Celebrity beauty: chi ha bisogno di cosmetici per le celebrità
margarita virova
Questo autunno sarà ricordato a noi non solo dall'invenzione Ci sono centinaia di opzioni per lo styling delle sopracciglia, ma anche una vera follia nei cosmetici, a cui le celebrità hanno una mano. Tutti continuano a discutere di stick di contorno rilasciati con il nome di Kim Kardashian, il furore atteso è stato fatto dalla linea cosmetica Fenty, e Victoria Beckham crea una seconda, terribilmente costosa e molto bella collezione per Estee Lauder. Diciamo cosa succede
Come abbiamo scoperto molto tempo fa, l'autorità delle celebrità in materia di moda e stile di vita e la loro rilevanza nei social network sono gli strumenti migliori per vendere qualsiasi cosa. L'essenza del fenomeno ha cambiato poco negli anni l'esistenza dell'Istituto di stelle. Negli anni 2000, ogni seconda attrice o modella popolare visitava il volto di qualsiasi marchio o lasciava il suo autografo sulla bottiglia (ahimè, il più delle volte non brillante). Il pubblico era sempre pronto a pagare per sembrare una celebrità: la celebrità ha un'opinione e una vita da sogno con gli attributi appropriati. Il nome di una celebrità diventa di per sé un marchio: molti lo capiscono e creano la propria attività, scavalcando le collaborazioni.
Tre anni fa, Madonna ha provato i prodotti MDNA Skin sul mercato asiatico: il 26 settembre, maschere e sieri saranno disponibili negli Stati Uniti. Questo è molto serio: hanno sviluppato tutti i prodotti anche in Giappone, costano un sacco di soldi, le lattine hanno un design complicato. Il prodotto principale è una maschera di argilla magnetica, che è collegata al dispositivo per la sua rimozione. Il siero, dicono, è stato sviluppato appositamente per la cantante, e lei stessa non esita a elogiare e dimostrare i suoi prodotti di marca su Instagram. Delizia, piacere continuo, anche se non abbiamo ancora spiegato come i cosmetici, sforzandosi per la naturalezza, possano vantarsi di essere una crema magica che riduce le rughe e rimuove i segni di affaticamento.
Eppure il processo attuale ha uno scopo speciale. Già nella prima settimana dall'inizio delle vendite, il grandioso successo ha superato Fenty Beauty, il lancio cosmetico del marchio di Rihanna, già pienamente riconosciuto come designer distintivo. Naturalmente, l'interesse per il marchio è sorto ben prima che si presentasse l'opportunità di familiarizzare direttamente con i suoi prodotti. La cantante ha indossato il suo evidenziatore, il lucidalabbra è apparso nel precedente spettacolo della collezione Fenty x Puma e ha presentato tutto in una volta durante l'ultima. Il concept parla chiaramente dell'idea di uguaglianza: le basi tonali sono presentate in quaranta sfumature dal più leggero al più scuro, il labbro olografico va per tutti, le ragazze dagli sguardi molto diversi vengono tolte nel teaser della collezione di cosmetici di Rihanna. Un sacco di intrattenimento instagram - un evidenziatore d'oro con il nome rischioso Trophy Wife, magneti per bastoni scolpiti, tovaglioli opacizzanti possono essere utilizzati per i roll-up. L'ultimo, come è stato scoperto dai colleghi, è l'idea di Milk Makeup, ma al compratore non importa se tutto è molto buono.
L'efficacia delle celebrità sta guadagnando slancio quando le guardi attraverso il prisma dei social network - queste sono immagini più voluminose e contraddittorie di quelle che ci vengono mostrate sullo schermo, in clip e foto patinate. Sono persone che vivono e fanno davvero qualcosa per i loro fan. Rossetto Kylie Jenner si è rivelato un ottimo rossetto opaco ad un prezzo relativamente basso, e hanno iniziato a essere disassemblati in poche ore in un negozio online, e poi hanno elogiato le ombre, il rouge e le intricate collezioni di vacanze. E anche se per un breve periodo della sua esistenza, il marchio è stato coinvolto in uno scandalo con la blogger Vlada Haggerty (la sua arte delle labbra è diventata la base del logo Kylie Cosmetics, e poi è emerso che i prodotti del marchio ColourPop e il contenuto delle bottiglie firmate da Kylie sono praticamente fratelli, solo i primi $ 6, e il secondo - $ 29), questo non ha spaventato il pubblico più giovane del clan Kardashian-Jenner. Come si è scoperto, le persone sono disposte a pagare di più per la partecipazione alla vita di una celebrità.
Finora, non c'è nulla di definitivo nella nuova linea Kanye West sotto il titolo di lavoro Donda, tutti gli occhi sono puntati su Kim Kardashian e gli ambigui risultati del suo debutto in bellezza. I prodotti secchi sono ordinari, i prodotti alla crema si distinguono per un evidenziatore troppo asciutto e una spazzola difettosa. Esistono comunque revisioni positive. Ora tutti si stanno chiedendo cosa aspettarsi da KKW Beauty ulteriormente: si presume che la celebrità proverà a padroneggiare il segmento della profumeria, a cui i membri della famiglia non hanno ancora raggiunto. A proposito, hanno anche una linea di prodotti per capelli Kardashian Beauty - in Russia sono chiaramente costosi, ma hanno anche maggiori probabilità di essere elogiati.
La forza del marchio e il concetto attuale di cosmetici "stellari" sono associati quasi automaticamente, e il suo inizio pubblicitario è inizialmente più alto. Ma i buoni cosmetici sono bravi tecnologi, produzione equa e controllo di qualità. È logico che il neo-guru della bellezza debba dimostrare la coerenza del prodotto nelle categorie più importanti. E ci sono buoni esempi. Il marchio IMAN non è stato percepito come un sottoprodotto del modello Iman per molto tempo: è stato il primo marchio apprezzabile per i media che offriva basi tonali che fossero davvero adatte per la pelle scura. La marca australiana Kora Organics è apprezzata per le formulazioni che sono sicure per le pelli sensibili, e il creatore, l'ex "angelo" di Victoria's Secret, Miranda Kerr, sta facendo il pieno. Certo, i cosmetici, realizzati con il supporto delle stelle, attirano un'attenzione immeritata e si costringono letteralmente a comprare, ma questo non è un problema di blush e di gel per le sopracciglia. Inoltre, chi vieta l'uso del rumore pubblicitario a beneficio - come è successo con Rihanna.
immagini: Mdnaskin, Net-A-Porter, Sephora (1, 2), Kylie Cosmetics Shop, KKW Beauty, Pudra, Iman Cosmetics