Braventru: un marchio che promuove un consumo ragionevole

WONDERZINE PRESENTA GIOVANI DESIGNER e dice dove e come puoi comprare le loro cose. La nostra eroina questa settimana è Alina Kovaleva, fondatrice del marchio Braventru.

Per resistere alla concorrenza, i marchi russi fanno sempre più affidamento su un segmento ristretto come maglieria, giacche di pelle, abiti nuziali o minimalisti. Un concetto chiaro aiuta non solo lo sviluppo, ma ti consente anche di trovare immediatamente il tuo pubblico fedele. La designer debuttante Alina Kovaleva, ideatore del marchio Braventru, il cui nome è un'abbreviazione della frase "Be Brave and True", sostiene il rifiuto del mercato di massa, con le sue milioni di copie e il ritmo della produzione di nastri trasportatori. Il suo pubblico è composto da persone che sostengono il consumo razionale e una produzione sensata.

Secondo la sua prima educazione, Alina è una costumista per film e televisione. Si è laureata presso la facoltà d'arte della VGIK, ma mentre lavorava al suo diploma ha frequentato il corso "Fashion Design. Basic Course" presso la British Higher School of Design. A proposito, Kovaleva ha studiato sulla stessa strada con Sveta Salnikova - riguardo alla sua marca: abbiamo parlato della scorsa settimana.

Il designer ritiene importante questo La storia delle cose e delle persone era dietro la produzione di vestiti: "Rallentare il ritmo della produzione consente agli acquirenti di seguire l'intero percorso - dalle prime associazioni nel mudboard al packaging. Il consumo ascetico ci aiuta a scegliere e imparare nuove cose, a mantenere piccole produzioni, più spesso familiari. dove e da chi sono fatte queste cose, da quali materiali. " Un posto speciale nelle collezioni di Braventru occupano le cose con l'arredamento sotto forma di ricami a mano. Per il marchio, questo fa parte della filosofia: il rilancio dell'artigianato tradizionale, il sostegno dei produttori e degli artigiani locali.

Alina lavora in modo permanente da un atelier nella vicina regione di Mosca: vi sono cuciti campioni sperimentali di collezioni: "Creare vestiti in Russia è il nostro principale obiettivo di sviluppo, non è facile, più precisamente è difficile, ma qualsiasi attività richiede un'attenzione particolare. produzione di massa, grazie allo sforzo dei singoli progettisti locali che stanno sviluppando le aziende di abbigliamento domestico ". Il grande sogno di Kovaleva è quello di creare il proprio laboratorio a ciclo completo, in modo che il team del brand possa rispondere e controllare l'intero processo di creazione di una collezione, nonché coltivare nuovi professionisti, sperimentare e far rivivere le antiche tradizioni delle manifatture.

I capi Braventru sono elementi di base di alta qualità con un design ben studiato e un'attenzione ai dettagli. Come dice la stessa designer, non "distraggono", ma "completano". Tutte le collezioni del marchio sono realizzate in un calmo range neutro, anche se Kovalev ammette di essere alla ricerca del perfetto colore brillante. Tutti i vestiti, dagli shorts ai vestiti, si fondono perfettamente l'uno con l'altro.

Tutti i tessuti non sono acquistati in Russia, quindi Braventru dipende dal tasso di cambio: "Tuttavia, stiamo cercando di mantenere il livello e non aumentare i prezzi". Le cose più costose sono concettuali, quelle che sono uscite in edizione limitata: quelle costano un massimo di 75 mila rubli. Giacche e cappotti sono richiesti per 10-35 mila rubli per prodotti da cintura, abiti sofisticati, camicie - 7-20 mila rubli. Cose di base senza decorazioni, forma concisa e colore - non più di 5-10 mila rubli. Nel negozio online del marchio è anche possibile trovare abiti delle collezioni passate in vendita e acquistare articoli non più costosi rispetto al famigerato mercato di massa.

La comunicazione è sempre difficile - sia all'inizio che ora. Spiega ad altre persone perché amano la mia attività e investono la loro anima nel lavoro che fanno. Dobbiamo essere sempre pronti a non capire e a farlo a modo loro, come sono abituati. Sii paziente, e ancora una volta mostra e spiega tutto. Finora, mi occupo di molti compiti da solo. Creare mindboard, sketch, schemi e layout iniziali, a volte persino inviare ordini ai clienti. Mi piace partecipare personalmente al processo, ma capisco che a poco a poco ho bisogno di essere delegato.