"Vera strada senza tendenze": esperti su cosa sta aspettando la moda di strada
Arte, musica, vita sottoculturale, spirito fai-da-tee tutto quello che è successo nelle strade ha lasciato il segno sullo streetwear. Ha germogliato organicamente nella città dell'asfalto senza la conoscenza di grandi aziende e case di moda: pattinatori, appassionati di calcio, sneakerheads hanno semplicemente preso ciò che gli piaceva dal mondo della moda. Quindi, felpa con cappuccio, scarpe da ginnastica Vans o stivali Dr.. Martens una volta cessò di essere "solo vestiti" e divenne un marker della visione del mondo del suo proprietario.
Ma, come ogni ambiente di vita, il mondo delle strade sta cambiando e lo streetwear con esso. Le case più alla moda e, ad esempio, le società sportive iniziarono a creare collezioni con un occhio allo street style. Alla ricerca di nuove soluzioni, i designer hanno finalmente sfocato i registri alla moda, tenendo presente i precetti del leggendario Massimo Osti, designer C.P. Company e Stone Island: "Solo le persone sicure di sé non mescolano gli stili". E anche se a volte sembra che tutti siano venuti con noi, la moda di strada non pensa di morire, nonostante i cambiamenti. Abbiamo chiesto agli esperti che strada è oggi.
Oggi la moda non ha nulla da vendere: il lusso non è fretta, c'è l'ultima radura incontaminata - lo streetwear. HYIP è gonfiato intorno a lui: la moda di strada è stata, è e sarà. Questa strada è fuori moda. I "topi di strada" portano ciò che è comodo, non si sporcano e costano poco. Ora Supremo e Palazzo corrispondono a Filippo Kirkorov. Così stupido in giro - parodie di parodie non originali.
I marchi underground locali indipendenti hanno sempre dominato questa moda di strada. A New York, possono essere trovati nel negozio di skate Labor. In Russia, sfortunatamente, non lo è. Ci sono diversi marchi che rispetto, ad esempio, NNH. C'era anche un bellissimo skatebrain "Fracture", ma per ora era ghiacciato. I piccoli marchi avranno sempre il vantaggio di supportare la scena locale. Anche se hai fatto qualcosa di non molto alta qualità, le persone che la pensano come te sosterranno e indosseranno sicuramente i tuoi vestiti.
Molto tempo fa non ho visto un lavoro di squadra che mi avrebbe agganciato. Kollaby si è sfinito per circa cinque anni. Le grandi aziende hanno sempre flirtato con un pubblico di nicchia - ora è solo un nuovo round di popolarità che finirà prima o poi. Le collaborazioni sono difficili da sostituire: questa è una storia di marketing ideale che può essere soppiantata solo da un approccio ancora più ponderato.
Ancora una volta, ci sono marchi di moda veloci, giganti: tutto è com'era, così sia. Hanno bisogno di pagare i dividendi agli azionisti, il consiglio di amministrazione non ordina di rallentare. Quindi, le collaborazioni e le gocce saranno ancora di più. Ma ci sono marchi locali sul "supporto dei ragazzi", che non sono importanti hyip, dividendi e moda. Questi ragazzi sono concentrati sul loro movimento, il loro prodotto. Non sono interessati alla moda mondiale e a un centinaio di collaborazioni al secondo.
Come succede di solito, il tempo passa e tutti guardano indietro a una certa epoca. La prossima tendenza è un ritorno a marchi come Fresh Jive. Lo skateboarding sarà popolare per un altro paio di anni, poi diminuirà di nuovo. Scooter, hoverboard, vape arriveranno, probabilmente hoverboard. Poi di nuovo l'ascesa dello skateboard - sono gli ultimi quarant'anni. Per me, lo streetwear è sempre stato la moda della strada - se puoi dirlo, tutte le altre "fashion" non hanno niente a che fare con questo. Ti consiglio di prestare attenzione a 5Boro e Babylon LA. Un'altra moda da strada per le donne acquisterà slancio: mi sembra che le ragazze vogliano essere come i ragazzi, ei ragazzi sono tutti sulla "strada". H & M ha aperto lo stesso Monki.
Nel prossimo futuro, è improbabile che qualcosa cambierà radicalmente. Il mercato più ricco con la più alta domanda, gli Stati Uniti, continuerà a dare il tono. La tendenza per comodità e funzionalità continuerà. La moda continuerà a stringere amicizia con lo sport; poiché i tessuti tecnici impeccabili sono noiosi, la moda di strada li diluirà con tecniche come jeans tagliati, Tai-dai, colori brillanti e simili. Esattamente nel prossimo futuro, non diventeremo un esercito chiamato acronimo. Sì, tra dieci anni faranno parodie su parodie di parodie. E lascia che l'opinione sia che non c'è nulla di nuovo da inventare, è l'eredità e l'esperienza che ispirano qualcosa di fresco.
Le marche non guardano il pubblico dal punto di vista della "nicchia", altre caratteristiche più comprensibili sono importanti per loro: genere, età e così via. In questo caso, i grandi marchi sono interessati a un pubblico giovane come un nuovo punto di crescita delle entrate e del riconoscimento. Le grandi case sono di proprietà di grandi azionisti: multinazionali, fondi di investimento e banche, che hanno notato che l'ampia crescita negli ultimi anni nei mercati emergenti come la Cina ha rallentato molto, e le strategie di crescita a medio e lungo termine non possono essere riscritte, devono essere implementate e comunicate agli azionisti. L'idea di interagire con i giovani non solo fornisce entrate aggiuntive a spese di clienti completamente nuovi, ma anche "respira nuova vita" nel marchio per i clienti già fedeli.
Le recenti collaborazioni sono puramente di marketing e non ne faccio un punto negativo. Ora questo approccio è molto più economico, e quindi più efficace di molti altri modi di promozione. Questo è il content marketing - strumento ancora più interessante ed efficace nelle mani giuste. Non appena le collaborazioni cessano di funzionare, cioè il costo diventa inadeguato al risultato raggiunto, diventeranno di nuovo inferiori. Nel frattempo, permetti loro di collaborare! Se il prodotto risulta interessante, allora perché no, se si scopre che lo zashkvvar - nessuno se ne accorgerà. A mio parere, questo è un vantaggio per tutti i partecipanti di tali geshefts. Qualcuno, naturalmente, può parlare della perdita di purezza dell'idea e delle radici sottoculturali, ma questo è un fastidio per i poveri. Non essere troppo serio su cose come i vestiti.
La domanda per lo skateboard è sempre stata e lo sarà - perché è vicina, è disponibile ed è onesta, sincera. Quando dico "tendenza" intendo domanda e dimensioni della domanda. Più la tendenza è luminosa e più evidente, maggiore è la domanda. Finché i grandi marchi con budget saranno interessati ai giovani - che si tratti di birra, bevande energetiche o Gucci con Chanel - continueranno a investire e mantenere l'interesse di un vasto pubblico in uno stile di vita attivo. Tuttavia, la tendenza globale per il consumo consapevole è già iniziata, e questo è molto buono. In particolare, non esiste in una nicchia hippbista semplicemente perché contraddice l'idea di una hyip onnipotente quando la domanda crea offerta.
In primo luogo, non dovresti essere troppo serio con cose come i vestiti. In secondo luogo, non c'è niente di meglio della nostra eredità, Stone Island e Cav Empt. Streetvir è ancora rilevante. Forse il formato del consumo sta cambiando, ma camminiamo ancora per le strade, ascoltiamo musica, ci associamo a sottoculture e feste. C'è una domanda - c'è la moda di strada; anche il COS "santo" non se ne dimentica. Finché ci sono sentimenti genuini onesti - amore, passione, ispirazione, e così via - nulla cambia radicalmente.
Nel nostro tempo, per vestire nello spirito di uno streetwear, devi allontanarti dalle regole. A volte, indossando qualcosa di severo, si guarda molto di più sull'argomento, piuttosto che scaricarsi dalla testa ai piedi nei loghi dei marchi di strada. Il Giappone oggi è più interessante di altri in termini di street style. Un grande esempio di un marchio streetwear è Needles. Per più di dieci anni, ha unito il patrimonio giapponese, l'estetica sportiva e un approccio moderno nelle collezioni.
In precedenza, i marchi di streetwear facevano parodie sulla progettazione di case di moda: era una specie di protesta. Ora collaborano e rilasciano collaborazioni. Parodie di formati diversi acquisteranno solo slancio. La moda di strada è diventata un business, e questo ha cambiato tutto. Ad esempio, in Italia c'è il marchio Supreme Italia (copia l'eminente Supreme di New York) - i suoi vestiti hanno invaso i negozi del paese. Non mi piace. Stussy è un grande esempio di un marchio streetwear che continua a crescere e svilupparsi in modo intelligente, pur mantenendo l'estetica. Oggi, un bel logo non è sufficiente e Stussy lo ha realizzato molti anni fa. Sfortunatamente, non tutti i vecchi marchi riescono a salvare la faccia inventando qualcosa di nuovo: spesso i marchi cercano di soddisfare le mutevoli esigenze del cliente, perdendo il fascino.
Ogni mese vengono fuori innumerevoli collaborazioni, ma molte di esse non hanno successo - specialmente quando non c'è un'idea interessante nel lavoro comune, ma solo nel marketing. La collaborazione nasce dall'unione di mondi, idee, personalità, gusti diversi. Ora questa è una combinazione di due loghi. Credo che le vere collaborazioni abbiano ancora senso. Ad esempio, noi, Slam Jam, abbiamo realizzato la collaborazione Napa di Martine Rose, unendo le caratteristiche tipiche dell'estetica di Martin e del DNA di Napapijri. Per me, questo è un esempio eccellente della sinergia di due mondi.
La tendenza sullo skateboarding è quasi scomparsa. Ora la tendenza sta emergendo su una combinazione di cose vecchie nello spirito di Polo Ralph Lauren con scarpe ruvide e qualcosa di nuovo. La nostra eredità è un grande esempio di questo approccio. Mi sembra anche che il termine "streetwear" non sia più così rilevante, specialmente sullo sfondo delle collaborazioni di Louis Vuitton x Supreme, marchi come Gosha Rubchinskiy e Vetements. Raccomando di prestare attenzione a Suicoke, Wacko Maria, Needles, Martine Rose, AIE, Stussy, Balenciaga, Ariete, La nostra eredità.
Personalmente mi chiedo cosa sta succedendo in Corea del Sud, molte persone sottovalutano la scena della moda di questo paese. Un altro molto stimolante è ciò che sta accadendo intorno a me ad Amsterdam. Le parodie per tutto continuano ad essere rilevanti. Le contraffazioni sono state e faranno parte della moda: se non puoi permetterti l'originale, compri un falso o una parodia. Quando hai abbastanza soldi, scegli prodotti reali, ma ci saranno sempre parodie.
È improbabile che ci sarà un ritorno a questi pionieri streetwear come The Hundreds. Il marchio potrebbe aver ispirato molti, ma le regole del gioco sono cambiate molto da allora. Non riesco a immaginare che attorno allo stesso The Hundreds ci sia stato uno scalpore, simile a quello che circonda il Palace. Ciò non annulla il rispetto per il marchio: ad esempio, Karl Kani e Fubu non sono sopravvissuti, ma sono ancora considerati con loro.
Nel prossimo futuro, appariranno sempre più collaborazioni come Supreme x Louis Vuitton: questa unione ha mostrato la strada ad altri marchi di lusso. Forse presto vedremo il lavoro congiunto di Gucci con un marchio streetwear. Noi, quotidiano, iniziammo a collaborare con L'Oréal. Alcuni anni fa, nessuno ci ha pensato. Il divario tra la vecchia e la nuova generazione di consumatori è enorme e le aziende lo capiscono - non sorprendentemente, stanno cercando di risolvere il problema. La cooperazione a lungo termine apporta ulteriore esperienza alla cultura del consumo e alcuni di essi non perderanno mai la loro rilevanza.
Non penso che lo skateboard sia una tendenza o qualcosa che passa. Allo stesso modo, penso all'hip-hop: era e rimane una delle componenti importanti del mondo dello streetwear e sarà sempre rilevante, come il termine "streetwear". Alcuni buoni negozi hanno iniziato a concentrarsi sulla moda per le ragazze - per esempio, Naked, Maha, Kith Women, Norse Store; ora ci sono versioni speciali esclusivamente per donne. Raccomando anche di prestare attenzione al marchio Botter.
immagini: JieDa, Stussy, Palace, OiO!