La storia di un marchio: Diane von Furstenberg
ALLA LUCE C'E 'UN GRANDE GRADOche amiamo da e per - con tutti i loro alti e bassi. Cerchiamo le loro cose, pronti ad acquistare tutto il ferro della vendita e non vediamo l'ora di mostrare nuove collezioni. È tempo di capire quale sia il fenomeno della loro attrattiva. Questa settimana stiamo parlando del creatore del vestito rivoluzionario con l'odore, che quest'anno celebra l'anniversario in onore del 40 ° anniversario dal lancio del vestito nella produzione di massa. La vestaglia in un certo momento ha glorificato il nome del designer e ha combinato comfort e sessualità, diventando un simbolo della rivoluzione femminile.
Diana Halfin nacque a Bruxelles nel 1946 da una famiglia ebrea sopravvissuta ad Auschwitz. Ha ricevuto un'istruzione (economia) a Ginevra e nello stesso luogo nel 1967 ad una festa nel club "Griffin" ha incontrato il suo futuro marito, il principe Egon von Furstenberg, da cui Diana ha scoperto New York e altre vita gloriosa. Tuttavia, subito dopo il matrimonio non ha perso tempo e ha intrapreso una carriera. La sua prima posizione è stata la posizione di assistente fotografo, e poi lavora presso la fabbrica tessile italiana Ferretti: è lì che, non avendo alcuna istruzione ed esperienza nel settore della moda, ha iniziato a cucire le prime cose. Poi Diana si trasferisce a Parigi, e poi, nel 1969, a New York, dove entra immediatamente nel partito principale di quel tempo che si è formato attorno ad Andy Warhol: pochi anni dopo, il genio della pop art la farà ritratto.
Nel 1970, dopo aver incontrato Diana Vreeland, che ha rifiutato Fürstenberg come assistente, ma ha sostenuto la sua idea di continuare a dedicarsi al design, Fürstenberg ha fondato un marchio e ha dato il suo primo spettacolo al Gotham Hotel di New York. Nel suo primo spettacolo, la protagonista della generazione degli anni '70 e la "factory girl" Jane Fort camminano come modella.
Diana ha inventato il leggendario abito in jersey femminile con motivi geometrici colorati nel 1972, attaccando un'etichetta con lo slogan "Sento come una donna - indossa un vestito" su ogni vestito. La semplicità e la genialità dell'idea (facile da indossare - facile da togliere) producono una sensazione: la vestaglia è distribuita da milioni di copie tra le donne che hanno voluto abbandonare la tunica hippie sul pavimento, e l'abito diventa un tipico vestito delle donne degli anni '70, solitamente in combinazione con stivali di camoscio.
Tuttavia, Diana non era un pioniere. La prima ad offrire alle donne l'abito con l'odore, Claire McCardel fu nel 1942 - e anche questo fu un evento rivoluzionario nella moda americana. Il vestito di Claire era un bestseller e fu prodotto fino alla metà degli anni '60. Verso la fine degli anni '60, Betsy Johnson inventò la sua versione del vestito con un odore: il suo vestito decorava le finestre di uno dei principali negozi di New York dell'epoca - Madison Avenue Paraphernalia. Ma, a quanto pare, tutte queste erano false partenze: non erano loro a entrare nella storia, ma l'abito con l'odore inventato da Diana. Von Furstenberg ha reso il design della cintura e l'odore ancora più facile, e la scollatura - più profonda. A causa del design, l'abito viene rimosso in mezzo secondo e la strada dal lavoro al sesso diventa molto più breve. L'abito con un odore diventa un simbolo di idee in via di sviluppo del femminismo, un simbolo di tutta la generazione di donne. Il vestito personifica la libertà sessuale e il potere femminile e diventa patrimonio storico dello Smithsonian Museum di Washington. In un articolo del 1977 intitolato "L'influenza del femminismo sulla moda", il critico Kerry Donovan scrive che "infonde coraggio e sicurezza alle donne per non avere paura di mostrare la loro individualità e sessualità, la vestaglia Furstenberg ha cambiato il rapporto tra donne e vestiti. dipinge una donna e una donna dipinge ".
1975 Vogue annuncia "The Year of the Wrap Dress" ("L'anno dell'involucro!") Perché dopo Diana, Halston mostra anche la sua versione del vestito. Grazie a loro, un abito con un odore può essere visto in ogni supermercato e ad ogni festa in Studio 54. Un anno dopo, Diana arriva sulla copertina di Newsweek, dove il suo contributo alla moda viene paragonato a Coco Chanel. In un'intervista con Vogue, lo stilista trentenne formula chiaramente la formula del successo: "La semplicità e la sessualità con denaro ragionevole sono ciò che la gente vuole". Diana ha cercato questo per tutta la sua vita. In un'intervista con Oprah Winfrey, Diana ha detto che durante l'infanzia non aveva idea di chi volesse diventare e cosa fare. Il suo unico piano chiaro era diventare una donna indipendente che guida un'auto e paga i suoi conti. Ciò, tuttavia, non le ha impedito di associare la sua vita con i ricchi e famosi: dopo essersi divisa al culmine della fama con il suo primo marito, incontra il miliardario americano Barry Diller, e dall'80 ° vende la sua compagnia e perde il controllo sul marchio.
Negli anni '90, il desiderio di vestirsi arriva al punto che una vera caccia inizia per gli abiti vintage Diane von Furstenberg degli anni '70. Il designer capisce che è ora di tornare al business: nel 1997, Diana rianima il marchio e firma un contratto da svariati milioni di dollari con Saks Fifth Avenue per ri-emettere vestaglie. Così il vestito torna trionfalmente alla moda. Nel 2001, Diana ha formalizzato la sua relazione con Barry Diller e ha ricevuto la cittadinanza statunitense, e nel 2005 è diventata presidente della prestigiosa organizzazione americana nel mondo della moda - l'American Council of Fashion Designers (CFDA).
Quest'anno, il marchio celebra il 40 ° anniversario del vestito con l'odore: in onore di una tale data a Los Angeles ha aperto la mostra "Diane von Furstenberg: Journey of a Dress". Tuttavia, il sessantanovenne von Furstenberg non sfiora semplicemente la crema della sua invenzione di lunga data e ostenta il suo reality show personale sul canale di intrattenimento americano E!. Sì, le modelle in abiti con l'odore ancora aperto mostra delle sue collezioni, ma oltre a loro, il designer rilascia una serie completa di abbigliamento e accessori femminili, profumi personalizzati, e nel 2010 lancia una linea di occhiali da sole. Come ha detto ironicamente in un'intervista a The Guardian, "Sono abbastanza grande da ricordare come abbiamo ballato in" Studio 54, e abbastanza giovane da poter fare la prima collaborazione con Google Glass ". E questo non è uno scherzo - Diana spara un display e un backstage della sua collezione primavera-estate 2013 su Google Glass, e dopo realizza una collezione di montature per Google Glass (puoi acquistarle su Net-A-Porter). E possiamo capire la scelta di Google: Diane von Furstenberg è un grande esempio di come un marchio con un passato impressionante si inserisce perfettamente nel presente e nel futuro.