Fy: r: marchio di abbigliamento in stile scandinavo di Mosca

WONDERZINE PRESENTA GIOVANI DESIGNER e dice dove e come puoi comprare le loro cose. I nostri eroi di questa settimana sono i coniugi Sveta Salnikova e Lyosha Kukhta, i fondatori del marchio fy: r.

Nonostante la promozione attiva di designer nei social network che non conoscono confini, Mosca è ancora il leader nel numero di giovani marchi, sia di strada che di abbigliamento di base e accessori. Un altro moscovita più evidente è f: r, i creatori di vestiti semplici, ma molto belli per tutti i giorni.

Il marchio è stato fondato dai coniugi Sveta Salnikov e Lyosha Kukht, dopo che Sveta si è laureata alla British School of Design. È interessante notare che i primi ragazzi di educazione - ingegneri. Sveta è una cibernetica e prima di diventare una stilista, ha lavorato come project manager nel settore IT per sette anni. Ad un certo punto, la ragazza pensò che la professione si fosse esaurita, e il cucito e la costruzione iniziarono a prendere sempre più tempo libero. Dato che il salario lo permetteva, decise di investire nella formazione professionale, a cui era interessata. Allo stesso tempo, Sveta ha visitato Stoccolma per la prima volta, dove è stata ispirata dall'approccio scandinavo alla vita, alla concisione e alla capacità del design locale: "È stato lì che ho capito che il design è una combinazione di creatività e ingegneria ed è quello che voglio fare ".

Sveta riflette sul concetto, sviluppa il design, seleziona materiali e disegni. Il marchio collabora con un sarto che lavora sulla tecnologia e rimuove i campioni di controllo per l'intera collezione, nonché gli articoli complessi che utilizzano il lavoro manuale. La circolazione principale è collocata su una piccola produzione in periferia.

La maggior parte dei materiali per f: r sono ordinati dall'Italia, nello stesso luogo, in una fabbrica italiana, le stampe e le stampe sono fatte su ordinazione. Inizialmente, Sveta e Alexey hanno provato a lavorare con diversi fornitori, ad esempio dal Bangladesh, ma presto hanno rifiutato questa opzione, perché la qualità del materiale nei calzini non li soddisfaceva. L'anno scorso hanno viaggiato per esplorare la mostra di Première Vision a Parigi - forse il design più famoso al mondo. Questo autunno andranno una seconda volta, ma con l'obiettivo di trovare fornitori specifici per la cooperazione.

Sul loro sito web, i ragazzi cercano di condividere il più possibile la visione del marchio e dire cosa c'è dietro la creazione delle loro collezioni. Rappresentano chiaramente i loro clienti affini e nella sezione "Storie" intervistano le ragazze che li ispirano. Ora la coppia ha quattro collezioni complete su cui si può immediatamente notare l'interezza del loro approccio: si tratta di cose libere e non agghiaccianti, stampe monocromatiche e interessanti, ma non elaborate. "Quando abbiamo iniziato, sembrava che fy: r riguardasse monocromia e asimmetria, ma con lo sviluppo del concetto di marchio, il colore è diventato uno degli strumenti visivi preferiti e preferiamo utilizzare combinazioni di colori dissonanti, come il viola e il rosso, come nella collezione estiva".

Come molti giovani marchi, i ragazzi hanno deciso di suddividere tutti i prodotti in due linee: Blank e Collection. La collezione è una forma complessa, tessuti fatti a mano e delicati. Nella linea vuota, viene espressa la stessa idea, ma vengono utilizzati materiali, forme e tecnologie di base. In fy: r, puoi comprare un guardaroba completo: pantaloncini, cappotti e pantaloni. Ma ciò che si nota immediatamente nel loro negozio online sono le camicette pulite con colletto risvoltato e abiti con bottoni decorativi.

All'inizio sembrava tutto difficile. Molte domande da cui i capelli stavano ritti. Dove trovare la produzione? Come acconsentire a cucire piccoli lotti? Come ottenere la qualità desiderata in circolazione? Quanto dovrei produrre? Dove trovare materiali di qualità? Come convincere gli acquirenti a comprare collezioni? Come farci sapere? Ma, probabilmente, il più difficile era trovare il proprio ritmo, equilibrio, per far funzionare tutto in modo armonioso. Al momento, la cosa più difficile per noi è costruire comunicazione con il mondo esterno. Dal momento che entrambi siamo poco comunicativi, la PR rimane un problema urgente, la soluzione di cui stiamo ancora cercando.