12 eventi principali dell'anno nel mondo della moda

CONTINUANDO I RISULTATIdell'anno e ricorda gli eventi più importanti che ricorderemo nel 2014. I personaggi principali sono le pop star, gli stilisti si ispirano agli anni 2000 - l'era dei consumi, ognuno colpisce per il pragmatismo e cerca nuovi usi per le cose - ad esempio, quest'anno il movimento degli après-sports è diventato evidente e le tute sono tornate alla moda. L'industria è diventata più attenta al consumatore, che non deve affatto pensare ai vestiti (ciao, normore!) Ed è libero di sperimentare a proprio piacimento (come stai, goth della salute?). Diciamo quali altri eventi sono stati i principali quest'anno.

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Volti dell'anno: pop star

Nel 2014 è diventato chiaro: le pop star dominano la moda. Kim Kardashian, Niki Minaj, Rita Ora, Rihanna - le loro immagini sono familiari a milioni, il che significa che vendono. Gli instagrammi di questi artisti sono oggi più influenti delle riviste patinate del mondo (non ancora in Russia). Uno dei primi nel 2010 a girare attivamente stelle della musica - da Marilyn Manson e Kim Gordon a Sky Ferreira - nelle campagne pubblicitarie è stato Edie Sliman. In questo modo, Slimane ha lanciato il rebranding della vecchia casa di moda francese Saint Laurent e lo ha portato al successo.

Non sorprende che nel 2014 Rihanna abbia ricevuto un premio CFDA dalle mani di Anna Wintour per il suo contributo allo stile. Madonna è coinvolta in una nuova campagna pubblicitaria Versace. Roberto Cavalli sta girando per le sue campagne Rita Oru e Nicki Minaj nelle immagini di Marilyn Monroe del XXI secolo. Kim Kardashian insieme a Kanye West sono sulla copertina di Vogue, e ora pubblicizzano anche la collezione primaverile Balmain. I giganti dello sport Nike, adidas e Puma lottano per le pop star e firmano i contratti con gli stessi eroi del 2014: Rihanna, Solange, Farrell Williams, Rita Oroy e Kanye West. Nel frattempo, Beyoncé annuncia una collaborazione con Topshop e Lady Gaga pubblicizza H & M e Versace. Kendell Jenner completa tutto questo vortice - il modello più popolare dell'anno, che le case di moda da Marc Jacobs a Estée Lauder sono piene di offerte per diventare il loro volto.

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La diagnosi dell'anno: la moda per tutti

La dittatura della moda è caduta. L'industria funziona per tutti. Non importa se sei un uomo, una donna o un transgender, quanti anni hai, qual è la tua figura, in quale paese vivi? Nella moda allo stesso tempo può essere chiuso gonne a terra e mini, blouson e cose in obtyag, pantaloni larghi e stretti. L'unica cosa che ha la stessa forte influenza sulla moda (seguendo la cultura pop e le stelle) è l'interesse degli acquirenti: comfort, uno stile di vita sano e sport, funzionalità (e quindi benefici) e sesso. Da qui l'acuta domanda di maglieria, post-allenamento e stili outdoor, nonché un ritorno alla moda della sessualità.

Allo stesso tempo, i consumatori sono diventati più pragmatici. I marchi originali e non commerciali come Medham Kirchhoff sono sempre più difficili. Così, Medham Kirchhoff ha recentemente annullato il suo spettacolo autunno-inverno, ma speriamo che i designer continueranno a lavorare. Questa storia conferma anche che le masse sono ancora diffidenti nei confronti del nuovo, prendono l'insolito con tutto e chiedono una cultura pop comprensibile. Tuttavia, non tutto è così male: la nuova generazione di consumatori è visivamente più sviluppata e si adatta a tutto ciò che è nuovo più veloce dei suoi predecessori, questa generazione deve sia generare che supportare nuovi eroi.

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Punto di riferimento dell'anno: gente comune

Casting di spettacoli di strada, in cui i marchi si chiamano fan e amici, la partecipazione della gente comune nelle campagne pubblicitarie, l'emergere della normalità e della salute - nel 2014, il mondo della moda finalmente ci ha accettato per quello che siamo. I francobolli traggono ispirazione dalle strade e dagli account Instagram di persone reali che escono dalla moda. Quest'anno, Marc by Marc Jacobs ha trovato le facce per una nuova campagna su Instagram e Twitter utilizzando l'hashtag #CastMeMarc, e marchi come Calvin Klein e Equipment shot sono i più realistici possibile con una fotocamera del cellulare. Parallelamente, l'industria, rispondendo alla domanda dei consumatori, ha intrapreso un corso sul pragmatismo e questa tendenza acquisterà slancio nel prossimo futuro.

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Mercato di massa dell'anno: Monki

Quest'anno, il marchio democratico svedese Monki è entrato nel mercato russo, aprendo cinque negozi nel paese durante l'anno. Monki fa parte del gruppo H & M insieme a COS, Cheap Monday e & Other Stories. Mark si distingue per il minimalismo e il senso dell'umorismo, oltre a collaborazioni regolari con i designer scandinavi. Speriamo che, nonostante la crisi, il marchio non lascerà il mercato russo.

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Ritorno dell'anno: John Galliano

Il mondo ha seguito da vicino la carriera di John Galliano da quando il designer ha lasciato la casa di Dior nel 2012. Un anno fa, abbiamo scritto della sua nomina a Oscar de la Rente. Nel 2014, Galliano è di nuovo sotto i riflettori. All'inizio, il designer ha sorpreso tutti diventando il direttore creativo della rete russa L'Etoile. E poi, 53 anni, Galliano, a prima vista, lontano dalla moda intellettuale, è stato nominato il nuovo direttore creativo di tutte le linee di Maison Martin Margiela. Vedremo i primi risultati del suo lavoro a gennaio, durante la settimana della moda. È interessante notare che lo spettacolo si svolgerà nella sua nativa Londra per Galliano, e non a Parigi.

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Impressioni di script: protesta

Il 2014 è stato generoso con le proteste nel mondo - dall'Ucraina a Hong Kong. Questo non poteva che influenzare le sfilate che hanno reagito allo Zeitgayst. Gli inglesi erano i più brillanti di tutti. Così, Ashish Gupta ha attirato l'attenzione sul problema dei pazienti con vitiligine - una delle malattie della pelle più complesse e poco studiate associate a pigmentazione compromessa. Nell'ultimo spettacolo, Ashish ha partecipato alla modella americana Chantelle Brown-Young, affetta dalla vitiligine. Edward Midham e Benjamin Kirchhoff hanno tenuto uno spettacolo con lo slogan "Rifiuta tutto!" e ha dimostrato una collezione assolutamente anarchica. L'argomento non ha scavalcato Karl Lagerfeld. Lo spettacolo di Chanel si è svolto sotto forma di dimostrazione: modelli guidati da un megafono armato Karla Delevingne portava cartelli con slogan dedicati alla libertà e all'uguaglianza, pereinachnymi in un modo alla moda: "Impegnarsi nella moda, non la guerra", "Feministe Mais Feminine", "Donne, avanti! ". E per dimostrare che il femminismo non riguarda solo le donne, un giovane uomo è uscito sul podio con un poster "He For She".

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Paese dell'anno: Russia

In modo naturale, la politica ha suscitato l'interesse per la cultura e la vita in Russia, e la moda russa è diventata uno dei temi di grande attenzione dell'Occidente. Rappresentanti giovani e progressisti della nuova ondata di marchi russi sono stati visti dalla stampa. In primo luogo, The Guardian ha scritto su di loro, poi Fashionista e Paper, e ora Dazed & Confused è stato tirato. Abbiamo davvero qualcosa di cui essere orgogliosi.

Così Gosh Rubchinsky quest'anno ha fatto il primo spettacolo nell'ambito della Paris Fashion Week. Tigran Avetisyan e Dasha Selyanova, designer del marchio ZDDZ con radici di Petersburg, hanno partecipato alla settimana della moda a New York alla fiera VFILES. Inoltre, quest'anno lo sbarco russo ha visitato Milano per la prima volta alla fiera Pitti Super, e ora li sta aspettando al Pitti Uomo di Firenze nel gennaio 2015. Andrey Artyomov e Maria Stern sono praticamente fianco a fianco con i loro show room durante la Paris Fashion Week. A proposito di Zhenyu Kim scrive Vogue Italia. Olya Shurygin, designer del marchio Cap America, quest'anno partecipa a uno stage presso Ermanno Scervino e presenta il marchio a Londra al concorso Young Creative Entrepreneur.

Dal lavoro del designer LES Lesia Paramonova i blogger asiatici impazziscono e Lesya collabora con un artista di Taiwan. Nuovi marchi democratici si stanno formando a San Pietroburgo: Corporelle produce biancheria intima decente e SHLZ - denim. Abbiamo la scuola di design Omsk più forte con i suoi laureati nella persona di Anton Galetsky e REVERZ, c'è una promettente settimana della moda Aurora. Quello che manca è il supporto e le risorse interne nello stato: sarte, tessuti e accessori di alta qualità. Quindi vinci!

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Rebranding of the Year: Loewe, Marc di Marc Jacobs e Louis Vuitton

Tre case hanno subito attirato l'attenzione nel 2014 con l'arrivo di nuovi direttori creativi. Il primo e più significativo è Nicolas Ghesquière in Louis Vuitton. Nicolas è stato il primo a stabilire la tendenza principale del 2015 - il ritorno della moda all'incrocio tra gli anni '60 e '70: il marchio mostrava mini-abiti con cerniere, gonne a trapezio, maglie da sci, pantaloni stretti e stivali a vita alta. Nel fare ciò, Geskyer tentò e mostrò un equilibrio tra moda commerciale femminile e intellettuale.

Nuova vita è stata respirata in Marc di Marc Jacobs. Le donne inglesi progressiste Katie Hillier e Luell Bartley erano responsabili dei cambiamenti. Il marchio è ora noto come MBMJ, e due collezioni di ragazze sono ispirate alla sottocultura, alla moda di strada e all'underground britannico. Nel loro lavoro sulle stampe, le ragazze hanno collaborato con Fergus Purcell, un designer grafico per il marchio di strada Palace.

L'ultimo rebranding significativo è il più antico marchio spagnolo Loewe, dove ora sta lavorando il genio britannico Jonathan Anderson. Sembra che ora la domanda su dove cercare accessori e borse concisi, sia scomparsa da sola. Loewe offre alcuni dei migliori: Anderson dimostra un lavoro di prima classe con i materiali naturali più complessi, tra cui l'abbigliamento, in cui la femminilità delle cose confina con il loro taglio scultoreo complesso.

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Perdite dell'anno: Oscar de la Renta e la professoressa Louise Wilson

Quest'anno, l'inglese Louise Wilson, professoressa e preside della magistratura del St. Martins College di Londra, è morta, senza la quale Alexander McQueen, Phoebe Faylo, Christopher Caine, Stella McCartney e molti altri designer britannici non sarebbero stati in grado. Negli ultimi anni, Louise ha lottato con il cancro al seno, ma ha perso. Un'altra perdita di quest'anno è stata simbolica: la morte di uno dei principali designer americani Oscar de la Renta, che indossava le mogli dei presidenti e dei miliardari americani. Con la sua partenza dalla vita, a quanto pare, la bella era del glamour è finita.

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Revival dell'anno: case di alta moda

In questo momento stiamo assistendo ad un sorprendente e raro periodo di rinascita di diverse case couture dimenticate in una volta. Schiaparelli fu il primo a rianimare, per il quale Marco Dzanini mostrò due collezioni surreali. Ha avuto successo con abiti stravaganti con scoiattoli, incredibili smoking, cappotti con maniche di pelliccia ingombranti e altre cose incredibili. Tuttavia, dopo due raccolte, Dzanin ha lasciato la casa e Schiaparelli sta cercando un nuovo direttore creativo, il cui posto è previsto dal duetto Medham Kirchhoff. Inoltre, altre due case quest'anno hanno annunciato il loro ritorno: prima Charles James, e poi Paul Poiret è stato messo all'asta. Vedremo nel prossimo futuro quanto questa attività laboriosa sarà promettente e come queste case torneranno.

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La tendenza dell'anno: anni 2000

Il 2014 è stato l'anno dei ritorni: collant, stivali, leggings, mom-jeans restituiti alla moda. Designer e stilisti hanno iniziato a prendere ispirazione negli anni 2000 - l'era della volgarità e della bellezza artificiale - e guarderanno indietro a questo periodo per qualche tempo. Così, ora puoi vedere nelle sparatorie e sulle passerelle ricciolo-boucle, matita contorno sulle labbra, guance abbronzate, scarpe spogliarelliste e abiti sexy. Le case di moda da Miu Miu a Marc Jacobs stanno già utilizzando attivamente elementi degli anni 2000, anche se per divertimento. Certo, in Russia per ora sembra tutto strano, ma questo dimostra solo che l'autoironia ha bisogno di essere tirata fuori da sola. Jeremy Scott si è dimostrato il più brillante di tutti qui, mostrando una collezione rosa dalla testa ai piedi ispirata a Barbie, il punto di riferimento giocattolo della bellezza femminile inesistente.

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Speranza dell'anno: Thomas Tate e Shane Oliver

Quest'anno, il prestigioso concorso LVMH Prize è stato vinto dal canadese Thomas Tate, diplomato al corso di laurea magistrale, Louise Wilson, nella Central Saint Martins di Londra. Thomas è un maniaco del lavoro ed è pronto a non dormire e a non mangiare, a mantenere a galla il suo marchio. È interessante notare che l'ultima collezione di Tate ha dedicato la sessualità, che riconosce per sé un nuovo territorio. Il secondo premio LVMH è stato assegnato a Hood By Air. Questo non è sorprendente: un anno fa, l'hip-hop e gli sport sono stati riconosciuti come tendenze dominanti che influenzano la moda e lo stile moderni.

Solo nell'autunno del 2014, il designer di Hood By Air, Shane Oliver, ha organizzato tre spettacoli: due a New York e uno a Parigi - che altri marchi non si concedono, e le sue cose hanno già iniziato a essere falsificate. L'anno prossimo, Shane viaggerà come ospite speciale alla sfilata maschile di Pitti Uomo a Firenze, dove speriamo sarà guidato da una folla di ragazzi in twains e brog vecchio stile. La vittoria di questi due designer al Premio LVMH dice che il conglomerato di lusso ha uno sguardo su di loro. Ricordiamo: un anno fa, LVMH acquistò una parte dei francobolli di Jonathan Anderson, investendo così in uno dei designer più non commerciali e donando il vecchio marchio spagnolo Loewe.