IGTV: che cosa è una nuova straordinaria applicazione per i video verticali
Dmitry Kurkin
Instagram ha presentato l'applicazione IGTVpermettendo ai blogger di caricare video lunghi fino a 60 minuti. Infatti, l'azienda lancia un servizio di hosting video completo, e non sorprende che molti analisti concordino che IGTV diventerà un serio concorrente di YouTube, anche se, molto probabilmente, il pubblico condividerà le due piattaforme.
IGTV esiste sia come applicazione separata (probabilmente per semplificare il debug e correggere bug), sia come funzione instagram. È facile presumere che il nuovo hosting sia progettato principalmente per gli utenti mobili, che non hanno più abbastanza brevi clip e storic. Un social network che ha recentemente superato il segno psicologico di un miliardo di utenti mensili attivi può permettersi il lusso di non lottare per un nuovo pubblico.
L'inizio di IGTV sembra essere ottimistico perché Instagram continua a seguire il corso prescelto: non inventare un nuovo Internet e non promettere un'esperienza rivoluzionaria senza precedenti, ma semplicemente collegare alle funzionalità esistenti le opzioni popolari e intuitive (se necessario, copiarle dai concorrenti - come la stessa storia, l'idea di cui l'applicazione è stata vergognosamente disegnata in Snapchat).
Presentando IGTV, i suoi autori hanno fatto alcune mosse semplici ma pragmatiche. Innanzitutto, hanno distribuito account a celebrità e influencer (da Kim Kardashian e Lady Gaga a Selena Gomez e Petra Collins - questi ultimi si sono già affrettati ad esplorare le funzionalità dell'applicazione), grazie alle quali le informazioni sul nuovo servizio raggiungeranno coloro che sono lontani dalla lettura di Wired e Techcrunch quotidianamente. Liste seconda, hanno promesso la mancanza di confortevole pubblicità, almeno all'inizio. Il responsabile di Instagram, Kevin Systrom, ha fatto un'onesta riserva che nel tempo la pubblicità potrebbe ancora apparire e, conoscendo la storia del social network, non c'è dubbio che questo è esattamente ciò che accadrà.
Instagram-TV - Klondike per i video blogger, terra vergine per coloro che non vogliono competere per la visualizzazione su social network già esistenti
Come osserva l'editorialista della BBC, la pubblicità video digitale è troppo grande e seducente (nel 2018 si prevede che cresca fino a 18 miliardi di dollari), così IGTV non cercherà di tagliarne almeno una parte. La pubblicità video costa sensibilmente più dei normali dati digitali, ma se i video brevi non sono adatti per la pubblicità incorporata, quindi in lunghi post di video - in effetti, un analogo di programmi TV con pause pubblicitarie - infastidirà notevolmente meno.
L'arma segreta di IGTV può essere un video verticale. Sono riusciti a sfornare una discreta quantità di utenti della rete, ma la ragione principale del rifiuto, a quanto pare, era che gli attuali popolari siti di hosting di video per loro non sono semplicemente adattati. Ciò non impedisce ai musicisti di eseguirli: per i principianti, questo ci consente di non spendere soldi per la realizzazione di costosi clip (video verticali in questo senso, nuovo lo-fi), pop star detenute - contattare direttamente la base di fan. Ma nello stesso yutube questi video sembrano almeno strani, e l'effetto della presenza ("clip as story") non salva la situazione. IGTV sembra essere una piattaforma idealmente affinata sotto video verticali. Systrom mette sotto pressione anche questo: "Dietro i video verticali c'è il futuro - lo riconosciamo e vogliamo che questo futuro arrivi più velocemente".
E di per sé, come ogni nuova piattaforma, Instagram-TV è Klondike per i video blogger, la terra vergine per coloro che non vogliono competere per la visualizzazione su social network già esistenti. Colui che padroneggia questa terra in primo luogo ha la possibilità di reclutare abbonati semplicemente a causa della novità del sito. Mentre IGTV ti consente di scaricare solo video pre-registrati, sebbene gli autori promettano nel tempo e fissano l'opzione delle trasmissioni in diretta. Non appena ciò accade, il servizio sarà anche in grado di fare affidamento su unità a nastro.
I problemi che IGTV dovrà risolvere sono ovvi. Questo è, soprattutto, il filtro dei contenuti, che inizia con lo spam e termina con i pirati e i video che non sono destinati a un pubblico specifico. Si tratta di una creazione di un modello di compromesso delle tariffe pubblicitarie, che consentirà agli utenti di guadagnare denaro (e, di conseguenza, aumentare la propria attività) e la piattaforma stessa. Questo è, infine, il rapporto con gli utenti che sono già abbastanza viziati dall'abbondanza di social network: instagram può facilmente raggiungere l'hyip attorno al nuovo servizio (e l'ha già fatto), sarà più difficile mantenere il pubblico dopo che l'effetto novità sarà passato.