Tata-Naka: "È strano prendere sul serio la moda"

Tata-Naka è un marchio britannico noto per le sue stampe ironiche e tessuti luminosi, creato da due sorelle: Tamara e Natasha Surguladze. Le ragazze lasciarono la Georgia nel 1991, entrarono nella Central Saint Martins e per 12 anni costruirono un marchio affascinante non solo con i vestiti, ma anche con storie personali alle spalle. Tata-Naka è arrivata a Mosca in occasione del lancio di una linea di T-shirt per Aizel Mosca e ha detto a Wonderzine, ciò che distingue tali collaborazioni dalla loro linea principale, perché la moda non dovrebbe essere presa sul serio e quello che serve per costruire una piscina all'interno di un vecchio edificio alla presentazione della collezione.

La terza query più popolare con il tuo nome Google è "Tata-Naka internship". Spesso cerchi stagisti?

A Londra, gli stage si svolgono per tutto l'anno in ogni azienda, per entrare nel team del marchio non è così difficile, hai bisogno di motivazione. Molti studenti pigri vengono da noi, e in una piccola azienda devi avere abbastanza energia per fare letteralmente tutto (e questo è in realtà un vantaggio). Noi stessi eravamo stagisti e abbiamo visto l'intero processo dall'idea della collezione alla preparazione dello spettacolo dall'inizio alla fine.

Alcuni stagisti non sopportano il carico. Hai sentito la storia dello sfruttamento degli studenti in Alexander McQueen?

Sì. Quando noi stessi eravamo al college, ci hanno raccontato degli orrori su quanto male gli studenti siano stati trattati durante lo stage lì. Ma sai, questo è come trasformare la storia. Vediamo spesso studenti che piagnucolano, non vogliono fare nulla e dicono che tutti lo sanno già. Ricordo che lavoravamo fino all'una del mattino quando stavamo studiando, ed eravamo così entusiasti dei nuovi compiti che la stanchezza svaniva sullo sfondo. E i ragazzi immotivati ​​sono piuttosto facili da ferire chiedendo di rimanere un po 'più a lungo. Non sai mai come fosse veramente.

Torneremo ai tuoi studi e anche prima, spostandoci dalla Georgia a Londra. Come hai deciso di lasciare il paese?

Siamo partiti alla fine del 1991 con nostro cugino in America (ha studiato lì), in quel momento scoppiò la guerra in Georgia, la situazione nel paese era tesa, quindi abbiamo deciso di non contraccambiare. Presto volemmo trasferirci in Europa, a Londra, dove andammo a scuola, poi andammo al college. Non abbiamo deciso: "Tutto! Ci stiamo trasferendo dalla Georgia!" È successo

Vai spesso a casa ora?

Andiamo spesso in Georgia. È interessante notare che là e in Russia sta emergendo un nuovo mercato, molti designer di talento appaiono. L'unico problema è la produzione. Il suo in paesi che vogliono sostenere giovani talenti nel campo della moda, è necessario costruire. Anche in una città prospera come Londra, la produzione non è così buona. Sembra che tu venga nello showroom di un giovane designer, e la collezione sia interessante e ben fatta, ma il designer non può soddisfare l'ordine dell'acquirente, non c'è produzione.

Aggiungi motivi georgiani alle collezioni?

La nostra prima collezione era strettamente connessa con i nostri ricordi fin dall'infanzia. Ma questa non è la canzone della nazione, è piuttosto la nostra personale percezione di Tbilisi: casa della nonna, scuola, qualcosa di personale. Non ci piace prendere le cose alla lettera, è importante per noi interpretarle.

Allo stesso tempo nelle collezioni un sacco di colori, fatti a mano.

Sì, queste sono cose che facciamo intuitivamente, questo è ciò che abbiamo già in noi, perché siamo georgiani. Amiamo il colore, stampe un po 'ingenue, artigianato - i maestri di Tbilisi sono famosi per questo.

A proposito di stampe ingenue. Hai stampato ritratti di ragazze in diverse raccolte. Chi sono?

Abbiamo già quattro eroine, abbiamo fatto il primo per la collezione SS13 dell'anno scorso. Negli anni '60 in America c'era un tale fotografo, Slim Aarons, scattò fotografie militari, e poi si rese conto che cominciava a depresso dal costante negativo, e decise di girare semplicemente "belle persone in posti bellissimi" - fotografò le ragazze dell'alta società. Questa idea ci è piaciuta e abbiamo deciso di disegnare per le stampe di donne profane nello stile dei dipinti che pendono dal camino. È importante capire che tutto questo - e le ragazze con una pettinatura lussuosa e collane su stampe, e la presentazione che abbiamo fatto con palme e una piscina - fanno parte di un grande gioco. Per la nuova pre-collezione, che verrà presentata a gennaio, abbiamo deciso di creare una nuova eroina, ma di disegnarla in abiti diversi: qui sta andando a un evento sociale, qui a un altro, ogni volta sembra nuovo. Ci piace inventare storie per cose, storie così divertenti. Dopotutto, è addirittura strano prendere sul serio la moda.

È sempre interessante guardare le tue presentazioni. Come li cucini?

Il nostro visual merchandiser ha lavorato a show come Louis Vuitton, Fendi, Chloé: è una persona super creativa. Ci incontriamo con lei, raccontando il concetto dello spettacolo, e lei può tradurre in realtà qualsiasi cosa: diciamo scherzando: "Immagina se avremmo una piscina", e lei risponde: "OK, costruiamo una piscina". Potete immaginare? All'interno dell'edificio storico Somerset House - e la piscina.

Per noi, le presentazioni sono molto importanti, grazie a loro è possibile vivere meglio la collezione. Questo non è uno spettacolo, questo è un evento in cui vieni, vedi i dintorni, guardi le cose, ascolti musica, ottieni anche una colonna sonora sul disco. Questa volta per lo spettacolo di Londra stiamo facendo un balletto russo. Vero, di nuovo, la nostra interpretazione, e non quello che immaginate immediatamente nella mia testa. Durante la presentazione di tre ore, siamo lì e rimuovere l'arco. Cioè, le persone vengono e vedono come creiamo un prodotto che apparirà presto nella rete: installiamo lo scenario, facciamo lo styling, lo rimuoviamo effettivamente. Comunichiamo con gli ospiti, ciò che di solito accade dietro le quinte, si trasforma in uno spettacolo.

La tua ultima presentazione è stata ispirata ai film di John Hughes. Ti piacciono i film sugli adolescenti?

In generale, amiamo molto i film, anche quando pensavamo di realizzarli da soli, e i film sugli adolescenti sono la nostra infanzia. La nostra collezione si chiamava "First Love in American College", ci siamo ispirati ai film di Hughes, persino dipinti "Pretty in pink", "Breakfast Club" sui muri. Alla presentazione c'erano decorazioni scolastiche, cheerleaders, giocatori di baseball e ragazze in abiti da ballo (nel nostro interesse). Per noi è una tale nostalgia.

A volte iniziamo a pensare ad un argomento per la collezione, facciamo una ricerca (amiamo molto questo business, perché durante questo impariamo molte cose nuove), sviluppiamo il concetto, a volte andiamo a qualcosa di completamente diverso e troviamo automaticamente argomenti per la prossima raccolta. Proprio ora nel processo di ricerca per questa stagione abbiamo trovato un argomento per il prossimo. Questo è un processo interessante.

A proposito del processo. Hai mai avuto una domanda, fai un marchio insieme o separatamente? Come ci si sente a lavorare in coppia?

Fin dall'infanzia, volevamo cucire e fare sempre tutto insieme. Molti insegnanti della scuola non ci distinguevano e chiamavano un "Tata-Naka". Abbiamo sempre lavorato bene in una squadra, non condividiamo nemmeno le responsabilità in particolare: si scopre che qualcuno disegna una stampa, qualcuno si occupa di un modulo.

Net-a-Porter ha acquistato la nostra linea TNTEES e abbiamo creato per loro magliette esclusive, lo stesso con Aizel

Hai realizzato t-shirt per Net-a-Porter e Aizel Moscow. Cosa significano queste collaborazioni per te?

Net-a-Porter ha acquistato la nostra linea TNTEES e abbiamo creato per loro magliette esclusive, lo stesso con Aizel, le magliette sono state vendute qui, cosa che abbiamo fatto in collaborazione con il negozio. Fare queste collaborazioni è qualcosa di speciale per noi. Questo è molto diverso dal processo di creazione di una collezione, lavori in grandi limiti, ma ti dà un incentivo a inventare qualcosa di nuovo in loro. Di fronte a te c'è una maglietta bianca, devi renderla interessante, ma allo stesso tempo economica. Quindi ti metti alla prova.

E alla fine sono probabilmente molto popolari nel mercato. In generale, come vedi le vendite che le ragazze vogliono indossare ora?

Sembra che abbiamo trovato il nostro skate - queste sono le stesse magliette con le facce. All'inizio, li abbiamo considerati piuttosto specifici, ma si è scoperto che cose un po 'strane e divertenti vogliono indossare un sacco di ragazze. In generale, abbiamo notato che le persone hanno cominciato a vestirsi con vivaci cose luminose. Forse questa è l'influenza dello street style. I fotografi adorano scattare qualcosa che sembra bello con la fotocamera, e le cose colorate sembrano grandi su di loro. Guarda, anche la Comme des Garçons è passata dal bianco e nero alle stampe.

Sembra che il marchio Tata-Naka sia diventato particolarmente popolare sotto l'influenza di blog in stile street.

Il fatto è che siamo esistiti per 12 anni, ma abbiamo riavviato il marchio nel 2011. Proprio in quel momento, i blog hanno iniziato a svilupparsi attivamente, le nostre impronte si sono infilate nell'obiettivo dei fotografi, hanno cominciato a guardarci in particolare. È incredibile che i blog siano diventati un potente strumento di marketing: hai fatto vestiti, l'hai comprato, e poi tutto ha funzionato da solo. Ricordiamo che quando ci siamo laureati per la prima volta, abbiamo partecipato alla mostra di giovani designer a Barneys, così è successo che un po 'più tardi siamo stati notati dallo stilista della serie "Sex and the City". Ha ordinato l'intera collezione, Carrie Bradshaw è apparso in cose dalla nostra collezione in televisione, e poi sulla copertina del libro. E 'stato fantastico! Non ci ricordiamo che mai dopo c'è stato uno spettacolo che ha avuto un tale impatto e potrebbe far diventare un laureato un designer con un nome. Ora Streetstyle è diventato uno strumento simile. Funziona.