Perché la nuova suite vincerà il mercato di massa
Mentre Hermès produce t-shirt e borse per il prezzo di un appartamento, rendendo così odioso l'industria del lusso, e il tuo vestito del tuo marchio democratico preferito da 1.000 rubli sta crollando di nuovo, appare una nuova suite. Look at Me parla del nuovo fenomeno e spiega perché vincerà. il testo: Liza Kologreeva |
Nel settore della moda ci sono due estremi: il mercato di massa e il lusso. Non importa quanto gli stilisti provino a fare amicizia con loro quando parlano delle combinazioni di H & M con Prada, una persona comune si unisce a una delle parti e, non ultimo, dipende dai suoi guadagni. I fautori del mercato di massa sono condannati di tanto in tanto a lamentarsi della qualità delle cose e comprare quei vestiti, il cui design è dolorosamente familiare. Resta inteso che il Mango non esita a copiare, per esempio, Céline. Lux da questi punti di vista vince, ma non tutti possono permetterselo. A volte il segmento del lusso arriva al punto di assurdità e ci offre argomenti interessanti per le conversazioni: è così che, secondo Telegraph.co.uk, la T-shirt Hermès è arrivata di recente nei negozi da pelle di coccodrillo per $ 91.000 - il prezzo di un appartamento o di una macchina.
Tra il mercato di massa e il lusso c'è un enorme livello di marchi, tra cui negli ultimi anni si è distinto un nuovo lusso. Chiamando questo termine marchi come J. Crew e rag & bone, Refinery29.com scrive: "Lux non è più una storia di edizioni limitate, artigianalità e costo esorbitante.Nel mondo di oggi, questa è una conversazione sull'individualità, uno sguardo forte al design progressivo e, sì , funzionalità. " In poche parole, il marchio del nuovo lusso appartiene al segmento dei prezzi medi, offre un bel design e una buona qualità e quindi è già una buona opzione per gli investimenti. Questi marchi sono giovani, ma possono già raccontare una storia ai loro potenziali clienti, tanto giovani quanto loro. La conquista del nuovo lusso è iniziata dopo che Carol Lim e Umberto Leon di Opening Ceremony hanno preso il posto dei direttori creativi di Kenzo. Secondo gli articoli di Interview e Vogue, è diventato ovvio che a nessuno interessa l'eredità di Antonio Marras, tutti vogliono vedere Kenzo del XXI secolo, con le tigri su felpe e stampe abbastanza economiche, sotto forma di grappoli d'uva. L'industria del lusso è stata scossa dal fatto che Alexander Wang e Raf Simons sono stati nominati designer di Balenciaga e Dior. Entrambi hanno delle linee che corrispondono alla definizione di un nuovo lusso. Saint Laurent Edie Slimane sembra orientarsi verso la nuova suite, almeno nel senso che rende Yves Saint Laurent più commerciale e giovane, il capo redattore di Style.com Dirk Standen e Eric Wilson del New York Times sono sicuri.
Uno dei pionieri della nuova suite è Opening Ceremony: un marchio di dieci anni, ed è cresciuto a lungo dallo status di "Topshop per i ricchi". Marchio Carol Lim e Umberto Leona producono accessori intricati per meno di $ 300 e fa collaborazioni eccellenti con Chloe Sevigny e Rodarte. Un altro buon esempio è COS, che costringe tutti gli anziani di Mosca a mordere i gomiti. Il progetto collaterale dei creatori di H & M, aperto nel 2007, produce elementi minimalisti e moderni. L'assoluto bestseller di COS è una blusa di seta bianca, che può essere più costosa di quella dello stesso H & M, ma durerà più a lungo. Recentemente, i proprietari di H & M hanno lanciato un nuovo progetto - & Other Stories. Si prevedeva che il marchio sarebbe stato molto costoso, ma si è rivelato il più lussuoso nuovo. Il marchio offre giacche per £ 125 e scarpe per £ 80: non è un peccato lasciare in eredità ai tuoi figli. A proposito, se hai notato, nelle ultime stagioni, i prezzi per le cose di Zara sono aumentati (anche se sono aumentati a causa dell'aumento del costo della manodopera e dei materiali, e in Cina hanno notato che sono diminuiti). Allo stesso tempo, il marchio è diventato ancora più di tendenza e, con il vostro permesso, raffinato. Nelle sue collezioni puoi trovare felpe con perforazioni e belle gonne con decorazioni di paillettes, che non si sfalderanno nemmeno dopo le prime calze.
Anche le seconde linee di designer sono di nuovo lusso. Non parliamo di Victoria degli abiti da ragazza di Victoria Beckham, ma delle seconde righe di Derek Lem e di Jil Sander, per esempio. Hanno concepito come collezioni di designer disponibili per i giovani che avrebbero preparato ragazze e ragazzi per le linee più costose degli stessi designer. Tuttavia, le linee democratiche possono ben sostituire quelle principali. Forse sono un po 'più semplici e i migliori poteri di design non vengono lanciati contro di loro, ma i vestiti delle seconde linee non sono meno di qualità rispetto ai primi. A proposito, ricorda il terzo piano del grande magazzino Tsvetnoy? Forse è il modo migliore di illustrare il termine "nuovo lusso": qui viene venduto il famoso tandem di marca Maje-Sandro, nonché i migliori esempi di industria leggera britannica nel segmento centrale - Reiss e Whistles. Nelle vicinanze si trova l'angolo The Cube dove si possono trovare abiti concisi e cappotti del marchio ucraino con una storia di Bevza migliaia per 10-15.
Prima di tutto, la nuova suite è per i giovani e, in un certo senso, per i progressisti. Sono stanchi di Topshop, non hanno voglia di morire di fame per amore di Miu Miu, ma ovviamente non voglio andare a un'altra cosa in poliestere per 999 rubli. I francobolli del nuovo segmento di lusso sono gli accessori, per cui vale la pena un po 'di stringere le cinture. Smetti di tollerare 15 abiti floreali: con lo stesso prezzo puoi comprare una maglietta Acne, pantaloncini IRO e stivali See by Chloé. Il loro effetto sarà più significativo: dureranno più a lungo e il loro significato è maggiore.
