Playboy è morto: c'è un futuro per le riviste porno?

Il 28 settembre, il fondatore della rivista Playboy, Hugh Hefner, è morto., che amici e ammiratori hanno amorevolmente chiamato Hef. Dopo la morte di un editore di 91 anni che raramente è apparso nelle notizie negli ultimi due anni, si è scoperto che "il più famoso donnaiolo d'America" ​​aveva molti fan e fan, anche dalla Russia, e riempivano i social network di post funerari sulla "fine di un'epoca bellissima" ". È consuetudine parlare bene dei morti - ecco perché ogni secondo media ha pubblicato materiale sul genio imprenditoriale di Hefner o sulla sua lotta per la libertà sessuale, i diritti LGBT, le persone sieropositive o gli afro-americani. Tuttavia, l'era delle riviste erotiche tradizionali, strettamente legate al nome di Hefner, è arrivata al termine - e non ne pentiamo un po '.

D

esistevano, e i beni erotici più popolari erano cartoline con immagini franche, acquistate da soldati che desideravano una casa calda e una società femminile. Queste carte, infatti, ispirarono Hefner, che riuscì a combattere negli ultimi mesi della seconda guerra mondiale. La prima tiratura della rivista con Marilyn Monroe è andata esaurita in pochi giorni: nella società americana conservatrice, dove la generazione del baby boom stava crescendo, l'edizione con bellezze nude è diventata un simbolo del piacere proibito e un importante stadio di maturazione per ogni adolescente che ha trovato Playboy sotto il letto dei genitori .

La redazione era orgogliosa non solo della loro missione positiva dal punto di vista sessuale, ma anche della rubrica letteraria, dove pubblicarono anche Margaret Atwood e Germain Greer, ma, nonostante interviste informative e testi di alta qualità, a volte anche femministe, la rivista fu acquistata principalmente per servizi fotografici di celebrità. È indicativo che una volta lanciato nella versione femminile di Playboy, che era più popolare tra i gay che tra le donne, c'erano molti meno testi analitici e più contenuti "tipicamente femminili": le foto di uomini nudi e non molto erano diluite con un oroscopo e ricette. Anche se Playgirl, che ha cambiato il suo concetto diverse volte, esiste da quarant'anni, non è mai stata così popolare e non ha influenzato la cultura popolare quanto Playboy - e le riviste erotiche per donne sono sempre state, e rimangono, piuttosto un fenomeno sottoculturale.

Cresciuto in una famiglia conservatrice, Hefner sognava di liberare il paese dalla moralità puritana - e ci riuscì, ma sessanta anni dopo, il diario da lui fondato sembrava ridicolmente conservatore, e la sua missione non è molto chiara. Trovare una foto di una persona nuda di qualsiasi genere o celebrità oggi non è particolarmente difficile, e la discussione sulla sessualità è condotta a un livello completamente diverso: gli studi dicono che anche gli adolescenti hanno scarso interesse per il sesso. È già difficile sorprendere qualcuno con un corpo nudo - ma il sessismo della vecchia scuola, che ostinatamente è filtrato anche attraverso le dichiarazioni "femministe" di Hefner, già negli anni '70 ha causato almeno sconcerto. Hefner considerava sinceramente Playboy e se stesso un membro del movimento per i diritti e la libertà delle donne - sì, la rivista era davvero il motore della rivoluzione sessuale, ma combatteva gli stereotipi solo dove limitavano la libertà al sesso senza obblighi. Alcune mosse di Hefner, come la pubblicazione di una sessione fotografica del modello transgender, erano molto audaci per il loro tempo - ma problemi controversi nella politica della pubblicazione

c'era molto di più. In un'intervista con Vanity Fair, Hefner ha confermato di percepire le donne come oggetti sessuali in primo luogo e ha immediatamente aggiunto che Playboy ha sempre lottato per il diritto delle donne di fare scelte da sole. In questo caso, l'editore ha confermato solo la prima parte della sua affermazione: Hefner ha lavorato duramente sull'immagine del pazzo Casanova, ispirato la poligamia maschile con il suo esempio e organizzato orge per amici famosi ogni settimana. Le donne che non rispettavano i parametri della lepre sessuale non esistevano per Hefner e la sua rivista, e la lotta per la libertà consisteva nel lottare per i diritti delle ragazze con i parametri del modello di avere rapporti sessuali con il fondatore della rivista, vivere in una villa di Playboy e ottenere denaro per questo spese tascabili e chirurgia plastica. È logico che Hefner e la sua rivista sostenessero aborti e contraccezione a prezzi accessibili, perché hanno dato l'opportunità di fare sesso liberamente, senza gravare sulle loro famiglie.

Nel 1963, Gloria Stein, un'icona del femminismo, scrisse l'icona del femminismo, che era allora un giornalista freelance di inizio: non è difficile indovinare che i "coniglietti" ordinari venivano assunti non per le loro idee progressiste, ma unicamente per soddisfare le loro opinioni. (e non solo i punti di vista) dei visitatori di sesso maschile e trattati le ragazze non meglio di dipendenti di strip club ordinari. Anche nella villa di Playboy regnava un ordine particolare: le ragazze erano costrette a tornare a casa entro le nove di sera, indossare lo stesso pigiama di flanella prima di andare a letto e durante le feste violente potevano lasciare il tavolo Hefner solo per il bagno. Tutto questo non si accorda affatto con le idee femministe, ma mostra abbastanza bene che l'ideologo di Playboy, con tutta la sua esperienza aziendale, era essenzialmente un adolescente, sognando una ragazza sessuale ipertrofica che era pronta a tutto, ma solo a lui.

La ragazza, che sarà abbastanza liberata per intrattenere il proprietario, ma allo stesso tempo ubbidiente quanto basta per controllarla (secondo Hefner, è stato molto traumatizzato dalla separazione dalla sua prima moglie, che ha preso in giro). È stata questa immagine femminile che è stata trasmessa da Playboy - e dietro ad essa altre riviste erotiche, i cui creatori sono stati ispirati dal successo di Hefner. Tuttavia, come corrispondente di Newsweek, che visitò la dimora di Playboy, scrisse poeticamente, "le relazioni non possono essere costruite solo sul sesso, quindi non sorprende che alla fine l'editore e l'America abbiano rotto". In questo contesto, i rapporti secondo cui Hefner quasi perse l'udito a causa dell'abuso del Viagra sembravano mostruosamente ironici: "Il principale donnaiolo americano" era così coinvolto nella realizzazione delle sue fantasie da non sentire segnali di allarme che annunciavano il declino del genere da lui creato e il declino del Playboy. .

Il sesso di Playboy non vende più: i dati finanziari lo confermano. Nel 2016 la rivista ha abbandonato le foto di modelli completamente nudi, ma dopo un anno di esperimenti è stata costretta a tornare al vecchio concetto. Gli editori volevano attrarre un pubblico giovane e andare su un social network in cui la nudità è vietata, ma l'offerta non ha funzionato: le vendite della rivista dopo il rebranding sono crollate. Tuttavia, Playboy Enterprises Corporation non ha guadagnato soldi per lungo tempo esclusivamente per la pubblicazione: almeno il 40% dei ricavi dell'azienda porta i propri souvenir e la vendita di licenze per utilizzare il marchio Playboy, il profilo molto coniglio stampato su T-shirt e custodie telefoniche, e la maggior parte dei soldi viene dalla Cina .

Nonostante questo, l'attività di Hefner sta perdendo valore, e le vendite della rivista continuano a scendere, il che si inserisce nella tendenza generale: edizioni tradizionali per uomini (anche giganti come GQ ed Esquire) e altre riviste hardcore come Hustler stanno perdendo lettori e morte I media hanno profetizzato fin dagli anni '90. Molte pubblicazioni veterane si sono trasferite online, ma Playboy su Internet non sembra essere molto necessario: ci sono un sacco di erotismo e porno per tutti i gusti del Web. In Russia, adattato per la scarsa selezione di pubblicazioni, tutto avviene all'incirca nello stesso modo: anche nel progressivo FurFur, all'inizio c'era la rubrica "Ragazza della settimana", che la rivista in seguito rifiutò. Le classiche pubblicazioni erotiche sono state prese tra il crescente movimento femminista, che chiaramente non approvava tutti i seguaci di Playboy, e l'industria del porno, in cui migliaia di persone lavorano e fanno enormi somme di denaro, e tale competizione è al di fuori dei loro poteri.

FOTO: Immagini Getty