Il fotografo di moda Roman Bernardi-James parla di skateboard brillanti e volanti

Roman Bernardi-James è un francese con radici caraibiche. A trentatré anni lavora come direttore artistico presso la propria agenzia The Imaginers, realizza per L'Officiel e il Wall Street Journal, e fa anche la fiera MAN e WOMAN, che

GQ chiama il migliore tra le mostre di abbigliamento. Look At Me Roman ha detto come combinare i tre progetti e non rovinarli.

Materiale preparato: Liza Kologreeva

In generale, in origine ero un grafico e lavoravo nella rivista francese WAD. A causa delle esigenze della pubblicazione riprese le riprese - e così iniziò la mia carriera nel settore della moda. Non ho studiato fotografia nelle scuole speciali e non ho assistito i maestri. Ottenere un lavoro da marchi come Diesel, Kenzo o Puma è un onore per me. Ma mi sembra

Non me lo merito, perché ci sono così tanti fotografi al mondo che hanno lavorato a lungo e duramente. Sono stato solo fortunato: sento l'immagine e trasferisco i miei sentimenti alla foto. Mi piace fotografare e non sento che lavoro mentre scatto. Sto girando campagne, sparando riviste e scattando foto per me stesso. Non so nemmeno cosa amo di più. A volte è davvero facile lavorare con grandi aziende: hanno tutte le risorse e ti chiedono di fare ciò che vuoi. Per esempio, Kenzo mi ha dato completa libertà creativa - così ha deciso il loro direttore creativo, Umberto Leon. A volte le riprese di francobolli sono terribili. Marchio, non dirò il suo nome, volevo cinquanta foto in due giorni, quasi senza budget. All'inizio di una carriera, i fotografi spesso tirano fuori lookbook, e questo è un disastro, perché i marchi vogliono fare il numero massimo di occhi per un minimo di tempo e denaro. Ci sono sparatorie divertenti: una volta abbiamo fatto la storia per WAD a Copenhagen. Il caso è finito in una prigione locale a causa della guida sbagliata in auto, lo sai.

Ho fondato The Imaginers Agency insieme al mio amico Olivier Migd. Siamo impegnati nella direzione artistica e nella produzione di campagne pubblicitarie e, per esempio, di manifesti di film. Sfortunatamente, sia io che Olivier siamo troppo occupati con altri progetti. L'ultima cosa che abbiamo fatto è stata la vetrina per il negozio Hermes a Shanghai. Stampiamo anche la rivista con lo stesso nome. Questo è un progetto intimo, non c'è assolutamente pubblicità e altre cose che ci portano denaro. Di solito dedichiamo un numero a una persona e parliamo di lui in tutti i modi, dicendo perché è straordinario. In generale, il DNA dei nostri progetti, sia The Imaginers che le fiere MAN e WOMAN, è l'umanità. La rivista è la stessa: mostriamo l'universo di una singola persona attraverso interviste e riprese. Le persone insolite diventano i suoi eroi, ma non sono famosi o famosi. Sono solo le persone a fare qualcosa di straordinario nel loro ambiente. Il primo numero è stato dedicato al ragazzo che ho incontrato in Congo, dove stava segnalando. Era gay in un paese non molto gay friendly. Un altro eroe della rivista è un guardaboschi dalla mia città natale: come un normale guardaboschi, ma davvero pazzo. Faccio una foto all'eroe, e il mio amico, lavora in francese GQ, è responsabile dell'intervista.

La storia della fiera MAN iniziò così. Abbiamo avuto un amico, Antoine, che è stato coinvolto nella fiera di Rendevouz per il marchio Surface to Air. Il marchio ha chiuso Randevouz per concentrarsi sulle proprie collezioni. Dato che avevamo una piattaforma per la creazione di un progetto del genere, perché non usarlo? Abbiamo deciso di realizzare una fiera più compatta di quelle esistenti, che non sembra una fiera, ma come un negozio in cui i designer incontrano i migliori acquirenti. Pertanto, è un successo: i suoi partecipanti dicono che hanno più tempo per comunicare e si sentono a proprio agio. L'UOMO è più umano e semplice - questo è ciò che volevamo ottenere. Scegliamo i marchi per una fiera in modo semplice: se ci piacciono le collezioni, li prendiamo. Se il marchio è giovane, dobbiamo essere sicuri che sia sulla stessa lunghezza d'onda con noi. In relazione ai grandi marchi, prestiamo anche attenzione ai punti vendita: devono portarci gli acquirenti giusti. L'origine dei marchi non ha importanza: non è solo l'America o la Francia, ma anche l'Inghilterra, la Scandinavia e il Giappone. Lavorando su MAN, ho scoperto molte marche. In effetti, prima, non ero interessato ai marchi in quanto tali. Certo, sapevo di Fred Perry, Lacoste o Levi's, che partecipano alla nostra fiera, ma i marchi più piccoli sono nuovi per me. New York e Paris MAN hanno un concetto, tranne per il fatto che l'elenco dei marchi è leggermente diverso. Abbiamo concorrenti tra le fiere. La linea di fondo è che sono tutti più ambiziosi. GQ americano ha scritto che stiamo facendo la migliore fiera commerciale. In questa stagione abbiamo tenuto la prima fiera di WOMAN. Dio, è stato un paio di settimane fa! Sembra che sia andato molto bene, siamo contenti dei marchi che si sono fidati di noi.

Certo, devo volare molto per lavoro. Odio aspettare e fare la fila negli aeroporti e, in linea di principio, non mi piace viaggiare. Quando ti trovi a destinazione, va bene, ma l'intero processo - alzarsi presto la mattina, essere all'aeroporto - è terribile. Ho amici DJ che volano sei volte a settimana. Per fortuna, viaggio molto, ma non così tanto. Considerami fortunato. A proposito, quando avevo circa sedici anni, studiavo russo e andavo a Mosca con i compagni di classe. È come Disneyland: abbiamo fatto tutto ciò che potevamo, e in generale, tutto, bevuto, ad esempio. So che il paese è cambiato e mi piacerebbe molto tornare. Ricordo come dire "Parlo russo", ma questo è tutto.

La cosa principale nel lavoro - per allocare correttamente il tempo. Ho un calendario di Google e lo uso spesso, questo è il mio segreto del successo. Abbiamo bisogno di studiare l'auto-organizzazione: una settimana per una foto, un'altra per The Imaginers, una terza per una fiera.Ebbene, ho dei partner con cui condividiamo il lavoro allo stesso modo, quindi tutto è abbastanza facile. Ok, sono tre persone con lo stesso nome! Sono solo un altro operatore del settore. Penso che se trovi la tua strada, come ho fatto con la foto, e ti piace davvero quello che fai, non senti che lavori e ricevi dei bonus da questo. Non so nemmeno cosa farò tra dieci anni. La fotografia di moda può cambiare in modo significativo, perché, come sappiamo, le edizioni cartacee si stanno estinguendo e tutto diventa digitale. I francobolli stanno già chiedendo di animare le loro foto e forse le riprese commerciali saranno completamente diverse nel prossimo futuro. Diavolo, raramente penso a lui, ma ne vale la pena. È improbabile che la fotografia d'arte subisca cambiamenti significativi, perché è un'arte, non ha bisogno di rispondere ai bisogni commerciali, cosa che non si può dire della fotografia di moda. Non voglio fare previsioni, perché tutto ciò che di solito pianifichiamo non si avvererà. Prendiamo, per esempio, macchine volanti da film di fantascienza. Non ne ho ancora visto uno. Spero che apparirà il primo skateboard volante di Ritorno al futuro, perché non guido la macchina.