Storia di un marchio: Thierry Mugler
Ci sono molti marchi nel mondo che amiamo dentro e fuori.. Cerchiamo le loro cose, pronti ad acquistare tutto il ferro della vendita e non vediamo l'ora di mostrare nuove collezioni. È tempo di capire quale sia il fenomeno della loro attrattiva. Oggi parleremo di Thierry Mugler - un marchio dall'estetica femminile senza compromessi, che ha avuto un brutto momento, ma ora sembra pronto a rialzarsi dalle sue ginocchia. Una scollatura che non nasconde nulla, una vita stretta, le spalle accentate e altre cose che Cher indosserebbe con piacere (e indossava) rivoluzionato negli anni ottanta e costretto a rivalutare la propria vitalità nell'età delle ragazze in scarpe da ginnastica.
La storia di Thierry Mugler deriva da una serie di storie su un treno che potrebbe ": un ragazzo di una famiglia ordinaria ha conquistato Parigi e fatto storia. Era nato in una famiglia semplice a Strasburgo, ma scelse subito hobby sofisticati: studiò balletto durante la sua infanzia, a 14 anni iniziò a esibirsi all'Opera Nazionale del Reno e contemporaneamente si diplomò in corsi di pittura alla Scuola di Arti Decorative di Strasburgo. Nel 1968, decise di trasferirsi a Parigi, dove era decisamente più divertente. Poi tutto si è sviluppato rapidamente: Thierry ha organizzato in una rete di boutique Gudule come artista secondo schizzi e designer, Thierry sviluppa collezioni per case di moda da Barcellona, Parigi, Milano e Londra, Thierry mostra la prima collezione nominale nel 1973. Tra l'altro, ha causato dissonanza cognitiva nel pubblico alla moda: sullo sfondo degli anni '60 minimalisti con le loro sagome diritte e il futurismo, gli abiti volutamente sexy di Mugler sembravano almeno straordinari. Il futuro couturier è stato ispirato dagli anni Cinquanta, ma li ha interpretati a modo suo - a differenza di Dior, non aveva paura di spogliare il seno e le gambe dei futuri clienti. Questo elogio dell'erotismo ha attirato l'attenzione di Melki Trenton, fashion editor della francese ELLE. Impressionato dal lavoro di un giovane designer che ha promesso di diventare un attore importante nel mercato, Trenton lo ha preso sotto la sua ala: per esempio, su suo invito, Mugler avrebbe mostrato la sua collezione in Giappone.
Creare il proprio marchio era solo questione di tempo e, in questo caso, di breve durata: il marchio di Thierry Mugler apparve nel 1974. Thierry non apparteneva al numero di giovani stilisti che vanno di corsa alla ricerca del suo stile, - ha chiaramente identificato il DNA del marchio nella prima collezione. Thierry Mugler è una vita in uno stretto corsetto composto, questi sono elementi di benda e la suddetta scollatura, questo è un sacco di corpo nudo, tessuti trasparenti, tagli alti e arredamento eccessivo. Inoltre, il percorso cosmico-futuristico, a cui l'industria negli anni '60 ha aderito, ha lasciato un'impronta anche sugli abiti aggressivamente sexy del marchio: questi abiti sono più facili da immaginare a Barbarella che a Veronica Lake.
Ma dietro la persistente aspirazione a spogliare la donna il più astutamente possibile, c'era un'idea completamente classica di adorare il corpo femminile: le linee di taglio e decorazione ripetevano contorni anatomici, e le sagome spesso ricordavano abiti antichi o addirittura egiziani. La propensione per una certa teatralità non era dettata dal desiderio di gettare polvere negli occhi. Solo che Thierry non aveva abbastanza la moda femminile del prêt-à-porter da solo, voleva imparare nuove forme. Nel 1977 organizza la prima esibizione-spettacolo, producendola in modo indipendente. Nel 1978 apre una boutique a Parigi e lancia la linea maschile L'homme Mugler. Lavora con abiti maschili con la stessa audacia degli abiti femminili, ma, ovviamente, si adatta perfettamente agli acquirenti: gli uomini di tutto il mondo acquistano volentieri modelli d'avanguardia di un giovane designer.
Infatti, Thierry Mugler era Tom Ford della sua era. C'è un tipo di persone il cui talento sta nel fatto che ottengono assolutamente tutto. Essendo impegnato in due linee di abbigliamento, il designer in parallelo era appassionato di fotografia. Nel 1988 ha pubblicato il suo primo album di fotografie "Thierry Mugler, Photographe" con le foto dei viaggi. Poco dopo è stato pubblicato il secondo libro "Fashion Fetish Fantasy", il cui nome riflette più precisamente il lavoro di Mügler. Devo dire che la fotografia seria non gli ha impedito di dirigere cortometraggi, filmati e spot pubblicitari? E nel suo tempo libero ha creato costumi di scena - per esempio, ha "vestito" l'opera "Lady Macbeth" in Comédie Française. Si può rimanere sbalorditi dal suo senso manageriale, ma rimane il fatto: durante questo periodo di iperattività creativa del creatore, la casa di Thierry Mugler ha vissuto un periodo del suo massimo splendore. Nonostante il fatto che questo abbigliamento fosse stato progettato per un acquirente più che ricco, in realtà lo comprarono. Nel 1992, il sindacato francese Haute Couture ha chiesto a Thierry di creare una collezione di haute couture, così ha preso il bar più in voga.
L'intero 92 ° anno Mugler passò sotto la stella fortunata. È stato allora che è stato visitato dall'idea, che porta ancora significativi dividendi al marchio Thierry Mugler: Thierry ha deciso di creare un profumo. Ma le sue soluzioni standard, ovviamente, mai veramente interessate, così il designer lancia un rivoluzionario nella forma e nel contenuto della fragranza Angel. In primo luogo, è stata la prima fragranza, creata senza una singola nota floreale: Mugler voleva trasmettere l'essenza angelica di ogni donna, ricreando l'odore della cottura, che sua madre preparava. Quindi la base dell'aroma erano le note di pralina e cioccolato con patchouli. In secondo luogo, mai prima che gli spiriti di Angel venissero rilasciati in una bottiglia così eccentrica - la leggendaria stella blu per il marchio fu sviluppata dai vetrai Brosse Master Glassmakers. In generale, era una bomba. La fragranza divenne rapidamente un successo commerciale, e sui manifesti con lo slogan "Beware of Angels", il volto della modella e moglie di Mick Jagger, Jerry Hall, sfolgorò, e Thierry stesso filmò tutte le campagne (Lagerfeld, ciao). Poi sono stati lanciati alcuni altri profumi, ma Angel rimane il maggior successo nella storia del marchio, e la fragranza più venduta in linea di principio (è riuscito a superare anche l'onnipresente Chanel n. 5). Georgia May Jagger è diventato il volto del gusto ora, secondo la tradizione di famiglia.
Dubbi leggi di equilibrio non sempre funzionano nel settore, quando un decollo potente è seguito da una altrettanto rapida caduta. Ma, sfortunatamente, furono loro a lavorare per Thierry Mugler: verso la metà dei primi anni Novanta che avevano dato il via al marchio iniziò a svanire. I problemi finanziari iniziarono perché Thierry, che non voleva seguire le tendenze estetiche (e anzi no), cadde nella trappola del suo ruolo: la femminilità ipertrofica smise di vendere perché fu sostituita dall'androginia. Il designer era nella stessa posizione in cui Galliano era all'altezza dello scandalo: bello, bello, ma orribilmente fuori moda. Nel 2001, la casa divenne completamente non redditizia e chiusa. Come si è scoperto, al momento, ma comunque.
E poi c'è stata sofferenza. Dopo il vago tentativo di Jean-Luc Testus di dare vita al cadavere subito dopo la partenza del creatore, la speranza regnò - nel 2005 entrò Thomas Engelhart, che prese la linea maschile. Ciò ha portato al marchio un serio successo commerciale, che non si può dire della parte femminile del marchio - dal 2008 al 2010 Rosemary Rodriguez è stato coinvolto in esso, ei critici sono stati sgridati con la stessa furia delle sue creazioni per Thierry Mugler. Lo spettacolo del marchio ha chiuso la Volvo Fashion Week di Mosca nell'autunno del 2009, e persino il pubblico russo ha potuto constatare quanto fosse brutto tutto: la collezione era ruvida e frammentata, come se Rodriguez vi avesse riempito tutti i tipi di vestiti che le erano venuti in mente e li avesse conditi con un corsetto aziendale. In breve, tutti erano convinti all'unanimità che il marchio non fosse un inquilino.
Nel frattempo, Thierry stesso stava bene. Nel 2002, ha disegnato i costumi per il Cirque du Soleil e nel 2008 - per il tour dei concerti di Beyonce "I AM ...". Con quest'ultimo, a proposito, la storia è uscita fangosa: Chris March ha citato in giudizio Mugler, uno dei partecipanti al Project Runway, che ha affermato di aver creato tutti i costumi per la diva insieme allo stilista, ma non ha ricevuto un centesimo per questo. Nello stesso 2008, Mugler ha rilasciato la fragranza Womanity: come parte della campagna, è apparso un sito con lo stesso nome, in cui tutti sono stati invitati a condividere la loro visione di come essere una donna oggi.
La lunga e ricercata storia di Thierry Mugler, tuttavia, continuò: la casa fu ricordata nel 2010, quando Nicolas Formicetti fu nominato direttore creativo. Lo stilista di Lady Gaga (un vestito fatto di carne è la sua idea) e il direttore creativo di Uniqlo non aveva mai lavorato direttamente al design, ma all'inizio non ha infastidito nessuno. Al primo show, Formichetti Gaga si è esibito con brani creati appositamente per lo spettacolo, Zombie Boy, trovato dal designer su Facebook, è apparso in una pubblicità di linea maschile. Ma i media non sono sempre sufficienti per il benessere commerciale: è presto diventato chiaro che l'acquirente va al negozio non per uno stile di talento e non per potenti relazioni pubbliche, ma per cose che erano scandalosamente irrilevanti. Nel 2013, Nicolas lasciò Thierry Mugler e andò a Diesel (per il quale, a proposito, crea collezioni interessanti). Poco dopo, la direzione del marchio ha annunciato un nuovo - e ultimo - appuntamento: la posizione di direttore creativo è stata presa da David Coma. "Vogliamo iniziare a scrivere una nuova pagina di Mugler e restituire il marchio al biglietto da visita della moda, abbiamo il potenziale per l'aggiornamento e penso che sia enorme", ha dichiarato Virginie Courten-Clarence, direttore dello sviluppo prodotto, marketing e comunicazione per Mugler Fashion. E questo era già interessante.
Iniziamo con l'orgoglio: David Coma ha radici georgiane, ed è considerato un designer britannico, ma sappiamo che ha vissuto e studiato a San Pietroburgo. Lì, lo stilista si è diplomato in due corsi della Art and Industry Academy. Mukhina, ma rimase insoddisfatto e volò a Londra, all'onnipotente Central Saint Martins. La sua collezione di laurea si è rivelata la migliore del corso e il suo lavoro di maestro ha vinto l'Harrods Design Award e il Vauxhall Fashion Scout Merit Award. David si è appena diplomato, ma Megan Fox, Beyonce e Cheryl Cole sono già apparsi nei suoi abiti. E non c'è nulla di sorprendente nel fatto che un talentuoso giovane designer sia stato offerto per rianimare Thierry Mugler. Finora, ha realizzato solo una collezione - una crociera, ma sembra più convincente di qualsiasi cosa sia stata rilasciata con il marchio Thierry Mugler negli ultimi vent'anni. David non sfrutta la sessualità del marchio del brand: il tempo per i seni nudi e i tagli prima che l'inguine sia finito. Invece, continua le altre tradizioni del marchio: taglio anatomico e amore per il corpo femminile. Aggiungete a questo la sua estetica minimalista, un approccio costruttivista al taglio - e ora, evviva, le cose di Thierry vogliono ancora essere indossate. In autunno, David mostrerà la prima collezione completa, e la stiamo aspettando con grande interesse.
Per quanto riguarda il fondatore del marchio, anche Thierry Mugler sta bene. Oltre alla linea di profumi, è impegnato nel suo spettacolo, che ora va a Parigi. Diceva sempre che non aveva bisogno di ispirazione per il lavoro - abbastanza di una mente naturale e un'educazione acquisita. E a giudicare dal fatto che Thierry stesso, a differenza del suo concepito, è rimasto a galla per tutto questo tempo, ovviamente sa di cosa sta parlando.
immagini: Il mugler della maison
