Secondo quali leggi funziona il modello aziendale?
Le pubblicazioni di Look At Media, in collaborazione con adidas Originals, esplorano scenari di popolarità in quattro settori: moda, film, musica e scienza, oltre a parlare con persone che, nonostante le leggi del genere, hanno scelto un percorso unico e raggiunto il loro obiettivo. Avendo affrontato quante persone si comportano e quanti ne hanno, scopriremo cosa fa realmente la Superstar, se non la gloria, non i soldi, e non il riconoscimento professionale.
Non siamo perfetti Questo non è un segreto per nessuno, ma per molte persone c'è ancora una ragione per lo stress, che l'industria mondiale della bellezza alimenta quotidianamente. Ci convinciamo che possiamo vivere nella nostra zona di comfort condizionale senza soffrire dell'incompatibilità del brillante quadro pubblicitario, ma il mondo che ci circonda cerca ancora un ideale irraggiungibile. Il flusso di scatti in Tumblr e campagne pubblicitarie in grassetto con personaggi "non standard", belle donne di età, pubblicità di cosmetici di lusso, riprese senza ritocco e numerose discussioni sul successo dei modelli di dimensioni - tutto questo è molto più richiesto nei media che nella realtà.
Milioni di copie e vendite di successo sono adattate ai modelli che la maggior parte delle persone normali sognano negli incubi. Sfortunatamente, sono i loro sogni.
È importante ricordare che non tutti sono obbligati a rispettare gli standard stabiliti. Tutto ciò fa parte di un mercato specifico, anche se molto ampio, che esiste secondo le sue leggi stabilite. Per esalare e rilassarsi, basta capire che il business model è un'industria, come molti altri, inquieta e assurda in alcuni luoghi. Almeno una minima familiarità con le regole del casting professionale contribuisce a questa comprensione.
Guardando qualsiasi scatto alla moda di una grande rivista o pubblicizzando un'altra tariffa redditizia, è facile notare: viviamo nel contesto denso di standard ben definiti di aspetto perfetto, che, sebbene formati da standard storici non molto tempo fa, non sono cambiati radicalmente negli ultimi 20-30 anni. Oggi, la maggior parte dei prodotti - dall'alta moda allo yogurt - vendono uomini e ragazze muscolosi e ben curati con gambe lunghe, ventre piatto, pelle perfetta. A volte anche senza ginocchia o pieghe naso-labiali. Il crimine del ritocco contro l'anatomia, per fortuna, sta gradualmente svanendo.
Lena Bulygina e Lena Spasova
Ritocco Pixel su misura
"Con l'invenzione di Adobe Photoshop nei primi anni '90, il ritoccatore ha ottenuto uno strumento con il quale in pochi minuti è stato possibile ottenere lo stesso effetto che avevano precedentemente lavorato al laboratorio fotografico per mesi.Non è sorprendente che il ritoccatore abbia iniziato a comportarsi come turisti che per la prima volta sono venuti in Svezia tavolo e spazzare cibo indiscriminatamente, ora sta cambiando e specialisti competenti di post-processing "soffiano via le particelle di polvere" dalle pieghe nasolabiali invece di spalmarle. "
La bellezza standardizzata della lucentezza non è necessaria come un capriccio occasionale, ma un elemento chiave per il buon funzionamento del settore.
Sebbene le regole generalmente accettate della professione di un ritoccatore siano lontane dal fare concessioni al solito aspetto umano: ad esempio, le ragazze che non corrispondono alle dimensioni del modello tipico vengono ritoccate seguendo le stesse regole. Quindi, quando Lena Dunam parla in modo non tipico di Photoshop in un'intervista con Vogue, nessuno ha domande su questo semplice sofisma: le regole sono le regole. Inoltre, non dimenticare che le stelle e i modelli che sono pronti a mostrare il loro corpo senza photoshop, piuttosto una rarità, e non un caso ordinario di gloss.
Nailya Sinitsyna
fondatore di Eight-Agency
"Quando facciamo le riprese di moda, non chiediamo nemmeno la taglia delle ragazze, perché tutte le modelle di solito sono più o meno le stesse: magre, piatte e alte, non ho bisogno di dare numeri, dico solo" questo è un modello "- e tutti sanno cosa I parametri sono in discussione, è comodo: capisci in anticipo come questa o quella cosa siederà sulla ragazza.Nelle foto di moda non abbiamo mai avuto un solo modello con nessuna forma, bottino o petto. la modella anche con qualche bottino, i fotografi sono sconvolti - capiscono che le foto dover ritoccare pesantemente.
Ho diretto molti casting e le ragazze non li cambiano affatto. Quelli con cui gli stessi fotografi amano lavorare non sono così tanti - e sono molto simili tra loro. Tutti, per esempio, hanno un aspetto un po 'androgino, quasi privo di femminilità nel senso classico. Nel campo della pubblicità, i requisiti per la conformità con i parametri del modello non sono così rigidi. Ma qui ci sono alcune sfumature: l'aspetto dei modelli pubblicitari deve essere rigorosamente slavo, europeo - anche se rimuoviamo i bambini.
Si arriva al fatto che i clienti inviano un brief con le dimensioni ideali della testa di un bambino, con caratteristiche specifiche: occhi paffuti, guance paffute. La maggior parte dei prodotti ha linee guida speciali e molto chiare per l'esterno. E non può esserci traccia di un est condizionale in loro. Lo è sempre stato. Una volta ho ricevuto un breve commento nella mia vita in cui si affermava che stavamo rimuovendo persone di nazionalità caucasica - si trattava di una pubblicità per l'operatore mobile dell'Azerbaigian ".
Le agenzie modello offrono in genere un'ampia gamma di selezione ristretta.
Uno studio separato può essere dedicato a ciò che sta esattamente modellando le tendenze del mercato: domanda o offerta, richieste dei clienti o richieste della società abituate a determinati modelli. L'industria della moda preferisce giocare secondo le stesse regole di minor resistenza - e ha le stesse leggi del vasto mercato del lavoro. Per i modelli, ovviamente, ci sono degli standard molto chiari e una soglia per le abilità professionali. Le ragazze ei giovani, il cui aspetto non soddisfa il canone stabilito, è improbabile che riescano a realizzare se stessi in questo settore - ci sono, naturalmente, le loro eccezioni qui, ma, di regola, non si discostano molto dal solito standard.
Svetlana Mart
Direttore del Russian Style Style Management Management
"Lo standard generalmente accettato 90-60-90 ha subito cambiamenti molto tempo fa.Le agenzie mondiali ora preferiscono le ragazze con fianchi fino a 89 centimetri, ma, per esempio, Parigi ha detto che la scorsa stagione la cifra è 88. È altrettanto difficile lavorare con modelli che hanno anche 83- 85 centimetri significa che esiste ancora uno standard: oggi è di 87-89 centimetri Per raggiungere il livello mondiale, il modello deve lavorare duro e formulare un obiettivo specifico per se stesso: se l'agente è un professionista e sente il mercato, il modello andrà nella giusta direzione ".
Ekaterina Evseeva
Insegnante booker e insegnante di catwalk di President Model Management
"Non tutti possono essere un modello, così come non tutti possono diventare Bill Gates o un meccanico di auto.Prima di tutto, le agenzie valutano il loro aspetto generale, quindi i parametri del corpo, ma anche con dati ideali, i fattori più importanti sono esperienza, senso dello scopo, desiderio tremendo e forte motivazione - proprio come in qualsiasi altra attività: ai nostri tempi, l'effettiva definizione di una professione è diventata molto vaga, ogni seconda ragazza si considera una modella, tuttavia, se stiamo parlando di costruire una carriera di modella professionista, allora è una cosa seria un duro lavoro, uno dei principali passaggi: il passaggio di una scuola modello o di corsi, nessuna agenzia modello di successo non lavorerà con la ragazza della strada, anche se è molto bella ".
Come ogni azienda, l'industria della bellezza è una gara per vendite e visualizzazioni.
Hai bisogno di percepirlo di conseguenza: tutte queste immagini non sono create per derivare una formula di apparenza ideale, ma per attirare il pubblico verso un determinato prodotto - che si tratti di vestiti, cosmetici o di un certo stile di vita. Ci sono molti casi indicativi: il negozio di lingerie online Adore Me, ad esempio, non si limita a selezionare le ragazze ideali per la pubblicità di intimo, ma anche a condurre test A / B per la configurazione fotografica di maggior successo. Secondo i risultati sulla pagina di ogni prodotto, le foto sono pubblicate, il che ha portato a vendite più reali: i modelli con le braccia incrociate sopra le teste vendono meglio i reggiseni, soprattutto se hanno riccioli dorati. Questo è un calcolo matematico che non ha quasi nulla a che fare con la vita reale: non importa quanto sei bello, si scopre comunque che stai vendendo un prodotto peggio se hai la mano sul fianco. Sapendo questo, puoi semplicemente rilassarti e capire - non ha senso essere guidato da questi standard, ovviamente, se non vendi biancheria intima ogni giorno.
Sebbene gli standard di bellezza arrivino talvolta al punto di assurdità, influenzano ancora i nostri giudizi e valutazioni - almeno per quanto riguarda noi stessi. Il più interessante quando ci sono persone che non seguono le regole generali, ma creano le proprie. Nel 2014, Avdotya Alexandrova ha ideato il progetto LUMPEN - la base dei ritratti di persone con l'aspetto più non standard.
Questi volti cadono dal modello di bellezza generalmente accettato, ma corrispondono completamente alle idee della più bella Avdotya.
Quelle persone che voleva un giorno vedere sugli schermi e sulle copertine delle riviste. Contrariamente alle leggi dell'industria della moda, molti "lumpen" sei mesi dopo sono diventati protagonisti - oggi, designer e fotografi europei li invitano a partecipare a spettacoli e servizi fotografici. Guarda una video intervista con Avdotya su come è riuscita a rendere non standard una nuova norma, ad aprile su Wonderzine.
