Cerimonia di apertura: "La cosa principale - fare tutto dal cuore"

Opening Ceremony è un marchio e un negozio con una storia di dieci anni. Questo mese, i suoi creatori Carol Lim e Humberto Leon hanno mostrato per la prima volta la loro collezione alla settimana della moda di New York, hanno pubblicato una collezione congiunta con adidas Originals e proprio ieri hanno iniziato a piovere nello show di un altro marchio che gestiscono - Kenzo. Wonderzine ha chiesto a Umberto Leon come produrre 8 collezioni all'anno, perché lavorare con un marchio sportivo e come la vendita al dettaglio è cambiata dalla fondazione di Opening Ceremony.

I nomi di Carol Lim e Umberto Leon sono noti solo a persone che sono seriamente impegnate nella moda, anche se il duetto ha una grande influenza sul settore: ad esempio, è diventato parte della lista di 500 professionisti che formano la moda globale, secondo la pubblicazione Business of Fashion. Carol ha lavorato come consulente manager e Umberto è stato a capo del dipartimento di design Gap, ma 10 anni fa i ragazzi hanno aperto il negozio Opening Ceremony (il nome è stato ispirato dalle Olimpiadi). Il negozio si è rapidamente guadagnato la reputazione di precursore: ha iniziato a vendere marchi come Acne e Topshop (OC li ha portati fuori dalla loro nativa Svezia e Gran Bretagna) e da allora ogni stagione ha aperto decine di marchi che tutti presto inseguiranno. Poi Lim e Leon hanno creato una linea di abbigliamento e accessori con lo stesso nome, che inizialmente era il loro modo di produrre una base di qualità per il guardaroba, e in seguito divenne una piattaforma per la cooperazione con vari marchi, da Keds e Pendleton a DKNY. Dal 2011, i guru delle vendite sono anche direttori creativi di Kenzo - grazie a loro la generazione di social network ha attirato l'attenzione sul marchio, che ha eretto il culto di felpe, cappelli e pantofole con le tigri. Questo autunno, una nuova collezione congiunta, Opening Ceremony e adidas Originals, è apparso nei negozi, che ha costumi con stampe, una giacca con un materiale resistente al vento e idrorepellente Climacool e stivali che sembrano scarpe da arrampicata.

Opening Ceremony ha quasi un centinaio di collaborazioni e sono importanti quanto le collezioni principali. Hai lavorato con adidas Originals, MM6, Rodarte per diverse stagioni di seguito.

Non ci piace definire questo processo una collaborazione, la parola appropriata qui è la partnership. Quando lavoriamo con qualcuno, cerchiamo di preservare l'individualità, che è abbastanza facile se funziona in modo naturale e organico e la storia che raccontiamo viene da un cuore puro. Per Carol ed io, è importante stabilire una stretta relazione tra noi e l'altra parte e avere un dialogo equo. Quindi la raccolta congiunta avrà successo. Confidiamo nei nostri sentimenti interiori: se sperimentiamo eccitazione ed eccitazione, significa che tutto va bene.

A giudicare dalle opinioni delle collezioni, tutto scorre liscio, e anche le celebrità con cui hai lavorato non sono cattive.

Sì, tutto diventa semplice, perché lavoriamo solo con coloro che significano molto per noi e che rispettiamo. Funziona particolarmente bene con gli amici, e siamo amici della maggior parte delle persone e dei marchi che hanno fatto progetti comuni con noi. Forse sempre il più divertente con Chloe Sevigny. Lavorare con lei o con Yoko Ono è un sogno diventato realtà. Penetrare nel loro mondo insolito e trasformare l'impressione di questo mondo in vestiti è una grande esperienza.

Che dire di una partnership con adidas Originals, un marchio streetwear con un ricco patrimonio sportivo?

Per noi con Carol, l'abbigliamento sportivo non è l'unico, è parte integrante del nostro guardaroba quotidiano.

Probabilmente, questo è il caso in cui potresti usare le nuove tecnologie come preferisci?

In effetti, una delle cose più interessanti del lavoro con adidas Originals è che abbiamo avuto la possibilità di guardare la tecnologia da angolazioni completamente diverse: attraverso tessuti e persino sagome. Ci è stata data l'opportunità di andare nelle fabbriche e guardare negli archivi di adidas Originals, e non puoi nemmeno immaginare quanto sia interessante. Abbiamo visto una storia che è rilevante per il nostro tempo. Gli abiti che otteniamo come risultato possono essere indossati sia dagli sportivi che dai professionisti. E a proposito, avranno un bell'aspetto.

Le Olimpiadi invernali inizieranno presto. Come sarà la tua forma per i Giochi? A proposito, il titolo sarà eccellente: "Cerimonia d'apertura per la cerimonia d'apertura".

Faremmo qualcosa di spettacolare. Viviamo fino al 2016!

oltre alle collaborazioni, gestisci due marchi e non colpisci il commercio. Come riesci a combinare business e creatività?

Questi aspetti del lavoro vanno di pari passo, non c'è separazione. Il nostro successo dipende in parte dalla conoscenza di entrambe le componenti del settore della moda. La moda è un luogo di autoespressione e creatività, è un posto per quelle persone che hanno una voce. Hai solo bisogno di sapere come cantare.

Ok, ma crei più di otto collezioni all'anno. Come gestisci e dove prendi idee per ciascuno?

Solo due di noi - questa è la chiave. Ma seriamente, siamo super organizzati. Nella raccolta, è importante per noi raccontare una storia basata su fatti affidabili. Da lì e prendere.

Fai di più e fai acquisti. Selezione del timbro in La cerimonia di apertura è sempre stata avanzata. Sei stato uno dei primi a vendere Acne, ora stai offrendo i principianti Jacquemus e Kara, che mostreranno a tutti. Inoltre, hai un blog su un negozio a cui tutti i concorrenti vogliono essere. Cosa è più importante per te nella vendita al dettaglio?

Aggiorniamo costantemente la Cerimonia di apertura, questa è la base per noi. Noi stessi ci sfidiamo, è importante per noi svolgere i nostri compiti e andare sempre avanti. Non molto tempo fa, abbiamo deciso di dedicare ogni anno ai designer di un determinato paese, quindi possiamo presumere che il pulsante magico "aggiorna assortimento negozio" si preme automaticamente. In generale, ora la vendita al dettaglio sta diventando più individuale. Il negozio dovrebbe spiegare chiaramente alle persone perché hanno bisogno di comprare da lui. Rispetto al 2002, quando siamo entrati nell'azienda, tutto è cambiato molto. È come il giorno e la notte.