Chi ha inventato Goldmans - il primo marchio di strada per le donne in Russia

Nella nuova categoria "complici" parleremo delle ragazze che ha avuto una causa comune e ha raggiunto il successo in esso. Ma allo stesso tempo per esporre il mito che le donne non sono capaci di sentimenti amichevoli e possono competere solo in modo aggressivo. Oggi le nostre eroine sono Yulia e Zhenya Goldman - i fondatori dell'unico marchio di streetwear in Russia. Sono sorelle, Julia è un'artista e Zhenya è una volta uno snowboarder professionista. Hanno inventato il marchio Goldmans nel 2010 e usano scritte e disegni provocatori nei loro vestiti. Ma a differenza di molti, non si riferiscono agli slogan d'attualità sui vestiti come a uno stratagemma di marketing, ma preferiscono creare un sacco di soldi. Abbiamo parlato con i fondatori di Goldman dei loro progetti e piani.

Scopo: creatività

Giulia: Ho scritto dipinti a olio, anche su grandi tele: non tutti possono permettersi di comprarlo. Quindi, una volta Zhenya si offrì di trasferire le immagini su T-shirt. Il primo che abbiamo comprato in "Auchan". Ricordo che c'era un disegno di una donna in giacca di pelle con i capelli verdi che leggeva un libro nella metropolitana. Un altro papà con due bambini, disegnato da matite e una ragazza con un cappello da cowboy a cavallo - ho indossato una maglietta fino ad ora, da otto anni.

Non volevamo creare nuovi vestiti, c'era un obiettivo per condividere la creatività - in modo che le persone potessero comprare queste magliette e indossarle perché le foto le piacevano.

Jack: Ma l'idea ha fallito subito. Ci siamo resi conto che i dipinti non sono adattati e sulle magliette non sono così belle come sulla tela. Nel tempo, abbiamo iniziato a realizzare disegni e schizzi più adatti. Tutte le illustrazioni sono nostre e, anche se si tratta di collage, non sono solo immagini da Internet, ma elaborate da noi.

Stavamo oscillando molto lentamente, non di fretta. Abbiamo creato un gruppo sulla rete VKontakte, pubblicato qualcosa lì, ma all'inizio era in qualche modo inattivo. A poco a poco, iniziarono a produrre magliette con il loro stile, perché quelle che erano state vendute ad Auchan non erano più soddisfatte. Non ci siamo concentrati su capi di abbigliamento specifici e non eravamo limitati a nessuno: la cosa principale era che i vestiti potessero adattarsi e il modello era chiaramente visibile. Quindi abbiamo aggiunto gonne e costumi da bagno. Poi Julia ha dipinto a mano giacche e abiti di pelle. Per molto tempo non hanno aggiunto i pantaloni, perché non è possibile stampare nulla su di essi, ma ora pensiamo che il modello sui pantaloni sia molto bello.

JULIA: Abbiamo dato via definitivamente la prima collezione, anche se tutto è stato messo in vendita. Avevamo un costoso sigillo sfavorevole e le prime cose furono vendute letteralmente al costo. Non ne sapevamo nulla. Ad esempio, T-shirt con immagini per 666 rubli sono state pubblicate sul mercato di Lambada. Come si è scoperto, a Mosca è costoso fare tutto questo. Ma non perseguiamo ancora l'obiettivo di guadagnare molto o aprire negozi in tutte le città. Sto solo facendo quello che ci piace. Ed è bello che abbiamo un pubblico a cui piace anche.

Jack: Il duetto di Goldmans non crea solo cose - collaboriamo con diverse persone creative e realizziamo progetti comuni.

Giulia: Recentemente, ad esempio, insieme al nostro cameraman, hanno girato un video: hanno chiamato il musicista Pasha del gruppo Holy Palms, gli hanno chiesto di comporre musica, sono andati a Bryansk e hanno filmato tutto sul treno - è stata un'interazione così creativa. E a gennaio c'è stata un'esibizione con il gruppo musicale Selbram. Non aveva nulla a che fare con il nostro marchio, ma dopo la performance un ragazzo si avvicinò a noi e chiese dove è possibile acquistare una maglietta Goldmans.

Zhenya: Abbiamo partecipato a diversi mercati, e quelli che vengono sempre lì, di solito già sanno di noi. Quasi non appena abbiamo iniziato a produrre vestiti, abbiamo preso Faces & Laces - ne abbiamo preso parte per sei o sette anni.

Ci è piaciuta molto la parte creativa del festival: lì puoi creare e creare il tuo stand. Abbiamo avuto un sacco di idee. Una volta, per esempio, abbiamo sistemato una stanza bianca a due metri per due, con pareti bianche e foderate di magliette bianche. Per due giorni, Julia viveva lì - una tale artista squat, dove poteva osservare il suo lavoro. Un'altra volta, abbiamo messo in scena episodi di film e la gente doveva indovinarli. Abbiamo avuto un minimo di oggetti di scena, noi stessi abbiamo cambiato lo scenario. Una tale interazione con il pubblico: chi ha indovinato il film, ha preso una maglietta.

Contro la massa e gli affari

Jack: Non abbiamo cercato di conquistare il mondo, conquistare Mosca e riempirlo con le nostre attrezzature. Il progetto Goldmans è assolutamente non commerciale. Il nostro motto con Julia - contro gli stereotipi prevalenti, mass e pop. È dentro di noi che di solito mostriamo i nostri disegni e le nostre iscrizioni.

In effetti, amiamo provocare il pubblico. Ad esempio, molti non capiscono perché abbiamo scritto "Slut" e "Whore" sulle cose. (le ragazze hanno usato il meccanismo del recupero - Appr. Ed.), ma più divertente. Sono contrario al marketing, non abbiamo l'obiettivo di dimostrare qualcosa a qualcuno, e mi sembra sciocco farlo se le persone non si capiscono. Qualcuno piace, altri no, e se non ti piace, passa.

Giulia: Se cessa di essere creativo, si trasformerà in un business e porterà un sacco di nuovi problemi. Siamo bloccati in questo e perdiamo il bene che sta accadendo ora. Abbiamo in qualche modo aperto uno show room - in uno dei progetti comuni. Si chiamava "Natasha". Anno esistente e chiuso.

Jack: Volevamo aprire un punto di raccolta dove le persone possono venire, vedere e provare le cose: sarebbe conveniente. Abbiamo cercato una stanza per molto tempo e alla fine eravamo già disperati, abbiamo deciso di non fare nulla. Ma poi si presentò una stanza nella casa abbandonata di Baumanskaya, e ci rendemmo conto che era impossibile perdere una simile opportunità. Hanno fatto le riparazioni da soli, hanno messo il parquet, Julia ha dipinto le pareti. L'ingresso allo showroom era molto non standard, con l'ingresso più attraente.

JULIA: La stanza era al quarto piano, ma alcune persone raggiunsero solo il terzo piano, avevano paura di salire ulteriormente e andarsene.

Jack: Mi sembra che se fossimo impegnati nello sviluppo di questo showroom avremmo avuto tutto eccellente. Perché si è rivelato molto interessante, e i visitatori hanno detto che tutto è atmosferico. Ma ci vuole più tempo, il che non è. Sei di fronte a un problema finanziario, non vuoi sederti e venderti, devi assumere una persona che lo farà per te, ma non ci sono soldi. Ci siamo venduti, uniti a due altri marchi e alternati - abbiamo lavorato per tre o quattro giorni. Per noi andava bene, non c'era un grande flusso di persone, e quelli che venivano erano soddisfatti di un simile regime.

Come sono sistemate le cose

Jack: Può sembrare banale, ma siamo ispirati dalla musica (metal, ogni vecchia scuola come il rock degli anni '60 e '70), film, artisti e, naturalmente, l'ambiente. Quindi, abbiamo avuto una collaborazione con un gruppo di pattinatori e gli stessi ragazzi ci hanno ispirato. Facciamo quasi tutto insieme, solo Julia dipinge principalmente. Siamo molto a nostro agio, e le liti, anche se inevitabili, ma troviamo sempre un compromesso.

Abbiamo investito i nostri soldi nel marchio, iniziato letteralmente da trentamila rubli. Ora stiamo guadagnando un po 'di soldi, ma non si può dire che questo sia abbastanza per la vita. Dedico la maggior parte del mio tempo allo snowboard. Ero un atleta attivo, se posso dirlo. Ora continuo a guidare, e tutti i miei progetti sono legati allo sport. Ho una storia pop-up, che organizzo da nove anni in autunno, in inverno sto collezionando campi o insegnando snowboard.

Giulia: Continuo a dipingere, cerco di sviluppare, organizzare vari progetti e partecipare a molti tipi di mostre e riprese video, studio scultura.

Jack: Di solito produciamo vestiti ogni quattro stagioni: magliette, felpe, pantaloncini, calze, gonne, felpe, zaini, costumi da bagno e dolcevita. Non ci limitiamo, facciamo tanti modelli quanti ne possiamo immaginare. A volte ci scrivono: "Ragazze, sei grande, quindi stai andando alla grande!" E a volte - hanno comprato la quinta t-shirt da noi, perché mi piace davvero.

Ogni anno inviamo una domanda per Faces & Laces, ma il progetto Faces & Laces Locals ci supporta così attivamente, per cui lo ringraziamo moltissimo. Siamo situati sul loro sito offline, aiutano con le pubbliche relazioni e danno consigli. Collaboriamo anche con i grandi magazzini da diversi anni: i ragazzi ordinano regolarmente le nostre cose.

Non abbiamo avuto alcuna esperienza particolare nella presentazione delle collezioni, come fanno gli altri marchi. Mi sembra che ora sia diventato di moda creare un qualche tipo di movimento, organizzare feste - non abbiamo fatto nulla di simile, anche se questo è interessante. Solitamente, annunciamo semplicemente la raccolta nei social network e la consegna nei negozi.

Quando abbiamo iniziato, abbiamo invitato i nostri amici per le riprese. I nostri modelli sono per lo più persone normali. Stiamo cercando una persona interessante, e se lo incontriamo, possiamo venire e offrire direttamente di giocare nel nostro lookbook. C'era una storia in cui dovevamo scambiare le modelle: una ragazza con una figura non standard veniva messa in scena nelle sue mutande. Non ha esitato, e ottiene ottime foto.

JULIA: Ricordo che una ragazza che ci ha scritto lei stessa ha preso parte alle riprese di Natale. Abbiamo guardato le sue foto, non era una modella, ma l'abbiamo invitata e l'abbiamo tolta, tutto andava bene. Ma nell'ultimo servizio fotografico uno dei modelli non è arrivato, e ho dovuto agire al posto di esso. Sebbene non fossi assolutamente pronto, fu spontaneo.

Cosa succede dopo

Jack: Difficoltà nella produzione: una storia classica. La maggior parte dei problemi associati ai tempi - questo è un ritardo costante, e non per un paio di giorni, ma un mese intero. Siamo stanchi, quindi abbiamo abbandonato la produzione precedente. Ma l'ultima volta che abbiamo ordinato una grande quantità di cose, quindi ci sono ancora scorte.

Giulia: Pensiamo che sia possibile fare una raccolta dal fatto che è già otshito. Abbiamo inventato qualcosa tutto il tempo, ma abbiamo bisogno di ri-disegnare i disegni, poi cucire il modello - è una lunga storia. E quando non c'è produzione, non puoi creare qualcosa di nuovo.

Jack: Per iniziare, troveremo una nuova fabbrica. È vero, siamo molto curati nel tempo. Yulia impara senza sosta, sono diventata una mamma e mi faccio confusione con la mia bambina. Ma abbiamo molte idee e, naturalmente, voglio crescere.

fotografie: Goldmans / Vkontakte