Con una posizione chiara: 10 marchi di abbigliamento femminista
Di recente, LARGE BRANDS CLOTHING sempre più cominciano a mostrare interesse per il femminismo. Ma molto prima di loro, molti piccoli marchi in tutto il mondo non avevano paura di dichiarare la loro posizione attiva. Un esempio è il gruppo artistico russo narvskayadostava, che ha lanciato la sua linea di abbigliamento indipendente un anno fa. La sua co-fondatrice, Lölä Nordic, ha scelto per noi dieci marchi di abbigliamento interessanti, i cui designer toccano il tema del femminismo, ispirano le ragazze e cercano di cambiare il mondo che li circonda.
Piuttosto brutto
Un progetto creato da un team di ragazze di Vilnius. Ce ne sono tre, ognuno con il proprio pseudonimo creativo: Justine, Auguste e Just. Justine è responsabile del design, Auguste è l'art director che forma le strategie visive e creative e Just è il produttore responsabile. Sono uniti dall'amore per gli abiti insoliti e il design ironico. Con l'aiuto delle cose, incarnano le loro idee sulla bellezza, l'uguaglianza, la libertà di scelta e l'auto-espressione.
La loro prima collezione è stata ispirata dal movimento #freethenipples: di conseguenza, sono apparsi camicie con capezzoli ricamati e distintivi che possono essere attaccati a qualsiasi cosa. Tuta da due pantaloni, con applicazioni a forma di bocca ghignante con labbra scarlatte e denti radi, un cappotto di pelliccia rosa brillante con pelo lungo e décolleté dello stesso materiale, un abito di feltro rosa e un cappotto incredibile con molti dettagli voluminosi a forma di donna seno - Pretty Ugly non solo crea le cose, ma inventa anche i personaggi di una fiaba inventata da loro, che aspirano a prendere il loro posto nella realtà. Il nome del marchio descrive in modo molto accurato l'estetica vicina alle ragazze: Pretty Ugly è un posto in cui "quello che le madri pensavano fosse brutto trasformato in qualcosa di incredibilmente bello".
Io e te
Mayan Toledano e Julia Baylis si sono incontrati in un college a New York: la loro collaborazione ha portato al marchio di abbigliamento Me and You. Toledano e Baylis hanno deciso di fare cose comode e belle lodando l'amicizia, la solidarietà femminile e la sorellanza, e anche per combattere gli stereotipi con l'aiuto di foto e attivismo.
Io e te siamo anche d'accordo su collaborazioni interessanti e facciamo progetti di terze parti: per esempio, un video per Kotex e una sessione fotografica di sei artisti LA per Paper Magazine, tra cui Arvid Bistrom, è anche opera di Mayan e Julia. La collezione Me and You comprende principalmente maglieria e accessori: felpe e t-shirt con stampe, pigiama accogliente, intimo. I modelli più riconoscibili del marchio sono, forse, mutandine e ciondoli con le parole "Feminist", così come abiti delicati con la stampa "Do not touch".
MadeMe
Il marchio newyorkese creato da Erin Magee, che ha lavorato come product director presso Supreme. I maghi sono addolorati per il fatto che la stragrande maggioranza dei principali marchi di strada, inclusa Supreme, sono destinati agli uomini. Ispirato all'estetica del movimento di riot grrrls e all'esperienza di marchi come X-Girl e Milk Fed, che hanno fatto il tuono negli anni '90, ma alla fine del decennio avevano perso la loro miccia, Magee ha lanciato il suo progetto per correggere lo status quo.
Oggi MadeMe costruisce la propria reputazione con l'aiuto di collaborazioni grandi e di discreto successo: capsule collection con Stussy, Schott, Vans, così come con la stessa leggendaria X-Girl, inventata da Kim Gordon. I modelli di MadeMe non sono meno straordinarie eroine: nella campagna MadeMe x Schott è apparsa la cantante rap Princess Feminist Princess Nokia e, per il libro di collaborazione X-Girl, Kim Gordon e la figlia di Thurston Moore, Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
La storia di Coucou Suzette è iniziata con un piccolo negozio online su Etsy, dove un illustratore, un gioielliere e un laureato dell'école Boulle di Parigi hanno iniziato a vendere icone divertenti basate sui loro disegni. Ben presto, illustrazioni luminose e ironiche migrarono da spille di metallo a calze, biancheria intima, scarpe, vestiti e articoli per la casa. Ora Coucou Suzette ha un proprio sito web, collaborazioni con vari marchi e questo sembra essere solo l'inizio.
THINX
Marchio americano di biancheria, progettato per proteggere dalle macchie e dalle perdite del ciclo mestruale. Il marchio è apparso grazie all'amicizia di tre amici che hanno deciso che i progressi nel campo dell'igiene femminile sono imperdonabilmente lenti. Oggi il team THINX è cresciuto e lavora all'unisono per offrire alle donne nuovi modi di prendersi cura di sé durante i loro periodi.
Lo scandalo con la loro campagna pubblicitaria, che non si adattava alla metropolitana di New York (l'amministrazione non voleva perderselo, citando che la parola "periodo" potrebbe scioccare i bambini), ha causato una grande risonanza nella stampa - questo è il modo in cui THINX è stato trovato in tutto il mondo. La pubblicità, a proposito, alla fine è stata d'accordo. Oltre a lavorare sul marchio, il team ha aperto la Fondazione THINX, che aiuta le donne.
Drogati di Merch
Il fondatore del marchio Merch Junkies Zara Mirkin viene dalla Nuova Zelanda e fin dall'infanzia ha adorato la cultura rock e lo stile dei musicisti degli anni '70. Trasferitasi a Brooklyn, si dedica alla fotografia e lavora come stilista, collezionando nel suo guardaroba oggetti vintage e il malconcio merch di gruppi preferiti. Presto, Mirkin iniziò a fare il divertimento dei suoi sogni. Ad esempio, ha ricreato un bomber con un'applicazione di "Bowie" sul retro, che probabilmente tutti quelli che hanno visto il film "I am Christina" hanno sognato.
Così, un'intera collezione di cose ha cominciato a prendere forma usando ricami a mano, stampe e strisce con i simboli di Kiss, T. Rex, The Runaways e altre icone di un'epoca passata. Poi arrivarono la biancheria e le magliette con il logo del gruppo Hole, Courtney Love. Le cose sono già apparse sulle riviste di moda, in particolare, per la rivista i-D, una sessione fotografica dedicata a Merch Junkies è stata scattata da Peter Collins. Mirkin guida attivamente anche l'instagram del marchio, dove carica non solo le sue opere, ma anche molte rare vecchie foto di musicisti e gruppi che la ispirano.
Luna al neon
Marchio britannico di biancheria intima, che si basa su un taglio confortevole e materiali confortevoli, oltre a promuovere il corpo positivo. Neon Moon non usa Photoshop nei suoi lookbook e non tenta di nascondere intenzionalmente le caratteristiche dei corpi dei modelli. Dicono anche che tutti i modelli durante le riprese sono scelti dal modello stesso - senza istruzioni imposte da produttori e fotografi. Neon Moon assicura che la loro produzione sia etica e crea anche condizioni di lavoro confortevoli per i dipendenti della loro fabbrica di abbigliamento.
Otherwild
Se hai mai incontrato una maglietta con la scritta "The Future is Female", puoi dire che hai già familiarità con Otherwild in absentia. Il progetto unisce in sé studio, negozio, laboratorio e comunità di persone affini: artisti, autori, designer. Oltre al modello più famoso - la suddetta T-shirt - una varietà di cose non meno importanti vengono prodotte con il marchio Otherwild, dalla maglieria con simboli e stampe femministe, come le maniche lunghe con le parole "Gender is a Drag", agli articoli per la casa tra i quali si può anche trovare un tappeto con la scritta "Home sweet homo".
Shvemy
Progetto femminista russo, i cui partecipanti sono impegnati nella produzione e nella decorazione dell'abbigliamento. "Shvemy" è una cooperativa di cucito indipendente e allo stesso tempo un gruppo di attivisti artistici. I partecipanti si oppongono alla cultura del consumo, quindi sono impegnati a includere semplici riparazioni di vestiti.
Una volta alla settimana, "Shvemy" conduce corsi di perfezionamento, invitando tutti a imparare come cucire e decorare i vestiti. La cooperativa crea anche cose concettuali, scenari per spettacoli e spettacoli teatrali, manifesti di stoffa e striscioni per rally e azioni. Nell'ultima Triennale di arte russa, "Shvemy" ha realizzato una "giornata lavorativa di 12 ore", in cui hanno riprodotto la situazione di una vera giornata di lavoro in una fabbrica di abbigliamento con condizioni di lavoro disumane.
Wildfang
I creatori del marchio Wildfang, Emma McLroy e Julia Parsley, affermano di essere uniti dall'idea di creare un marchio di abbigliamento completo per i tomboy (dal maschiaccio inglese - maschiaccio, maschiaccio). Insieme hanno iniziato a sviluppare modelli di abbigliamento femminile con un taglio, tradizionalmente considerato maschile. Oggi la collezione Wildfang ha quasi tutto, dalle scarpe agli accessori fino ai capispalla. Hanno anche la loro cosa di proprietà, venduta attraverso le distese di Internet - una maglietta con la scritta "Wild Feminist".
Per aiuto nel lavoro sul materiale, l'autore ringrazia anche il co-fondatore di narvskayadostava Olya Shapovalova.
