100 anni di Prada: Anna Battista sul fenomeno del marchio

Quest'anno, il marchio italiano Prada ha cento anni. Per gran parte della sua storia, il marchio produceva buone borse in pelle, ma un quarto di secolo fa la comunista Miuccia Prada divenne la sua direttrice creativa, trasformando l'azienda in un'istituzione più influente dell'industria della moda.

il testo: Anna Battista

Perché, di stagione in stagione, tutti vogliono "quei sandali di plastica o il boa di Prada", dice Anna Battista, giornalista e ideatore del blog analitico di Irenebrination.

Dì "Prada", e nella tua testa istantaneamente ci sarà un'immagine di abiti lussuosi che adorano devotamente - anche prima dell'ammirazione - le fashioniste di tutto il mondo. L'azienda di famiglia, creata a Milano cento anni fa dai fratelli Mario e Martino Prada, si è evoluta da un'azienda che produce pelletteria di alta qualità a una casa di moda, e quindi a un "luogo di potere".

Prada è un polpo che regge i suoi tentacoli in molte sfere, non solo nella moda. Il marchio ha il proprio istituto culturale Fondazione Prada, attraverso il quale entra in contatto con l'arte. Ha una forte connessione con l'architettura - grazie ai flagship store, il cui design è stato sviluppato da Rem Koolhaas di OMA, e collaborazioni con il centro di ricerca dell'architetto, AMO. Il legame del brand con il cinema è ancora più forte: ha creato costumi per il fumetto di anime Appleseed: Ex Machina Shinji Aramaki nel 2008 e più recentemente per il Grande Gatsby Baz Lurman. Una squadra di attori, tra cui Gary Oldman, Willem Dafoe e Adrien Brody, ha decorato lo spettacolo maschile Prada FW 2012, e l'anno scorso la compagnia ha attratto il leggendario Roman Polanski per girare il video di A Therapy mostrato a Cannes. Non prendiamo in considerazione tutte le attrici hollywoodiane che hanno messo Prada sul tappeto rosso: ad esempio, Anne Hathaway all'ultima cerimonia degli Oscar. Prada ha anche partecipato ai lavori sull'opera ("Attila" di Giuseppe Verdi messo in scena dal Metropolitan Opera 2010;); la performance ("Love Utopia" del 2011 di Meng Jinhu) e persino intervenuta nello sport sviluppando la forma della squadra nazionale italiana di vela per i Giochi Olimpici del 2012. Non dimenticare che Patrizio Bertelli, marito e direttore esecutivo del marchio di Miuccia Prada, è un grande nome della vela: ha creato e sponsorizzato il team di Luna Rossa. Recentemente, l'azienda ha iniziato a penetrare nel mondo della gastronomia, acquisendo Cova, una pasticceria milanese con una lunga storia. Tuttavia, il principale risultato di Prada nel settore finanziario oggi è l'IPO nel 2011.

PRADA - TENENDO OSMINOG, REGALI PROPRI ESTESI IN MOLTE SFERE

In un'Italia finanziariamente paralizzata e politicamente instabile, dove le donne ottengono sempre un secondo ruolo, Prada è una storia di successo impressionante. L'anno scorso, la società ha registrato una crescita dei ricavi del 29%, e le sue vendite hanno raggiunto 3,29 miliardi di euro per l'anno. Allo stesso tempo, Miuccia si è classificata al 67 ° posto nelle cento Forbes femminili.

Tuttavia, 25 anni fa, Prada era conosciuta per le sue belle borse in nylon e non per i prodotti lifestyle per tutte le occasioni. Com'è che il diavolo indossa davvero Prada? Miuccia è un genio finanziario o solo un fortunato attore del settore? Diamo un'occhiata al processo di "creazione di Prada" e proviamo a trovare la risposta.

Miuccia Prada studiò scienze politiche, frequentò corsi di mimo in un istituto teatrale, aderì al Partito Comunista, si unì alle femministe e, dopo tutto, si unì all'azienda di famiglia alla fine degli anni '70. Qualche tempo dopo, il suo attuale marito, Patrizio Bertelli, fu nominato amministratore delegato della società. L'espansione del marchio è iniziata negli anni '80, e il primo successo è arrivato dopo alcuni anni in cui Miuccia ha creato zaini in nylon nero di base ispirati al design industriale. La prima collezione donna Prada ha debuttato a Milano nel 1989, nel 1995 è stata seguita da uomini.

Collezione dopo collezione, i critici sono arrivati all'unanimità sulla grandezza di Prada, e i blogger fedeli negli ultimi cinque anni sono diventati non solo fedeli fan del marchio, ma anche un prezioso vantaggio per promuovere Prada tra le nuove generazioni. La ragione del successo delle collezioni di Miucci? Pastoso delle cose di design più ben personalizzate e eccezionali nella storia della moda. Miucci non ha formalmente un'educazione alla moda, non è una sarta o una stilista nel senso letterale della parola alla Gianfranco Ferret, non dipinge, ma agisce, trovando cose dimenticate da un cappotto da un negozio vintage parigino agli anni '40 da rari film in bianco e nero e li ricrea senza cambiare punto. In molti casi, Prada riemerge e remix: non è un segreto che chiudendo gli archivi delle riviste femminili degli ultimi decenni, prima o poi incontrerai cipolle Prada. In un mondo in cui la maggior parte dei designer traggono ispirazione da fonti moderne, un appello al passato è proprio ciò che mantiene Miuccia al top.

Per anni, abili osservatori di tendenze hanno visto nelle immagini di Prada show di Jeanne Moreau di Eva di Joseph Elk e Carmen Miranda di The Gang's All Here Busby di Berkeley ... Monica Vitti di The Night di Michelangelo Antonioni e Le avventure di Modest Blaze di Joseph Lawzy (ricordate che i modelli di colore di Joseph Lawzy (ricordate i due modelli di colori) SS 2011?). Jill Kennington e Sophia Loren. Joan Crawford da "Mildred Pierce" (anche se è stato letto nella collezione di Miu Miu FW 2011). L'elenco è lungo e comprende anche archi del decimo sacrificio di Elio Petri, collage di opere del futurista Andre Kurrej e stili orientali, oltre a scarpe basate su scarpe di Jean Mazabras per il marchio Seducta, Charles Jordan, brevettato negli Stati Uniti nel 1981.

È divertente che la Miuccia più accurata copia le cose del passato, più successo diventa. Prendi una nuova collezione, mostrata giovedì scorso alla settimana della moda di Milano. Rivendicato dal designer come un modello di eleganza imperfetta, è in realtà un remix sensuale degli anni '40 e '50, aggiornato per la generazione dei possessori di iPad. Affascinata da accattivanti stampe digitali caleidoscopiche e abiti francamente sexy, questa generazione scopre inaspettatamente i tessuti reali e il fascino di un semplice cappotto. Miuccia è esperta non solo nella selezione, nel mixaggio e nella collisione di diverse epoche, ma riesce anche a sfidare le aspettative dei fan con la sua imprevedibilità: la collezione donna della stagione 2013 coniuga il giapponese e le pellicce con i colori degli anni '60 e la stagione successiva è dedicata all'atmosfera del bianco e nero.

Il prossimo passo del marchio è facile da indovinare: non sono previsti eventi di grande portata come la mostra dello scorso anno su Prada e Sciaparelli al Metropolitan Museum, ma l'anniversario sarà celebrato con la continuazione dell'espansione in Asia e, senza dubbio, alla Biennale di Venezia di giugno, si terranno feste di moda, integrate dall'arte una mostra presso la sede veneziana della Fondazione Prada al Ca 'Corner della Regina. Prima di questo, alla Milano Design Week di aprile, lancerà la linea di mobili AMO, un'anteprima di cui abbiamo visto lo show maschile di Prada a gennaio. Rem Koolhaas, nominato direttore della International Architecture Exhibition 2014, coinvolgerà sicuramente Miuccia Prada in questo evento. L'architetto e il designer stanno già lavorando a un nuovo museo di arte moderna, che aprirà durante la mostra locale Expo 2015 (si aspetta che Miuccia sviluppi un'uniforme per i suoi dipendenti).

Manca solo un link: Prada e Russia. Ma Rem Koolhaas, regista di Strelka, sta attualmente lavorando al Garage di Dasha Zhukova a Gorky Park. Così, forse, molto presto i mod di Mosca avranno il loro pezzo di Prada - e persino un pezzo di torta festiva in onore del centenario del marchio.