Come la crisi ci provoca l'acquisto con doppia forza
28 novembre di quest'anno, sul "Black Friday" ufficiale, a Mosca, le code si sono formate nel centro commerciale di nuova apertura con una superficie di 230 mila metri quadrati. Questa zona ha circa le dimensioni di circa 37 campi da calcio, dove ci sono 80 ristoranti, 17 sale cinematografiche e 500 negozi - vendono tutto. Per il dollaro quel giorno, hanno dato 47 rubli 66 kopecks, ma il panico del consumatore non si è esteso al tasso di cambio - al rivenditore, dove hanno venduto iPhone a prezzi vecchi, ansiosi quattrocento persone hanno inscenato una cotta e hanno girato il passeggino con il bambino. Iphone non era abbastanza per tutti, alcuni erano affamati.
Anche se il dispendio di consumo del Black Friday può essere attribuito al clamore, questo non spiega il consumismo in Russia in un momento in cui l'inflazione ufficiale per l'anno si avvicina al dieci per cento. Il nuovo iPhone non è ancora il prodotto più necessario in tempi difficili. Puoi speculare all'infinito su quanta inflazione reale compensi: basta andare al negozio e "lasciare lì mille rubli senza comprare nulla" - sicuramente molti hanno sentito questa frase nell'ultimo mese e si sono sentiti da soli. Le leggi della logica suggeriscono che se il denaro perde il suo valore e le merci diventano più costose, allora iniziamo a comprare meno e spendiamo meno. Tuttavia, la gente inizia a fare shopping con una doppia forza, i barbieri sono ancora pieni di clienti e i brunch della domenica sono ancora una realtà per i residenti delle grandi città, anche se non possono essere acquistati in Parmigiano.
Questa sensazione di consumo rapido è confermata dalle statistiche. Secondo Rosstat, lo scorso anno il russo medio ha speso circa 14 mila rubli al mese per le spese dei consumatori. Includono "spese alimentari" (26,8% dell'importo totale), "cibo fuori casa" (3,3%), "acquisto di bevande alcoliche" (1,6%), "acquisto di articoli non alimentari "(41,4%) e per" pagamento per servizi "(26,9%). Quest'anno, sebbene la spesa complessiva al consumo al mese sia diminuita di quasi un migliaio di rubli, la gente ha iniziato a spendere di più per il cibo (30,1%), continua ad andare nei caffè (3,3%), spende di più per l'alcol (1, 8%), i tecnici acquistano un po 'meno (36,6%) e utilizzano i servizi più attivamente (28,2%) - questo include saloni condizionali per parrucchieri, saloni di bellezza e persino il lavaggio delle automobili, per parlare in termini umani. E tutto questo con l'inflazione. Un russo condizionato non risparmierebbe mai cibo (la carestia durante la guerra è ancora nei geni), nuovi gadget (il mercato della tecnologia russa è lontano dalla saturazione, sebbene i suoi prezzi stiano crescendo rapidamente) e certamente non rinuncerà mai alla televisione via cavo.
L'attuale generazione di russi non sa come o non vuole impegnarsi in investimenti a lungo termine, ma spende soldi qui e ora.
Se è ancora più semplice dire che il comportamento dei consumatori di un russo è direttamente contrario alla legge della domanda, secondo cui il consumatore acquista più beni, più basso è il loro prezzo di mercato. Tale eccezione alla regola, quando la popolazione con prezzi in aumento compra più beni, e con diminuzione - meno, è stata descritta dall'economista inglese Robert Giffen nel XIX secolo. Ha esplorato il periodo di carestia in Irlanda nel 1846-1849 e ha rilevato che con un aumento del prezzo delle patate, il suo consumo non diminuisce, ma aumenta. Il motivo era che, nonostante l'aumento dei prezzi, i poveri non potevano rifiutare le patate - era ancora più economico e più soddisfacente rispetto ad altri prodotti. Ma poiché le patate più costose rendevano le persone a basso reddito a rifiutare altri prodotti più costosi, cominciarono a comprare patate più costose per non morire di fame. Il paradosso di Giffen si manifesta in Russia in tempi di crisi: durante questi periodi, la richiesta di pane, pasta e patate più costosi, con cui le persone sostituiscono alimenti più costosi nelle loro diete, è in costante aumento.
Ma le spese alimentari aumentano durante qualsiasi periodo di crisi in Russia - negli anni '90, quando i redditi diminuivano quasi il doppio, la quota delle spese alimentari aumentava del 14%. Perché le persone non smettono di comprare elettrodomestici, non smettono di andare ai caffè, non cominciano a risparmiare sui vestiti? In generale, il consumo in queste aree sta effettivamente diminuendo, ma questa diminuzione non è proporzionale all'aumento dell'inflazione. La ragione, ahimè, è nella alfabetizzazione economica estremamente bassa della popolazione e nella paradossale assenza di relazioni causa-effetto. Anche se secondo un sondaggio del Levada Center, il 60% della popolazione del paese concorda che una crisi inizierà nel prossimo futuro e il 28% degli intervistati ha peggiorato la propria situazione finanziaria nell'ultimo anno, ma i russi ritengono che "la situazione migliorerà presto" "i prezzi del cibo e crescono". La crisi condizionale non è diventata ufficiale fino a quando non è stata annunciata in TV, quindi, nonostante l'ovvio, non smetteremo di comprare mentre viene venduto.
È anche necessario prendere in considerazione l'eredità sovietica, che ha formato l'idea di un'intera generazione di persone abili su ciò che una buona vita è e, di conseguenza, non così tanto. Secondo Marina Krasilnikova, il capo del Centro Centro Levada per lo studio del reddito e del consumo, "alla fine del primo decennio degli anni 2000, la Russia si era trasformata da una società" stufo "in una società" vestita "." Dal momento che in URSS, non era il consiglio di famiglia che era impegnato a fornire alloggi, istruzione e assistenza sanitaria al momento della pianificazione del budget, ma lo stato e la persona sovietica formavano e radicati modelli di consumo in cui non vi era alcuna connessione tra reddito e soddisfacimento dei bisogni di cui sopra.
In effetti, i soldi guadagnati potevano essere spesi solo per cibo e vestiti, e tutto il resto era gratuito o sovvenzionato dallo stato. Ciò ha portato al fatto che l'attuale generazione di russi non sa come o non vuole impegnarsi in investimenti a lungo termine (che sono investimenti nell'istruzione, nella sanità e nel settore immobiliare), ma spendono soldi qui e ora. Relativamente parlando, finché ci sono soldi per cibo e vestiti, non ci si può preoccupare troppo. L'abitudine di "sorvegliare la propria salute, praticare sport regolarmente, frequentare club di fitness" non è ancora considerata dipendente dalla ricchezza, come ottenere un'istruzione di qualità, e l'alloggio è ereditato dall'appartamento della nonna nel centro di Mosca.
In generale, il consumatore russo ritiene che una vita normale sia una vita migliore di quella della famiglia media in una città russa. In questa famiglia media, l'appartamento è di default arredato con elettrodomestici moderni, ei membri della famiglia possono permettersi di trascorrere le loro vacanze lontano da casa. In una crisi, le abitudini dei consumatori si intensificano - e in tempi normali il russo non risparmia sulle spese correnti per acquisti più costosi (immobili), e nei momenti di inflazione, non ha alcun senso in questo. Le idee sulla ricchezza e ricchezza sono formate dalla TV, anche tra coloro che possono già essere chiamati ricchi. "Di conseguenza, i rappresentanti del gruppo di oggi ad alto reddito di massa continuano a riprodurre modelli di consumo di gruppi a basso reddito, o tentano di prendere in prestito gli elementi di stile di vita disponibili di coloro che non sono uno, ma di alcuni gradini più alti -" ricchi dalla TV "(o, più precisamente, il passo successivo è così alto che in pratica è difficile da superare) e più spesso lo sono entrambi ", scrive Marina Krasilnikova.
Il disperato consumismo in tempi di crisi è anche spiegato dal fatto che l'accumulazione di capitale in un periodo di inflazione sembra inutile. Le azioni di rubli spendono ora, mentre non sono nemmeno svalutate, per comprare una macchina ora, prima che il prezzo per esso sia aumentato a causa del dollaro, per fare stock di grano saraceno ora e sventrare un rotolo per l'inverno - questo è un treno di pensiero approssimativo durante il panico. Tali abitudini di consumo non sono esattamente russe. Ad esempio, durante la crisi economica in Argentina nel 2001-2002, il cui culmine è stato il tumulto e un'ondata di saccheggi, anche se la popolazione ha iniziato a comprare meno, sempre più tempo è stato speso nei negozi in cerca di beni economici e scontati.
Cosa fare durante una crisi? Il consiglio universale, espresso da ogni parte, è diventato il consiglio di "girare la testa": non fare spese irragionevoli, monitorare i prezzi, non farsi prendere dal panico, ma le persone danno consigli individuali in base al reddito e alle spese di una determinata persona. Gli articoli con questi suggerimenti, purtroppo, stanno guadagnando una quantità di visualizzazioni furiosa. L'illustre economista, editorialista del New York Times e Premio Nobel per l'economia Paul Krugman, ancora una volta difendendo i meccanismi della macroeconomia standard, che sono ignorati da molti economisti a favore delle opinioni politiche, una volta disse che "sembra che non abbiamo bisogno di un'altra economia quanti altri economisti ".
Pertanto, il miglior consiglio sarebbe quello di andare in una libreria, acquistare un libro di testo su micro e macroeconomia e cercare di capire come funziona tutto da solo. E sii responsabile delle azioni e delle decisioni prese durante la crisi economica. Dopotutto, alla fine, pensare al denaro solo quando non si può comprare nulla da loro è ancora un po 'in ritardo.
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