una mano a dare forma alla tendenza della città-outdoor. Divennero la loro "uniforme" - è possibile che ciò fosse dovuto non solo a motivi stilistici, ma anche utilitaristici.

Per quanto riguarda i marchi di moda, a mio parere, essi collaborano con marchi esterni, perché oggi è già impossibile ignorare questo segmento, e le raccolte congiunte invariabilmente causano l'interesse dei consumatori. Le collaborazioni sembrano fresche - dopotutto, puoi trovare un sacco di soluzioni e sagome interessanti nell'outlore.

Parlando di marchi specifici, con tutto il rispetto per The North Face, consiglierei al compratore russo di prestare attenzione ai marchi alternativi, i classici stanno già iniziando a disturbare. Tuttavia, in termini di collaborazioni, The North Face non ha eguali. Mi sembra che ora questo marchio stia facendo di tutto per catturare un segmento - e questo è fantastico per loro. Ti consiglio anche di prestare attenzione a marchi come Patagonia, Fjällräven e Arc'teryx - ognuno di loro crea oggetti funzionali con un design accattivante e allo stesso tempo presta grande attenzione all'ecologia. Mi piacciono i marchi britannici Rab e Mountain Equipment - anche se, per il momento, sono per lo più persone coinvolte negli sport di montagna.

Se parliamo di cose specifiche - oggi puoi prendere in prestito tutto da un outdor. L'assortimento di marchi outdoor è tale da permetterti di vestirti in città dalla testa ai piedi, di allacciare uno zaino comodo con un laptop e di goderti la comodità e il tuo aspetto.

Ildar Iksanov

stilista

I marchi per esterni hanno guadagnato popolarità grazie alla loro funzionalità e praticità. Queste cose rimangono in servizio per un tempo molto lungo, mentre il loro aspetto diventa più interessante. Così, per esempio, le sneakers da trail come Hoka One One, Salomon è entrata con successo nella nostra vita quotidiana - sebbene due o tre anni fa sarebbe stato impossibile immaginare queste sagome nel guardaroba di un abitante di una città. La stessa cosa accade con i vestiti - ad esempio, in una giacca invernale come Patagonia, The North Face, Arc'teryx puoi stare tranquillo non solo in condizioni estreme difficili, ma anche in città.

Ora vediamo che le persone si stanno sempre più imbarcando sul sentiero del consumo consapevole, quindi l'ambiente non ha meno un ruolo nella scelta di un acquirente. Ad esempio, puoi prendere il marchio Patagonia, che ha il suo programma per il riciclaggio delle vecchie giacche. Lo slogan "Non comprare questa giacca" chiarisce che la protezione dell'ambiente è un compito importante nello sviluppo dell'azienda.

Per quanto riguarda i marchi di lusso, purché non dispongano di tecnologie sufficienti a consentire loro di creare cose pratiche. Quindi, al centro delle collaborazioni con le bugie esterne, si può dire, una cooperazione reciprocamente vantaggiosa: consente ai progettisti di accedere alle tecnologie moderne, mentre i marchi esterni hanno l'opportunità di entrare in un mercato che non potrebbero raggiungere da soli. Allo stesso tempo, i marchi del middle-market e del segmento del lusso iniziano a utilizzare la membrana Gore-Tex (grazie alla quale la cosa diventa resistente e impermeabile), principalmente principalmente nella creazione di abbigliamento outdoor.

Anche i marchi esterni non si fermano e sviluppano il proprio segmento di vita. Ad esempio, il marchio Arc'teryx ha una linea separata di Veilance, che si trova all'incrocio tra design minimalista e tecnologia avanzata. Inoltre, molti marchi outdoor hanno venduto le loro licenze e ora creano oggetti esclusivamente per il mercato giapponese. Uno dei migliori esempi è The North Face Purple Label.

Se parliamo di collaborazioni, sono molto colpito dalla linea congiunta di Acne Studios e Fjällräven: due marchi svedesi forti, entrambi a loro modo che glorificano la moda scandinava, hanno fatto qualcosa di molto organico e interessante. Ma in generale, per vivere in città, ti consiglio di prestare attenzione a marchi come Patagonia, The North Face, Arc'teryx, Fjällräven, Helly Hansen, Salomon, Klättermusen, Snow Peak, La Sportiva e Montbell.

foto: Prada, Acne Studios, HYKE, Moncler 1 x Pierpaolo Piccioli