Tutto ciò che devi sapere sul profumo selettivo
Ultimamente si è parlato molto della profumeria selettiva, ma pochi hanno una chiara idea di cosa sia realmente. Wonderzine racconta come la popolarità della fragranza Dior abbia influenzato l'emergere di marchi di nicchia, la migliore selettività e ciò che sta accadendo in questo settore.
SELETTIVO Un profumo viene chiamato se viene rilasciato in edizioni limitate e viene venduto in un piccolo numero di negozi. Piccoli mezzi 400 o 500, non 4000 o 5000, come Chanel e Dior (non stiamo parlando delle loro linee esclusive). Tali sapori hanno una struttura molto più complessa rispetto al profumo enorme: il numero di note aumenta molte volte, e tra loro ci sono legno congelato o funghi con champagne. Caratteristiche selettive Materie prime di alta qualità: vengono prodotti componenti sintetici speciali e vengono scelti prodotti naturali. Ad esempio, si ritiene che sia meglio andare nei paesi del Maghreb per un albero di arance. Nel 2005, L'Artisan ha fatto questo: il marchio ha acquistato la maggior parte del raccolto arancione in Tunisia e ha prodotto 3.000 bottiglie di Fleur d'Oranger.
BOOM Nella seconda metà del XX secolo, l'anno 1985 fu considerato una svolta. Poi nei negozi è apparso il leggendario profumo Dior - Poison: le sue vendite sono state così grandi da provocare l'emergere di altri falsi. I profumieri hanno pensato allo sviluppo di profumi di nicchia - e uno dopo l'altro sono apparsi marchi selezionati. Tuttavia, ci sono anche marchi con una lunga storia - Creed è apparso nel 1760 e Dorin ha amato l'intero cortile di Marie-Antoinette - che esisteva prima che il mercato delle fragranze fosse diviso in segmenti.
Gli acquirenti sono più interessati ai marchi selettivi, questo vale anche per la profumeria: gli aromi Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian stanno diventando sempre più popolari. Tutti loro prima di tutto prestano attenzione agli sviluppi scientifici, usano componenti naturali e biologicamente attivi, minimizzano l'uso di parabeni e altre sostanze chimiche. Nel nostro assortimento c'erano marchi impopolari. E in questo caso parliamo di profumeria biologica, ad esempio Melvita. Capiamo perfettamente che sono il futuro, ma finora non suscitano il giusto interesse e non trovano una risposta nell'anima del nostro acquirente. Ora non dovresti usare il termine "nicchia" - questa è una brutta forma. La profumeria di nicchia è costituita da ingredienti costosi e ne esce in quantità molto limitata. Selettivo - non significa costoso.
PER SELETTIVO Il nome del marchio è di solito un profumiere. Francis Kurkjian firma il marchio Maison Francis Kurkdjian e Pierre Montal crea le fragranze per i re e le regine dell'Est, ma torna a Parigi e lancia il marchio con aromi sorprendentemente persistenti dagli ingredienti naturali Montale. A volte molti profumieri lavorano sui marchi, ma spesso hanno un direttore creativo.
COME E LA MAGGIORANZA DEI GRADI DEL PROFUMOSelective detiene la produzione in Francia. Il motivo è che nei mercati locali è più difficile trovare gli ingredienti o tenerli nello stato giusto durante il trasporto. Per comodità, una buona metà degli oli sono prodotti nella stessa Francia. Nei paesi che non sono specializzati nell'industria dei profumi, vengono imbottigliati solo piccoli marchi di produzione manuale. Coloro che vogliono aumentare un po 'più il ritmo globale, di nuovo andare in Francia - uno dei marchi più famosi selettivi, Byredo, aveva una fabbrica in Svezia, ma è stato spostato più a sud.
IN CASO DI NICHE AROMA non paghi per la partecipazione di Kira o Audrey in una campagna pubblicitaria (che è più della metà del costo degli alcolici medi) e nemmeno per una bottiglia sfaccettata di cristallo. I marchi di nicchia spingono l'estetica in secondo piano. Tuttavia, se non si tratta di Byredo e della loro collaborazione con l'agenzia creativa M / M: in questo caso, l'apparizione della ripresa delle immagini è giustificata.
PER FAVORE, I MARCHI PIÙ CONOSCIUTI - Diptyque, Juliette Has a Gun, Serge Lutens, ancora Byredo e Kurkdjian. Tra i meno popolari e non meno rispettati - Bond No 9, che dedica gli aromi a New York, Le Labo, di una identità simile a quella della maison Martin Margiela, Frederic Malle, che dedicherà la prossima linea di aromi a persone specifiche, tra cui Dris van Nothen.
I sapori di nicchia sono buoni perché puoi usarli nella vita di tutti i giorni, ma allo stesso tempo distinguerti dalla massa. Scegli questo profumo se vuoi odorare elegante e semplice, ma è molto insolito. Ad esempio, ti piacciono i mughetti, ma l'odore del deodorante per ambienti sulla tua pelle non ti soddisfa? Salva la profumeria di nicchia. Nel mercato, siamo tra un mercato di massa come Dior e profumi da collezione.
Il nostro segmento ha difficoltà. Ad esempio, il livello di qualità di oli e componenti in linea di principio a volte lascia molto a desiderare. Abbiamo costantemente bisogno di seguire le tendenze nel design del packaging e ogni volta cerchiamo di sorprendere piacevolmente le persone e di farlo in modo discreto. Byredo è il tuo compagno ideale se ti piacciono l'arte moderna e i profumi puri con una bella storia.
MOLTE FRAGRANZA PIACEVOLE venduto solo nei concept store, spesso è una politica di immagine. A Mosca, un angolo di sapori di nicchia è in Le Form: lì puoi trovare Parfums 137, che offre serie di tre essenze che possono essere mescolate in sette modi. La profumeria biologica di Cosmotheca, che offre i marchi Acca Kappa e Atelier Flou, è ora rappresentata in Kuznetsky Most 20. I giganti del retail approcciano più a fondo la selettività: nel bullet di Articoli ci sono più di una dozzina di marche di diversi livelli di fama, come nel caso del Central Department Store.
Marchi di abbigliamento d'avanguardia Comme des Garçons e Yōhji Yamamoto si sforzano di costruire imperi - fanno molte linee e innumerevoli collaborazioni con marchi democratici. Un'espansione simile si verifica nel mondo della profumeria selettiva. Alcuni marchi vogliono avvicinarsi un po 'di più alle masse: Acqua di Parma reclamizza le riviste, Jo Malone viene venduto nei centri commerciali di famiglia. A volte vale la pena affidarsi non al marchio stesso, ma ai distributori. Possiedono i diritti di diffondere il marchio sul territorio del paese e sono liberi di collocarlo anche in account come "Girlfriends".