Perché il mercato della moda non tiene conto delle persone con disabilità

Più di un miliardo di persone nel mondocioè, il 15% della popolazione, secondo l'OMS, vive con qualsiasi forma di disabilità e quasi 200 milioni di loro stanno vivendo serie difficoltà giorno dopo giorno. Sembrerebbe che tutte queste persone semplicemente non possano essere prese in considerazione, ma quasi tutte le aree vitali sono inaccessibili per loro. L'industria della moda è una di queste: quasi non vede le persone con amputazioni, sindromi, paralisi e altre forme di disabilità; sono praticamente assenti né nei servizi fotografici, né nelle campagne pubblicitarie di marchi, né sui podi, come se tale categoria di consumatori non esistesse. I marchi di moda non cuciono vestiti su di loro e non producono nemmeno capsule singole. In realtà, risulta che non esiste una scelta alla moda per le persone con disabilità. Capiamo perché questo sta accadendo e dove le persone con caratteristiche di salute prendono vestiti.

L'editorialista The Guardian, Francis Ryan, si muove su una sedia a rotelle. Francis ammette di aver sempre amato la moda e ha misurato un sacco di cose sin dall'adolescenza, tuttavia, gonne e vestiti si sono rivelati troppo lunghi o corti per lei, e lampi e bottoni su jeans normali colpiscono sempre la vita. Alla giornalista americana Kia Brown viene diagnosticata una paralisi cerebrale - dice che è estremamente difficile per lei mettere le cose da sola sopra la testa, allacciare bottoni e chiusure lampo. La giornalista Yevgenia Voskoboinikova si muove su una sedia a rotelle e dice che non avrebbe mai comprato una gonna intera per sé, perché può avvolgere il volante e indossare jeans attillati senza sollevare il seggiolino è un compito impossibile.

La questione di scegliere vestiti che siano comodi, funzionali e sicuri è un vantaggio non solo per queste ragazze, ma per molte persone con disabilità in tutto il mondo. Per qualcuno andare in un negozio normale non è un compito facile: ad esempio, nel 2014, nel Regno Unito è stato condotto uno studio di 30.000 negozi e ristoranti, che ha dimostrato che meno di un terzo di essi dispone di spogliatoi accessibili e il 20% non dispone di rampe. i risultati sono scioccanti. Tre anni dopo, lo studio è stato ripetuto e le modifiche sono state minime: il 60% dei negozi da quasi 1.300 non erano destinati a essere visitati da persone con disabilità. "Adoro i mercati di massa per la stretta aderenza agli standard internazionali, molti non se ne accorgono, ma in ogni reparto c'è un ascensore, ci sarà sicuramente una rampa da qualche parte, nei camerini c'è un grande stand, io come cliente sono attratto. compra qualcosa nel negozio, dove non c'è un ambiente confortevole "- dice Voskoboinikova.

Inoltre, la maggior parte delle marche non può vantare sovrani speciali per le persone di diversi gruppi di disabilità. Anna Chernykh, curatrice della British Design School of Apparel Design, ci dice che cosa bisogna tenere in considerazione quando si creano vestiti speciali: "Le persone con paralisi cerebrale hanno movimenti spastici molto pronunciati che non possono controllare Alcuni dei dettagli nei loro vestiti devono essere fatti con materiali particolarmente resistenti. Ma non c'è bisogno di bottoni, anche se una persona non si veste in modo indipendente: di solito le sedie a rotelle occupano zone molto sporche su maniche e pantaloni, quindi il tessuto deve essere tale da poter essere facilmente cancellato ".

Ma la cosa principale è che le dimensioni standard presentate nei negozi di solito non sono adatte alle persone con disabilità. Ogni tipo di disabilità ha le sue caratteristiche: le persone con sindrome di Down sono caratterizzate da spalle inclinate e collo più largo rispetto a una persona senza disabilità; quelli che si muovono su una sedia a rotelle tendono ad avere le gambe più sottili, ma i muscoli del petto e delle braccia possono crescere. Secondo Chernykh, non sono stati condotti studi antropometrici su larga scala in tutto il mondo che avrebbero consentito lo sviluppo di una griglia dimensionale speciale per tali consumatori. Ma anche se si raccoglie un elenco di tutte le funzionalità, non è ancora chiaro come creare la gradazione più ampia possibile, ma universale delle dimensioni.

La fondatrice del progetto in stile Cur8able per persone con disabilità, Stephanie Thomas, sottolinea che i marchi non creeranno abiti speciali finché non considereranno le persone con disabilità come clienti abituali. A proposito, nel Regno Unito c'è il concetto di "sterlina viola" - è la solvibilità delle persone con disabilità, che si stima oggi a 249 miliardi di sterline. Ma questi numeri sono difficili da trasferire in paesi con un minimo sostegno sociale e finanziario per la disabilità.

In Russia, le persone con disabilità, secondo gli ultimi dati, 12,1 milioni di persone. Come risulta dai documenti del servizio statale federale della Russia, la pensione media per un adulto con disabilità è di 13,3 mila rubli. Sono previsti anche pagamenti supplementari dai budget federali e regionali, in media tra uno e cinquemila rubli. Se una persona con disabilità è in grado di lavorare (ce ne sono circa 1,6 milioni in Russia), viene privato del diritto a questi pagamenti, perché il suo reddito medio è di 27.500 rubli. Allo stesso tempo, le persone con disabilità in Russia sono molto limitate nelle opportunità di lavoro. È improbabile che le aziende valutino la solvibilità dei russi con disabilità come piuttosto promettenti: nel 2014 il 43,9% delle famiglie composte solo da persone con disabilità ha dichiarato di avere solo entrate sufficienti per il cibo, ma è già difficile comprare vestiti e pagare servizi di utilità .

Valentina Volkova, ricercatrice presso il Centro di riabilitazione scientifica per persone con disabilità di San A. Albrecht a San Pietroburgo, ha sviluppato abiti speciali per le persone con amputazioni manuali, grazie alle quali non possono ricorrere all'aiuto di estranei se hanno bisogno di uscire dal bagno. I suoi costumi e gonne non si differenziano esteriormente dagli abiti normali e non contengono strutture interne complesse - solo tessuti elastici, cinghie e pesi, grazie ai quali le parti mobili rilasciano la zona del corpo desiderata. Volkova si è assicurata che i suoi vestiti venissero consegnati gratuitamente a persone con un'amputazione di coppia: è incluso nella lista dei mezzi tecnici di riabilitazione (TSR), in modo che le persone con disabilità possano richiedere il Fondo di previdenza sociale. Inoltre, ha sviluppato una tecnologia distante che consente di effettuare misurazioni accurate nel luogo di residenza. Ottenuti utilizzando uno speciale dispositivo di misurazione, hanno un'elevata precisione, anche piccoli errori vengono determinati. Quindi i parametri sono stati inviati all'impianto di San Pietroburgo per lo sviluppo. Volkova è sicura che i centri con dispositivi di misurazione e negozi di cucito devono essere aperti in tutto il paese, perché lo sviluppo di dimensioni standard per le persone con disabilità è quasi impossibile, ma tali sistemi parametrici aiuteranno a risolvere il problema.

Allo stesso tempo, gli appassionati russi lamentano che l'accesso alle offerte statali è principalmente fornito dalle normali imprese di cucito, che non hanno idea di cosa siano i vestiti per le persone con disabilità. "I vincitori di una tale gara hanno chiesto al nostro centro se potevamo fare vestiti a loro prezzo", dice Volkova. "I modelli che partecipano ai nostri spettacoli non compreranno abiti adattivi che esistono in Russia", aggiunge la fondatrice del progetto Bezgraniz Couture, Yanina Urusova.

Gli esperti ritengono che quelle poche imprese che cuciono vestiti per persone con disabilità non tengano conto né delle tendenze della moda né del fatto che dovrebbe favorire la socializzazione. Un'attenzione minima è dedicata al design visivo, quindi i vestiti sembrano più delle uniformi mediche. Se una persona disabile vuole trovare qualcosa per lavoro, camminare, visitare un teatro o un'esposizione, sarà intrappolato: devi scegliere tra abiti "speciali" e quelli che vengono venduti nei negozi normali, e trovarne uno confortevole merita un grande sforzo.

L'abbigliamento per persone con disabilità è cattivo in tutto il mondo, ma sarebbe sbagliato dire che non ci sono progetti dedicati alla produzione di abbigliamento per loro. Ad esempio, nella British Higher School of Design, viene insegnato un modulo di due mesi sulla progettazione di abbigliamento per persone con diversi tipi di disabilità: paralisi cerebrale, sindrome di Down, amputazioni e paralisi. Gli studenti conducono due tipi di ricerca: imparano personalmente i modelli di preferenze di abbigliamento e l'inconveniente ad essi associato, e poi osservano come si muovono e interagiscono con le proprie cose nella vita di tutti i giorni.

L'Open Style Lab, fondato dalla scuola di design Parsons, funziona in modo simile: oltre a designer, ingegneri e terapeuti professionisti sono coinvolti nel suo lavoro. A proposito, uno dei diplomati della Scuola di Design di New York, Lucy Jones, disegna abiti per le persone che si spostano su sedie a rotelle e crede che il design adattivo offra maggiori possibilità di trovare soluzioni di design. È necessario tenere conto di quale dovrebbe essere la lunghezza della gamba, della quantità di tessuto da utilizzare in modo da non stringere eccessivamente le gambe sul cavallo e delle dimensioni per realizzare le maniche in modo che non premano sulle spalle e che i gomiti non siano troppo grandi. "In realtà non esiste un mercato dell'abbigliamento per le persone con disabilità: mi sembra sempre molto difficile essere il primo, ma uno studente non risolverà questo problema: solo alcune grandi aziende come Zara e H & M saranno in grado di realizzare abiti speciali con un prodotto mondiale davvero conveniente" .

Tommy Hilfiger, che ha lanciato una collezione per bambini con disabilità nel 2016 e una linea per adulti un anno dopo, è stato uno dei marchi di moda più importanti che affronta in modo coerente il tema dell'abbigliamento adattivo. I nuovi consumatori sono coinvolti in campagne pubblicitarie: nella primavera del 2018, ad esempio, erano la medaglia d'oro paraolimpiade Jeremy Campbell, la blogger Mama Cax, la ballerina paraplegica (cioè con paralisi degli arti) Chelsea Hill e lo chef diciottenne Jeremiah Josie con autismo.

Tommy Hilfiger ha trovato un modo universale per rendere i vestiti più funzionali, aggiungendo catenacci magnetici. Ad esempio, le giacche in denim della collezione adattiva non si differenziano dall'aspetto da quelle ordinarie, tuttavia i pulsanti magnetici sono cuciti sul lato sbagliato, che non devono essere infilati attraverso i passanti. Su pantaloni e jeans Tommy Hilfiger, i magneti sono cuciti sui lati in modo da poter facilmente raggiungere la protesi; gli abiti sono dotati di cerniere sulle spalle, in modo da non dover sparare una cosa stretta sopra la testa.

Nell'industria della moda (come nel cinema), l'immagine di una persona con disabilità spesso emerge come oggetto di stilizzazione e non è un motivo per prestare attenzione alle persone stesse, come se fossero state tolte dal sistema di consumo. Nel 2015, il pubblico mondiale ha fatto arrabbiare la copertina di Interview del dicembre-gennaio, in cui Kylie Jenner è apparsa in un abito di lattice seduto su una sedia a rotelle. La pubblicazione si difende dalle accuse di eimeme, affermando che voleva solo mostrare come i media hanno oggettivato e utilizzato l'immagine di una ragazza per i propri scopi.

Allo stesso tempo, una prospettiva rispettosa permette di notare che le persone con disabilità sono interessate alla moda, alla cultura pop, alle pagine di piombo nei social network e generalmente vogliono occupare un posto nella società insieme al resto. La modella transgender di 17 anni Aaron Philip guida attivamente Twitter e instagram: condivide le notizie della sua carriera, delle sue riprese e dei selfie. A Aaron viene diagnosticata la quadriplegia - paralisi di quattro arti - ma questo non le impedisce di lavorare con agenzie prestigiose (è entrata a far parte dell'elite Model Management l'altro giorno), filmando ASOS, Paper Magazine e Them. Dice che è orgogliosa di essere se stessa e vuole essere una musa per gli altri: "Voglio distruggere lo stigma negativo che circonda una comunità di persone come me. La mia opinione sarà importante finché mi sentirò bella e fiduciosa".

Recentemente, le persone con disabilità hanno iniziato a comparire sulle passerelle: è sufficiente ricordare lo spettacolo autunnale invernale Chromat 2016, al quale ha preso parte il modello Loren Vasser, che ha perso una gamba a causa della sindrome da shock tossico; o lo Sports Illustrated Swimsuit - 2018, durante il quale la campionessa di snowboard Paralimpiadi Brenna Hukabi ha sfilato in passerella con una protesi. Prima di questo, Hukabi ha partecipato alla fotografia in bikini per una rivista sportiva. Le persone con disabilità sono apparse nelle campagne Premiata, Aerie e Beauty and Pin-Ups. Ci sono esempi in Russia - per prendere almeno numerosi spettacoli di Bezgraniz Couture, in cui sono coinvolti modelli con paralisi cerebrale, amputazioni, sindrome di Down e altri.

La situazione nel settore della bellezza sta cambiando, anche se lentamente: ASOS ha recentemente rilasciato una tuta per le persone con disabilità in collaborazione con il giornalista e paralimpico Chloe Ball Hopkins. Ma mentre i designer agiscono da soli e le campagne pubblicitarie inclusive sono rare, le persone con disabilità continuano ad essere alla periferia della moda. E questo non è solo ingiusto, ma anche molto miope. Anche se i singoli progetti adattivi oggi sembrano un marketing opportunistico, questo è il caso quando è pienamente giustificato.

immagini: Aerie, Lucy Jones, Tommy Hilfiger