A chi è fatto: perché i marchi non tengono conto dei nostri parametri

ANCHE SE MOLTI ANNI UN CONTRATTO, IL TUO PESO NON CAMBIAQuesto non significa che per tutto questo tempo comprerai la stessa taglia nei tuoi negozi preferiti. Le persone di tutto il mondo si trovano di fronte a un problema: le cose molto raramente si adattano perfettamente - inoltre, vestiti di marche diverse, ma con gli stessi numeri sull'etichetta non siedono lo stesso. Non c'è bisogno di una grande indagine investigativa - basta camminare attraverso i camerini del centro commerciale per assicurarsi che ogni marchio abbia una griglia dimensionale a suo modo. Le designazioni delle lettere sono ancora più complicate: indovinare per occhio quali parametri corrispondono alle opzioni da XS a XL è difficile. E se consideriamo che all'interno di ciascuno di essi è possibile un passo di pochi centimetri, che cosa fare con i doppi contrassegni come XS-S è assolutamente incomprensibile.

Il modo in cui i marchi mettono le dimensioni e per quali modelli "medi" cuciono le cose per tutti si attira sulle teorie della cospirazione. Ci sono più domande che risposte: perché in America gli stessi parametri per settanta anni dalla dodicesima dimensione sono diventati il ​​sesto? Perché alcune persone non rilasciano la taglia 14 dei jeans, sebbene siano indossate dal 67% delle donne americane? Le aziende vogliono ridurre la percentuale di abbigliamento che i clienti dei negozi online restituiscono a causa di problemi di dimensioni? Negli Stati Uniti, è del 40%. Oggi, quando gli standard di bellezza stanno cambiando nella direzione della diversità, è particolarmente strano che molti acquirenti non riescano a trovare modelli adatti.

Come le misure delle donne sono venute fuori dagli uomini

Nella prima metà del secolo scorso, le persone, indipendentemente dalla ricchezza, cucivano le cose da sé o per ordinare. Ma la crisi degli anni '30 in America, e poi la seconda guerra mondiale, ha portato al fatto che la personalizzazione individuale è diventata troppo costosa per molti. I vestiti pronti sono entrati nel mercato, ma non esisteva un sistema di misura universale. Le autorità statunitensi, ad esempio, hanno deciso di formare uno standard e si sono rivolti agli statistici Ruth O'Brien e William Shelton per uno studio a livello nazionale tra le donne. Hanno deciso di abbandonare il metodo obsoleto di determinare la dimensione del torace, come hanno fatto nel caso della produzione di uniformi militari per uomini. Inutile dire che le dimensioni in questo caso non potrebbero essere esatte.

Tuttavia, gli stessi statistici hanno adottato il metodo sbagliato - per misurare altezza e peso e quindi determinare le dimensioni. Per lo studio, Shelton e O'Brien hanno invitato circa 15.000 donne povere che sono state pagate per il denaro della loro partecipazione; le statistiche non hanno tenuto conto del fatto che, dopo crisi economiche, la qualità della vita della popolazione cambierà e le persone guadagneranno peso. Di conseguenza, si formò uno standard, che fu chiamato informalmente una "clessidra", formò la base di modelli, sotto i quali le donne si guidavano da quasi trent'anni - dagli anni '50, quando fu adottata, e agli anni '80, quando fu abolita come non funzionante . Il fallimento dell'approccio è stato dimostrato da uno studio condotto da una società privata di tecnologia tessile dell'abbigliamento: tra gli 11 mila intervistati di età compresa tra i 18 e gli 80 anni, gli stessi parametri corrispondevano all'8%, mentre per la stragrande maggioranza sono stati individuati sette tipi di figure.

In altri paesi, tra cui l'URSS, sono state effettuate misurazioni annuali della popolazione: altezza, peso e costituzione sono stati presi in considerazione. Secondo Lyudmila Norsoyan, fondatrice di Fashion Factory School, queste statistiche prendevano in considerazione tutte le sfumature della figura e le usavano per progettare e controllare la griglia dimensionale: "Tali misurazioni di base nel 21 ° secolo non furono più eseguite. Peggio ancora, alla fine del secolo scorso diventarono casuali e non rappresentativo, con un'indagine su piccoli gruppi di campioni e considerando che da allora la popolazione è cambiata drasticamente, anche visivamente (mescolanza di persone, cambiamenti climatici, cibo e acqua, un cambiamento radicale del lavoro fisico per occupazioni pigre) , - Tutte le analisi e le raccomandazioni per i modelli di abbigliamento sono obsolete e irrimediabilmente obsolete ", afferma Lyudmila.

Come cercare la donna "media"

Semplicemente non esiste un unico sistema di dimensioni globali. In diverse parti del mondo, ci sono organizzazioni che sviluppano standard dimensionali che servono come una sorta di raccomandazione - i marchi li prendono come base e li personalizzano in base alle esigenze del loro pubblico. Ad esempio, negli stessi Stati Uniti, l'organizzazione no-profit ASTM International, che dal 1995 pubblica le misure antropometriche della popolazione, è impegnata nella standardizzazione. E anche se gli esperti dicono che il loro primo rapporto si basa sul sistema adottato negli anni '50 ("I vecchi numeri continuano ad essere osceni", dicono), l'istituzione aggiorna periodicamente la propria ricerca, che tiene conto del desiderio delle persone di essere "più magre" di quanto non siano - Almeno nel sistema di dimensioni. Ad esempio, la taglia più piccola del 1958 è stata contrassegnata con il numero 8, nel 1995 - 2 e nel 2011 - due zeri.

Esiste anche uno standard dimensionale europeo, sviluppato dall'Organizzazione europea per la standardizzazione: si presumeva che dopo il 2007 i membri dell'Unione avrebbero sostituito i dati dimensionali obsoleti. Solo una parte di essa consiste in misurazioni di testa, collo, busto, vita, fianchi, altezza, lunghezza delle braccia e così via - non è necessario seguirlo. Grandi marchi collaborano con lui, ad esempio Monki, che sceglie i modelli per adattare gli abiti, le cui proporzioni corrispondono a questo approccio. "Tuttavia," si dice nell'ufficio del brand, "il nostro design spesso rappresenta stili sovradimensionati, che ci permettono di adottare misure più grandi. Creiamo sempre una collezione che tenga conto di diversi tipi di figure, che si riflettono, ad esempio, negli stili jeans - questo è modelli di alta e bassa vestibilità, di supervisione e diretti Inoltre abbiamo aggiunto la taglia XL per soddisfare la domanda del nostro pubblico. "

Il modo in cui i marchi rispondono al desiderio sopra menzionato di essere nominalmente "più snelli" ha persino un nome speciale - "dimensionamento della vanità". I francobolli aumentano in modo specifico i parametri delle dimensioni, ma mentre alcuni negano apertamente questo approccio, altri restano sospettosamente in silenzio. Gli esperti ritengono che i produttori giochino deliberatamente sul complesso del pubblico per legarlo a se stessi: avendo comprato una cosa di meno, una persona non solo si sente meglio, ma riceve un incentivo a tornare dove l'ha trovata. Alcuni studi dimostrano che ciò accresce l'autostima del cliente.

I produttori personalizzano le dimensioni anche perché lavorano in mercati molto diversi. Come spiegato nella sede di H & M, nonostante il marchio utilizzi le stesse dimensioni ovunque, i loro parametri differiranno nei diversi paesi. Designer Fy: Svetlana Salnikova spiega ulteriormente la situazione: "I modelli asiatici sono creati per una figura più androgina, i prodotti italiani o francesi hanno maniche strette e giromanica, quelli tedeschi hanno, al contrario, quelli più larghi.Le taglie americane sono più grandi in tutte le circonferenze."

Quindi, se le dimensioni americana ed europea sono più spesso etichettate con la notazione a cui siamo abituati (dalla XS alla XL), allora gli standard asiatici potrebbero non essere comprensibili per l'acquirente ordinario. Inoltre, non corrispondono ai parametri. In Giappone, ad esempio, ci sono le denominazioni SA, MB, LA, che, in teoria, dovrebbero coincidere con le nostre S, M e L, ma in realtà divergono di alcuni centimetri. Pertanto, nel negozio di marchi asiatici gli europei devono spesso acquistare taglie "grandi".

"Sulla base dei test e delle osservazioni delle vendite, i marchi identificano i bisogni che rimangono scoperti.Per esempio, JNBY, che ero solito fare, inizialmente si concentrava solo sul mercato cinese, e in seguito ha affrontato il problema che i loro schemi spesso non si collocano su cifre" non asiatiche ". la società ha iniziato a produrre modelli adattati per i mercati esteri: maggiore giromanica nelle maniche, espanso il fondo dei pantaloni e così via ", ha detto Denis Yerhov, co-fondatore dell'agenzia di ricerca e consulenza Dear Progress.

In questo caso, i dettagli della raccolta di taglie e modelli di costruzione basati su di essi sono tenuti in gran segreto dalle grandi marche. Norsoyan suggerisce che i marchi non possono condurre le proprie misurazioni, ma semplicemente acquistare database locali e trarre conclusioni sulle specifiche del mercato da un sondaggio tra i clienti. "Le raccomandazioni pertinenti passano all'azione nei reparti dei prodotti dei marchi e dei product manager al meglio della loro visione (eccolo, il fattore umano!) Introdurre gli aggiustamenti nella produzione".

Cosa fare

Esperti come il responsabile del programma di design della moda presso la Parsons Design School Fiona Dieffenbacher sostengono che è abbastanza realistico sviluppare una griglia ampia con dimensioni che tutti i progettisti tengano in considerazione qualsiasi tipo e caratteristica della figura - questo renderà la produzione più costosa. "Se sei un grande marchio, non è una domanda, avrai delle vendite", ne è certa. Ma il problema principale è che molte marche associano ancora inseparabilmente la moda con proporzioni "ideali", senza tener conto del fatto che le donne comuni indossano i loro vestiti, ognuno con le proprie caratteristiche.

"Nel marchio dell'autore, il creatore vuole vestire belle ragazze con parametri" perfetti ", quindi il design e le seguenti caratteristiche del taglio e dei disegni sono resi più nitidi dalla crescita e dalle dimensioni convenzionali del modello, con il sottotesto di" la moda esiste solo per il sottile e l'alto ". , ammiriamo queste collezioni, ma solo alcune possono indossarle ", afferma Norsoyan. Alcuni designer, aggiunge, cuciono intenzionalmente vestiti in proporzioni "modello" - per esempio, Chanel, Prada, Thom Browne e altri. "Sia il più conservatore che il più creativo: tutti i vestiti sembrano buoni con le ragazze alte e snelle Guarda l'ondata di alterchi su questo fenomeno nella fashion community: sull'anoressia, ignorando i modelli plus size, anche le foto e i video sono impietosi per le donne dall'aspetto ordinario "Beautiful" vende tutto il resto, e le marche sono piuttosto ciniche in questa faccenda: l'acquirente è, dopo tutto, ci sono ragazze benestanti al mondo con i parametri del modello: indossano cose belle, che diventano il motore ideologico della moda e delle attrezzature. Dalle collezioni e dai marchi pubblicitari ", spiega il designer.

In questo caso, non è rimasto nulla per un comune acquirente, come cercare il suo marchio, la cui dimensione della griglia corrisponderebbe esattamente alle proporzioni della figura. Non sempre abbordabile, ma ancora una via d'uscita è cercare vestiti di marche locali o specializzate che lavorano per un pubblico specifico o uno specifico mercato. Secondo Salnikova, è importante per un designer cucire cose basilari che si adattino al suo pubblico: "La base non dovrebbe cambiare con le collezioni, perché l'acquirente sa già come siedono i modelli del marchio, lo ama per prodotti specifici, è pronto ad acquistare online e non ha paura di una spiacevole sorpresa ".

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