Il capo designer di Uniqlo Yukihiro Katsuta: "Tutti sono stanchi delle cose"
Gli atteggiamenti nei confronti degli abiti cambiano. Da un lato, i guardaroba delle persone sono già affollati di vestiti e la tendenza al consumo consapevole di abiti si sta gradualmente sviluppando, ad esempio, l'uso di materiali riciclati, l'acquisto di articoli vintage e lo scambio di vestiti con gli amici. D'altra parte, sembra essere volutamente alla moda diventare un segno di cattivo gusto, ei giovani nella moda normale tendono a indossare abiti molto condizionati e per necessità, dedicando più tempo allo sviluppo personale, al lavoro e alle relazioni con i parenti. Abbiamo parlato con il direttore dello studio di design del mercato di massa giapponese Uniqlo su chi ha bisogno di vestiti oggi, come vendere oggetti, quando c'è un abbandono globale dei vestiti e chi ha bisogno di collaborazioni.
Tu lavori in un gigante del mercato di massa il cui compito è creare vestiti che tutti vorrebbero, che tutti possono e vorranno acquistare. Come lo gestisci?
Pensiamo all'abbigliamento come a uno strumento. E come questi strumenti saranno usati dalle persone, dove lo indosseranno e perché. Certo, i vestiti devono avere un posizionamento, un'idea. Senza questo, non c'è moda moderna. Tuttavia, se inizi dalla causa principale, la domanda "perché indossi i vestiti?", La creazione di abiti che saranno comprensibili per tutti non diventa un compito così impossibile. Dopo tutto, i bisogni delle persone in tutto il mondo sono simili.
Recentemente stai promuovendo un nuovo concetto: vestiti per la vita. Qual è la differenza dalle cose sportive o sportive?
Ora il confine tra sport e abbigliamento casual è diventato confuso. Lo sportswear dovrebbe essere principalmente funzionale, ma gli stessi requisiti sono stati a lungo fatti per gli abiti di tutti i giorni - dovrebbe essere comodo. Inoltre, nel settore dello sport ci sono gli sviluppi più avanzati nel campo della tecnologia, e nel design e nella moda. Pertanto, si scopre che tutto ciò di cui le persone hanno bisogno è un abbigliamento bello e funzionale. Pertanto, siamo concentrati sull'area, che è a metà strada tra queste due aree: tra sport e abbigliamento per tutti i giorni. Siamo in bilico tra moda e tecnologia e facciamo vestiti che non importa dove indossi. È sempre l'abbigliamento più semplice e comprensibile possibile, e ce ne sarà sempre bisogno. Inoltre, le persone per molto tempo non dividono le cose nel loro guardaroba in categorie: questa è in un ristorante, questa è per un'intervista. In primo piano proprio stile. Se guardi le strade di New York, tutti indossano solo quello che vogliono e quello che sembra il loro look molto personale. Applicare in sudore e scarpe da ginnastica per il brunch - nell'ordine delle cose. Pertanto, non importa a noi dove vai nel nostro odezh: per la colazione, per lo yoga, per il lavoro. A livello globale, la moda sta diventando più realistica e più semplice. I consumatori hanno bisogno di meno tendenze e ragioni, diventano più pratici.
C'è la sensazione che la gente sia stanca di consumare vestiti. Che gli armadi siano stipati per gli occhi, tutti gli abiti di base sono già stati acquistati, e la moda lancia la noia perché è troppo aggressiva nello sfruttare le tendenze e la pubblicità. Come si sente il mercato di massa, dato che il suo compito è incoraggiare le persone ad acquistare molto e spesso in queste condizioni?
Sì, davvero, tutti sono stanchi delle cose. Sono anche stanco di vestiti, non mi piace fare shopping! Il mercato di massa giapponese, ad esempio, non sfrutta così tanto le tendenze. Non facciamo pressione sulla psiche delle persone, cambiamo gradualmente, come una lumaca, pur mantenendo una certa costanza nella coscienza. Le persone dovrebbero godersi il processo di styling di più, di come e con cosa combinano i vestiti, piuttosto che cercare di afferrare una tendenza elusiva e acquistare più cose alla moda. Non ci importa di cosa combinerai i nostri vestiti, diventerà una costante nel guardaroba - una certa unità di costanza attorno alla quale puoi sperimentare. Inoltre, è evidente che le persone sono stanche della necessità di una valutazione di qualcun altro. Generalmente non vogliono essere valutati e cominciano a vestirsi, prima di tutto, per se stessi, e qui torniamo di nuovo al comfort e alla funzionalità. La gente è stanca di confrontare i prodotti e pensa a quale maglietta bianca sembrerà migliore, quali pantaloni si adatteranno meglio. C'è una tendenza alla coerenza: qui ci sono i pantaloni, e mi stanno bene, o mi piacciono solo - li indosserò sempre. Vediamo il nostro compito solo per fornire tali vestiti, a cui non ci saranno domande e dubbi. Quindi, possiamo migliorare un determinato tessuto o una cosa per diversi mesi per renderlo perfetto e soddisfare tutti i requisiti. Cioè, stiamo lavorando sul valore, sull'utilità delle cose. Ad esempio, il tessuto non ha formato il pellet. A proposito, questa è la nostra innovazione della prossima stagione nella linea delle cose di lana. Oppure pensa all'atterraggio delle cose per mesi, migliora la sua silhouette. A questo proposito, sembriamo persino dei marchi di lusso: siamo interessati a un lungo e scrupoloso lavoro su una certa cosa per renderlo perfetto - ma manteniamo prezzi democratici per le cose. Ad esempio, cashmere di alta qualità, che è poco costoso, avrà sempre bisogno tra i bambini e tra adulti e anziani.
Suppongo che questo sia ottenuto a spese di enormi volumi di produzione e di grandi ordini per le fabbriche con cui lavori?
Certo Tutte le fabbriche con cui lavoriamo sono i nostri partner praticamente dalla fondazione dell'azienda. Inoltre, facciamo grandi ordini per diversi anni in anticipo, e le fabbriche sono sempre fiduciose in futuro e i prezzi non aumentano.
Le persone sono stanche di essere valutate e iniziano a vestirsi, prima di tutto, per se stesse.
Voglio tornare allo stile. Le cose di base con uno stile buono acquisiscono carattere. i tuoi vestiti, tra cui, sono INTERESSANTI con lo stile di fantasia: spesso usi la stratificazione o puoi legare una camicia di jeans come una sciarpa al collo. Hai una grande squadra di stilisti capitanata dall'ex stilista Lady Gaga e direttore creativo del marchio italiano Diesel Nicola Formichetti, che, tra l'altro, è nato in Giappone. Che ruolo gioca Formichetti nel tuo marchio?
Lo stile è molto importante per noi. Collaboriamo con Nikola dal 2006. È davvero uno stilista di talento e lo consultiamo sempre. Il nostro rapporto con Nikola si presenta così: ogni stagione arriva a un grande armadio Uniqlo e mostra come puoi mescolare cose familiari in un modo nuovo. È uno chef in cucina che lavora con ingredienti a lui noti. Inoltre, naturalmente, lavora direttamente con il nostro studio di design, con il marketing, con i merchandiser. Può influenzare l'aspetto di un particolare colore o silhouette nella collezione. I soliti pantaloni sportivi grigi e le T-shirt con stampe divertenti della collezione primavera-estate includono il suo lavoro. Ma lavoriamo tutti insieme. Se il nostro ufficio a Los Angeles segnerà la tendenza per il normcore, naturalmente reagiremo ad esso.
Sembra che ora tutte le aziende stiano facendo proprio questo per produrre collaborazioni. Adidas può rilasciare fino a 5-6 capsule diverse in una stagione. è chiaro che principalmente le collaborazioni sono un pretesto per le notizie, il marketing, il riscaldamento dell'interesse per un'azienda.
La collaborazione è un'occasione per raccontare qualcosa in più sulla filosofia del marchio, senza modificare il vettore generale dell'azienda. Ma, davvero, tutti sono stanchi di infinite collaborazioni. In Uniqlo, raramente, ma ciò che viene chiamato, produce correttamente tali collezioni. Pensiamo da molto tempo prima di iniziare una nuova collaborazione, dal momento che non vogliamo confondere l'acquirente. Ad esempio, un paio di anni fa, c'era un picco nella popolarità delle stampe, e abbiamo notato dei fantastici designer britannici che lavorano con le stampe: è così che sono apparse collaborazioni con gli inglesi. Ha goduto di un'immensa popolarità. Ora le persone sono meno interessate alle stampe, rispettivamente, non ci sono più simili collaborazioni. La cosa più difficile è produrre le cose di base di stagione in stagione e pensare a come inviarle in un modo nuovo nella prossima stagione. Ad esempio, per due stagioni abbiamo realizzato una collaborazione con un designer giapponese, in cui l'abbigliamento è stato presentato per l'intera famiglia in una sola volta. Oppure, raccogliendo l'interesse per l'arte, abbiamo fatto una collaborazione con il New York Museum of Modern Art, ma abbiamo pensato che oltre ai vestiti, potrebbe essere interessante per i nostri clienti, e abbiamo fatto ingresso gratuito al museo il venerdì per tutto l'anno. Non è solo marketing, ma un aspetto sociale: acquisti il caffè al mattino, vai in un museo, guarda l'arte e poi acquista una maglietta da una collaborazione. Ora stiamo lavorando su una linea separata di abiti in stile parigino con una donna francese, uno scrittore e la musa di Lagerfeld - Ines de la Fressange.
Di nuovo qui. Stai lavorando su uno stile specifico, non su un design.
Inés de la Fressange è l'autore del famoso libro Parisian and Her Style. Questo è un bestseller. E il libro contiene codici chiari, consigli per le ragazze, come lavorare con le cose ordinarie. Come, ancora, per stilizzare le cose basilari, come archiviarle. Allo stesso tempo, la stessa Ines dice che compra le cose di base per se stessa nel nostro negozio di Parigi. In collaborazione, è importante per noi non con chi lo produciamo, ma quale prodotto finiamo con e sarà compreso dal compratore. E noi lo aiutiamo a file unbanally.
la NON TI PENSA CHE LO STILE PARIGINO HA QUASI IN ACCIAIO E SEMBRA CONTRO L'INVECCHIAMENTO? Se indossi sandali con calzini NIKE a Parigi, sorprenderesti tutti. Non sto scherzando, tutti prestano attenzione ai miei calzini con i sandali. Spiego ai francesi che in Russia camminiamo tutti così. Sto scherzando qui, ovviamente.
Pensavo che i francesi fossero un po 'fuori moda. Ma non si può negare che il conservatorismo dei francesi è buono solo nel fatto che sono forti nella combinazione delle cose ordinarie di base. Sanno come vestirsi facilmente, senza preoccuparsi. Questo è ciò che puoi e vuoi perseguire.
Così, si scopre che il mercato di massa lancia di anno in anno i beni più vasti: magliette bianche, jeans, pantaloni grigi. MA SE HO GIÀ QUINDI 5 T-SHIRT BASIC, MAEK, JEANS BENESSI E SIMILE, PERCHÉ MI VAI A TE E ACQUISTA COSE?
È come un iPhone. Ce l'hai, ma continui comunque a comprarlo ogni volta che esce una nuova versione. Quindi lentamente e gradualmente miglioriamo i vestiti, i loro tagli, i tessuti. E come con l'iPhone, la stessa storia con la tecnologia - li stiamo migliorando e in ogni stagione pubblichiamo una nuova versione di questa o quella cosa. Sembra che tu abbia una maglietta bianca e noi offriamo quella che non sarà accartocciata. Certo, lei vuole comprare. Inoltre, siamo per una relazione consapevole tra ambiente e abbigliamento. Diciamo che la nostra linea di biancheria intima termica Heattech è più che abiti per camminare al freddo. Queste sono magliette sottili, dolcevita, che si sentono come una seconda pelle, quasi impercettibili sotto i vestiti e che possono essere indossate come indumenti indipendenti. Questi abiti sono comodi, non sono caldi, possono essere indossati in una stanza non riscaldata e risparmiare energia termica. Ad esempio, negli appartamenti parigini non affogano in inverno, è possibile indossare biancheria intima termica a casa e sentirsi a proprio agio. Il mondo della moda deve rispondere alle richieste del pianeta e pensare alla generazione futura - cosa avranno quando saremo andati.
immagini: Uniqlo