Sii coraggioso: perché gli slogan sugli abiti vendono così bene
"NELLA COLLEZIONE PRIMAVERA-ESTATE - 2018 Dior ha rilasciato una nuova T-shirt femminista "- questo è il modo in cui la stampa patinata di Vogue.com a Grazia ha commemorato lo spettacolo a casa durante l'ultima settimana della moda di Parigi, questo implica ovviamente un riferimento a una maglietta con le parole" Dovremmo essere tutti femministi "- il successo assoluto della collezione di debutto di Maria Grazie Curie post direttore creativo Dior, mostrato sei mesi fa.
Seguendo altre edizioni critiche e account di instagram popolari è arrivato un altro tipo di recensione - ad esempio, gli autori del canale Everyoutfitonsatc si sono limitati a laconici: "Con l'orrore, vediamo folle di fashion blogger e fan dell'influenza che indosseranno questo ..." Discorso, in particolare, sulle longslives a strisce con slogan "Perché non ci sono stati grandi artisti femminili?" Questa frase è il titolo di un saggio dello storico dell'arte Linda Nochlin del 1971, in cui parla dei pregiudizi e delle barriere che le donne affrontano nell'industria dell'arte.
Non è sorprendente che Dior, che ha seguito da vicino il contesto culturale del pop, abbia posto sulle magliette la voce di un manifesto chiave per l'arte femminista. Il problema è che, preso fuori dal contesto, la frase "Perché non ci sono state grandi artiste?" almeno assolutamente svaluta e come il massimo può essere interpretato in modo errato.
Felpe e magliette con slogan, loghi o semplicemente iscrizioni che non portano molto significato, hanno iniziato a comparire attivamente sulle passerelle circa quattro anni fa. Nel corso del tempo, un marchio raro non ha indovinato di includere nel suo assortimento un paio di cose con qualche affermazione: da Prabal Gurung con "The future is female" e Dior con una citazione dal famoso discorso dello scrittore nigeriano Chimamanda Ngozi Adichi "Dovremmo essere tutti femministi" a lungo Monk con la frase "Sii coraggioso" (in questo modo, cirillico) sulle maniche. Vetements ha pubblicato una collezione capsulare di magliette con le parole "Staff" a prezzi convenienti, Gucci nell'ultima collezione Cruise ha mostrato le cose con il logo Guccy ironicamente "forgiato" e Topshop ha creato camicie con una misteriosa stampa "1972" nello spirito del costruttivismo sovietico, senza accompagnarle, comunque, Nota esplicativa perché è stata scelta questa data.
I più piccoli attori del settore si sono resi subito conto di ciò che stava accadendo e hanno diffuso il flusso di slogan e iscrizioni al flusso: da Walk of Shame con il famigerato Wolf of Seim al marchio di San Pietroburgo Asya Malbershtein, che, oltre a borse e zaini minimalisti, ha iniziato a produrre magliette " Brucia il peccato, "Il marchio Volchok Mosca e le loro sciarpe con le citazioni dei canti della collaborazione di Dolphin e Ksenia Sobchak appena lanciata con la Terekhov Girl (maglioni" San Pietroburgo truffatore "e" Regina dello scandalo ", cappelli Extrabich, ecc.). Per alcuni stilisti, la decisione di lavorare in questo segmento è stata un biglietto davvero fortunato - ricorda l'ucraina Anna Kolomoets, meglio conosciuta come Anna K, che è entrata nelle vetrine di Colette proprio per le sue T-shirt "Fashion circus", e poi ha realizzato un'altra serie di "Tissue" rilascia interviste "soprattutto per i grandi magazzini alla moda.
T-shirt e altre cose di base, riccamente decorate con iscrizioni di tutte le strisce, sono il punto di marketing in cui convergono con successo le curve di domanda e offerta. Per i consumatori, questa è un'opportunità per raccontare uno scherzo divertente (in realtà, tutt'altro che sempre), senza dire una parola, raccontando a tutti intorno a loro il loro spumeggiante senso dell'umorismo, o semplicemente l'opportunità di sentirsi coinvolti in un certo circolo - se stiamo parlando di femminismo o opposizione a Trump.
Per i marchi, è il prodotto più redditizio: è semplice e veloce nella produzione, non ha bisogno di sviluppare modelli speciali, ha un costo basso e un'elevata circolazione, quindi puoi dare un voto elevato. Per vendere una cosa del genere come nulla da fare - le stesse magliette Dior "Dovremmo essere tutte femministe" sparse come torte calde nei primi due giorni di prevendita. Nemmeno spaventato dal costo di $ 710, dando luogo a battute nello spirito di "Non posso permettermi di essere una femminista".
A questo si aggiunge il fatto che negli ultimi due anni l'industria della moda è andata sempre più verso la semplificazione: il design originale lascia spazio a sagome e streetwear semplici, e gli acquirenti di negozi non vogliono rischiare e spendono la maggior parte dei loro budget su cose di base che sicuramente pagheranno. E i consumatori stessi preferiscono spesso abbassare il denaro non su cose materiali, ma su impressioni ed emozioni. A proposito, anche l'ultimo capo "parlante" è molto responsabile: aggiungi la scritta "Russian Renaissance" a una semplice T-shirt bianca, poiché acquisisce immediatamente una rete di significati e diventa non solo un capo di abbigliamento senz'anima, ma una cosa nel contesto.
Il problema è che replicare l'idea stessa di stampare qualcosa su cose che dovrebbero portare un messaggio pesante ha portato a confondere l'idea. Ora è come se non fosse così importante se sei un sostenitore del femminismo, comprando una T-shirt con uno slogan inequivocabile. E, in generale, non fa differenza se provi nostalgia per i primi lavori del gruppo Mumiy Troll quando acquisti la felpa collaborativa di Gosha Rubchinsky dedicata al suo album "Morskaya". Blogger stranieri e semplici fan di Vetements probabilmente non sanno cosa si nasconda dietro la scritta misteriosa "Zemfira", derivata dal latino e dal cirillico sulla felpa che hanno acquistato, ma non ne hanno bisogno.
Entrambe le magliette dei marchi di stato e le creazioni a maglia di piccoli marchi locali perseguono un obiettivo comune: vendere quante più persone possibile l'opportunità di toccare un enorme HYIP. È giusto dire che questo principio non è nuovo: nel 1969-1979, Vivienne Westwood e Malcolm McLaren hanno inventato (in realtà guardavano il designer londinese Tommy Roberts) per realizzare magliette con i nomi di gruppi popolari clandestini e liste di cose preferite / non amate e guadagnare soldi Questo denaro (Maclaren, come sai, generalmente era un venditore di Dio).
Un po 'più tardi, l'idea è stata ripresa da altri designer. Ad esempio, negli anni '80, Catherine Hamnett divenne famosa, tra le altre cose, per le sue magliette con le parole "Scegli la vita" e "Usa un preservativo" (una reazione alla crescente epidemia di AIDS) e dichiarazioni politiche rumorose (nel 1984 Hamnett venne ad un incontro per Margaret Thatcher in una maglietta "58% Non voglio Pershing", alludendo alla protesta del popolo britannico contro lo spiegamento dei missili nucleari Pershing-2 americani nel paese). Negli anni '80 e '90, Franco Moschino ha anche sperimentato le iscrizioni sull'abbigliamento, iniziando con abiti in maglia minimalista "E non prendetemi" e termina con la famosa giacca con una frase basata sulla parola "Vita di soldi" intorno alla cintura.
La sottile ironia di Hamnett e Moschino rimase parte dell'estetica visiva dei designer, i cui fan naturalmente volevano mostrare la loro solidarietà con la mentalità degli autori - la situazione attuale è molto più pragmatica. Nessuno ha il diritto di proibire a una persona di indossare T-shirt pro-femministe, se gli piace il marchio Dior o la frase è carina - tuttavia, al di fuori del contesto necessario, alla fine perde il suo significato in favore di una buona mossa PR. Sai dov'è la frase "I ponti che brucio la luce" è arrivata dai famosi zoccoli Vetements (in uno di questi, Whoopi Goldberg è apparso nel programma "The View")? Appartiene a uno degli eroi della serie TV di Beverly Hills 90210, Dylan MacKay, che dice dopo che il suo amico Brandon Walsh chiede il permesso di aiutarlo a uscire dalla tossicodipendenza. È curioso che in futuro questa frase sia diventata così popolare da decorare persino le scatole di fiammiferi.
In conclusione, vorrei ricordare una storia. Chiunque abbia familiarità con le opere dei Sex Pistols, ricorda Johnny Rotten e la sua maglietta preferita "I odio i Pink Floyd" - infatti, grazie a lei, è entrato nel gruppo. Trentacinque anni dopo, Rotten ha ammesso che, in effetti, gli è sempre piaciuto il lavoro dei Pink Floyd, gli sarebbe piaciuto esibirsi con loro sullo stesso palco, e indossava una maglietta proprio così. Certo, a volte le parole sono solo parole; l'unica differenza è che sono queste parole che trasmettono uno scherzo non molto divertente nello spirito di "Io non parlo italiano ma parlo di Moschino" o uno dei più importanti manifesti d'arte femminista. Forse i designer hanno iniziato a giocare con la congiuntura. Perché, francamente, il blogger sorridente di fotografi di street style, il fashion blogger della maglietta "Fuck terror" sembra un po 'ridicolo.
immagini:Monki, Mille, Net-A-Porter, Walk of Shame, C.O.X.
