Come diventare un consumatore responsabile: 6 principi di base
"Moda sostenibile", cioè produzione di moda etica, attento all'ambiente e che garantisce condizioni di lavoro umane e giuste, fino a poco tempo fa sembrava una rarità supportata da un pubblico ristretto. Tuttavia, è stato rapidamente scelto da designer e marchi completamente diversi tra loro: oggi H & M sollecita il cantante MIA Karl Lagerfeld a pubblicizzare il suo programma di raccolta, Karl Lagerfeld produce una couture eco-collection, adidas fa sneakers dalla spazzatura sollevata dal fondo oceanico, Emma Watson appare sul tappeto Abito Calvin Klein ed Eco-Age realizzato con bottiglie di plastica riciclata. Una nuova tendenza non sta andando via, a differenza di molti altri.
La capitale del movimento responsabile della produzione di acciaio è Stoccolma e Copenaghen: in Svezia, il team di H & M presenta sovvenzioni a eco-designer e biologi e la principessa della corona Victoria sta parlando alla cerimonia di premiazione degli H & M Global Change Awards. La Danimarca ospita la conferenza sulla moda etica di Copenhagen Fashion, che attira decine di professionisti del settore, dai direttori della moda patinati ai produttori di denim. Questi ultimi, a proposito, sono forse gli inquinanti ambientali più attivi. L'industria della moda è al secondo posto nella classifica delle industrie più dannose, perdendo solo petrolio.
Il fatto che oggi il volto della produzione etica sia diventato improvvisamente il gigante del mercato di massa H & M, c'è un po 'di ironia. Dopo tutto, le aziende di questo segmento producono le cose più economiche, reimballando il mercato e incoraggiando i consumatori a comprare sempre più spesso. Solo H & M produce circa 600 milioni di capi d'abbigliamento all'anno. I governanti eco-compatibili Consapevoli e coscienti esclusivi, bonus per gli scienziati, un programma per raccogliere le cose vecchie - tutte queste e altre iniziative del marchio non possono ancora compensare completamente il danno fatto.
Fornire una scelta più ampia di prodotti prodotti responsabilmente è uno dei compiti principali di quegli attori del settore che sono veramente interessati all'etica della moda. Tutti ne parlano, dal modello di Amber Valletta al fashion director del New York Times, Vanessa Friedman. Il 74% dei consumatori britannici è disposto a pagare un po 'di più per una cosa se sanno che è stata prodotta in conformità con tutti gli standard etici. Un'altra cosa è che l'aspetto e la qualità sono ancora per gli acquirenti fattori molto più importanti.
Qui arriviamo alla questione della responsabilità non solo per i produttori, ma anche per gli acquirenti. Sempre più persone aderiscono al concetto di consumo responsabile. Perché, anche se non possiamo cambiare la moda a livello globale e immediatamente, possiamo cambiare le nostre abitudini di consumo per cominciare, e il settore dovrà alla fine rispondere a questo. Quindi cosa fare per diventare un acquirente informato?
Acquista di meno
La contro-suggestione "basta produrre meno" può sembrare razionale, ma, come abbiamo già scoperto, nessuno dei marchi è pronto a farlo. Ma noi, da parte nostra, possiamo ancora comprare di meno. Secondo uno studio condotto da WRAP, il valore totale degli articoli che non sono stati indossati per almeno un anno nel guardaroba degli acquirenti britannici è di 30 miliardi di sterline. E sebbene questa cifra impressionante abbia già quattro anni (lo studio è stato condotto nel 2012), non pensiamo che durante questo periodo qualcosa sia cambiato drasticamente. E anche il contrario, considerando la velocità con cui il mercato dell'abbigliamento sta crescendo, questa cifra potrebbe solo aumentare. Oggi, come si dice in un film, The True Cost, la gente compra il 400% di vestiti in più rispetto a venti anni fa.
Prima di comprare qualcosa, pensa se ne hai davvero bisogno? In questo senso, il mercato di massa, con le sue regolari promozioni e allegre T-shirt da 300 rubli ciascuna, è particolarmente difficile, urlando in modo molto convincente dagli scaffali: "Comprami! Compra!" Queste "voci" nella tua testa sono importanti per imparare ad affogare, invece di una dozzina di cose inutili acquistandone una - ma tale che è speciale per te. E vivrei più a lungo di una stagione.
Indossare le cose a lungo
Il fatto che tu abbia indossato una certa cosa per diversi anni, in un certo senso, riscatta il danno che è stato fatto all'ambiente durante la sua produzione. Un esempio eccellente potrebbe essere il jeans realizzato con cotone primario. Sulla coltivazione del cotone, che andrà ad una singola coppia, viene speso, secondo varie stime, fino a 10mila litri d'acqua. Inoltre, circa il 25% dei pesticidi utilizzati nel mondo vengono applicati alle piantagioni di cotone.
I jeans buoni sono una cosa duratura. E nel corso degli anni, a differenza dei maglioni o delle camicie, diventano solo più interessanti: finalmente si siedono su una figura, si asciugano magnificamente e persino si sbiadiscono con dignità. Quindi quelli nuovi, se non vivete in una corsa costante per le tendenze, saranno sicuramente necessari molto, molto presto.
Non buttare via le cose.
L'americano medio, come descritto nello stesso "The True Cost", getta circa 40 chilogrammi di vestiti all'anno, e il peso totale dei rifiuti "vestiti" raccolti nello stesso periodo da residenti negli Stati Uniti è stimato in circa 11 milioni di tonnellate. E una piccolissima percentuale di questo enorme carico è costituita da tessuti che si decompongono da soli, senza ulteriori interventi. Il poliestere, il materiale più popolare dei marchi del mercato di massa, può rimanere nel terreno fino a 200 anni.
Invece di buttare via le cose, non importa quanto siano presentabili, prova a dare loro una nuova vita. Il modo più semplice per farlo di nuovo è con H & M. Il loro programma di raccolta di cose vecchie, menzionato più di una volta in questo testo, è in vigore dal 2013. Le cose - non solo i vestiti, ma anche la biancheria da letto e in generale gli altri tessuti - possono essere consegnati nei negozi del marchio, che sono circa 4.000 in tutto il mondo. Loro si occuperanno di loro già lì senza la tua partecipazione: alcuni saranno inviati in seconda mano, alcuni saranno inviati per il riciclaggio. Questa è probabilmente la cosa più facile che puoi fare.
Ci sono altre opzioni: quello di cui non hai bisogno, potrebbe essere utile a qualcun altro. Forse nella tua infanzia eri infastidito dal bisogno di indossare gli stupidi pantaloncini del tuo fratello maggiore, perché i genitori si sentivano dispiaciuti per averli gettati via, ma in generale era una decisione molto saggia - non solo finanziariamente, ma anche dal punto di vista del consumo responsabile. In assenza di sorelle più giovani, puoi rivolgerti alle tue fidanzate - non c'è da stupirsi che tutti amassero così tanto gli scambi. Oppure metti un annuncio in uno dei tanti gruppi "Fai un regalo" (o non per niente), dove c'è un cacciatore per le tue cose. E infine, qualcosa può sempre essere dato in beneficenza: questa opzione, come la più ovvia, è stata posticipata per l'ultima.
Scegli i marchi etici
Non è necessario limitarsi ai soli segni "verdi", se è così profonda immersione mentre si ha paura. Per i principianti, è possibile conoscere il punteggio dei marchi più responsabili, che ogni anno è Corporate Knights. Qui nel primo semestre solo adidas, H & M e Marks & Spencer rappresentano l'industria della moda. O con un recente elenco di Greenpeace. In tali valutazioni non ci saranno sicuramente nomi non familiari. Gli sforzi eccessivi per seguire le nuove regole da te in un primo momento non richiederanno - per capire tutto a fondo, tempo dopo, il beneficio delle informazioni su Internet è pieno.
Dai marchi russi, "verdi" e visivamente freschi allo stesso tempo, ne individuiamo uno - Go Oli Glagoleva. Olya pubblica raccolte solo con aziende o persone che condividono gli stessi valori. Puoi trovare una varietà di cose: dalle felpe fatte con bottiglie di plastica riciclata agli abiti di canapa con ricami a mano e bottoni di conchiglia.
Sostieni i produttori locali
Per prima cosa, tieni traccia delle condizioni e dei materiali da cui vengono cucite le cose che compri. È più facile affrontarlo se parliamo di un piccolo marchio locale e non di una società da molti milioni di dollari. Le condizioni in cui operano i maestri sono, tra l'altro, un criterio molto importante per valutare l'etica di un marchio - per vedere questo di sicuro, si veda, ad esempio, il temuto documentario "Blue China".
In secondo luogo, i marchi locali causano meno danni all'ambiente, se non altro perché i loro prodotti non richiedono il trasporto su lunghe distanze. Infine, in terzo luogo, questo è il modo in cui investi nella moda lenta - una moda focalizzata sulla qualità, sulla manodopera manuale e quasi sulla produzione di pezzi in piccole quantità.
Vai a seconda mano
Molti di noi già amano i negozi di seconda mano e vintage semplicemente perché lì puoi sempre trovare qualcosa di interessante che nessun altro sicuramente avrà. E i designer di stagione in stagione in cerca di ispirazione guardano indietro alla moda di decenni diversi e perlustrano gli stessi vestiti per le rovine. Il famoso "Megastil" di Mosca e quasi tutti chiamati ufficialmente le idee dispensa Vetements. Quindi, perché preoccuparsi del proprio portafoglio per incoraggiare la sovrapproduzione, se ci sono già così tante cose già prodotte, che sarà sufficiente per almeno un altro paio di vite?
Di seconda mano, che è bello, puoi portare avanti le cose senza rimorsi anche dai tessuti più inquietanti: per esempio, qualcosa di poliestere e leopardo. Ad ogni modo, comprando qualcosa lì, dai alla vecchia una nuova vita - e va bene. Nello stesso punto, scriviamo e scriviamo i designer - quelli che cuciono le loro collezioni da cose che erano già in uso. Anche Olya Glagoleva, menzionata sopra, ha questo e, ad esempio, la meravigliosa donna ucraina Yasi Khomenko. Ti consigliamo anche di prestare particolare attenzione al suo marchio RCR Khomenko.
immagini: H & M Conscious Exclusive, Ports 1961, Ji Oh, Circle of Unity
