Per quanto riguarda il corpo: 11 marchi che non abusano di photoshop
In autunno, la Francia ha introdotto una nuova legge. per quanto riguarda il fotoritocco. Le nuove regole obbligano gli inserzionisti e le pubblicazioni a indicare che i frame sono stati elaborati in Photoshop o in un altro editor grafico. Le ragioni dell'innovazione sono ovvie: spesso le foto ritoccate nelle campagne pubblicitarie sembrano un crimine contro l'anatomia e un tentativo di ingannare la forza di gravità. Anche se le immagini sono minime, i modelli su di loro sono apparentemente privi di caratteristiche umane: tono della pelle non uniforme, lividi sotto gli occhi, talpe, lentiggini e pori.
In contrasto con le riviste commerciali, molti marchi indipendenti hanno abbandonato da tempo il photoshop a favore del trucco professionale e della luce abile. I grandi marchi seguono il loro esempio: i modelli nei lookbook sono sempre più come persone reali. Parliamo di marchi audaci che non abusano del ritocco.
nido di aquila
Il marchio di biancheria intima ha rifiutato di ritoccare nel 2014: la campagna pubblicitaria è stata accompagnata dallo slogan "Non c'è ritocco, il vero sei sexy". Da allora, l'estetica di Aerie non è cambiata: il marchio produce simpatici e comodi set di cotone con pizzo, come dimostrano i modelli di diverse build. Le ragazze nelle foto mostrano orgogliosamente lentiggini, voglie, cicatrici e tracce di piercing. Dopotutto, la cosa più interessante di noi sono le nostre storie.
Io e te
La risoluta femmark di New York appartiene al duetto creativo Mayan Toledano e Julia Beilis. Le ragazze si sono incontrate mentre studiavano a Parsons e un anno dopo hanno creato un marchio di cose basilari con forti slogan che promuovevano l'idea dell'amicizia femminile e del sostegno reciproco.
I designer sono stati supportati dal fotografo Peter Collins, fondatore di Rookie Mag Tavi Gevinson e dall'attivista Arvida Biström. Oggi il marchio produce orecchini e anelli di grandi dimensioni (ad esempio, con la frase "Bad Bitch"), pantaloni e magliette con le parole "femminista", strisce, distintivi e felpe. Io e te non spendere soldi extra per girare lukbukov e preferisco fotografare cose nuove su amici e conoscenti che posano sullo sfondo delle strade di New York.
solitario
Un altro marchio di lingerie, che non ama il ritocco eccessivo. Lonely crea reggiseni e bikini in pizzo, body e costumi da bagno traslucidi e esalta la bellezza del corpo femminile in tutte le sue manifestazioni. I modelli più che altro assomigliano alle persone comuni, non esitano a mancare la depilazione e vengono rimossi senza trucco. La biancheria intima per le future mamme viene mostrata dalle ragazze incinte e la maggior parte degli articoli della linea principale del marchio vengono girati su proprietari di diversi tipi di figure.
Un'altra sezione degna di nota sul sito è la scheda "Lonely Girls", in cui i fondatori del marchio introducono i lettori agli ambasciatori Lonely che ispirano i designer a creare nuove collezioni, tra cui giovani madri, fotografi indipendenti, musicisti, attivisti e ragazze risolute.
Monki
Un buon esempio di come il gigante dell'industria della moda risponde rapidamente ai cambiamenti nei punti di riferimento pubblici. H & M è stata più volte accusata di abusare di photoshop, cosa che non si può dire della "sorella minore" del marchio - Monki. Il marchio per le persone giovani e amanti della libertà attrae regolarmente persone reali per campagne pubblicitarie, parla dei diritti delle donne e gli ambasciatori del marchio sono più di una volta donne femministe come Arvida Biström.
I modelli Monki hanno diverse corporature e non esitano a lentiggini, cippatori tra i denti o tono della pelle non uniforme. Considerando che il marchio lavora per un pubblico giovane e progressista, questo è quasi un successo al 100%.
ASOS
Un altro buon esempio di collaborazione con un pubblico è la linea Curve di un negozio online ASOS. I modelli size-plus del mercato di massa britannico sono infatti la 46esima dimensione europea, ei ritoccatori non cercano di cancellare tracce di smagliature e cellulite, imbiancare la pelle delle ragazze sui gomiti o bloccare le ginocchia. Tale onestà è particolarmente importante per i negozi online, dove è necessario acquistare vestiti senza accessori.
Cyrille Gassiline
Un paio di anni fa, il marchio russo di abbigliamento di base ha scelto il modello settantenne dell'agenzia Oldushka come volto di un nuovo lookbook - sembra che questo sia già abbastanza per credere nell'audacia dell'espressione visiva di Cyrille Gassiline. Abiti semplici e confortevoli sul sito dimostrano modelli di diversa altezza, età e tono della pelle. Il marchio non ha mai parlato apertamente contro l'uso del ritocco, ma nei lookbook del marchio, posture rilassate, trucco naturale e il tipo di facilità che mancano a molti marchi.
Modcloth
Modcloth è stato uno dei primi marchi che si è rifiutato ufficialmente di ritoccare le foto. Ciò è accaduto nel 2002, quando letteralmente nessuna campagna pubblicitaria poteva fare a meno di Photoshop e altri editor di foto.
Sin dalla sua creazione, Modcloth si è concentrata sul pubblico più vario e, in particolare, sui proprietari di dimensioni "non standard". L'assortimento ha quasi tutti i componenti del guardaroba: da costumi da bagno, intimo e accessori a capispalla e tailleur. Considerando che quindici anni fa non c'era differenza nel mercato delle merci plus size, per molti il sito è diventato un'alternativa all'ASOS di oggi.
Thinx
Abbiamo già parlato di Thinx, il marchio americano di biancheria intima, progettato per proteggere dalle macchie e dalle perdite del ciclo mestruale. Il marchio è stato fondato da amici che volevano fare un mezzo efficace e conveniente per affrontare il disagio durante le mestruazioni. All'inizio, molti percepivano una nuova iniziativa ostile - ad esempio, l'amministrazione della metropolitana di New York si rifiutava di inserire una campagna pubblicitaria per Thinx (secondo loro, la parola "periodo" poteva scioccare i bambini). Ma presto iniziarono a parlare del marchio sulla stampa, e i primi proprietari di lingerie apprezzarono la sua funzionalità. Thinx ha fondato la Fondazione THINX, un'organizzazione benefica per le donne. Naturalmente, il marchio con una posizione così chiara si oppone a qualsiasi tabù: le foto delle ragazze nelle vedette di Thinx non sono soggette a ritocchi.
narvskayadostava
narvskayadostava è un marchio di abbigliamento dello stesso gruppo artistico di San Pietroburgo. I suoi fondatori producono articoli di base per il guardaroba come magliette, felpe e borse con slogan ("F is for Feminism" - per sempre nei nostri cuori). Fondi dalla vendita di cose che le ragazze trasferiscono in centri di crisi che sostengono le donne in Russia (ad esempio, l'organizzazione di San Pietroburgo "INGO"). Gli eroi dei lookbook di narvskayadostava sono i familiari fondatori: attivisti e artisti, blogger e musicisti, femministe e femministe. Il ritocco del boicottaggio è la continuazione logica dell'attività principale del gruppo artistico.
viola del pensiero
Pansy Californians è un marchio di lingerie fondato da due amici. Il cotone per gli appliques, le mutande e la biancheria da casa multicolore è coltivato in Texas, e la produzione si trova a quindici minuti dalla casa delle ragazze - in altre parole, la produzione etica così com'è. Oltre al consumo consapevole, una varietà di modelli e di comfort sono diventati fondamentali per il marchio: le ragazze in loukbuk mostrano lingerie con parametri reali, naturalmente in posa sullo sfondo di campi, montagne e oceano.
Marieyat
Marieyat è un marchio di intimo confortevole, semplice, ma unbanal. Marie Yat ha deciso di lanciare il suo marchio quando non riusciva a trovare cose nei negozi che le sarebbero piaciute e le piacessero. Intimo morbido senza cuciture realizzato in cotone biologico e tonalità pastello di seta, quasi non sentito sul corpo ed è perfetto per tutti i giorni. Il designer supporta attivamente l'idea della bellezza naturale e comprende quanto sia difficile scegliere il giusto modello di biancheria intima online. Pertanto, tutti gli elementi che Marieyat ha rimosso su persone reali che non sono timide smagliature, cicatrici, irregolarità della pelle e altri particolari per tutti noi prenderanno una persona vivente.