Soldi facili: come la spesa si è trasformata in un gioco
A metà degli anni '80 i banchieri di investimento, in tempi di grandi capitali e investimenti chiari, l'espressione "British Queen" era comune. Oltre ai più incoronati, questo epiteto indicava clienti estremamente ricchi di banche, che raramente dovevano occuparsi di cambiali reali.
Sono passati solo trent'anni e ognuno di noi è diventato una "Regina britannica", perché il numero esorbitante delle nostre spese avviene online: dall'acquisto dei biglietti al rifornimento di un guardaroba. Allo stesso tempo, la teoria del consumo viene pagata sempre di più - se non l'attenzione, quindi il lavoro. Uno dei libri pubblicati di recente sulle sfumature delle moderne abitudini di spesa proclamava il valore della modestia - ed era descritto su un modesto numero di pagine.
È chiaro che il momento della separazione dal denaro è da tempo andato oltre il semplice scambio di lavoro per sempre. Ma è altrettanto importante capire come le nostre abitudini di spesa, pianificazione e distribuzione delle risorse disponibili iniziano a cambiare con lo sviluppo della tecnologia moderna.
Se passiamo brevemente alla storia del denaro, anche la loro stessa immagine, che simboleggia il tempo e lo sforzo, è stata costruita attorno alla metafora del "lavoro" e dell '"inaccessibilità". Che si tratti di conchiglie, di monete d'oro o di fatture stampate in modo complicato, non potrebbero raggiungere facilmente e dovrebbero avere un valore molto specifico (e un peso piacevole) da soli. Solo oggi ci sembra artificiale, tuttavia, se ricordiamo il processo di pagamento con carta di credito almeno dieci anni fa - rimuovendo il tagliando manualmente, chiamando la banca per conferma, - abbastanza recentemente, prendere contanti in contanti, guadagnati seriamente, sembrava un'imitazione di abbastanza tangibile il processo di "estrazione" di denaro. Anche andando a un bancomat in determinate ore di funzionamento con una moltitudine di protocolli di sicurezza - tutto questo era una caccia al tesoro per i tuoi soldi. E ci ha dato anche un effimero, ma un senso di peso nella tasca, che è difficile da separare. E questo ci ha chiaramente mostrato il nostro budget: questo è l'importo che puoi smaltire, ma quanto diminuirà la sua dimensione se decidi di acquistare questa o quella cosa.
La giornata è vicina quando la pratica della spesa quotidiana assomiglierà sempre più al gioco di un bambino
E ora questa sensazione è scomparsa. Lo stipendio arriva alla carta sotto forma di un certo numero, che viene immediatamente distribuito alla spesa obbligatoria. La tecnologia dell'abbonamento ai pagamenti mensili può anche essere insidiosa: da un lato, con il suo aiuto puoi regolarmente aiutare le fondazioni caritatevoli, dall'altro scoprire inaspettatamente che hai perso centinaia di rubli per un anno in abbonamenti non necessari, come i servizi di streaming che non hai utilizzato da molto tempo.
Il denaro non è più la chiave per sopravvivere in una situazione difficile: anche se sei uscito di casa, lasciando le chiavi nell'appartamento, probabilmente hai un telefono - e in esso Apple Pay e un paio di clienti bancari per l'avvio. Nel film poco noto "The Forecaster" è stato un meraviglioso monologo di Michael Kane, che ha spiegato al suo sfortunato figlio, che non riusciva a trovare un paio di dollari per il caffè, che "un adulto non può uscire di casa senza contanti!". Perché - non sai mai cosa? Fortunatamente, per noi, gente comune senza i superpoteri del "gentiluomo ideale" Kane, il mondo è cambiato per compiacere l'oblio e incline ad azioni spontanee.
I seguaci di stili di vita sani e tutti i tipi di passeggiate lungo i pittoreschi argini si stanno abituando ad essere limitati ai braccialetti di silicone sulle loro mani - hanno anche un contapassi e un microchip bancario, che si può scendere nella metropolitana e acquistare acqua lungo la strada. Ad esempio, come Alfa Bank emesso sei mesi fa. Sebbene, se possiedi un iPhone o un Apple Watch, non è necessario moltiplicare le entità: la tecnologia PayPass diventa sempre più diffusa e i cassieri sono sempre meno sorpresi quando presenti il tuo telefono alla cassa.
I giganti della vendita al dettaglio, oltre al know-how dei prezzi di Milano, sono pronti ad offrire ai propri clienti più soluzioni tecnologiche. Da diversi mesi TsUM sta testando un nuovo metodo di pagamento per i prodotti che ha gradito "senza avvicinarsi alla cassa": in angoli separati, i consulenti sono armati con un iPod Touch con un terminale POS e sono pronti a calcolarvi sul posto. Così lo shopping impulsivo sta diventando minacciosamente rapido - ma d'altra parte, le linee rimarranno presto solo un ricordo, immortalato solo nella memoria del Soviet e del romanzo di Vladimir Sorokin. A proposito, questo terminale molto mobile, che trasforma qualsiasi smartphone o tablet in un registratore di cassa portatile, elimina l'uso di contanti, anche nel micro-trading.
Tuttavia, è possibile che queste tecnologie diventino presto retro-aderenti: il 5 dicembre dello scorso anno Amazon ha aperto il suo primo negozio AmazonGo accanto all'ufficio della società a Seattle, che lavora sul principio del "prendere e vai" letteralmente - gli scaffali con prodotti sono dotati di speciali i sensori e l'importo richiesto vengono detratti dall'account non appena si esce dal negozio. Mentre il negozio è aperto solo ai dipendenti del rivenditore, ma a giudicare dal fatto che l'azienda abbia già brevettato la tecnologia nel Regno Unito, la giornata non è lontana quando la pratica dello shopping quotidiano assomiglierà sempre più a un gioco per bambini.
È vero, questo è per coloro che hanno ancora bisogno di suonare il rituale di "andare al negozio", nonostante il fatto che Amazon abbia sviluppato la pratica dello shopping istantaneo dal divano negli ultimi dieci anni. Recentemente, hanno anche presentato una nuova tecnologia, come se discendesse dalle pagine di una buona distopia, i pulsanti del pulsante Dash, che consentono con un solo clic di ordinare varie merci regolarmente richieste, come carta igienica o detersivo per bucato. D'ora in poi, avendo scoperto che il tubo del dentifricio è perfidamente vuoto, basta premere un pulsante (lo si può incollare ovunque). E sì, "ottieni il risultato": in un giorno, Amazon consegnerà ciò di cui hai bisogno a casa tua.
È necessario capire che la responsabilità di instillare in se stessi l'abitudine di controllo dei costi interamente su di noi, dal momento che tale compito non è necessario per le grandi aziende.
Sullo sfondo della assoluta virtualizzazione delle nostre spese, i crimini di alto profilo non sono più diventati il dirottamento delle macchine da collezione, ma l'hacking di account e account personali - e questo è generalmente normale. Ci ricorda, sacro una banconota, una moneta e la sua denominazione, circa la sua condizionalità. Persino gli artisti contemporanei, che usano sempre più cinicamente le banconote come materiali per la propria opera d'arte, ci dicono che il deprezzamento di cassa è piuttosto semplice. Ricordiamo, per esempio, le sculture di volumi di Steve Campbell da pacchetti di dollari o il ritratto di Obama, completamente fatto di monete dall'artista Ted Stanke. Risulta essere un'ipotesi che cento lire, rubli, dollari ed euro siano solo una figura retorica, una metafora. Questa metafora, ad esempio, Bitcoin - la prima criptovaluta del mondo, che ha superato con successo più di un attacco legale ed è sempre più riconosciuta come legale.
Eppure, non importa quanto siano virtuali, intangibili le nostre spese diventano, non importa quanto sia perso il senso del denaro, la loro assenza è ancora del tutto reale. Abituarsi a risparmiare tempo e usare sempre più tecnologie convenienti, è necessario capire che la responsabilità di instillare in noi l'abitudine di controllo dei costi interamente su di noi, perché prima di grandi aziende, come si potrebbe intuire, questo compito non ne vale la pena.
Qui, un infinito numero di servizi e applicazioni vengono in nostro soccorso. Se alcuni ci aiutano a spendere, altri sistematizzano queste spese, possono aiutarli ad analizzare e ottimizzare - in generale, diventeranno facilmente i tuoi contabili domestici. E abbiamo anche scritto su di loro più di una volta. Pertanto, non drammatizzare: sì, il più lontano, più sicuro il retail sarà simile a una scatola Skinner online, ma anche questo confronto approssimativo suggerisce che oltre ai pulsanti di piacere onnipresenti, ci sono meccanismi auto-limitanti. Alla fine, puoi sempre mettere una notifica push con la canzone Nickelback sull'ottavo acquisto di vestiti in un mese - questo può funzionare.
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