Non capisci a nessuno: come le marche distruggono i vestiti "inutili"
L'industria della moda ha molti scheletri nell'armadio. Ad esempio, la produzione di vestiti alla moda è il secondo più grande inquinatore industriale dell'ambiente, circa 60 milioni di persone sono coinvolte nella produzione di abbigliamento, e il costo della plastica, che va al confezionamento di vestiti e confezioni, raggiunge quasi 120 miliardi di dollari. Dovrei ricordarti che la plastica quasi non si decompone e, secondo le previsioni ambientali, entro il 2050 ci sarà più plastica nell'oceano che pesce. Ma, forse, poco ha recentemente causato tanto rumore quanto la dichiarazione ufficiale di Burberry, in cui la compagnia ha ammesso che si stava liberando dei vestiti in eccesso invenduti bruciandoli.
Da dove vengono gli indumenti in eccesso
La sovrapproduzione è uno dei problemi principali dell'industria della moda, soprattutto quando non si tratta di marchi di nicchia e di lusso, ma di giganti della vendita al dettaglio. Poche persone pensano che se una cosa si blocca in una vendita - questa è la sua ultima possibilità di vivere in un armadio prima di diventare spazzatura e andare al riciclaggio. I marchi stanno diventando ostaggi della concorrenza commerciale, che richiede un aumento del volume delle merci, senza tenere conto dei rischi di sovrapproduzione. Secondo varie fonti, l'industria della moda nel suo insieme produce 90 milioni di tonnellate di rifiuti tessili all'anno. Questi numeri giganteschi si sommano non solo dal volume dei saldi di mercato, ma anche dal fatto che le cose che compriamo prima o poi diventano inutilizzabili.
La situazione con il mercato di massa in questo senso è particolarmente triste: le nuove collezioni non compaiono ogni sei mesi, ma ogni due settimane, e la qualità delle cose lascia molto a desiderare, il che rende l'acquisto ripetuto. Il sistema "comprato, diffamato, gettato, comprato" diventa pericolosamente ossessionato. E se alcune marche cercano di introdurre un sistema di riciclaggio parziale nella produzione, è facile indovinare cosa succede al resto: semplicemente distruggono il surplus.
Come liberarsene
Non molto tempo fa, H & M, che negli ultimi anni ha posto l'accento sul marketing sulla moda consapevole, sull'ambiente e sul riciclaggio dei vecchi vestiti, è stata attaccata. Ma nell'ottobre dello scorso anno si è appreso che il gigante svedese brucia 12 tonnellate di vestiti invenduti ogni anno. I giornalisti della televisione danese nel programma "Operazione X" hanno condotto un'indagine, che ha rivelato che H & M ha bruciato 60 tonnellate di vestiti assolutamente nuovi negli ultimi anni - nella trama ci sono prove di testimoni oculari.
H & M ha tentato di confutare queste informazioni, spiegando che l'azienda ha riciclato solo una partita di abbigliamento che non soddisfaceva gli indicatori di sicurezza chimica. Ma i giornalisti sono andati oltre: la società di riciclaggio KARA / NOVEREN (i suoi servizi sono stati utilizzati da H & M) ha fornito loro due paia di pantaloni del partito che si stava preparando per il riciclaggio. I giornalisti li hanno portati in un laboratorio indipendente insieme a due paia di pantaloni simili da un normale negozio H & M. Tutte e quattro le coppie sono state testate su un'ampia gamma di sostanze chimiche dannose e il laboratorio ha concluso che tutti i prodotti sono completamente sicuri.
Un commento ufficiale di H & M afferma che un esame indipendente, utilizzato dai reporter della televisione, era diverso dal loro. Ma l'incidente ha comunque portato a un grande scandalo: la pratica di bruciare indumenti indesiderati è in contrasto con le dichiarazioni della compagnia sulla politica del consumo consapevole.
Tuttavia, le cose non bruciano solo i rivenditori di massa. I marchi di lusso sono rimproverati per il riciclaggio senza pietà. L'ultimo esempio vivido è Burberry: la BBC ha rilasciato informazioni che negli ultimi cinque anni il marchio ha bruciato abbigliamento, accessori e profumi per 5 milioni di sterline. Informazioni sullo smaltimento delle collezioni di altre case di lusso - e il segreto sigillato, e un segreto aperto. È difficile immaginare quanto sia difficile per le aziende mantenere un tale livello di cospirazione, ma i dati sulla scala della liquidazione quasi non escono.
"H & M ha trasformato i capri espiatori per fare assolutamente tutto", i fondatori del movimento Fashion Revolution si sono schierati per la società. "Nonostante il loro modello di business non si abbini perfettamente alle pratiche attuali della moda eco-friendly, H & M cerca davvero di ripensare la sua produzione."
Perché bruciare
I prodotti di decadimento di vestiti che non sono fatti al 100% di cotone o di lino, invece causano danni all'ambiente che non ne beneficeranno. Ogni secondo un camion tessile viene bruciato nel mondo. Secondo Eco Watch, nel processo di bruciatura degli abiti, nell'atmosfera vengono emessi 1,5 miliardi di tonnellate di gas serra.
Materiali come acrilico, nylon e poliestere si decompongono per decenni e producono sostanze tossiche durante la combustione, inoltre molti di questi non sono ricoperti da una vernice troppo innocua. Il fatto che alcuni indumenti non possano essere distrutti dal fuoco aggrava la situazione - diventano solo spazzatura.
E se il mercato di massa brucia le cose dall'economia, è un modo economico per sbarazzarsi dei vestiti (molto altro è necessario per l'elaborazione) e scaffali gratuiti per cose nuove, "più alla moda", i marchi di lusso lo fanno principalmente per preservare la propria immagine.
Burberry ha commentato la situazione abbastanza semplicemente: è più corretto liberarsi delle cose che dare a sbocchi o commercianti che venderanno queste cose illegalmente. I marchi non vogliono che i loro prodotti siano distribuiti con un enorme sconto e siano disponibili "di seconda mano".
Di tanto in tanto circolano voci su Internet che Nike, Michael Kors e altri marchi sono stati individuati per liberarsi di prodotti non necessari. È vero, non bruciano le cose, ma le gettano via, causando loro un danno intenzionale. Così, il New York Times ha raccontato di come un newyorkese abbia trovato quasi una dozzina di borse di nuove sneakers Nike e ritagli di vestiti. Le fonti nelle aziende ammettono che le restanti cose sono deliberatamente rifiutate, in modo che non cadano nelle mani di rivenditori o senzatetto, questo ancora può "danneggiare l'immagine del marchio".
C'è un'alternativa?
Gli eco-attivisti chiedono modi alternativi per "distruggere" indumenti inutili accettabili dal punto di vista ambientale e sociale. Ad esempio, per ripensare alle strategie aziendali: la sovrapproduzione può essere ridotta con l'aiuto delle nuove tecnologie. La stilista Stella McCartney ha collaborato con la Ellen MacArthur Foundation per sviluppare nuovi tessuti resistenti e "intelligenti", tecnologie nello spirito della stampa 3D e così via.
Ma fintanto che non si tratta del prossimo futuro, i sostenitori del consumo consapevole chiamano le marche a ridurre artificialmente la produzione, il che farà risparmiare denaro sulla creazione di materiali più durevoli e di alta qualità - saranno al servizio del consumatore non per un paio di mesi, ma per un paio d'anni. È curioso che la nuova strategia aziendale di Burberry suggerisca che gli affiliati strategicamente inefficienti saranno sciolti e, per aumentare le vendite, il marchio ha già ridotto i prezzi per alcuni prodotti.
L'industria dovrebbe più spesso pensare alla nuova vita dei rifiuti tessili, insistono gli attivisti. Gli ideologi del movimento Rivoluzione alla moda, ad esempio, sostengono la tecnologia di upcycling - la creazione di collezioni di materiali che sono rimaste dopo il rilascio del gruppo precedente di cose, o di resti che sono caduti nella categoria del matrimonio. D'altra parte, rifiuti e residui tessili possono essere ceduti a marchi giovani o locali privi di materiali.
immagini: Burberry, MM6 Maison Margiela
