Cosa è più redditizio acquistare: cosmetici economici o costosi
Una delle stagioni più nervose nel cortile: Le vendite stagionali e la febbre dello shopping di Capodanno purtroppo si intersecano con la crisi economica e la promessa di non spendere soldi per il primo fine settimana. Abbiamo già discusso della crisi e di come sopravvivere, e oggi abbiamo capito perché è più facile spendere dieci rossetti economici di uno più costoso, ma più desiderabile, e come superare la dipendenza da piccoli acquisti che svuotano impercettibilmente il portafoglio.
Le vendite più rumorose di quest'anno, "Black Friday" e Cyber Monday, sono già finite, lasciandosi alle spalle la distruzione sia sui banconi spazzati che sui nostri portafogli. Perché è così difficile controllarsi, vedere le amate parole "sconti" e "vendita"? Perché investire in cose costose e di alta qualità così dolorosamente dolorose, ma mettere 10 tubi di rossetto per $ 3 al banco cassa - per niente? La dopamina e la speranza della gentilezza umana giocano certamente un ruolo nelle incursioni dei rapinatori su Rive Gauche, ma la maggior parte di loro sono attratti dalla falsa idea di economicità ed economia - sì, ho appena comprato 5 bolle di vernice per completare la mia collezione in scatola 80, ma era una lacca economica, e non spendevo nulla! E ciascuno dei dieci rossetti costa meno del caffè del mattino, il che significa che non è considerato affatto uno spreco, troppo economico.
È da questi mattoni di spese spensierate che si forma la Grande Muraglia cinese che si separa da un futuro radioso, dalle vacanze, dall'acquisto di un'auto e da un mucchio di altre cose che non danno sollievo emotivo immediato, ma migliorano drasticamente la vita nel lungo periodo. L'impossibilità di guardare dall'altra parte di questo muro non aiuta affatto la motivazione: senza acquistare un abbonamento a una palestra con un personal trainer, non si sa mai di poter scalare il settimo piano senza respiro e senza una buona biancheria intima termica la gioia delle passeggiate invernali non sembrerà mai reale.
Tutti i beni economici sono cattivi? Certo che no. I cosmetici del mercato di massa sono meno probabili di quanto non siano abituati ad assumere, di qualità inferiore a quelli più costosi, quindi se non lo avete acquistato nella transizione, è improbabile che troviate differenze drammatiche. Puoi tranquillamente comprare prodotti decorativi dal rack di cosmetici per adolescenti e non preoccuparti della gamma di ombre in più, ma non dovresti lesinare sui prodotti per la cura. Questo può anche essere dannoso: esperimenti falliti con cura dovranno essere trattati da un estetista per somme considerevoli, e tutti i risparmi faranno volare il gatto in malora. La ragionevolezza nella spesa è ciò che è veramente necessario, e per niente un granaio su un portafoglio e tagliandi per il rossetto, ma non più di uno in mano. Se hai una buona pelle e non hai stint su una maschera per dormire (in Urban Outfitters, tra l'altro, ci sono terribilmente belle, e solo per 800 rubli), potresti non dover spendere soldi per il concealer MAC (fino a 1390 rubli). I risparmi ponderati sono diversi dall'acquistare oggetti economici, e questo è spesso dimenticato.
E se la fragranza scelta non funziona, e il prezzo della spazzola per la pensione di una nonna renderà difficile il rouge?
Se il beneficio di acquistare cose costose è così chiaro che si ferma ogni volta che siamo pronti a stendere un paio di migliaia per il "profumo perfetto" o il corso di massaggi che abbiamo sognato da un anno e mezzo? Un intero set di unità interne, ecco cosa. La ricompensa istantanea non funziona, perché il corso del massaggio durerà altri sei mesi, e non ci sono soldi sulla carta in questo momento - sembra al cervello che non ci sia alcun beneficio in questo, e un futuro in cui la schiena non fa male e la postura è migliorata - bene, quando arriva . Ma cosa succede se la fragranza scelta non funziona, e un pennello il cui valore è uguale alla pensione della nonna non sarà abbastanza buono per fare una faccia rubiconda? I cosmetici non possono essere restituiti, e la realizzazione di questo, insieme alla paura di commettere un errore irreparabile e in genere dare un contributo al futuro nebuloso, farà raffreddare il sangue peggio della scorsa stagione di American Horror History.
Dan Ariely, professore alla Duke University e autore di numerosi libri sul comportamento irrazionale, spiega molto bene perché a volte, nel senso letterale della parola, ci ferisce pagare: una connessione temporanea tra il denaro speso e il piacere dovrebbe essere inseparabile, e quanto maggiore è il divario tra la prima e la seconda azione, tanto più intenso sarà "pena di pagare". Poco diverso dai piccoli animali dell'esperimento sulla dipendenza da cocaina, preferiremmo scegliere il piacere immediato di un altro latte per il corpo a buon mercato dallo scaffale del supermercato piuttosto che dedicare tempo e fatica a trovare e ordinare un vasetto pesante di crema di lusso. Per analogia, le patate fritte nel burro si delizieranno molto prima che il risultato dell'esercizio quotidiano diventi visibile.
Finora, la migliore soluzione al problema della spesa irrazionale sotto le spoglie dell'economia è la pianificazione, e solo quella. Crea una cosmetica della tua lista di desideri che ti serve e non sostituirla con le controparti economiche, se sai esattamente di cosa hai bisogno. E non dimenticarti di Pinterest: le tavole ti aiuteranno a visualizzare lo stile, a capire cosa manca terribilmente alla trousse e a offrirti centinaia di ricette deliziose ed economiche. Ritornando allo studio di Arieli: ha scoperto che, nonostante il ritardo tra il pagamento e la ricevuta di acquisto intensifichi il disagio, l'aumento di un prodotto di piacere non fa che aumentare - la spesa viene dimenticata e i pacchetti costosi sono percepiti come un dono.
Forse ora è il momento per l'amore dello shopping online di brillare con una nuova forza e andare agli acquisti necessari e pianificati, che sollevano anche il morale se si ha il tempo di dimenticarsene. E la cosa principale in tutti questi problemi economici è ricordare che la qualità della vita è un fattore importante dell'esistenza come un piano di spesa difficile, quindi dovresti seguire il testamento dell'agente dell'FBI Dale Cooper e regalarti un piccolo regalo una volta al giorno - ma solo uno è meglio.
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