Ci sono controindicazioni: perché la pubblicità sui farmaci non è etica
Olga Lukinskaya
Medicinali, compresa la non prescrizione, - oggetto controverso per la pubblicità; in alcuni paesi la pubblicità di droghe è molto limitata o richiede il coordinamento con organismi speciali. Anche in Russia ci sono regolamenti che regolano questo settore, ma, come spesso accade con le leggi, è possibile trovare una scappatoia: nessuno presta attenzione alle parole "ci sono controindicazioni" rapidamente, e i requisiti della legislazione sono soddisfatti. Comprendiamo in che modo gli inserzionisti possono trarre in inganno il pubblico e come trattare le droghe pubblicitarie su riviste e TV.
Nella maggior parte dei paesi europei, è consentita la pubblicità di prodotti OTC nei media, ma solo per quei farmaci che non sono compensati dallo stato - e questo è importante. In Spagna, ad esempio, l'elenco dei farmaci pagati nell'ambito dell'MLA è enorme - e anche per una prescrizione per il paracetamolo banale, ha senso andare in clinica a comprarlo non per cinque euro, ma per tre o quattro centesimi. Negli Stati Uniti è consentita la pubblicità, ma implica un rigoroso coordinamento e una presentazione dettagliata delle informazioni su tutti i possibili effetti: chiunque abbia mai sfogliato la lucentezza americana ha visto istruzioni quasi complete sull'uso delle pillole contraccettive, a volte occupando tre o quattro bande. I giapponesi considerano generalmente la pubblicità sui farmaci come la più importante fonte di informazione: con l'approccio giusto, la pubblicità potrebbe non essere fuorviante, ma illuminare.
La pubblicità di medicinali in Russia è regolata da diverse leggi, tra cui 38-FZ "In Pubblicità" (Articolo 24 "Pubblicità di medicinali, attrezzature mediche, dispositivi medici e servizi medici") e 122-FZ "Sui farmaci" (Articolo 44. "Pubblicità di medicinali"). Le restrizioni sono piuttosto rigide: la pubblicità di farmaci soggetti a prescrizione è completamente vietata, è anche vietato contattare i minori, presentare i farmaci come unici ed eccezionali in termini di efficacia o assenza di effetti collaterali e creare l'impressione che non sia necessario andare da un medico. Il problema è che dopo una pubblicità emotiva, la frase "il consiglio di un esperto è consigliato", detto in una voce uniforme, viene percepito approssimativamente come "il Ministero della Salute mette in guardia" sui pacchetti di sigarette - cioè, in qualsiasi modo.
Il mercato pubblicitario di droghe e additivi alimentari in Russia nei primi nove mesi del 2016 è stato stimato in circa 250 miliardi di rubli, pari a circa il 10% dell'intero mercato pubblicitario del paese. È importante capire che il budget stanziato per la pubblicità non è di per sé un indicatore dell'efficacia, della sicurezza o persino dell'esame di un farmaco. Da un lato, il più grande inserzionista farmaceutico lo scorso anno è stata una delle aziende leader nel mondo con quasi centomila dipendenti che sviluppano e studiano le più recenti molecole per il trattamento di malattie gravi e rare (cioè, i prodotti OTC sono solo una parte del suo business). D'altra parte, in secondo luogo nel budget pubblicitario c'era un'azienda russa che produceva prodotti la cui efficacia non era studiata a livello internazionale.
I video promozionali distorcono fortemente le idee su come funziona il nostro corpo - e cosa succede alle medicine in esso contenute.
I video promozionali distorcono fortemente le idee su come funziona il nostro corpo - e cosa succede in esso con la medicina. Tutti hanno visto video su agenti antifungini, che trasformano letteralmente le unghie sotto i nostri occhi e sciroppi per la tosse che miracolosamente cadono nei polmoni fin dalla bocca, scavalcando lo stomaco. È chiaro che la pubblicità non è una conferenza presso l'istituto di medicina, ma è possibile semplificare la situazione a tal punto? Periodicamente si verificano degli scandali a causa dell'imprecisione della pubblicità e le società farmaceutiche sono multate - ma il danno già fatto può correggerlo?
La scarsa consapevolezza della salute e delle malattie è supportata dall'abitudine all'autoterapia attraverso metodi non scientifici e la persistenza di miti come il fatto che, dopo aver passato freddo, si possano raffreddare i reni. Anche la presenza nelle farmacie di alcuni "consulenti" senza un'educazione farmaceutica non migliora la situazione, anche se siamo ancora lontani da alcuni paesi dell'Africa e dell'America Latina, dove i tablet possono spesso essere acquistati in negozio alla rinfusa, senza imballaggio e istruzioni.
Certo, il problema non è solo nella pubblicità, ma anche nella sua percezione - e nella mancanza di conoscenza per un processo decisionale indipendente. Sembra strano a molti di noi che qualcuno "morda" in pubblicità televisive - ma dal momento che miliardi sono investiti in esso, significa che funziona. E, sfortunatamente, può essere fuorviante. Mentre la legge sulla circolazione dei farmaci non è stata modificata, l'omeopatia è ufficialmente considerata una medicina, il che significa che può essere pubblicizzata come medicinale. Forse la cosa peggiore è che la pubblicità incoraggia l'auto-trattamento, nonostante la raccomandazione di consultare un medico: andare in farmacia e acquistare la medicina più facile e più veloce, soprattutto perché spesso sembra che aiuti. Il problema è che gli stessi rimedi ampiamente pubblicizzati per il bruciore di stomaco non curano la malattia - e il medico in consultazione ti dirà che cosa deve essere fatto prima di tutto per cambiare le abitudini alimentari e usare le compresse in rari casi.
È interessante notare che, per quanto riguarda i farmaci da prescrizione che non possono essere pubblicizzati nei media, i produttori spesso forniscono informazioni dettagliate e affidabili in una forma accessibile. Ad esempio, ci sono siti per pazienti con tumori maligni o morbo di Crohn, in cui è possibile conoscere la malattia stessa, i metodi di trattamento e gli effetti collaterali. Questa informazione, lo studio del quale richiede tempo - e, a differenza di un breve spot, illumina. Forse la versione migliore di "pubblicità" è volantini informativi con dati dettagliati; La migliore percezione della pubblicità, se ti interessa, è fermarti nel tempo, pensare e cercare informazioni affidabili.
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