Storia di un marchio: Lacoste
NELLA LUCE, CI SONO MOLTI MEMBRI CHE AMIAMO DA E DA. Cerchiamo le loro cose, pronti ad acquistare tutto il ferro della vendita e non vediamo l'ora di mostrare nuove collezioni. È tempo di capire quale sia il fenomeno della loro attrattiva. Oggi parliamo di un marchio francese di culto, famoso per il suo polo con un coccodrillo, ma non limitato a loro: ad esempio, il marchio ha persino una linea sul podio, che ora puoi acquistare in Russia.
Il marchio francese Lacoste è stato fondato dal leggendario giocatore di tennis Rene Lacoste nel 1933. Prima di creare il suo marchio di abbigliamento, è diventato due volte il primo racket del mondo e otto volte il campione del "Grande Slam". Quest'uomo sapeva di prima mano che l'uniforme da tennis degli anni '20: una camicia bianca con una manica lunga, pantaloni e un maglione lavorato a maglia, era semplicemente a disagio. "Una volta ho visto il mio amico andare al campo di polo, mi è sembrato molto pratico, e ho ordinato alcuni poliziotti di cotone e lana dal sarto di un amico a Londra, dopo un po 'tutti i giocatori di tennis hanno iniziato a frequentare gli stessi" Rene Lacoste People magazine nel 1979. Certo, giocare a tennis era molto più comodo in una maglietta con una manica corta, i bottoni sbottonati sulla polo permettevano di respirare profondamente, e il colletto rialzato non permetteva al collo di bruciare al sole.
Il logo sotto forma di un coccodrillo verde è il risultato di una scommessa di Lacoste con il capitano della squadra nazionale di tennis francese Alan Moore. Alla vigilia della Coppa Davis a Boston, Renee ha sostenuto con lui che avrebbe vinto la partita contro un avversario australiano. In palio c'era una piccola valigetta di coccodrillo, alla vigilia del tennista di fantasia nella vetrina di uno dei negozi. Purtroppo, ha perso il torneo, ma per il suo carattere audace, il coraggio e la perseveranza in campo, Lacoste ha ottenuto il soprannome di "alligatore". Il logo stesso, che come risultato ha adornato tutte le cose dal guardaroba di Rene, è stato dipinto dal suo amico, l'artista Robert Georges. Così, Lacoste aveva un marchio personale ancor prima che nascesse il concetto stesso di "marchio".
Nel 1933, Rene completò la sua carriera negli sport di alto livello e, insieme al proprietario della più grande fabbrica di maglieria in Francia, Andre Housing, fondò il marchio La Société Chemise Lacoste. Poi la prima polo apparve L.12.12., Dove L indicava il nome del marchio, 1 - piquet di cotone, 2 - manica corta, e 12 - numero di modello di una camicia a maniche corte e colletto risvoltato. Furono i primi a cucire un logo sul lato anteriore delle camicie e furono i primi a pubblicare una raccolta di polis multicolori. Nei primi anni '50, il marchio entrò nel mercato americano, unito al marchio americano Izod. Inizialmente, fornirono gratuitamente tennis, tennis, golf e vela a John F. Kennedy, Dwight Eisenhower e Bing Crosby. Non appena i compratori ordinari si accorsero che i poli di Izod Lacoste erano ricchi e famosi, gli affari andarono in salita. Altri marchi hanno iniziato a modificare il logo (ricordiamo il pony Ralph Lauren, l'aquila dell'Aquila americana e il pesce Tommy Bahama). Alcuni non si sono nemmeno vergognati di copiare completamente il coccodrillo: il contenzioso con la società cinese Crocodile Garments è durato per dieci anni, fino a quando nel 2003 il tribunale ha ordinato ai plagi di cambiare il logo.
Nel 1963, la compagnia fu guidata dal figlio di René Lacoste Bernard, che iniziò immediatamente ad espandere la produzione. Abbigliamento, scarpe, accessori in pelle, orologi e occhiali sono comparsi nelle collezioni Lacoste. Nel 1984 fu lanciata la prima fragranza maschile Lacoste Pour Homme. Il marchio raggiunse il suo apice solo negli anni '80, quando lo stile preppy entrò di moda. I futuri studenti dei prestigiosi college degli Stati Uniti hanno sottolineato il loro status di abito eccellente: indossavano pantaloni a quadri, gilet di lana con rombi, mocassini e, naturalmente, la leggendaria polo Lacoste.
Negli anni '90, il grunge fu sostituito dai preppy e le poltrone di Izod Lacoste divennero una tradizione diffusa - iniziarono persino a essere vendute sulla rete di grandi magazzini economici Wal-Mart. Le strade di Lacoste e Izod si sono separate nel 1993, quando gli americani sono rimasti con la loro politica dei prezzi democratica, e i francesi volevano restituire il loro prestigio al marchio e allo stesso tempo conquistare un pubblico giovane. Nei primi anni 2000, i negozi monomarca Lacoste hanno iniziato ad aprirsi nelle strade più lussuose di New York, da Madison Avenue a Rodeo Drive, e una polo di coccodrillo si è spostata dal Wal-Mart a basso costo ai costosi Macy's e Bloomingdale's.
Il marchio ha iniziato a sponsorizzare tornei di tennis, gare di golf e supporto per gli atleti, tra cui Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal e Colin Montgomery. La posizione di direttore creativo è stata affidata a Christof Lemaire, che in precedenza aveva collaborato con Yves Saint Laurent, Thierry Mugler e Christian Lacroix. Riuscì a far rivivere il marchio e rinfrescare la sua immagine. La vivace casual Lacoste, che ha iniziato a mostrare alla settimana della moda a New York, voleva ancora indossare. "Sono orgoglioso di aver aggiornato lo stile di Lacoste, attirato un pubblico più giovane e più alla moda, sono profondamente convinto che Lacoste abbia una posizione unica nel mondo della moda", ha affermato Christophe nel 2010 quando ha lasciato il marchio per la posizione del direttore creativo Hermès.
Il nuovo designer Lacoste è stato il portoghese Felipe Oliveira Baptista. Con il suo arrivo, il marchio ha iniziato a produrre più collaborazioni con altri marchi. In collaborazione con l'attrice Leslie Mann, l'edizione limitata della collezione Lacoste Pink Croc è apparso esclusivamente in rosa. Nell'ambito del progetto Holiday Collector, l'artista cinese Li Xiaofeng ha realizzato a mano polo in porcellana. Più tardi, l'illustratrice Mika Lidberg ha sviluppato la collezione Lacoste L! VE con stampe animalesche brillanti. "Le mie stampe sono piene di creature assurde e storie non plausibili: c'è qualcosa che ho amato nella mia infanzia: dinosauri, dischi volanti, giungle, unicorni" ammette Lydberg
Nel 2012, Lacoste ha iniziato a celebrare l'80 ° anniversario del marchio lanciando il progetto "Polo del futuro". Sulla pagina Facebook ufficiale del marchio, i giovani artisti hanno condiviso le loro opinioni su cosa potrebbe essere la futura polo. L'autore dell'idea più interessante è stato invitato a collaborare su ulteriori progetti Lacoste. In onore dell'anniversario, è stato girato anche un cortometraggio sull'evoluzione della polo dal 1933 al 2013. L'anno scorso, il marchio ha lanciato un'edizione limitata di 12 kit Polo personalizzati in edizione limitata. Durante l'anno, Lacoste è stato rilasciato ogni mese su una nuova T-shirt con i contorni del modello futuro. Ogni polo era accompagnata da un pennello e un barattolo di vernice, spray e lamina.
Nel febbraio 2014, Lacoste ha realizzato uno spot toccante. La trama del video ruota intorno al bacio, che dà le stesse sensazioni estreme di come saltare nell'abisso. Il motto del video dice: "La vita è uno sport bellissimo!" - e in questo pensiero, il marchio non è sicuramente solo.
immagini: per gentile concessione di Lacoste