Perché famoso: le persone di talento "senza talento"
NEL 2011 IL PROGRAMMA ANNUALE DI EROI "Le 10 persone più affascinanti di Barbara Walters" sulle persone più interessanti dell'anno sono state Chris Jenner e le sorelle di Kardashian: Chloe, Courtney e Kim. "Non suoni nei film, non canti, non balli tu - mi dispiace - non ci sono talenti" - ha chiesto direttamente a Walters nel programma, che dovrebbe essere dedicato ai meriti e all'influenza degli eroi della lista. "Ma facciamo divertire le persone", rispose Chloe. "Penso che questa sia una sfida seria: prendere parte a un reality show e far sì che le persone ti amino per quello che sei. Quindi, penso, quelli che sono famosi per essere una persona sono sottoposti a una pressione molto maggiore", ha aggiunto. Kim.
La domanda che Barbara Walters ha chiesto sette anni fa occupa ancora così tanto. Com'è che le persone che sembrano non avere alcun "talento" o "abilità" particolari - che si tratti di Kim Kardashian, Olga Buzova o di numerosi bloggers di stile di vita - diventano una parte apprezzabile della cultura pop? È vero che un numero enorme di persone guadagna milioni di fortuna facendo quasi nulla? Come è successo che nella lista delle persone più pagate dell'industria dell'intrattenimento, ben dieci persone cadessero nella categoria "Personalità" - e non tutte, come Gordon Ramsay, sono diventate famose per la loro particolare professione?
Certo, le persone che ora sono chiamate "famose per essere famose" (cioè "famose, semplicemente perché sono famose") non sono apparse ieri. Uno degli esempi più famosi del passato relativamente recente è la diva laica Zha Zha Gabor. Gli autori dei suoi necrologi parlarono direttamente di questo: "Una bionda brillante e lussuosa viene dall'Ungheria, Zha Zha Gabor è un campione di una stella," famosa per la sua fama. "Era brillante, spiritosa, espressiva - e allo stesso tempo assurda, presuntuosa e capricciosa. era più noto per una vasta collezione di gioielli e otto mariti che per una sporadica carriera come attrice e partecipante al programma televisivo. " Lo stesso vale, ad esempio, e un'attenzione particolare ai membri delle famiglie reali. Certo, hanno una "occupazione" più specifica, e non meno importante il pubblico è interessato al trasferimento di potere per eredità, ma anche coloro che molto probabilmente non ricevono il diritto al trono ricevono non meno attenzione. Ricorda come tutti guardano meticolosamente ad ogni uscita di Megan Markle o della sorella di Kate Pippa Middleton.
Eppure l'attuale portata dell'opportunità di ottenere la fama "senza talento" è arrivata relativamente di recente - prima, grazie a un reality show e quindi ai social network. La prima star globale di questo nuovo format è stata Paris Hilton, una ricca ereditiera che ha letteralmente trasformato il suo stile di vita in un modo di guadagnare. Anche prima del suo reality show, quando per la prima volta arrivò al centro dell'attenzione, Parigi iniziò a guadagnare denaro dall'amore per i club: all'inizio fu semplicemente invitata alle feste, e poi si offrì di pagare per quello che appariva loro. Con l'avvento del reality "Simple Life", Parigi ha acquisito un nuovo status: la prima dello spettacolo su come i ricchi eredi Paris Hilton e Nicole Richie fanno il lavoro "semplice" - aiutano nella fattoria, lavorano in fast food, diventano stagisti in diverse aziende, ecc. - ha guardato tredici milioni di spettatori.
Allo stesso tempo, Parigi stessa afferma di aver volutamente esagerato l'immagine della "ragazza ricca viziata": ha parlato con una sottile voce "infantile", che difficilmente usa nella vita di tutti i giorni, ha escogitato frasi provocatorie come "Cos'è Walmart?" e così via. Il messaggio dello spettacolo può essere trattato in modo diverso (nel 2018 questo sarebbe stato difficilmente possibile), ma è difficile discutere con una cosa: entrambe le eroine si sono trasformate in capitale e hanno costruito un'immagine in modo da evocare una risposta massima dal pubblico. Successivamente, Parigi ha registrato un album, lanciato diverse sue fragranze, una linea di cosmetici, una linea di abiti per Boohoo e molto altro ancora. Anche ora, quando ha meno attenzione che a zero, Hilton continua a guadagnare: ha un intero staff di uffici a Beverly Hills, che sono impegnati nelle sue operazioni commerciali.
"La maggior parte delle persone non capisce quali sono i reality show: questo è lavoro, le riprese durano mesi, il team lavora per molte ore al giorno", ha detto Will Rebein, direttore del film documentario "Famous for Being Famous", dedicato a questo fenomeno. e spingere queste persone nel contesto - non vogliono pensare che forse una star della realtà abbia in realtà un acume negli affari ". Probabilmente, è questo che spiega che dal numero totale di partecipanti al reality show (basta ricordare quanti ce ne fossero in Russia e nel mondo), pochissimi hanno trasformato i loro quindici minuti di celebrità in trenta.
L'esempio più eclatante qui, ovviamente, è la famiglia Kardashian-Jenner. Il reality show "Tenere il passo con i Kardashian" va avanti da più di dieci anni e nel corso degli anni la famiglia, guidata dal matriarcale Chris Jenner, ha costruito un vero impero commerciale: non molto tempo fa, Kylie Jenner è arrivata sulla copertina di Forbes a causa del quasi miliardesimo stato, le altre sorelle anche successo. Dire che tutto questo accade semplicemente perché usano i loro "quindici minuti" significa almeno per semplificare la situazione. "Per quanto riguarda Parigi e Kim, sono cresciuti in famiglie benestanti, quindi la gente pensa che le aziende che hanno creato siano date loro senza difficoltà, pensano che ottengono milioni solo per quello che sono, ma tutto sono impegnati, richiede strategia, analisi di marketing e promozione - come qualsiasi altra attività ", afferma Will Rebein.
Kim stessa anni dopo l'intervista, Barbara Walters è anche pronta a discutere con l'immagine consolidata. "Ero solito dire:" Amo quando sono sottovalutato ". Ma ora quando sento:" Non hanno talenti speciali "- dieci anni dopo - Voglio dire:" Ok, posso avere un po 'di rispetto? "Se non lo sono e di talento, se non faccio niente, come può la mia carriera esistere? Rido di questo, per esempio, quando sono arrivato sulla copertina di Forbes, ho postato l'hashtag #NotBadForAGirlWithNoTalent ("Non male per una ragazza senza talento". - Circa Ed.)- ha detto a Interview. - Si può dire molto di me, ma non posso dire di lavorare molto poco. Io non canto. Io non ballo. Non suono i film. Ma io non sono pigro. "
Parlando di Kim Kardashian, Kylie Jenner e qualsiasi altra star dell'era di Instagram, spesso dimentichiamo un elemento importante del successo senza talenti: perché una carriera sia stabile e contratti permanenti, non è sufficiente solo attirare l'attenzione di tutti - devi tenerlo, quasi Lavorare come un'agenzia pubblicitaria, promuoversi come marchio, non solo per risparmiare denaro, ma per guadagnare di più. "La sua personalità è la sua abilità", dice Helen Peterson, autrice di BuzzFeed e un Ph.D. specializzato in cultura delle celebrità, su Kim Ann. "Ha trovato un modo per presentare la sua personalità in modo tale che interessasse le persone, le catturasse. ed è una questione della sua intera vita: quando la gente dice che non ha altri talenti oltre a essere se stessa, ciò significa che si è resa interessante per gli altri ".
Lo stesso si può dire, ad esempio, su Olga Buzova, che quest'anno ha raggiunto il sesto posto nella classifica delle celebrità russe di Forbes. A partire da un reality show, ora usa Instagram come sua piattaforma principale. L'account le fornisce contratti pubblicitari (secondo le stime di Forbes, è quasi il 90% delle sue entrate), qui pubblicizza nuovi progetti e parla della sua vita personale: condivide esperienze a causa di un divorzio, parla di un reality show, dove sta cercando una coppia, e quanto è dispiaciuta per gli eroi che reclamano la sua mano e il suo cuore. "Sono a colpo d'occhio per te ..." scrive ai suoi fan.
"Una stella diventa una stella quando esprime ciò che conta per le persone - idee, ideologie, qualsiasi cosa - dice Ann Helen Peterson." Un esempio che viene spesso dato qui è Marilyn Monroe: la sua immagine, cosa intendeva per le altre persone , riflesso tensione, ansia, speranze, sogni di sessualità e, allo stesso tempo, purezza e innocenza ". Le immagini delle celebrità "senza talento" possono essere trattate in modo diverso, puoi amare i loro prodotti o, al contrario, criticare il loro business - ma non puoi negare che ci causano una reazione acuta e lavorare con esso. Il pubblico di "Tenere il passo con i Kardashian" e l'instagram di Olga Buzova sono molto più piccoli di quelli che li discutono - e questo non è indifferente, dall'amore all'odio, e li aiuta ad andare avanti.
immagini: Pop Films LLC
