Come e perché indossare costumi lussuosi nel 2016
Nell'ultimo decennio, i completi in velluto Juicy Couture erano all'apice della moda, sono stati messi in ridicolo, e nel 2016 sono tornati nelle stanze dei guardaroba delle celebrità e sono entrati a far parte della collezione Vetements alla Paris Fashion Week. Come parte della campagna #trackisback, stiamo lavorando con il marchio su come le tute luminose sono associate al nuovo femminismo.
Juicy Couture occupa un posto unico nella storia della moda: pochi sono riusciti a sentirsi in questo modo ea modellare in qualche modo lo spirito dei tempi. Non è un caso che la tuta del marchio si trovi nella collezione permanente del Victoria and Albert Museum - questo è lo stesso segno di null come finta tan o chihuahua addomesticati.
La fondazione del marchio nel 1997 è arrivata al boom della cultura delle celebrità, quando la gente ha imparato dai giornali scandalistici tutto sulla vita quotidiana delle star. Britney Spears e Paris Hilton indossano occhiali da sole e abiti in velluto, re-inventato il glamour, rendendolo più vivo delle foto ritoccate dalle tracce rosse. Ora i giornali scandalistici hanno lasciato il posto a Instagram, e il culto delle donne e delle ragazze autodidatte era orgoglioso del loro aspetto e non si vergognava dell'amore per se stessi.
Nel settore, dove gli uomini sono ancora in testa, la storia del marchio ha un significato femminista. Due amici, Gela Nash-Taylor e Pamela Skeist-Levy, fondarono il marchio con 200 dollari in tasca e in sei anni ne fecero una società da molti milioni.
Senza Juicy Couture, Alexander Wang e Philip Lim non sarebbero stati possibili; Le tute in velluto erano un segno di prosperità, ma rimanevano allo stesso tempo accessibili.
Questo è in parte il motivo per cui i costumi in velluto Juicy hanno ispirato nuovi artisti femministi: Arvida Bistrom e Petra Collins. Quest'ultimo ha persino rimosso la copertina della rivista Wonderland, in cui l'icona della moderna cultura pop Kim Kardashian è in un vestito velour Juicy Couture dai toni tenui e rosa.
Per Bistrom, il tabùing è un elemento importante del linguaggio visivo e l'amore per le tute rosa brillanti sembra a molti qualcosa di imbarazzante come le mestruazioni o le gambe o le ascelle non rasate. Questa vergogna è una conseguenza della divisione in "intelligente o bello" imposto alle donne (non da ultimo da sole).
Il vestito di velluto rosa era il confine, su entrambi i lati di cui le donne si disprezzavano; molte copie furono interrotte nelle discussioni sulla misenogenesi interna, prima che i costumi di Juicy Couture si liberassero delle connotazioni "da ragazza".
Ora è difficile immaginare che le donne una volta non indossassero le sneakers con i vestiti, tuttavia i costumi Juicy Couture sono apparsi molto prima della moda per l'athleisure e la pelle della palestra, e rimangono comunque rilevanti.
Nash-Taylor e Skaist-Levy trasformarono gli abiti di base monotona in un oggetto di desiderio per ragazze di tutte le età. Un sacco di fascino sta nella comodità dei costumi, e milioni di persone in tutto il mondo sono andati nei negozi di Juicy Couture per uno stile di vita californiano.
La parola Juicy esposta con strass leggermente più indietro ci ha insegnato ad essere più onesti e ironici riguardo alla nostra sessualità. Cinghie e tatuaggi sulla schiena sono diventati uno dei modi per trattare la femminilità e riprendere il controllo sulla propria bellezza - e questo è altrettanto importante nel 2001 e nel 2016.
Materiale preparato con il supporto di couture succose
