Comfort di lusso: il ritorno di costumi lussuosi
CONSIDERANDO LE TENDENZE DEL PODIO, che può essere adattato per il tuo guardaroba per i prossimi sei mesi. Il costume "peluche" Juicy Couture, uno dei principali fantasmi dello zero, che era diventato (letteralmente) un pezzo da museo entro il 2016, è ufficialmente tornato alla moda. E anche se sarebbe più facile dire che Demna Gvasalia, che aveva recentemente presentato l'ultima settimana della moda couture con la versione aggiornata del costume in peluche, era da biasimare per tutto, non è proprio così.
Com'è cominciato tutto
Prima che Kim Kardashian incontrasse Kanye West, si innamorò del beige e apparve sulla copertina di Vogue - anche se ora è quasi impossibile immaginare che tutto fosse diverso una volta - il mondo era completamente diverso. Non che questo incontro sia stato un punto di svolta per tutti, ma è proprio con l'esempio di Kim che il contrasto tra zero e decimo è più chiaramente visto.
L'eroina principale dell'ultimo decennio, Paris Hilton, non è cambiata da allora e non ha cambiato il glamour d'oro per un secondo. Jessica Simpson e Nicole Richie presero la famiglia, scomparvero alla vista e apparvero in pubblico abbastanza di rado. Bene, Madonna, che una volta ha iniziato la moda per i costumi Juicy Couture, durante la sua carriera, ha cambiato le immagini così spesso che è più facile confondersi che capire. Quindi la più famosa delle sorelle Kardashian, in zero, ha iniziato non solo come una star della realtà, ma anche come assistente, Paris Hilton (come è finita questa unione, si può intuire dal gioco "Kim Kardashian: Hollywood" - Hilton è diventato il prototipo del cattivo principale che lei odia con tutto il cuore ogni applicazione scaricata) è un esempio molto più illustrativo.
Kim amava i mini-abiti e gli abiti bustier, allungati in vita con ampie cinture, infilati in stivali di jeans neri, tutto lucido e splendente - e, naturalmente, costumi lussuosi. Per sua stessa ammissione, li amava così tanto che li ha raccolti in tutti i colori: dal classico rosa velenoso al verde pallido. Ora la passione ritorna solo quando l'ex fan di Juicy vuole ridere di se stessa: quella che ieri era considerata praticamente una ragazza di successo uniforme (cioè bella, sicura e popolare), oggi è diventato imbarazzante amare sinceramente. Anche se a giudicare da ciò che sta accadendo, il famoso costume ha ancora il tempo di prendere il sopravvento, anche se in una capacità completamente diversa.
La società Juicy Couture, che divenne uno dei principali simboli del nulla, fu fondata negli anni '90, ma pubblicò il suo successo nel 2001. E sebbene, prima dell'avvento del mostro di velours, i jeans e le T-shirt del marchio godessero del successo, solo con lui la storia è diventata così massiccia. Dicono che la prima ondata del loro clamoroso successo del fondatore di Juicy, Pamela Skaist-Levi e Gela Nash-Taylor, è obbligata a Madonna: è stato fatto un costume speciale personalizzato con la firma "Madge" sulla giacca e altre stelle volevano seguire la guida del cantante. E quando le foto di celebrità cominciarono ad apparire sulle copertine e sulle pagine dei tabloid, indossavano costumi simili in grandi quantità, i loro fan non avevano più la possibilità di resistere all'epidemia iniziale.
Molte star hanno il loro nome "Juicy Couture": se Cameron Diaz, per esempio, ha firmato il suo vestito semplicemente come "Cameron", poi Jennifer Aniston ha chiesto di scrivere "Mrs Pitt" sulla sua giacca - questo è un altro inaspettato spettro del nulla. Ma il fan più fedele del marchio in questo senso non era nemmeno Paris Hilton, come ci si poteva aspettare, ma Britney Spears. Lei, sposando Kevin Federline, ha vestito tutti gli ospiti della festa di nozze in costume Juicy Couture su misura: le ragazze - con la firma "The Maids", gli uomini - "Pimp Daddy".
Nel 2003, quando Nash-Taylor e Skaist-Levy vendettero il marchio a Fifth & Pacific Companies, Inc., il New York Times ammirò come i fondatori di marchi in soli sei anni passarono da una start-up da $ 200 milioni a una preoccupazione da $ 51 milioni. ". A quel tempo, tutti indossavano già abiti e ovunque. Anche nel cinema non andremo lontano per esempi: prendiamo almeno la principale guida al film sullo stile zero, "Mean Girls".
È difficile dire esattamente quando l'alone di classe attorno alle tute di velluto è scomparso, e Juicy Couture ha cessato di essere un marchio reale - tutto ciò è avvenuto gradualmente, ma alla fine di zero anni il processo è stato completato. La gestione delle aziende della Quinta e Pacifico non ha affrontato bene la missione di condurre l'azienda lungo un nuovo percorso verso nuove vette. La loro collezione autunnale del 2010 si rivelò così infruttuosa che si decise di non acquistare contemporaneamente diversi grandi rivenditori, da Bergdorf Goodman a Saks Fifth Avenue.
Nel 2013, la società è stata nuovamente venduta, questa volta al gruppo Authentic Brands. E un anno dopo nella stampa c'era la notizia che Juicy Couture chiude tutti i suoi negozi americani. Quelli internazionali rimasero, ma in America, le cose da ora in poi dovevano essere appese solo a quelle di Kohl. Solo questa notizia avrebbe potuto causare un attacco di nostalgia agli ex seguaci del glamour radicale, ma ne seguì presto un'altra: il costume peluche divenne ufficialmente una mostra museale, colpendo la collezione del Victoria and Albert Museum. E questa sembrava essere l'ammissione ufficiale che l'era Juicy era finita.
Come i costumi lussuosi sono tornati di moda
Forse la prima cosa che vedono oggi tutti quelli che visitano Juicy Couture è un brillante annuncio di hashtag #trackisback. Il ritorno delle star "peluche" - l'evento principale dell'anno per il marchio di Los Angeles. Uno di questi è dedicato all'intera campagna pubblicitaria di Juicy. Il marchio celebra la maggiore età: nel 2016, compie 21 anni, quindi ci sono esattamente 21 ragazze nella campagna - e tutti parlano delle loro prime tute sportive. E all'inizio dell'estate, prima di questa storia e prima della principale ondata di rumore, Juicy Couture ha annunciato che, con Bloomingdale's, stavano rilasciando i loro costumi con una capsula speciale in quattro colori, da cui tutto ebbe inizio.
Un altro regalo a loro e ai loro fedeli fan è stata, ovviamente, la collaborazione con Demna Gvasalia. Quando, poco prima della collezione primavera-estate del 2017, il team di Vetements ha annunciato che avrebbe fatto lo show con altri 16 marchi, ha avuto un effetto wow. Ma quando Juicy Couture compariva nella lista dei "collaboratori", sicuramente centinaia di persone in tutto il mondo si rallegrerebbero. Non solo per il fatto che per alcuni cinque anni passati dalla fine ufficiale degli anni zero, sono riusciti a perdere un vecchio amico. La leggenda rosa e allegra dell'ultimo decennio con lo stile di Vetements nella sua forma originale non si adatta bene. Di conseguenza, Demna Gvasalia e il suo team hanno modificato drasticamente il famoso costume, trasformandolo in un costume da sub o da circo: si tratta di una calzamaglia aderente e completamente chiusa, anche le mani sono strette con guanti di velluto rosso.
Ma non dovresti pensare che Gvasalia abbia emesso un biglietto per Juicy Couture, anche se sarebbe bello pensarlo. In primo luogo, il designer ha portato l'idea di questa collaborazione da Mosca, o più precisamente dal KM20 - durante la sua ultima visita in Russia ha comprato i pantaloni in velluto della collezione primaverile Tigran Avetisyan nel concept store di Mosca. Gli piacevano così tanto che, come si dice, sono diventati una delle fonti di ispirazione per la nuova collaborazione. Così è stato Avetisyan a indovinare in qualche modo un abito che le ragazze si nascondevano da tempo nell'angolo più lontano del guardaroba, un potenziale. Ashish Gupta, in cui si incontravano anche i lussuosi costumi delle sfilate, e secondo tutte le regole dello zero, erano anche ricamati con paillettes, in questo caso non conta: esiste ancora a sé stante, separato dal mondo generale, dove, a prescindere dalle circostanze, regna una festa eterna.
Ma il lavoro di Tigran Avetisyan, al contrario, è sempre strettamente legato a ciò che sta accadendo nel settore ora: ciascuna delle sue raccolte si arrabbia (a volte un po 'di più, a volte un po' meno) commenta le questioni più urgenti. A proposito della collezione primavera-estate del 2016, chiamata Best Hits, lo stesso Tigran dice: "Sono affascinato da quello che è stato considerato" cool ", che cade di moda in poche stagioni e viene dimenticato". E aggiunge, spiegando che la collezione è dedicata a marchi che non sono più rilevanti - a coloro che "sono caduti". Forse, se espandi il tema, non solo marchi, ma anche idee, ideali di bellezza e persino persone.
Almeno, questa conclusione può essere fatta dopo la raccolta dedicata del video "The Photoshoot". Il ruolo principale è un vestito velour rosa velenoso, anche una versione aggiornata del famoso vestito Juicy, non una copia letterale. I pantaloni qui sono ampi e non si adattano, ma, al contrario, appendono in una borsa, invece di una breve O-shirt in paillettes - una felpa. Sotto la tuta, nella cornice, i tumuli si gonfiano e scendono, formando curve lussuose, gobbe e protuberanze che sembrano terribili tumori. Il tessuto è teso, la tuta si spezza alle cuciture.
In secondo luogo, l'estetica dello zero, che è tornata alla moda di massa solo da singoli elementi, è stata a lungo la base del linguaggio visivo di una nuova generazione di femministe come Arvida Bistrom e Mayan Toledano. L'abbondanza di unghie rosa e finte, le cinghie attaccate al cinturino dei pantaloni, i pantaloni morbidi, tese in modo che si formino le dita dei cammelli, che le persone amano cercare le stelle nei loro abiti e prendere in giro i tabloid - tutto questo diventa un codice importante per loro, attraverso il quale parlano di fisicità e di novità comprendere il concetto di "femminilità". Per vedere questo, basta guardare la lezione video di aerobica Bistrom dello scorso anno con un bastone selfie. Certo, queste immagini dovrebbero essere interpretate in un modo completamente diverso rispetto a quelle zero che le hanno generate: all'estrema femminilità, la tenerezza radicale e l'amor proprio diventano un modo di emancipazione. E il buon vecchio costume peluche qui è un giocatore molto importante.
Terzo, ed infine, è del tutto ovvio che viviamo in un mondo costruito su un misto di "alto" e "basso". È in contrasto con gli stilisti delle principali icone pop moderne. Quindi lo stile di trashionsta zero nella ridondanza stilistica dei nostri anni si adatta perfettamente armoniosamente.
Cosa indossare
Come adattare il costume peluche di ritorno alle realtà moderne è una domanda a cui è possibile rispondere indefinitamente e in dettaglio. Dal momento che le versioni di design "modernizzate" di abiti Juicy all'originale sono per lo più inviate solo con materiale, puoi indossarle con la stessa calma dei jeans normali. Cioè, senza eccezioni, da una maglietta bianca e una giacca di pelle in pelle a un top sportivo e un cardigan a maglia voluminoso.
Allo stesso tempo, è ancora possibile senza molte esitazioni ottenere dal mirino un miracolo rosa, comprato dieci anni fa, e usarlo esattamente nello stesso modo di allora. Cioè, con uggs o infradito, una T-shirt in strass, riccioli artificiali, abilmente incollati al presente sbiancato, una tazza di Starbucks, occhiali da sole grandi e una borsa con logo. È improbabile che qualcuno decida che sei serio - l'ironia di un tale "arco totale" di tempi di forte fascino viene letta immediatamente semplicemente perché la stessa ideologia di quegli anni non corrisponde categoricamente alle realtà moderne.
Per sembrare costosi e ricchi in ogni circostanza, per enfatizzare il loro status in tutti i modi, per cacciare un marito ricco per acquisire questo status sono tutti anche i fantasmi del passato, per parlare ad alta voce e con uno sguardo serio su cui è stato a lungo imbarazzante. Quindi, senza una buona dose di autoironia, giocare a Paris Hilton oggi è quasi impossibile. Anche se è sicuramente molto divertente provare questo ruolo per almeno un giorno - questa immagine risveglia zero sangue e entusiasmo sfrenato, che l'ultimo decennio certamente non toglie, ma quello nuovo, come si suol dire, non è abbastanza.
immagini:Juicy Couture / Facebook, Juicy Couture, KM20
