Come il rosa è diventato un colore "femminile"
Forse non più genere Colore tinto rispetto al rosa. Ci ha perseguitato fin dall'infanzia, costringendo le ragazze a giocare con una macchina Barbie rosa, indossare abiti rosa e indossare il trucco rosa per bambini. Le ragazze sono disegnate con poster e copertine di riviste femminili, dalle quali sfumature diverse fluttuano letteralmente dal rosa pallido pallido al violento violento. Il rosa diventa oggetto di ricerca e di progetti fotografici, gli uomini lo ignorano, temono la convinzione e così via. Qualcuno lo considera un simbolo di oppressione, qualcuno - l'emancipazione. Nel frattempo, la situazione non è così semplice: nella moderna cultura occidentale, il rosa ha acquisito un gran numero di connotazioni e sfumature culturali. Abbiamo deciso di portare questo colore controverso all'acqua pulita e capire come è successo che è diventato "femminile".
Chi ha chiamato per la prima volta il rosa "rosa"?
Le menzioni di colore rosa in una forma o nell'altra tornano alla poesia romana, dove si possono trovare, ad esempio, descrizioni del colore dell'alba associato alla parola "rosa" - "roseo", come in Lucrezio. In inglese, il suo nome "rosa" ha ricevuto in un modo associativo complesso dal nome di garofani: nel XIV secolo apparve il verbo "to pink", che significava dare una forma figurata al bordo di un tessuto come un petalo di un garofano. La prima menzione di "rosa" come nome si trova nei testi del XVII secolo. Nel XVIII-XIX, a sua volta, nella lingua russa, apparve il "rosa" preso in prestito, formato dalla "rosa" francese - insieme con "arancio", "viola", "crema" e altri nomi verbali e pronunciati di fiori. Il colore rosa viene generalmente chiamato con l'aiuto di fiori. Oltre alle rose e ai garofani, come nelle lingue europee, in giapponese, ad esempio, ci sono due nomi primordiali che si riferiscono ai fiori di pesca e sakura.
Dovrebbe essere compreso che l'idea del colore esclusivamente come lunghezza d'onda è molto relativa. Tutte le persone vedono ogni colore individualmente, a seconda delle loro caratteristiche fisiologiche. Inoltre, molti colori non ricevono nomi individuali semplicemente perché sono considerati sfumature di quelli esistenti o perché tale selezione non è particolarmente importante per la cultura. C'è uno studio dedicato all'assunzione che i nomi dei fiori tra i popoli antichi fossero estremamente sottosviluppati, motivo per cui Omero chiamava il "vino" del mare. Ciò non significa che le persone non abbiano visto alcun colore, solo il codice culturale ad essi associato era diverso da quello a cui siamo abituati. Alcune lingue generalmente non vanno al di là di dividere l'idea di "colore" in due o tre sottospecie, e alcuni la considerano inseparabile da altre caratteristiche come l'umidità o la temperatura. Questo può essere letto, per esempio, nel libro della famosa linguista polacca Anna Wezhbitskaya "Lingua, cultura, conoscenza."
Perché il rosa non è davvero un colore?
Scientificamente, il rosa non esiste: vediamo ciò che non è. Dal momento che la scuola di fisica molti di noi hanno dimenticato da tempo, questo è quello che devi capire su che colore è in termini di ottica e fisiologia. La luce si comporta sia come un'onda che come una particella: ha lunghezza e frequenza. Se espandiamo la luce bianca in uno spettro, otteniamo i colori dell'arcobaleno, ognuno dei quali (ad eccezione del rosa) è in effetti uno dei segmenti di radiazione visibile con una lunghezza e una frequenza diverse, rispettivamente.
L'occhio umano con l'aiuto di coni e bastoncelli funziona con tre colori primari: verde, rosso e blu e, lavorando tutti insieme, ci danno la visione dei colori. Solo alcune delle onde che percepiamo come colore, e tutte le radiazioni che sono tra il rosso e il viola e non sono disponibili per noi, e sono completate dal nostro cervello al rosa grazie alla loro miscelazione. Ecco la versione più semplificata della spiegazione del perché è così. Qualcuno chiama anche rosa "meno verde", perché questo è esattamente l'effetto che si può ottenere sottraendo lo spettro verde dalla luce bianca.
Le ragazze dovevano sempre essere rosa ei ragazzi erano sempre blu?
Oggi nella cultura occidentale c'è un chiaro confronto di genere in due colori: blu per ragazzi, rosa per ragazze. Anche negli ospedali per la maternità sovietici hanno preso i nastri appropriati per avvolgere il neonato. Tuttavia, tale divisione può essere considerata un'innovazione del secolo scorso. Nella cultura europea tra Otto e Novecento, i bambini spesso indossavano abiti bianchi identici facili da decolorare. Il blu era considerato il colore della giovinezza, perché era associato all'integrità e portava connotazioni religiose: ad esempio, la Vergine Maria era spesso raffigurata in abiti blu.
A poco a poco, proprio per questo motivo, il blu è diventato uno dei colori preferiti degli abiti per le ragazze, e ai ragazzi veniva talvolta offerto di vestirsi di rosa come una versione muta del rosso - un colore attivo associato alla mascolinità. Si noti che anche l'abbigliamento della finzione Cenerentola nei cartoni animati degli anni '50 è blu. Nella cultura pop moderna, c'è un percorso "True Blue Femminininity" che segue la tradizione storica designata.
Fino alla metà del secolo scorso, molti percepivano i colori pastello, in particolare il blu e il rosa, come simboli della gioventù piuttosto che del sesso. Se presti attenzione, molte donne ritratte nei ritratti prima del XX secolo hanno spesso abiti blu, anche se, naturalmente, ce ne sono di rosa. Tuttavia, questi due colori non avevano un colore di genere così forte e assoluto come oggi, e vari artisti dei secoli XVIII-XIX interpretarono il rosa ognuno a suo modo, associandolo alla moda, alla gioventù o alla seduzione. Una ricerca di documenti in Google Libri per "pink for girls", "blue for boys" e viceversa ha mostrato che a partire dal 19 ° secolo, le preferenze di colore per l'identificazione del sesso dei bambini sono entrate gradualmente in uso.
Nel 2007 è stato pubblicato uno studio che proponeva un razionale per separare le preferenze cromatiche in base al sesso. Gli psicologi evoluzionisti dell'Università di Newcastle hanno avanzato la seguente motivazione. Secondo loro, le donne potrebbero essere predisposte evolutivamente a tinte rosse, dal momento che i loro antenati erano impegnati nella raccolta e avevano bisogno di notare bacche rosse e rosa. Gli uomini, a loro volta, sono stati guidati dal cielo blu, per determinare il bel tempo per la caccia e la posizione dell'acqua, per sapere dove gli animali stanno andando a bere. Dopo che l'hype si è placato, molti hanno concordato sul fatto che tali argomenti sono molto inverosimili, e la psicologia evolutiva nel suo complesso è una disciplina divertente, ma estremamente imprecisa.
Quando il rosa è diventato "femminile"?
Finora, non c'è consenso sul momento decisivo in cui il rosa è diventato un colore "femminile". Ci sono diverse teorie e, molto probabilmente, diversi fattori semplicemente si uniscono. Gli Stati Uniti, che nel secolo scorso sono diventati il principale fornitore di cultura pop per il mondo intero, hanno avuto la maggiore influenza nello stabilire la dicotomia rosa / blu, a cui siamo abituati oggi. Professore dell'Università del Maryland e autore del libro "Pink and Blue" Joe Paoletti ritiene che la risposta sia inequivocabilmente la domanda "quando?" impossibile, ma la maggior parte dei ricercatori concorda sul fatto che fu dopo la guerra che la distinzione tra questi due colori per genere divenne chiara, e il rosa divenne un simbolo di femminilità.
Le fonti concordano sul fatto che l'idea della necessità di distinguere i bambini per sesso con l'aiuto dei colori iniziò ad entrare in voga all'inizio del XX secolo. Sembra che sotto molti aspetti sia stata una strategia di marketing: costringere i genitori a comprare più vestiti per bambini, o persino un guardaroba completamente nuovo, perché la sua produzione era in linea. Uno dei documenti più famosi è un estratto della pubblicazione del Dipartimento per bambini di Earnshaw, che offriva l'acquisto di rosa per i ragazzi e di blu per le ragazze. Negli anni '40 ci fu un cambiamento inverso - qualcuno pensa che questo sia un trucco non troppo ingannevole, ma efficace per vendere di più, qualcuno lo associa alla crescente popolarità di abiti da marinaio per ragazzi e uniformi scolastiche blu, che, quindi, trasferiti in blu colore "serio" maschile.
La blogger Kristen Konger, autrice del popolare canale esplicativo YouTube "Stuff Mom Never Told You", richiama l'attenzione sulla versione popolare della connessione del colore rosa come tratto femminile e sulla pratica nazista delle strisce. Nei campi di concentramento tedeschi, i prigionieri, in particolare l'orientamento omosessuale, disegnavano un triangolo rosa sui vestiti per distinguerli dagli altri. Nonostante il fatto che una tale teoria sembri logica per molti, questo fatto è ancora ampiamente sconosciuto e molti ricercatori, come l'autore del libro sopra, sono inclini a credere che se il collegamento esiste, è piuttosto il contrario: un colore simile avrebbe potuto essere scelto proprio per la concezione del rosa come "colore per le ragazze" che era già apparso in quel momento.
Jennifer Wright, specialista nella storia della moda e autrice del sito Racked in un recente video del portale Vox, suggerisce che sia stata Mamie Eisenhower, la moglie del 34 ° Presidente degli Stati Uniti, a rendere popolare la rosa. Iniziando con la cerimonia di inaugurazione, amava uscire in rosa, diventando un esempio da seguire per l'intera nazione. Nello stesso periodo, l'eroina del musical "Funny Face", il caporedattore della rivista di moda, scritta per molti aspetti da Diana Vreeland, canta l'amore per il rosa. Lo mette in contrasto con i colori che le donne indossavano durante la guerra, il nero e il blu, chiedendo, quindi, di prendere le distanze dagli eventi della seconda guerra mondiale e lasciarli indietro. A quel tempo, il rosa era piuttosto associato alle donne che volevano abbandonare i tradizionali ruoli di genere, tuttavia, nel tempo, questa interpretazione divenne confusa e il rosa perse il suo spirito ribelle, diventando, al contrario, un colore che spinge le donne in limiti ristretti.
Cos'altro significa rosa?
Il rosa non è solo trincerato nella cultura moderna. Fin dall'infanzia, le ragazze e i ragazzi sono spesso circondati da un colore specifico, che viene immediatamente servito come simbolo del loro sesso, a cui sono fortemente legati. All'inizio della crescita, è molto importante che i bambini si associno ai loro coetanei e al loro genere. Così, il colore rosa impiantato dalla società a volte si trasforma in un'ossessione nelle bambine, che scorre dolcemente nell'età adulta.
Le associazioni moderne con il rosa a prima vista sono piuttosto ovvie. Il forte accoppiamento con il genere lo ha allo stesso tempo legato a caratteristiche come l'ingenuità, la debolezza e la femminilità ultima, al limite della stordimento, che non è sempre un bene per lui. Ad esempio, gli intervistati che hanno mostrato pubblicità rosa con informazioni sul cancro al seno, erano inclini a sacrificare meno denaro e non donare affatto, perché percepivano il colore rosa come tattiche aggressive che deliberatamente ricordano loro il loro genere. "Indossiamo il rosa il mercoledì": le plastiche femministe di "Mean Girls" sembrano vestite di proposito di un colore "debole", che coprono la loro vera natura o ne danno un nuovo significato. Allo stesso modo, anche oggi viene percepita la Bionda in Legge, che dà forza rosa e lo identifica all'orgoglio nel suo genere.
Come mostra l'esempio con un nastro rosa, un simbolo di lotta contro il cancro al seno, oggi il rosa è molto più sfaccettato di quanto sembri a prima vista. Il triangolo rosa, per esempio, è stato ripensato dalla comunità LGBT come un simbolo di orgoglio nonostante la sua mostruosa storia. Il rosa è uno dei colori più "deliziosi", molti dolci sono fatti di rosa per evocare associazioni con dolcezza e piacere. Inoltre, il colore oggi è diventato molto più sessualizzato e politicizzato. La designazione gergale del "rosa" in un modo o nell'altro spesso allude a temi sessuali, e gli attivisti politici a volte lo usano come un simbolo della lotta contro l'oppressione, come il partito femminista svedese e l'organizzazione americana contro la guerra delle donne "Code Pink".
Come sfruttare un gruppo di "donne rosa"?
Dall'inizio degli anni Quaranta ad oggi, il rosa divenne il colore preferito delle donne, poi perse la sua popolarità, come lo fu durante la seconda ondata di femminismo, che cercava la neutralità di genere. Oltre all'utilizzo non commerciale come simbolo di lotta o autoaffermazione, il rosa rimane ancora una potente arma di marketing, come lo era al momento della sua popolarità. Non si tratta solo di vestiti per bambini per bambine. La bambola più venduta al mondo vive in una casa rosa, guida un'auto rosa e, in generale, ama tutto ciò che è rosa.
Un'intera sezione di Victoria's Secret si chiama "Pink", un'enorme quantità di pubblicità visiva rivolta alle donne contiene sfumature di rosa. Recentemente, il link alla vendita di oggetti rosa sotto la bandiera della carità è stato reso pubblico esclusivamente a scopo di lucro. Come si è scoperto, durante il mese di attirare l'attenzione sulla lotta contro il cancro al seno, molti marchi si nascondono dietro le donazioni al fondo di ogni oggetto rosa a tema solo per aumentare le vendite. L'altra parte è il marketing a scopo di prodotti di beneficenza sospettati di provocare il cancro. Questo fenomeno è chiamato "Pinkwashing".
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