Persone vere nelle campagne pubblicitarie di tendenza
Ieri è stato pubblicato Lookbook originale della collezione Kanye West per adidas Originals. Molti hanno attirato l'attenzione sulla franchezza delle foto, ma siamo stati attratti da qualcos'altro: le fotografie mostrano la trama della pelle e le forme che non si vedono spesso nei servizi di moda, e gli eroi del lookbook chiaramente non sono conformi al concetto stereotipato degli standard dei modelli. Questo non è solo un gesto audace, ma anche la conferma della richiesta del pubblico di un'immagine di corpo reale nella moda. Abbiamo ricordato altre 10 campagne alla moda con persone "normali", in cui dimostrano non solo gli abiti, ma anche una varietà di bellezza del corpo umano e dell'aspetto in generale.
Karen walker
Karen Walker ha fiducia nel presentare le sue collezioni non solo ai modelli professionali: i loro occhiali stavano già provando uno spaniel di nome Toast, palloncini e Linda Rodin (beh, sia chiaro che nel settimo ten sembra una modella). L'anno scorso, il marchio ha deciso di girare in una campagna di artigiani kenioti che hanno realizzato copertine per occhiali Karen Walker. Il pubblico raramente conosce gli eroi dietro le quinte che tranquillamente aiutano a rendere il mondo un posto migliore, e questo passo della compagnia, a noi sembra, può correggere questo stato di cose.
Lanvin
Lanvin non cambia il loro senso dell'umorismo e ha ripetutamente lanciato una campagna che è piacevole da guardare (ricordate almeno questo video). L'annuncio per la collezione autunnale del 2012 non è stato frequentato da modelle, ma da persone "ordinarie" più o meno conosciute: la danese sudanese Marie Malek, l'attivista Rachel Trachtenberg, la stilista Zipora Salamon e persino la finta regina (una donna che fa la drag queen). In generale, il marchio supporta perfettamente il principio della diversità della bellezza.
Tiffany & Co.
Una recente pubblicità di brand di gioielli ha fatto esplodere un social network: Tiffany & Co. hanno seguito le orme di J.Crew e Banana Republic e per la prima volta hanno reso un eroe una coppia omosessuale. Certo, non assomigliano ai newyorkesi medi (anche se lo sono), ma hanno un aspetto del modello, ma l'aspetto in questo caso non è la cosa principale: uno dei marchi più riconoscibili ha osato dire ad alta voce che le relazioni omosessuali sono eterosessuali, e questo dà speranza che prima o poi il grado di odio insignificante nella società diminuirà.
Abbigliamento americano
Gli aderenti al normale American Apparel sono famosi per aver invitato modelli non professionisti prima ancora che fosse di moda, Jackie O'Shaughnessy era uno di questi. Tre anni fa, è diventata un nuovo volto del marchio, iniziando così la sua carriera da modella all'età di 61 anni. Uno degli impiegati dell'AA la notò quando Jackie scese a fumare prima di coricarsi: fu assalita dalla statura e dai lunghi capelli grigi di una donna seduta sui gradini dell'ingresso. Nonostante tutta la cattiva fama dell'ex CEO, queste storie rendono onore al marchio e alle sue campagne pubblicitarie. A proposito di chi è e di come ha cambiato la sua vita, puoi imparare direttamente dalla bocca di O'Shaughnessy.
Bernhard willhelm
Il designer e artista belga è diventato famoso soprattutto per il fatto che ha gettato nella finestra tutte le regole adottate nel mondo della moda. Non c'è da meravigliarsi che per il lookbook della sua collezione estiva 2014, ha invitato a rimuovere le persone anziane. Per tutti i partecipanti, la farsa di ciò che sta accadendo è ovvia: gli eroi di mezza età stanno già attirando lo stomaco e cercano di imitare le posizioni dei modelli moderni, senza smettere di essere se stessi per un secondo. Non è questo il modo migliore per pubblicizzare i tuoi vestiti - per mostrare come una persona di qualsiasi età possa divertirsi e sentirsi bene con lei? Una collezione ispirata al trasloco nella soleggiata Los Angeles può essere vista qui.
diesel
Diesel cambiò idea per giocare secondo le regole quando furono raggiunti da Nikola Formicetti, noto almeno per aver inventato i costumi per Lady Gaga. Per riavviare l'immagine del marchio, i social network hanno svolto un ruolo enorme: i poster hanno l'hashtag del titolo #DieselReboot. Formichetti ha deciso di trovare una varietà di persone vere che rispecchiassero la diversità del mondo, rompendo così l'uso abituale di uno standard di aspetto nei vestiti pubblicitari. Alcuni dei modelli di campagna sono persone creative, solo all'inizio della loro carriera, che hanno radunato il marchio e dato loro una piattaforma per i loro progetti. I modelli professionali che hanno preso parte alle riprese sono famosi per il loro carisma - ad esempio, la modella giapponese-coreana Kiko Mizuhara o l'ex nuotatore olimpico Casey Legler.
TK Maxx
TK Maxx, che non dice nulla ai consumatori russi, è in realtà la divisione europea di una grande rete americana di grandi magazzini. Il rivenditore lavora nel Regno Unito, in Irlanda, in Germania e in Polonia e nei suoi negozi è possibile acquistare vestiti, scarpe, cosmetici e mobili di marchi famosi con uno sconto fino al 60%. Lo scorso autunno, TK Maxx ha pubblicato una campagna pubblicitaria in cui 10 modelli di paesi diversi hanno preso il posto dei modelli. Quindi, sui manifesti e negli spot pubblicitari si vedeva un ordinario costruttore di Londra, un'infermiera di 39 anni proveniente dall'Irlanda o una tedesca di 55 anni che lavorava come grafica. A tutti i partecipanti è stato affidato il compito di esprimere il proprio stile individuale con l'aiuto delle cose dei negozi TK Maxx e li ha inviati a Barcellona per una settimana. Tra l'altro la campagna autunno-inverno "Me. By Me". è diventato il secondo progetto di vendita al dettaglio con la partecipazione di persone reali.
Marc di Marc Jacobs
Con l'arrivo a Marc di Marc Jacobs dei nuovi direttori creativi - Katie Hillier e Luela Bartley - il marchio si è notevolmente rallegrato. Da allora, hanno scelto due volte individui per aziende pubblicitarie tra gli utenti dei social network. Così, la scorsa primavera, 70.000 persone hanno postato le loro foto su instagram o twitter con l'hashtag #CastMeMarc, ma solo 9 di loro sono finiti in uno spot per Marc di Marc Jacobs. A settembre 2014, il marchio ha ripetuto il progetto e in gennaio ha mostrato 11 nuovi volti della campagna primavera-estate 2015. Secondo la tradizione, tutti sono stati fotografati dal fotografo di moda britannico David Sims e il fondatore della rivista LOVE, Katie Grand, ha stilizzato le riprese.
Nordstrom
Uno dei più grandi e vecchi rivenditori negli Stati Uniti, Nordstrom ha sparato alle persone con disabilità nelle sue campagne pubblicitarie dal 1997. Tradizionalmente, questi eroi appaiono nel catalogo di Nordstrom July. Così, nella campagna di vendita dello scorso anno, Gillian Mercado, affetta da distrofia muscolare ed essendo già diventata una star Diesel, ha preso parte. Insieme a lei, un veterano delle forze armate statunitensi Alex Minsky, che ha perso una gamba mentre era in servizio in Afghanistan, è nato senza la parte inferiore della mano destra, Shaholli Ayers e Emilia Taguchi, 7 anni, sono partite per Nordstrom ad.
ModCloth
Il rivenditore online ModCloth ha sostenuto a lungo una varietà di bellezza. L'azienda sta facendo di tutto perché nei suoi negozi ragazze di qualsiasi taglia e corporatura possano scegliere il loro abbigliamento. Inoltre, ModCloth ha abbandonato pubblicamente il sostanziale fotoritocco e le immagini con tag, che per qualche motivo sono state pesantemente elaborate. Il prossimo passo del rivenditore è stato il lancio della collezione primaverile di costumi da bagno nel 2015: in lei l'impiegato dell'azienda ha dimostrato con un esempio personale che non dovresti vergognarti del tuo corpo, che tu sia più grande, in una posizione alta o magra. Le dipendenti femminili di ModCloth - dai manager e copywriter al fondatore dell'azienda - hanno scattato foto ai loro costumi da bagno e lasciato commenti incoraggianti sulle foto. L'amministratore delegato dell'azienda ha sottolineato: "Vorrei trasmettere la mia foto alle donne con un'idea importante: siamo tutti proprietari di corpi diversi e questo è meraviglioso, non c'è bisogno di vergognarsene".