Consumismo: cosa e come acquistare ad Asos
Wonderzine analizza, come sono organizzati i famosi negozi online: cosa comprare in loro, come risparmiare denaro e cosa cercare quando si consegna. Il primo negozio nella nuova categoria è Asos, che ha lanciato la versione russa un mese fa. Il sito è stato tradotto in russo, corriere espresso in tutto il paese e un comodo sistema di restituzione è apparso. Un rivenditore che vende la sua linea di abbigliamento e accessori e più di cento marchi è stato popolare con noi prima, ma nessuno ha mai sfruttato tutte le sue capacità. Wonderzine ha parlato con i principali designer del marchio di casa Asos sui clienti russi e ha anche capito quali sono le linee del negozio, come i designer scelgono e cosa c'è di straordinario nel Marketplace: una fiera di abbigliamento da tutto il mondo.
Puoi scrivere un libro sulla costruzione di un business Asos.: Il fenomeno dell'azienda è interessante quanto le storie di Apple o Starbucks. Nel 2000, Asos ha iniziato con il concetto di As Seen On Screen - vendita di vestiti come celebrità - e gruppi di tre giovani, e ora migliaia di persone lavorano per il gigante consegnando pacchi in 200 paesi. Il fatto è che Asos offre qualcosa per tutti: donne e uomini, donne incinte, persone con linee di dimensioni non standard, giovani e meno giovani, amanti del minimalismo e del gotico, quelli che vanno a un festival musicale e quelli che vanno a una festa nello stile 1980.
Reitler rilascia abiti con il suo nome.. È diviso in una dozzina di linee e ognuna di esse si distingue per la qualità di sartoria e tessuti, e quindi il prezzo medio. Sulle linee di classifica - appena sotto. Asos vende diverse centinaia di altri marchi ed è difficile identificare un pregiudizio in qualsiasi segmento di mercato. Vengono presentati sia marchi democratici come River Island e Vero Moda, scarpe sportive adidas e Nike e abbigliamento, marchi Boy London e Carhartt street, linee di design Chalayan, House of Holland, Marc by Marc Jacobs.
Per 13 anni Asos ha le versioni americana, tedesca e francese, e ora entrerà nel mercato cinese. Inoltre, se il creatore dell'adattamento russo del negozio, Nick Robertson, lo chiama solo un business, i cinesi diventeranno un progetto più globale. Ad esempio, tutti i prodotti saranno conservati in Cina, e non in diversi paesi europei, come nel nostro caso. La prossima innovazione del negozio è la spedizione, che può essere monitorata in tempo reale, ma solo in Gran Bretagna.
Linee di Asos
Il rivenditore britannico produce anche un proprio marchio, suddiviso in linee: e se le linee H & M o Topshop ne hanno un massimo di cinque, allora qui stiamo parlando della top ten.
rivivere
Che cos'è: Abbigliamento per feste, come abiti con un treno in paillettes.
prezzi: 2.000-13.000 rubli
bianco
Che cos'è: Una linea di cose minimaliste dagli stilisti di Asos. Camicie ritagliate, gonne nello spirito delle avanguardie giapponesi e abiti in jeans sono di solito conservati fino alle vendite.
prezzi: 2.000-12.000 rubli
nero
Che cos'è: Collezioni di designer ospiti. Ora in vendita - pelletteria di Marcus Lupfer.
prezzi: 5 000-11 000 sfregamenti.
salone
Che cos'è: Abiti eleganti per tutte le occasioni, con ricami floreali e applicazioni in pietra
prezzi: 3500-8000 sfregamento.
Vintage rigenerato
Che cos'è: Una squadra di cacciatori vintage cerca articoli e tessuti di epoche passate e li ricicla in modo moderno.
prezzi: 600-4000 sfregamenti.
Africa
Che cos'è: Una delle iniziative più degne di Asos. Abiti di stile etnico sono cuciti a mano nel laboratorio di Soko, offrendo così posti di lavoro per i residenti kenioti. La produzione è sostenibile: implica un atteggiamento etico nei confronti dell'ambiente e un'enfasi sui materiali riciclati.
prezzi: 1 500-3 000 sfregamenti.
Asos
Che cos'è: La linea principale del negozio comprende magliette e felpe basic e felpe in pelliccia di leopardo e numerosi abiti in poliestere.
prezzi: 1.000-5.000 rubli
Dato il particolare clima, le donne russe sono sempre ansiose di vestirsi da capo a piedi, e questo è evidente in tutti i blog di moda dalla Russia. Nello sviluppo delle nostre collezioni, pensiamo alle tendenze globali che interesseranno gli acquirenti di 20 anni in tutto il mondo. Quindi non teniamo conto dei gusti di un determinato paese quando si lavora. Ma vediamo che i clienti russi amano vestirsi e comprare vestiti molto bene. Raramente acquisisci cose basilari o qualcosa di androgino.
Come viene creata la collezione? Abbiamo 28 designer, ognuno dei quali è responsabile per un tipo di prodotto, come il denim o la maglieria. Ogni stagione ci riuniamo nel nostro ufficio, si trova in una ex fabbrica di tabacco Art Deco, e iniziamo il brainstorming. I designer parlano della loro ricerca, che viene svolta in mostre e nei club, negozi vintage e blog con riviste. Ogni due mesi dovrebbe essere dedicato a due tendenze diverse, perché i nostri clienti sono letteralmente dipendenti dal perseguimento di nuovi prodotti, quindi è necessario conformarsi. Le raccolte consistono in tre segmenti - base, cose più di tendenza e cose in grassetto con carattere - le chiamiamo ciliegie sulla torta, attirano l'attenzione dei clienti. Credo davvero che il buon design sia commerciale, perché chi vuole creare cose che nessuno indossa?
mercato
mercato - Una piattaforma attraverso la quale gli abiti possono essere venduti da qualsiasi persona o azienda nel mondo. Le persone vendono i loro articoli del guardaroba, che possono essere trovati nella sezione Individui, per comodità, c'è una carta speciale su cui sono contrassegnati i venditori di diversi paesi - tra cui Kazakistan, Messico e Corea. Negozi vintage, multimarca e marchi indipendenti si trovano nella sezione Boutique. Ogni venditore invia l'ordine da solo, ma se non viene e il mittente non risponde alle tue lettere, devi contattare Asos. C'è anche anti-contraffazione e altre opzioni utili. Nel Marketplace, ogni marchio riceve feedback dai clienti - esprime il loro atteggiamento nei confronti della cosa, dandole un segno negativo, negativo o neutro.
Bukki
Un giovane marchio londinese specializzato in giacche e shorts in denim con inserti stampati e crea anche camicie bicolori di tessuti africani.
prezzi: 750-3255 rubli
Feedback positivo: 87 %
H.S! di Hayley Scanlan
Hayley Scanlan è la migliore giovane designer del 2012 nella sua nativa Scozia. Nuova collezione della sua seconda linea H.S! composto da top, gonne e abiti con stampa a serpente.
prezzo: 2000-7300 rubli
Feedback positivo: Nessuna recensione
Fabitoria
Il marchio di Taiwan è già piuttosto famoso, ora è venduto nel Marketplace. Il suo principale vantaggio sono le gonne con stampe fotografiche e i piani strutturali con pannelli. Abbigliamento fatto a mano.
prezzo: 8110-13500 rubli
Feedback positivo: Nessuna recensione
Nella vita reale
Il nuovissimo film In Real Life è ispirato alla cultura underground. La sua collezione attira l'attenzione sui top: T-shirt economiche da pelliccia bicolore e T-shirt stampate oversize.
prezzo: 2500-6500 rubli
Feedback positivo: Nessuna recensione
Il whitepepper
Il marchio è venduto solo online, con sede a East London e ispirato allo street style. In effetti, si ottengono vestiti e scarpe voluminose su una piattaforma enorme.
prezzo: 1600-4500 rubli
Feedback positivo: 99 %
L'abbigliamento da uomo fa 12 persone, ci sediamo uno accanto all'altro per scambiare idee. Abbiamo appena finito di delineare le tendenze per la stagione delle SS 2014. Iniziamo a lavorare sulla stagione con viaggi in giro per il mondo, raccogliendo campioni di grafica e tessuti. Quindi compiamo 20 tendenze e ne selezioniamo 5 per 1 stagione. Lavoriamo nella vendita al dettaglio, quindi una combinazione di vendite commerciali e non commerciali dettare. Cerchiamo sempre di aggiungere qualcosa di nuovo e fresco al design, ma sentiamo ancora che tutti i nostri vestiti sono alla moda - quindi è in vendita, e siamo ancora la macchina per fornire al cliente il denaro desiderato e desiderato. In Asos, dobbiamo pensare globalmente, prendere in considerazione più momenti: saremo pazzi se iniziamo a concentrarci solo sui ragazzi in Gran Bretagna e dimentichiamo i cambiamenti climatici in Australia.
Asos Collaborations
I francobolli stanno costruendo una politica di collaborazione basata su due principi. Alcuni, come H & M e Gap, collaborano con famosi designer come Albert Elbaz e Stella McCartney. Altri, come Topshop e Uniqlo, preferiscono scoprire e promuovere giovani talenti - hanno lavorato con Christopher Kane e G.V.G.V. prima che questi marchi diventassero popolari. Asos combina entrambi gli approcci. Un paio di anni fa, le collezioni del negozio hanno creato le stelle nascenti della scena della moda britannica Jonathan Saunders, Louise Gray e Holly Fulton. Ora il rivenditore è impegnato in collaborazioni con Marcus Lupfer e Puma all'interno della collezione Asos Black. Headwear per il negozio è stato creato da Pierce Atkinson, autore di numerosi cappelli con le ciliegie di Anna Dello Russo. Recentemente sono apparsi in vendita gli abiti di Milli Goddard per Asos: un laureato della Central Saint Martins e favorito da Nicola Formichetti ha aggiornato la costosa linea Salon.
Collezione Marcus Lupfer per Asos Black
Che cos'è: Una collezione di articoli in pelle di designer inglesi e Asos. Prima della vendita, la maggior parte delle cose vivevano - abito, giacca, pantaloni, scarpe e borse.
prezzi: da 1400 rubli a 6 800 rubli (con sconto)
Collezione Puma per Asos Black
Che cos'è: linea maschile creata da un gigante sportivo appositamente per Asos. Vale la pena prestare attenzione a giacche a vento, magliette e allenamento.
prezzi: da 1 000 rubli a 3 500 rubli
Vogliamo che gli acquirenti ci lascino sempre con un ordine e ottengano ciò che vogliono: vestiti per il lavoro o una grande festa notturna. Ecco perché vendiamo centinaia di altri marchi. L'influenza sulla selezione dei marchi ha celebrità e street style. Questi sono, forse, i più rilevanti per il nostro tempo e i nostri modi concettuali di formare le basi del negozio. Cerchiamo di scegliere i marchi giusti, per questo abbiamo bisogno di tenere molti incontri in Gran Bretagna e all'estero, scegliere le cose giuste dalle collezioni, negoziare esclusive che possono avere successo commerciale in Asos.