Dalla spalla di qualcun altro: come instagram dettano nuovi standard di moda per noi
Instagram ci conosce meglio di quanto conosciamo noi stessi. Dietro questa conoscenza si trova un'analisi del nostro comportamento, dei big data e dei post ai quali mettiamo like. Se Facebook raccoglie le nostre informazioni personali, quindi instagram raccoglie le nostre preferenze estetiche. Negli ultimi anni, ha già smesso di essere solo un'applicazione per iPhone - per molti di noi è diventato un hobby importante, il migliore amico, persino un lavoro. Sulla base della nostra abitudine di scorrere continuamente il nastro, l'instagram fiorì sia come spazio per i blog personali sia come luogo per fare acquisti.
Secondo Forbes, la popolarità del social network lo ha reso uno dei principali siti pubblicitari: nell'ultimo anno, il numero di inserzionisti arrivati a instagram è raddoppiato e cresciuto a un milione, rendendolo, di fatto, una delle piattaforme di maggior successo per l'ingegno sociale ). Quest'ultimo è misurato nei commenti, i mi piace, gli scharas e la visibilità generale del post su Internet.
Ci sono molte ragioni per una tale copertura: in primo luogo, l'instagram è sempre a portata di mano, e in secondo luogo, l'immagine è in prima linea e sembra che, finché sembra interessante, il successo è garantito. Il marketing visivo, secondo la ricerca, è uno dei modi più semplici per impostare la comunicazione con un cliente. Quindi, ad esempio, dopo aver ascoltato una pubblicità alla radio, memorizziamo il 10 percento del testo, un'altra cosa è l'immagine. Ci è piaciuto il desiderio acuto visivamente suscitato di avere - non importa, nuovi vestiti o stile personale.
Ciò solleva anche delle domande: siamo sempre in grado di distinguere il contenuto del copyright dalla pubblicità, dato che finora non tutti i blogger lo etichettano? L'instagram richiede di rispettare il nuovo "standard estetico" e porta a dettare lo stile di qualcun altro? Salvando regolarmente foto di blogger e negozi online, non perdiamo noi stessi?
Siamo davvero ispirati dalle stesse persone e dai nostri account e stiamo cercando di prendere in prestito qualcosa dalle loro immagini e dal loro stile di vita. Se prima con le domande "cosa indossare?" e "dove comprarlo?" ci siamo rivolti alle riviste patinate, ora la soluzione è sempre a portata di mano. Seguiamo molti blogger lifestyle, che dettano le tendenze non solo per noi, ma anche per i media di moda.
Siamo sempre in grado di distinguere i contenuti dell'autore dalla pubblicità? Salvando regolarmente foto di blogger e negozi online, non perdiamo noi stessi?
La tendenza del popolare blogger è supportata da altri, quindi il numero di blogger di successo sta crescendo esponenzialmente e la tendenza si sta diffondendo rapidamente sul social network. Centinaia, se non migliaia di donne francesi, ad esempio, stendono foto "naturali" senza trattamento, che sembrano sempre fresche e belle (specialmente irsute e senza cosmetici), trascorrono invariabilmente serate sul tetto parigino con una bottiglia di rose e amici altrettanto belli. Seguendo il tradizionale Zhanna Damas con una borsa di paglia nello spirito di Jane Birkin, centinaia di ragazze del genere hanno seguito, e Lotta Volkova è stata seguita da centinaia di altri giovani in cose che richiedono tempo dagli anni '90 e da calzamaglia in una rete. Chiediamoci: è una borsa di paglia e jeans a zampa con una vita alta nel 2018 - è una nostra scelta o influenza instagram?
Per il desiderio di sostenere le stesse tendenze, nacquero le sottoculture, gli adepti che si vestivano allo stesso modo, ascoltavano la stessa musica e andavano negli stessi posti. Sembra che oggi le "ragazze instagram popolari" (il 95% delle cosiddette donne influenzali siano donne) rivendichino la formazione di una nuova sottocultura, che si veste approssimativamente nello stesso modo e viene fotografata approssimativamente negli stessi luoghi. L'instagram ha anche avuto il tempo di creare degli "archetipi": una donna francese con una borsa di paglia in una camicia Jacquemus di Zara e un botto incurante, un fashion editor in una giacca e orecchini d'oltremare come da una campagna pubblicitaria Céline, uno stilista freelance di Berlino nel mercante 032c e Le sneakers si trovano da qualche parte a Kreuzberg la domenica mattina, un modello "naturale" che apparirà migliore di te, anche se si trasforma in un tappetino da bagno, formose ragazze ciclistiche Yeezy con rossetto opaco che potrebbero arrivare da Kylie Jenner e così via - la lista diventa Ho piuttosto lungo.
Ci sono molti marchi di instagram che guadagnano su questi "archetipi". Offrono tutti i tipi di bluse con volant, orecchini grandi di forma insolita e altri oggetti del desiderio, che sono già riusciti a migrare verso la selezione di supporti lucidi. Questi includono il marchio di Jeanne Damas Rouje e centinaia di marche di biancheria intima confortevole, orecchini grandi e top in stile francese. I più popolari creano una comunità di follower attorno a lui.
E anche rendendosi conto che ci sono tonnellate di lavoro e applicazioni a pagamento dietro migliaia di abbonati e mi piace, che in ogni modo possibile aiutano a monetizzare i contenuti fino al momento giusto per pubblicare foto, non possiamo smettere di guardarli.
Per le strade di qualsiasi città europea - a Tbilisi, Berlino, Parigi e Mosca - incontriamo persone simili tra loro che indossano gli stessi marchi.
Il nuovo algoritmo di instagram nel 2018 non fa altro che esacerbare la situazione. Ad esempio, un rappresentante dell'azienda commenta che ora siamo i primi a vedere i post di quegli utenti che vengono seguiti e che ci piacciono più spesso, così come i post popolari che stanno guadagnando più "ing" nella prima ora. Quindi la ragazza con un centinaio di abbonati, la troverai nel tuo feed per ultimo.
La logica della scheda Esplora si basa anche su queste informazioni: in essa vediamo una selezione basata sui nostri gusti e interessi. Senza alcuno sforzo, otteniamo il nostro contenuto "individuale" unificato. Il fondatore del portale Man Repeller e la popolare blogger Leandra Medin, che trascorre più tempo su Instagram di molti di noi, commenta l'effetto degli algoritmi di instagram: "Il vero pericolo è quando ti rendi conto che vuoi apportare modifiche al tuo stile, ma è troppo fissato sul contenuto, che ti dà un algoritmo. "
Se ci pensate, la stessa fonte di ispirazione unisce sempre milioni di persone: una volta tutte le donne dell'Unione Sovietica sognavano un cappello di pelliccia, come Barbara Brylskaya, e quelle occidentali con non meno perseveranza imitarono le stelle di Hollywood o la casa d'arte europea. Inoltre, prendiamo in prestito alcuni esempi stilistici da ragazze instagram, non c'è nulla di sbagliato in questo: le tendenze della moda si basano su questo, e non è che abbiamo una via d'uscita. Ma a causa dei social network, siamo diventati molto più passivi nella ricerca di nuovi contenuti consumati e raramente setacciati per la qualità e la pubblicità.
Di conseguenza, per le strade di qualsiasi città europea - a Tbilisi, Berlino, Parigi e Mosca - incontriamo persone simili (donando buona parte della loro attenzione ai social network), che indossano gli stessi marchi o i loro prototipi. Se andiamo oltre i limiti dell'algoritmo, molto probabilmente, stiamo tutti aspettando molte scoperte affascinanti. E chissà, forse anche l'opportunità di passare da uno schiavo a un maestro.
immagini: Rouje
