Guarda, ma non toccare: come siamo diventati giocatori di follia
Olesya Iva
Ogni giorno dobbiamo scegliere e spendere - e prima o poi i prezzi alti cominciano a causare il rifiuto, specialmente al momento delle crisi economiche. Ad esempio, gli acquirenti maturi e benestanti non sperimentano lo stress più profondo dal prezzo di un abito Carven di 30 mila rubli, ma per il consumatore di massa una cosa del genere è rimasta a lungo solo un oggetto del desiderio, e più spesso - irritazione. Un terzo, a quanto sembrava, non è stato dato. Ma ecco che arrivò un'altra opzione: l'osservazione.
Il mercato di massa è diventato più intelligente: ha lasciato la semplice replica delle idee di design e ha iniziato a utilizzare materiali costosi. Ad esempio, H & M ha lanciato un'eco-linea di vestiti realizzati con materiali naturali e tecnologici, le scarpe di Topshop non sembrano svanire da anni, Uniqlo è da tempo davanti a tutti per prezzo, qualità e tecnologia, e Zara ha lanciato per la prima volta scarpe da competizione naturali la pelle. Così, questa stagione, gli stock di birken e i sandali dei rettili sono apparsi sui loro scaffali. Sul rovescio, i marchi di lusso hanno cominciato a stampare gli stessi cappotti rosa e senza dimensioni, e tutte le cose iconiche (ad esempio la borsa Prada) passano di moda non appena entrano. Infatti, per un certo segmento di acquirenti di lusso, inizia a funzionare come un mercato di massa, solo molto costoso: sembra che ti venga offerta una cosa unica fino a quando non appare su dozzine di persone dal tuo ambiente.
Tutto ciò ha portato al fatto che negli ultimi cinque anni la società si è sviluppata dalla moda veloce agli acquisti consapevoli. Per descrivere l'attuale trend di consumo della generazione Y (e questi sono due miliardi di persone sul pianeta), esiste già un termine: il foismo, dal faux - "falso" e al consumismo - "consumo". Questa è la risposta diretta della filosofia del consumismo dello zero - "Sembro, ma non compro". La generazione di "window shoppers" che compongono i fischietti, ma rimandare l'acquisto per domani, acquistando le cose solo per esigenze urgenti. Non siamo così ricchi, ma siamo riusciti a riempire il guardaroba con acquisti incompatibili, eravamo troppo stanchi dalla pubblicità per voler comprare ancora e ancora. Alla fine, abbiamo già quasi tutto, ma il cabinet non è in gomma.
Sei un foxyist se vai nei centri commerciali semplicemente girovagando
Se vai nei centri commerciali, gironzola senza fare acquisti seri. Sei un utente falso, se guardi le schede dei consumatori senza seguire i link, o semplicemente naviga nei negozi online per pura curiosità. Se aggiungi ancora elementi al carrello, molto probabilmente non li ordini mai: "rimuovi" un'altra cosa spettacolare che probabilmente indosseresti un paio di volte, - in un certo senso, l'atto di possederlo. Tutte queste azioni sono distraenti e divertenti, come lo shopping vero e proprio, ma non richiedono molti sforzi e spese. Ecco come appendere su un canale e guardare nel vuoto.
Jamie Gutfreund, Direttore Strategico di The Intelligence Group, un analista di business, ha dichiarato: "Questa non è la morte e il crollo del mercato, è una partenza dai modi antiquati di fare affari in una società in transizione e in evoluzione." Dopo la crisi economica, le persone sono abituate a spendere i soldi con attenzione e nessuno ha fretta Questi clienti dormono con i loro telefoni, quindi in pochi secondi accedono alle migliori offerte in qualsiasi momento della giornata. " La generazione Y non ha fretta di seguire la prima frase, ma preferisce pensare. O sogni.
Da qui arriva la scommessa dell'industria della moda sull'infantilismo: dietro di essa c'è il desiderio di influenzare la generazione più ricettiva, che deve ancora spendere. Per il resto, chi vuole ancora identificarsi attraverso i vestiti e apparire originale, rimane alla ricerca di marchi poco noti, nomi nuovi, mercatini delle pulci e anche di condurre controlli sui vestiti dei genitori. Pertanto, la comparsa in Russia di negozi con abbigliamento a prezzi accessibili da parte di giovani designer sarebbe logica, così come un atteggiamento più significativo verso l'annata. Per non parlare del successo dell'ipermercato vintage qui, dove è possibile acquistare abiti e mobili rari a prezzi accessibili. Per un campione, puoi prendere il marchio americano Anthropologie (un parente anziano di Urban Outfitters) - il loro nuovo store a tre piani nel Regno Unito è una richiesta incredibile. Un'uscita potrebbe essere l'emergere di piccoli negozi privati, nel cui modo si trova una terribile burocrazia, ma che sono così necessari. Dopotutto, per l'atmosfera e l'approccio personale, molti arriveranno. Il ritorno della tradizione e del servizio potrebbe attirare l'attenzione della gente non solo verso le vetrine dei negozi, ma anche verso qualche tipo di avventura all'interno del negozio - forse questa è la via d'uscita attraverso il negozio di souvenir.